Әлеуметтік желілер стартаптар мен шағын бизнестердің арнайы іс-шараларын қалай ілгерілете алады

Арнайы іс-шаралар тек залды толтырумен немесе тіркелулер санын арттырумен шектелмейді. Стартап немесе шағын бизнес үшін дұрыс ұйымдастырылған іс-шара брендті таныстырып, сенім қалыптастырып, серіктестік орнатып, іс-шара аяқталғаннан кейін де ұзақ сақталатын серпін бере алады. Әлеуметтік желілер мұны жүзеге асырудың ең тиімді жолдарының бірі, өйткені олар адамдар қазірдің өзінде уақыт өткізетін ортада олармен байланысуға, нақты уақытта сөйлесуге және бір іс-шараны қайта пайдалануға болатын мазмұнның ұзақ ағынына айналдыруға мүмкіндік береді.

Өнім таныстырылымын, воркшопты, вебинарды, ашық есік күнін, нетворкинг қабылдауын немесе қауымдастық іс-шарасын ұйымдастырсаңыз да, әлеуметтік желілер іс-шараға дейін хабардарлық қалыптастыруға, іс-шара кезінде қатысуды сақтауға және одан кейін оның құнын ұзартуға практикалық жол береді.

Неге әлеуметтік желілер іс-шараны ілгерілетуде өте тиімді

Дәстүрлі іс-шара жарнамасының өз орны бар, бірақ әлеуметтік желілер жаңа және өсіп келе жатқан бизнеске бірнеше артықшылық береді:

• Ол визуалды, сондықтан іс-шараны түсіндіру және бөлісуге тартымды ету оңайырақ.
• Ол өлшенеді, сондықтан сіз басуларды, тіркелулерді, бейне қаралымдарын және қатысуды бақылай аласыз.
• Ол қайталанатын әсер беруді қолдайды, бұл адамдарға іс-шараңызды есте сақтауға көмектеседі.
• Ол бір хабарландыруға сүйенбей, уақыт өте келе қызығушылық қалыптастыруға мүмкіндік береді.
• Ол қатысуды мәміле емес, әлеуметтік тәжірибе сияқты сезіндіреді.

Стартаптар мен шағын бизнес үшін бұл маңызды. Компания әлі танылу деңгейін қалыптастырып жатқанда, әрбір іс-шара бір мезгілде бренд құру мүмкіндігіне айналады. Іс-шараның өзі негізгі мақсат болуы мүмкін, бірақ одан түсетін кеңірек пайда көбіне хабардарлық, сенімділік және байланыс болады.

Нақты іс-шара мақсатын анықтаудан бастаңыз

Бірде-бір жазба жасамас бұрын, табыстың қандай болатынын анықтаңыз. Әр түрлі іс-шаралар әр түрлі ілгерілету стратегиясын қажет етеді.

Өзіңізге мына сұрақтарды қойыңыз:

• Тіркелулер санын арттырғыңыз келе ме?
• Адамдардың офлайн немесе онлайн қатысқанын қалайсыз ба?
• Мақсат - лидтер жинау, билет сату немесе қауымдастық құру ма?
• Жаңа өнімді, қызметті немесе орынды таныстырып жатырсыз ба?
• БАҚ назары, серіктес қолдауы немесе әлеуметтік желідегі бөлісулер қажет пе?

Нақты мақсат дұрыс платформаны, хабарламаны, визуалды материалдарды және әрекетке шақыруды таңдауға көмектеседі. Воркшоп тіркелулер мен еске салуларға басымдық беруі мүмкін. Салтанатты ашылу жергілікті аудитория мен толқуды күшейтуді талап етеді. Вебинар кәсіби бедел мен оңай тіркелуді алға шығаруы мүмкін.

Ілгерілету уақыт кестесін құрыңыз

Іс-шара маркетингі кезең-кезеңімен жоспарланғанда жақсы жұмыс істейді. Күшті әлеуметтік желі кампаниясы әдетте төрт кезеңнен тұрады: іс-шараға дейін, дәл алдында, іс-шара барысында және одан кейін.

1. Іс-шараға дейін

Міне, назар осы жерде қалыптасады. Мақсат - адамдардың қызығушылығын ояту.

Іс-шарадан бірнеше апта бұрын мыналарды жариялаңыз:

• Күні, уақыты, орны және мақсатын көрсететін хабарландыру
• Мобильді құрылғыда оңай оқылатын брендтелген графика
• Іс-шараның неге маңызды екенін түсіндіретін қысқа тизер-видео
• Спикер, жүргізуші немесе серіктес туралы таныстырылым
• Шұғылдық сезімін қалыптастыратын кері санау жазбасы
• Күнді сақтап қою немесе ерте тіркелу туралы ескерту

Бұл кезең ақпараттық болуы керек, бірақ шамадан тыс болмауы қажет. Егер адамдар іс-шараның не екенін, кімге арналғанын және неге қатысуға тұрарлық екенін түсінсе, әрекет ету ықтималдығы әлдеқайда жоғары болады.

2. Іс-шара алдындағы соңғы күндерде

Іс-шара жақындаған сайын мазмұн нақтырақ әрі шұғылырақ болуы керек.

Мынадай практикалық сұрақтарға жауап беретін жазбалар қолданыңыз:

• Қатысушылар не күтеді?
• Бағдарлама немесе күн тәртібі бар ма?
• Орындар шектеулі ме?
• Тіркелу мерзімі бар ма?
• Қайта қарау үшін жазба, жазба нұсқа немесе қосымша ресурс бола ма?

Сондай-ақ дайындау процесінен, мәзірден, репетициядан немесе қызметкерлерді таныстырудан суреттер сияқты backstage мазмұнды бөлісе аласыз. Мұндай жазбалар іс-шараны шынайырақ етіп көрсетеді және брендіңізді адамға жақын етеді.

3. Іс-шара барысында

Іс-шараның өзі - мазмұн шығаратын қуатты көз. Тіпті шағын іс-шараның өзі алдын ала жоспарланған жағдайда көптеген жазбаға айнала алады.

Мыналарды түсіріп алуға тырысыңыз:

• Негізгі сәттердің қысқа видеоүзінділері
• Қатысушылардың, спикерлердің және іс-әрекеттердің фотосуреттері
• Қонақтардан немесе баяндамашылардан қысқа дәйексөздер
• Live story, reel немесе жедел жаңарту
• Сауалнамалар, сұрақтар немесе қысқа тексерулер
• Серіктестерді атап өту немесе белгілер қою

Тікелей қамту қатыса алмаған адамдарға да іс-шараның атмосферасын сезіндіреді. Сонымен қатар әлеуметтік дәлел береді. Болашақ клиенттер басқалардың қатысып жатқанын көргенде, олар іс-шараны да, бизнесті де сенімді әрі белсенді деп қабылдауға бейім болады.

4. Іс-шарадан кейін

Көптеген бизнес ілгерілетуді тым ерте тоқтатады. Бұл - қате. Іс-шарадан кейінгі кезең сенімді тереңдету үшін ең жақсы уақыттардың бірі.

Іс-шарадан кейін мыналарды жариялаңыз:

• Қатысушыларға, серіктестерге және демеушілерге алғыс хаты
• Ең жақсы фотосуреттер немесе шолу-видео
• Негізгі қорытындылар немесе алынған сабақтар
• Жазба, слайдтар жинағы немесе ресурсқа сілтеме
• Келесі қадамға арналған ұсыныс, консультацияға жазылу немесе newsletter тіркелуі
• Келесі жолы үшін пікір жинауға арналған кері байланыс сауалнамасы

Бұл пост-іс-шара мазмұны іс-шараның өмірін ұзартады және аудиторияны есік жабылғаннан кейін де қызықтырып ұстайды.

Дұрыс платформаларды таңдаңыз

Барлық платформалар бірдей мақсатқа қызмет етпейді. Ең жақсы нәтиже аудиторияңыз жиі қолданатын және мазмұн форматы іс-шараға сай келетін арналарды пайдаланғанда шығады.

LinkedIn

LinkedIn көбіне B2B іс-шараларға, білім беру сессияларына, басшылық кездесулеріне және кәсіби воркшоптарға жақсы келеді. Ол шешім қабылдайтын адамдарға, founders-қа немесе сала әріптестеріне жету керек болғанда тиімді.

Instagram және Facebook

Бұл платформалар қауымдастық іс-шаралары, салтанатты ашылулар, жергілікті жарнамалар және визуалды кампаниялар үшін пайдалы. Stories, reels және іс-шара беттері қайталанатын әсер қалыптастыруға көмектеседі.

TikTok

TikTok қысқа, серпінді және мінезді көрсететін видеолар қажет болғанда тиімді бола алады. Ол әсіресе тизерлерге, backstage клиптерге және creator стиліндегі мазмұнға пайдалы.

X және басқа нақты уақыт арналары

Тікелей жаңартулар, қысқа еске салулар және іс-шара күніне қатысты пікірлер үшін нақты уақыт платформалары көмектесе алады. Оларды таңдаулы түрде қолданыңыз және олардың аудиторияңызға сәйкес келетініне көз жеткізіңіз.

Ең жақсы стратегия - бәріне бірдей жариялау емес. Ең дұрысы - аудиторияңыз назар аударатын, қызығатын және әрекет ететін жерге жариялау.

Адамдар бөліскісі келетін мазмұн жасаңыз

Егер мазмұн табиғи түрде бөлісуге ыңғайлы болса, іс-шараны ілгерілету әлдеқайда жеңілдейді. Бұл жазбалардың анық, тартымды және пайдалы болуын білдіреді.

Күшті іс-шара мазмұнына мыналар кіреді:

• Хабарландыру графикасы
• Кері санау stories
• Спикер туралы таныстырылымдар
• Күн тәртібі бар carousel жазбалар
• Жиі қойылатын сұрақтар
• Қысқа видео шақырулар
• Клиент пікірлері
• Backstage клиптер
• Тікелей тіркелу сілтемесі бар еске салу жазбалары

Мүмкін болса, барлық іс-шара мазмұны үшін біркелкі визуалды стиль жасаңыз. Кампанияның тұтастығын сақтау үшін барлық жазбада бір түстерді, қаріптерді және сурет өңдеу стилін қолданыңыз. Бұл әсіресе кәсіби әрі жылтыр бренд бейнесін көрсеткісі келетін жаңа бизнес үшін маңызды.

Адамдарға әрекет етуін жеңілдетіңіз

Әлеуметтік желідегі мазмұн адамдарды әрқашан келесі қарапайым қадамға бағыттауы керек. Егер іс-шара құнды болса, бірақ RSVP жолы түсініксіз болса, көптеген адам тіркелмей кетеді.

Кедергіні азайтыңыз:

• Тіркелу үшін бір ғана түсінікті бет қолдану
• Іс-шара сілтемесін bio немесе profile түймесіне қосу
• Әр жазбада нақты әрекетке шақыру беру
• Қысқа, mobile-friendly тіркелу формасын жасау
• Офлайн жарнама үшін QR кодтарды пайдалану
• Пайдаланушыға келесі әрекетті тура айтатын caption жазу

Нақты CTA қарапайым ғана болуы мүмкін: "Қазір тіркеліңіз", "Орыныңызды сақтаңыз" немесе "Бізге live қосылыңыз". Нұсқау неғұрлым нақты болса, нәтиже соғұрлым жақсы болады.

Followers, серіктестер және клиенттерді хабар таратушы ретінде пайдаланыңыз

Өз әлеуметтік аудиторияңыз бұл жұмыстың бір бөлігі ғана. Басқа адамдар да хабарды таратқанда, іс-шараны ілгерілету күшейе түседі.

Таралымды кеңейту үшін мыналардан өтінуге болады:

• Қызметкерлерден іс-шараны жеке профильдерінде бөлісуді
• Серіктестерден хабарландыруды қайта жариялауды
• Демеушілерден өз аудиториясына таныстыруды
• Тұрақты клиенттерден достарын белгілеуді немесе пікір қалдыруды
• Жергілікті ұйымдардан немесе сауда палаталарынан іс-шараны өз парақшаларында жариялауды

Егер сіз referral ынталандыру, ерте тіркелу жеңілдігі немесе қонақ алып келгендерге арнайы бонус ұсынсаңыз, бөлісу табиғи түрде көбеюі мүмкін.

Қажет жерде ақылы ілгерілетуді қолданыңыз

Органикалық таралым пайдалы, бірақ шағын бюджет те, әсіресе мерзімі бар іс-шараларда, елеулі айырмашылық жасай алады.

Ақылы әлеуметтік жарнама сізге мынаған көмектеседі:

• Адамдарға орналасу, лауазым, қызығушылық немесе мінез-құлық бойынша жету
• Бұрынғы жазбалармен әрекеттескен адамдарды қайта қамту
• Ең жақсы нәтиже көрсеткен мазмұнды күшейту
• Іс-шараға дейінгі соңғы күндерде тіркелуді арттыру

Шағын бизнес үшін бұл міндетті түрде қымбат болмауы керек. Дұрыс аудиторияға бағытталған шағын, шоғырланған кампания көбіне мақсаты жоқ кең науқаннан тиімдірек.

Не жұмыс істегенін өлшеңіз

Іс-шарадан кейін нәтижелерді талдаңыз. Әлеуметтік желідегі ілгерілету қатысумен аяқталмауы керек. Ол келесі кампанияға сабақ беруі тиіс.

Мыналарға қараңыз:

• Reach және impressions
• Қатысу деңгейі
• Сілтеме басулары
• RSVP конверсиясы
• Видео қаралымдары
• Қатысу деңгейі
• Пікірлер мен бөлісулер
• Followers өсуі

Бұл көрсеткіштер қай мазмұн форматы мен платформа ең жақсы жауап бергенін көрсетеді. Уақыт өте келе олар іс-шара маркетингі стратегияңызды жетілдіруге және әлсіз тәсілдерді қайталамауға көмектеседі.

Жиі жіберілетін қателер

Іс-шараны ілгерілету кампанияларында кейбір қателер жиі кездеседі:

• Тым кеш бастау
• Нақты мақсатсыз жазу
• Бұлыңғыр немесе жалпы caption қолдану
• Тіркелу процесін тым ұзақ ету
• Mobile пайдаланушыларды елемеу
• Іс-шарадан кейінгі follow-up жасауды ұмыту
• Кампанияны фокуссыз тым көп платформаға бөлу

Осы мәселелерден аулақ болу нәтиженің едәуір жақсаруына жеткілікті болуы мүмкін.

Әлеуметтік желі - шынайы бренд құрудың бір бөлігі

Стартап немесе жаңа құрылған компания үшін әлеуметтік желідегі іс-шараны ілгерілету тек қатысу санын арттыру туралы емес. Бұл бизнесіңіздің бар екенін, белсенді екенін және назар аударуға тұрарлық екенін көрсету туралы. Жақсы ұйымдастырылған кампания шағын компанияны жүйелі, сенімді және өсуге дайын етіп көрсете алады.

Сондықтан да іс-шара маркетингі негізінен брендін нөлден құрып жатқан кәсіпкерлер үшін өте маңызды. Бизнесті құру мен реттеуге көмектесетін тәртіп, оны жұртшылыққа кәсіби түрде ұсынуға да көмектеседі. Компанияңыз тіркелу беттерінде, әлеуметтік мазмұнда және іс-шара коммуникацияларында біркелкі көрінсе, адамдар оған көбірек сенеді.

Қорытынды ойлар

Әлеуметтік желілер стартаптар мен шағын бизнестерге қымбат жарнамаға немесе бір реттік хабарландыруларға толық тәуелді болмай-ақ арнайы іс-шараларды ілгерілетудің практикалық жолын береді. Алдын ала жоспарлау, дұрыс платформаларды пайдалану, бөлісуге ыңғайлы мазмұн жасау және іс-шарадан кейін follow-up жүргізу арқылы бір ғана жиынды ұзақ мерзімді бренд активіне айналдыра аласыз.

Ең күшті іс-шара кампаниялары тек орындарды толтырмайды. Олар бизнесіңізді таныстырады, қарым-қатынасты нығайтады және қайта-қайта пайдалануға болатын мазмұн қалыптастырады. Жаңа компания құрып жатқан founders үшін мұндай көрінімділік айтарлықтай айырмашылық жасай алады.