5 δημιουργικές ιδέες για διαφημιστικά προϊόντα στο μάρκετινγκ νεοφυών επιχειρήσεων

Για μια νέα επιχείρηση, η ορατότητα έχει σημασία. Κάθε συζήτηση, εκδήλωση και χειραψία είναι μια ευκαιρία να σας θυμούνται. Τα διαφημιστικά προϊόντα μπορούν να μετατρέψουν αυτές τις στιγμές σε διαρκή προβολή του brand, ειδικά για startups που προσπαθούν να χτίσουν γρήγορα εμπιστοσύνη και να αξιοποιήσουν στο έπακρο έναν περιορισμένο προϋπολογισμό μάρκετινγκ.

Τα καλύτερα διαφημιστικά είδη είναι χρήσιμα, εύκολα στη μεταφορά και στενά συνδεδεμένα με το κοινό σας. Πρέπει να μοιάζουν με φυσική προέκταση του brand σας, όχι με ένα τυχαίο δώρο. Για ιδρυτές που λανσάρουν μια νέα εταιρεία στις ΗΠΑ, το σωστό αντικείμενο μπορεί να βοηθήσει στη δημιουργία οικειότητας πολύ πριν ένας πελάτης είναι έτοιμος να αγοράσει.

Παρακάτω θα βρείτε πέντε πρακτικές ιδέες για διαφημιστικά προϊόντα που μπορούν να βοηθήσουν τις startups να παραμένουν στο μυαλό του κοινού, ενώ παράλληλα χτίζουν μια επαγγελματική παρουσία brand.

Γιατί τα διαφημιστικά προϊόντα εξακολουθούν να λειτουργούν

Η ψηφιακή διαφήμιση μπορεί να είναι αποτελεσματική, αλλά είναι επίσης κορεσμένη και εύκολα αγνοείται. Τα διαφημιστικά προϊόντα δημιουργούν ένα φυσικό σημείο επαφής που οι άνθρωποι μπορούν να κρατήσουν, να χρησιμοποιήσουν και να διατηρήσουν. Αυτό έχει σημασία, επειδή η ανάκληση του brand συχνά βελτιώνεται όταν οι πελάτες αλληλεπιδρούν με ένα χρήσιμο αντικείμενο στην καθημερινότητά τους.

Ένα σωστά επιλεγμένο branded προϊόν μπορεί να υποστηρίξει ταυτόχρονα πολλούς στόχους μάρκετινγκ:

• Αύξηση της αναγνωρισιμότητας του brand σε εκθέσεις, networking events και τοπικές συναντήσεις κοινότητας
• Παροχή μιας χρήσιμης υπενθύμισης της εταιρείας σας στους υποψήφιους πελάτες μετά από μια δια ζώσης συζήτηση
• Δημιουργία μιας πιο προσεγμένης και καθιερωμένης εικόνας για μια νέα επιχείρηση
• Επέκταση της διάρκειας μιας καμπάνιας μάρκετινγκ πέρα από την ίδια την εκδήλωση

Το κλειδί είναι να επιλέγετε αντικείμενα που οι άνθρωποι θέλουν πραγματικά να κρατήσουν.

1. Στυλό πολλαπλών λειτουργιών

Τα στυλό είναι κλασικά διαφημιστικά εργαλεία για καλό λόγο: είναι απλά, οικονομικά και χρήσιμα. Ένα branded στυλό μεταφέρεται εύκολα από το τραπέζι μιας διάσκεψης στο γραφείο και από εκεί στο συρτάρι της κουζίνας, προσφέροντας επαναλαμβανόμενη έκθεση στο λογότυπό σας με την πάροδο του χρόνου.

Για να γίνει ένα στυλό πιο αποτελεσματικό, επιλέξτε ένα με πρόσθετη λειτουργία. Επιλογές όπως άκρη stylus, ενσωματωμένο φως ή υψηλής ποιότητας μεταλλικό φινίρισμα μπορούν να κάνουν το αντικείμενο να φαίνεται πιο πολύτιμο και πιο πιθανό να διατηρηθεί.

Γιατί λειτουργεί για startups:

• Το χαμηλό κόστος ανά τεμάχιο διευκολύνει τις μαζικές παραγγελίες
• Διανέμεται εύκολα σε εκδηλώσεις ή μπορεί να περιληφθεί σε welcome kits
• Είναι χρήσιμο σχεδόν σε κάθε κλάδο, από επαγγελματικές υπηρεσίες έως λογισμικό

Ένα στυλό μπορεί να είναι μικρό, αλλά μπορεί να κάνει αθόρυβο, σταθερό μάρκετινγκ.

2. Branded USB flash drives

Τα USB drives είναι ιδιαίτερα χρήσιμα για startups που χρειάζεται να μοιραστούν αρχεία, product demos, pitch decks ή ψηφιακά φυλλάδια. Ακόμη και σε έναν κόσμο που βασίζεται στο cloud, ένα flash drive μπορεί να παραμένει ένα πρακτικό δώρο για υποψήφιους πελάτες και συνεργάτες.

Για μια startup με τεχνολογικό προσανατολισμό, αυτό το αντικείμενο μπορεί να φαίνεται ιδιαίτερα σχετικό. Μπορείτε να προφορτώσετε το drive με μια σύντομη εταιρική παρουσίαση, ένα white paper, υλικό onboarding ή μια επισκόπηση προϊόντος. Έτσι, το ίδιο το προϊόν γίνεται εργαλείο μάρκετινγκ.

Γιατί λειτουργεί για startups:

• Προσφέρει και χρηστικότητα και χώρο αποθήκευσης για branded περιεχόμενο
• Δείχνει πιο premium από πολλά οικονομικά δώρα
• Μπορεί να ενισχύσει τη θέση σας ως μιας σύγχρονης και οργανωμένης επιχείρησης

Αν επιλέξετε αυτή την προσέγγιση, κρατήστε τον σχεδιασμό καθαρό και φροντίστε το περιεχόμενο των αρχείων να είναι επαγγελματικό και εύκολο στην πλοήγηση.

3. Αξεσουάρ γραφείου και σουβέρ

Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν αξεσουάρ γραφείου κάθε μέρα, κάτι που τα καθιστά έξυπνη επιλογή για brands που θέλουν σταθερή προβολή. Σουβέρ, mouse pads, οργανωτές καλωδίων και μικρά αντικείμενα γραφείου μπορούν όλα να λειτουργήσουν ως διακριτικές υπενθυμίσεις της startup σας.

Ένα branded σουβέρ μπορεί να είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικό, επειδή λειτουργεί σε γραφεία, home workspaces και αίθουσες συσκέψεων. Ξύλινα, μεταλλικά ή φελλένια σχέδια μπορούν να δώσουν στο αντικείμενο πιο προσεγμένη αίσθηση από τις βασικές πλαστικές επιλογές. Στόχος είναι να δημιουργήσετε κάτι που δείχνει αρκετά προσεγμένο ώστε να μένει πάνω στο γραφείο αντί να πετιέται στην άκρη.

Γιατί λειτουργεί για startups:

• Υποστηρίζει τη μακροπρόθεσμη ορατότητα σε έναν χώρο εργασίας
• Μπορεί να σχεδιαστεί ώστε να δείχνει premium χωρίς μεγάλο budget
• Συχνά εκτιμάται τόσο από εργαζομένους όσο και από πελάτες

Για startups που χτίζουν επαγγελματική εικόνα, τα είδη γραφείου είναι ένας έξυπνος τρόπος να παραμένουν παρόντα στους χώρους όπου λαμβάνονται οι αποφάσεις.

4. Αξεσουάρ για κινητά

Τα αξεσουάρ για κινητά είναι δυνατή επιλογή επειδή οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν με τα τηλέφωνά τους συνεχώς. Αντικείμενα όπως phone grips, stands και holders μπορούν να φέρνουν το λογότυπό σας μπροστά στον πελάτη καθ’ όλη τη διάρκεια της ημέρας.

Αυτά τα προϊόντα λειτουργούν καλά σε εκδηλώσεις επειδή είναι compact και εύκολα στη διανομή. Είναι επίσης ιδιαίτερα ορατά, κάτι που σημαίνει ότι και άλλοι άνθρωποι μπορεί να δουν το brand σας όταν ο παραλήπτης χρησιμοποιεί το αξεσουάρ δημόσια.

Γιατί λειτουργεί για startups:

• Η υψηλή καθημερινή ορατότητα δίνει επαναλαμβανόμενες εμφανίσεις στο brand σας
• Το μικρό μέγεθος κάνει την αποθήκευση και τη διανομή απλή
• Είναι χρήσιμο για ένα ευρύ φάσμα κοινού και ηλικιακών ομάδων

Αν επιλέξετε ένα αξεσουάρ για κινητό, φροντίστε ο σχεδιασμός να είναι προσεγμένος. Ένα καθαρό λογότυπο και μια πρακτική λειτουργία συνήθως αποδίδουν καλύτερα από μια φορτωμένη διάταξη.

5. Εταιρικά ρούχα και wearable προϊόντα

Τα ρούχα μπορεί να είναι από τις πιο αποτελεσματικές επενδύσεις σε διαφημιστικά προϊόντα, αν θέλετε οι πελάτες ή τα μέλη της ομάδας σας να γίνουν ambassadors του brand. T-shirts, καπέλα, hoodies και tote bags μπορούν όλα να βοηθήσουν τη startup σας να αποκτήσει ορατότητα πέρα από μια μόνο εκδήλωση.

Τα wearable προϊόντα είναι ακριβότερα από ορισμένα άλλα δώρα, αλλά μπορούν επίσης να προσφέρουν περισσότερες εμφανίσεις με την πάροδο του χρόνου. Ένα καλά σχεδιασμένο μπλουζάκι ή καπέλο μπορεί να φορεθεί επανειλημμένα, ειδικά αν δείχνει αρκετά καλό ώστε να αποτελεί φυσιολογικό μέρος της γκαρνταρόμπας κάποιου.

Γιατί λειτουργεί για startups:

• Μετατρέπει πελάτες, προσωπικό και υποστηρικτές σε φορητή προβολή του brand
• Μπορεί να χτίσει αίσθηση κοινότητας γύρω από την επιχείρηση
• Δίνει πιο ουσιαστική αίσθηση από ένα αναλώσιμο δώρο

Τα πιο δυνατά ρούχα έχουν συνήθως απλό branding, άνετη εφαρμογή και σχεδιασμό που οι άνθρωποι θα φορούσαν ακόμη κι αν δεν συνδέονταν με την εταιρεία σας.

Πώς να επιλέξετε το σωστό διαφημιστικό προϊόν

Δεν θα λειτουργήσει κάθε αντικείμενο για κάθε startup. Πριν κάνετε παραγγελία, σκεφτείτε τις εξής ερωτήσεις:

• Ποιος θα παραλάβει το αντικείμενο;
• Θα το χρησιμοποιεί πραγματικά στην καθημερινότητά του;
• Αντικατοπτρίζει το προϊόν την ποιότητα και την προσωπικότητα του brand σας;
• Είναι το branding ορατό χωρίς να είναι υπερβολικό;
• Ταιριάζει το αντικείμενο στον προϋπολογισμό και στη στρατηγική της εκδήλωσής σας;

Για παράδειγμα, μια startup λογισμικού που συμμετέχει σε κλαδικές εκθέσεις μπορεί να έχει καλύτερα αποτελέσματα με USB drives ή αξεσουάρ για κινητά, ενώ μια τοπική επιχείρηση υπηρεσιών μπορεί να ωφεληθεί περισσότερο από στυλό, σουβέρ ή tote bags. Η καλύτερη επιλογή εξαρτάται από το πού βρίσκεται το κοινό σας, πώς το συναντάτε και τι πρέπει να επικοινωνεί το brand σας.

Κάντε το branding να μετράει

Ένα διαφημιστικό προϊόν δεν πρέπει να μοιάζει γενικό και απρόσωπο. Ακόμη και ένα απλό αντικείμενο μπορεί να γίνει αξέχαστο όταν ο σχεδιασμός είναι προσεγμένος.

Λάβετε υπόψη αυτές τις αρχές:

• Χρησιμοποιήστε καθαρή τοποθέτηση λογότυπου
• Προτιμήστε ευανάγνωστες γραμματοσειρές και απλό μήνυμα
• Επιλέξτε χρώματα που ταιριάζουν με την ταυτότητα του brand σας
• Αποφύγετε να γεμίσετε το προϊόν με υπερβολικό κείμενο

Σε πολλές περιπτώσεις, το λιγότερο είναι περισσότερο. Ένα προϊόν με καθαρή, επαγγελματική εικόνα είναι πιο πιθανό να χρησιμοποιείται συχνά και να συνδέεται με μια αξιόπιστη επιχείρηση.

Συνδυάστε τα διαφημιστικά είδη με ένα σαφές πλάνο follow-up

Το ίδιο το δώρο είναι μόνο μέρος της στρατηγικής. Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τα διαφημιστικά προϊόντα, συνδέστε τα με μια διαδικασία follow-up.

Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει:

• Συλλογή επαγγελματικών καρτών ή email στις εκδηλώσεις
• Προσθήκη QR code στη συσκευασία ή σε ένθετο του προϊόντος
• Αποστολή μηνύματος follow-up μετά από μια έκθεση ή meetup
• Σύνδεση του αντικειμένου με μια landing page, demo ή ειδική προσφορά

Τα διαφημιστικά προϊόντα αποδίδουν καλύτερα όταν υποστηρίζουν ένα ευρύτερο σύστημα μάρκετινγκ. Έτσι ένα απλό δώρο μετατρέπεται σε εργαλείο δημιουργίας leads.

Τελικές σκέψεις

Για τις startups, τα διαφημιστικά προϊόντα είναι κάτι περισσότερο από δωράκια. Είναι πρακτικά εργαλεία οικοδόμησης brand που μπορούν να κάνουν την επιχείρησή σας πιο εύκολη στην απομνημόνευση, πιο εύκολη στην εμπιστοσύνη και πιο εύκολη στη σύσταση.

Είτε επιλέξετε στυλό, USB drives, σουβέρ, αξεσουάρ για κινητά ή ρούχα, ο σημαντικότερος παράγοντας είναι η χρηστικότητα. Όταν οι άνθρωποι κρατούν και χρησιμοποιούν το αντικείμενο, συνεχίζουν να βλέπουν το brand σας.

Για ιδρυτές που χτίζουν μια νέα εταιρεία, αυτού του είδους η επαναλαμβανόμενη έκθεση μπορεί να βοηθήσει στη διατήρηση της αρχικής δυναμικής και να κάνει κάθε εκδήλωση, συνάντηση και πρώτη εντύπωση να μετράει.