Πώς να επιλέξετε επωνυμία επιχείρησης: 9 λάθη που πρέπει να αποφύγετε πριν ιδρύσετε μια LLC

Η επιλογή ονόματος επιχείρησης είναι μία από τις πρώτες ουσιαστικές αποφάσεις branding που παίρνει ένας ιδρυτής. Το σωστό όνομα μπορεί να βοηθήσει την εταιρεία σας να φαίνεται αξιόπιστη, αξέχαστη και έτοιμη να αναπτυχθεί. Το λάθος όνομα μπορεί να δημιουργήσει σύγχυση, να περιορίσει την επέκταση ή να κάνει την εταιρεία σας πιο δύσκολη στην προώθηση και στη νομική σύσταση.

Αν ξεκινάτε μια LLC, μια corporation ή άλλη επιχειρηματική οντότητα, το όνομά σας πρέπει να κάνει περισσότερα από το να ακούγεται απλώς ελκυστικό. Πρέπει επίσης να υποστηρίζει τη μακροπρόθεσμη στρατηγική σας, να ταιριάζει στο κοινό σας και να περνά με επιτυχία τα νομικά και πρακτικά εμπόδια της σύστασης.

Αυτός ο οδηγός αναλύει τα πιο συνηθισμένα λάθη στην επιλογή ονόματος επιχείρησης και εξηγεί πώς να τα αποφύγετε πριν υποβάλετε την αίτησή σας.

Γιατί έχει σημασία το όνομα της επιχείρησής σας

Το όνομα μιας επιχείρησης είναι κάτι περισσότερο από μια ετικέτα. Εμφανίζεται στα έγγραφα σύστασης, στον ιστότοπό σας, στα τιμολόγια, στα προφίλ κοινωνικών δικτύων, στα συμβόλαια και στο διαφημιστικό υλικό. Συχνά είναι το πρώτο πράγμα που βλέπει ένας πελάτης και ένα από τα πρώτα που θυμάται.

Ένα ισχυρό όνομα μπορεί να σας βοηθήσει να:

• Χτίσετε ταχύτερα αναγνωρισιμότητα brand
• Ξεχωρίσετε από τους ανταγωνιστές
• Κάνετε την εταιρεία σας πιο εύκολη στην αναζήτηση online
• Δημιουργήσετε βάση για μελλοντική ανάπτυξη
• Προβάλετε πιο επαγγελματική εικόνα σε πελάτες, συνεργάτες και επενδυτές

Αν ιδρύετε μια εταιρεία μέσω του Zenind, η έγκαιρη επιλογή του σωστού ονόματος βοηθά επίσης να απλοποιηθεί η υπόλοιπη διαδικασία σύστασης. Ένα σαφές και συμμορφούμενο όνομα διευκολύνει τη μετάβαση από την ιδέα στην κατάθεση χωρίς περιττές καθυστερήσεις.

1. Μην κάνετε το όνομα υπερβολικά μακρύ

Τα μακροσκελή ονόματα επιχείρησης είναι πιο δύσκολο να τα θυμάται κανείς, πιο δύσκολο να χωρέσουν σε λογότυπο και πιο δύσκολο να χρησιμοποιηθούν με συνέπεια σε ιστοσελίδες, social media και νομικά έγγραφα. Ένα όνομα που είναι πολύ μεγάλο μπορεί επίσης να ακούγεται άβολο στην καθημερινή χρήση και να είναι πιο δύσκολο για τους πελάτες να το πληκτρολογήσουν ή να το μοιραστούν.

Τα πιο σύντομα ονόματα συχνά αποδίδουν καλύτερα επειδή είναι πιο εύκολα στην προφορά, στην ορθογραφία και στο branding. Αυτό δεν σημαίνει ότι κάθε σύντομο όνομα είναι αυτομάτως ισχυρό, αλλά η συντομία συνήθως βοηθά.

Ρωτήστε τον εαυτό σας:

• Μπορούν οι πελάτες να το πουν μία φορά και να το θυμηθούν;
• Ταιριάζει φυσικά σε ένα URL ή σε μια διεύθυνση email;
• Θα εξακολουθεί να δείχνει καθαρό σε μια επαγγελματική κάρτα ή σε μια ετικέτα προϊόντος;

Αν η απάντηση σε οποιοδήποτε από αυτά είναι όχι, το όνομα ίσως είναι πολύ μακρύ ή πολύ δύσχρηστο.

2. Αποφύγετε γενικά, περιγραφικά ονόματα που χάνονται μέσα στο πλήθος

Ονόματα όπως “Best Cleaning Services” ή “Quality Accounting Solutions” εξηγούν τι κάνει η επιχείρηση, αλλά κάνουν πολύ λίγα για να κάνουν το brand αξέχαστο. Τα γενικά ονόματα ξεχνιούνται εύκολα και δυσκολεύονται να ξεχωρίσουν σε ανταγωνιστικές αγορές.

Ένα όνομα ιδανικά πρέπει να υπονοεί την προσωπικότητα του brand σας, όχι μόνο την κατηγορία σας. Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να είναι αφηρημένο ή υπερβολικά έξυπνο. Σημαίνει απλώς ότι πρέπει να έχει αρκετή διακριτικότητα ώστε να ξεχωρίζει.

Μια πιο αποτελεσματική προσέγγιση είναι η ισορροπία ανάμεσα στη σαφήνεια και την πρωτοτυπία. Για παράδειγμα, ένα όνομα μπορεί να υποδηλώνει τι κάνει η εταιρεία, ενώ ταυτόχρονα να έχει αρκετό χαρακτήρα ώστε να μένει στη μνήμη.

3. Μην κυνηγάτε βραχυπρόθεσμες τάσεις

Η ονοματοδοσία που βασίζεται σε τάσεις μπορεί να φαίνεται επίκαιρη σήμερα και ξεπερασμένη αύριο. Λέξεις, αργκό, στυλ σχεδιασμού και πολιτισμικές αναφορές μπορούν να γεράσουν γρήγορα. Αυτό που ακούγεται φρέσκο τώρα μπορεί σε λίγα χρόνια να μοιάζει ξεπερασμένο, ειδικά αν η εταιρεία σας προορίζεται να διαρκέσει.

Ένα business name πρέπει να έχει αντοχή στον χρόνο. Σκεφτείτε πέρα από την παρούσα στιγμή και αναρωτηθείτε αν το όνομα θα ταιριάζει ακόμα αν η εταιρεία σας επεκταθεί, αλλάξει προϊόντα ή εισέλθει σε νέα αγορά.

Όταν έχετε αμφιβολία, επιλέξτε κάτι διαχρονικό. Ένα διαχρονικό όνομα σας δίνει μεγαλύτερη ευελιξία να εξελιχθείτε χωρίς να χρειαστεί rebranding αργότερα.

4. Κρατήστε το εύκολο στην προφορά και στην ορθογραφία

Αν οι άνθρωποι δυσκολεύονται να προφέρουν το όνομα της επιχείρησής σας, μπορεί να διστάσουν να το αναφέρουν, να το αναζητήσουν ή να το συστήσουν. Αν δυσκολεύονται να το γράψουν σωστά, μπορεί να μην σας βρουν online.

Η περίπλοκη ορθογραφία δημιουργεί περιττή τριβή. Αυτό περιλαμβάνει ονόματα που:

• Χρησιμοποιούν ασυνήθιστους συνδυασμούς γραμμάτων
• Αντικαθιστούν κοινά γράμματα με σύμβολα ή αριθμούς
• Δυσκολεύονται να προφερθούν δυνατά
• Περιέχουν λέξεις που οι περισσότεροι πελάτες δεν θα ήξεραν να γράψουν

Ένα απλό τεστ είναι να πείτε το όνομα μία φορά και να ζητήσετε από κάποιον άλλο να το γράψει. Αν το γράψει λάθος, το πιθανότερο είναι ότι θα το γράψει λάθος και η αγορά.

5. Μην περιορίζετε το όνομα σε μία τοποθεσία

Τα ονόματα που βασίζονται σε τοποθεσίες μπορεί να είναι χρήσιμα σε ορισμένες τοπικές επιχειρήσεις, αλλά μπορούν επίσης να δημιουργήσουν προβλήματα αργότερα. Αν το όνομα της εταιρείας σας περιλαμβάνει πόλη, γειτονιά ή πολιτεία, οι πελάτες μπορεί να υποθέσουν ότι εξυπηρετείτε μόνο αυτή την περιοχή. Αυτό μπορεί να γίνει πρόβλημα αν επεκταθείτε.

Τα ονόματα που βασίζονται σε τοποθεσία μπορούν επίσης να μειώσουν την ευελιξία σας αν μεταφέρετε την επιχείρησή σας, ανοίξετε σε άλλες πολιτείες ή στραφείτε σε online μοντέλο.

Αν η τοπική αναγνωρισιμότητα έχει σημασία, υπάρχουν συνήθως καλύτεροι τρόποι να την επικοινωνήσετε, όπως στον ιστότοπό σας, στο Google Business Profile ή στις σελίδες υπηρεσιών. Το νομικό όνομα της επιχείρησής σας πρέπει να αφήνει χώρο για ανάπτυξη.

6. Να είστε προσεκτικοί με τη χρήση προσωπικού ονόματος

Τα ονόματα που βασίζονται στον ιδρυτή μπορούν να λειτουργήσουν, ειδικά όταν ο ιδρυτής έχει ήδη ισχυρή δημόσια φήμη. Για τις περισσότερες νέες επιχειρήσεις, όμως, ένα προσωπικό όνομα δεν λέει αμέσως στους πελάτες τι προσφέρει η εταιρεία.

Αυτό μπορεί να είναι μειονέκτημα όταν προσπαθείτε να χτίσετε αναγνωρισιμότητα από το μηδέν. Αν η επιχείρηση είναι πιθανό να ξεπεράσει τον ιδρυτή ή αν στο μέλλον μπορεί να υπάρξουν συνεργάτες, επενδυτές ή αγοραστές, η σύνδεση της εταιρικής ταυτότητας πολύ στενά με ένα άτομο μπορεί επίσης να δημιουργήσει δυσκολίες.

Ένα προσωπικό όνομα μπορεί ακόμη να είναι κατάλληλο σε τομείς όπως η συμβουλευτική, η νομική, ο σχεδιασμός ή άλλοι κλάδοι που βασίζονται στις σχέσεις. Το κλειδί είναι να αποφασίσετε αν το όνομα υποστηρίζει το επιχειρηματικό μοντέλο ή το περιορίζει.

7. Αποφύγετε ονόματα που είναι αμφιλεγόμενα ή αποξενωτικά

Το όνομα μιας επιχείρησης πρέπει να προσελκύει πελάτες, όχι να δημιουργεί περιττή τριβή. Ονόματα που βασίζονται σε προσβλητική γλώσσα, διχαστικές αναφορές ή αμφιλεγόμενο χιούμορ μπορούν να περιορίσουν το κοινό σας και να βλάψουν τη φήμη σας.

Ακόμα κι αν ένα τολμηρό όνομα τραβά την προσοχή, η προσοχή δεν είναι πάντα το ίδιο με την εμπιστοσύνη. Εκτός αν η στρατηγική του brand σας απαιτεί σκόπιμα μια προκλητική ταυτότητα, συνήθως είναι πιο έξυπνο να επιλέξετε ένα όνομα που φαίνεται επαγγελματικό, αρκετά ευρύ για την αγορά-στόχο σας και άνετο να λέγεται δημόσια.

Είναι επίσης σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι το προτεινόμενο όνομά σας συμμορφώνεται με τους κανόνες ονομασίας της πολιτείας. Ορισμένες λέξεις μπορεί να είναι περιορισμένες ή να απαιτούν ειδική έγκριση ανάλογα με τον τύπο της οντότητας και τη δικαιοδοσία.

8. Μην επινοείτε όνομα που δύσκολα εμπνέει εμπιστοσύνη

Η δημιουργική ορθογραφία μπορεί να είναι αποτελεσματική όταν γίνεται με διακριτικότητα. Αλλά αν ένα όνομα φαίνεται επιτηδευμένο, αδέξιο ή δύσκολο να αναγνωριστεί, οι πελάτες μπορεί να αμφισβητήσουν αν το brand είναι αξιόπιστο.

Συνηθισμένα προβλήματα περιλαμβάνουν:

• Παράλειψη γραμμάτων με τρόπο που κάνει τη λέξη δύσκολη στην ανάγνωση
• Χρήση τυχαίων κεφαλαίων γραμμάτων για να επιβληθεί η μοναδικότητα
• Αντικατάσταση γραμμάτων με μπερδεμένο τρόπο
• Δημιουργία ονόματος που είναι τεχνικά μοναδικό αλλά οπτικά άκομψο

Ο στόχος δεν είναι να εξαλειφθεί η δημιουργικότητα. Ο στόχος είναι να διασφαλιστεί ότι η δημιουργικότητα υπηρετεί το brand αντί να το υπονομεύει. Ένα όνομα πρέπει να μοιάζει σκόπιμο, καλαίσθητο και εύκολο να εμπνέει εμπιστοσύνη.

9. Αποφύγετε τα ακρωνύμια εκτός αν έχετε ήδη ισχυρή αναγνωρισιμότητα

Τα ακρωνύμια μπορεί να λειτουργούν για καθιερωμένες εταιρείες, αλλά συνήθως δεν βοηθούν τις νεότερες. Αν οι άνθρωποι δεν γνωρίζουν ήδη την επιχείρησή σας, ένα ακρωνύμιο συχνά δεν σημαίνει τίποτα για αυτούς.

Μια νέα εταιρεία ωφελείται περισσότερο από ένα όνομα που αφηγείται μια ιστορία, υποδηλώνει ένα όφελος ή δημιουργεί μια αξέχαστη εντύπωση. Τα ακρωνύμια τείνουν να γίνονται χρήσιμα αφού ένα brand έχει ήδη κερδίσει αναγνώριση.

Αν είστε στα πρώτα βήματα, συνήθως είναι καλύτερο να χρησιμοποιήσετε ένα πλήρες όνομα που οι πελάτες μπορούν να καταλάβουν αμέσως. Πάντα μπορείτε αργότερα να συντομεύσετε τη χρήση του brand αν η εταιρεία γίνει ευρέως γνωστή.

Μια πρακτική λίστα ελέγχου για το όνομα της επιχείρησης

Πριν υποβάλετε τα έγγραφα σύστασης της επιχείρησής σας, περάστε τις κορυφαίες επιλογές ονόματος από αυτή τη λίστα ελέγχου:

• Είναι το όνομα εύκολο στην προφορά και στην ορθογραφία;
• Ταιριάζει στο brand σας τώρα και στο μέλλον;
• Ξεχωρίζει από τους άμεσους ανταγωνιστές;
• Αποφεύγει περιορισμένη ή προβληματική γλώσσα;
• Λειτουργεί σε URL, διεύθυνση email και λογότυπο;
• Θα εξακολουθούσε να έχει νόημα αν επεκταθείτε σε νέα προϊόντα ή τοποθεσίες;
• Μπορούν οι πελάτες να το θυμηθούν αφού το ακούσουν μία φορά;

Αν απαντάτε ναι στα περισσότερα από αυτά, πιθανότατα βρίσκεστε σε σωστή κατεύθυνση.

Ελέγξτε τη διαθεσιμότητα πριν δεθείτε συναισθηματικά με ένα όνομα

Ένα όνομα μπορεί να ακούγεται τέλειο και παρ' όλα αυτά να μην είναι διαθέσιμο. Πριν προχωρήσετε, ελέγξτε τα βασικά:

• Διαθεσιμότητα ονόματος επιχείρησης σε επίπεδο πολιτείας
• Διαθεσιμότητα domain
• Διαθεσιμότητα ονομάτων χρηστών στα social media
• Συγκρούσεις με εμπορικά σήματα

Αυτό το βήμα έχει σημασία, επειδή ένα όνομα που δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί με συνέπεια στη σύσταση και στο branding μπορεί να δημιουργήσει περιττή επαναληπτική εργασία. Είναι πολύ πιο εύκολο να επιβεβαιώσετε τη διαθεσιμότητα πριν επενδύσετε χρόνο σε λογότυπο, ιστότοπο και υλικό μάρκετινγκ.

Αν ιδρύετε μια LLC ή corporation, το νομικό όνομα που θα καταθέσετε μπορεί επίσης να πρέπει να περιλαμβάνει ένα υποχρεωτικό επίθημα όπως LLC, Inc. ή Corp., ανάλογα με την πολιτεία και τον τύπο της οντότητας.

Πώς βοηθά το Zenind τους νέους επιχειρηματίες

Το Zenind βοηθά τους επιχειρηματίες να ιδρύσουν LLCs και corporations με μια απλοποιημένη, φιλική προς τον ιδρυτή διαδικασία. Όταν επιλέγετε όνομα επιχείρησης, το Zenind μπορεί να σας βοηθήσει να περάσετε από τον σχεδιασμό στην κατάθεση με περισσότερη αυτοπεποίθηση.

Μια καλή διαδικασία σύστασης θα πρέπει να διευκολύνει να:

• Οργανώσετε τη δομή της επιχείρησής σας
• Προετοιμάσετε και να υποβάλετε τα έγγραφα σύστασης
• Παραμένετε ενήμεροι για τις απαιτήσεις που ισχύουν ανά πολιτεία
• Εστιάζετε στο branding ενώ η διοικητική εργασία διεκπεραιώνεται αποτελεσματικά

Συνδυάζοντας ένα ισχυρό όνομα επιχείρησης με τη σωστή στρατηγική σύστασης, δημιουργείτε καλύτερη αφετηρία για μακροπρόθεσμη ανάπτυξη.

Τελικές σκέψεις

Η επιλογή ονόματος επιχείρησης δεν είναι απλώς μια δημιουργική άσκηση. Είναι μια στρατηγική απόφαση που επηρεάζει το branding, το μάρκετινγκ, την αντίληψη των πελατών και τη νομική σύσταση.

Αποφύγετε ονόματα που είναι πολύ μακρά, πολύ γενικά, πολύ της μόδας, πολύ δύσκολα στην ορθογραφία, πολύ τοποκεντρικά, πολύ προσωπικά, πολύ αμφιλεγόμενα, πολύ αδέξια ή υπερβολικά εξαρτημένα από ακρωνύμια. Αντίθετα, αναζητήστε ένα όνομα που είναι σαφές, αξέχαστο, ευέλικτο και έτοιμο να υποστηρίξει την επιχείρησή σας καθώς αναπτύσσεται.

Αν αφιερώσετε χρόνο για να επιλέξετε προσεκτικά τώρα, θα κάνετε κάθε μελλοντικό βήμα πιο εύκολο, από την κατάθεση της LLC σας μέχρι τη δημιουργία ενός brand που οι πελάτες εμπιστεύονται.