Визуалдық иерархия: бизнес веб-сайтында назарды қалай бағыттауға болады

Веб-сайттың өз қызметін, оның не үшін маңызды екенін және келушінің келесі қадам ретінде не істеуі керегін түсіндіруге бірнеше ғана секунд уақыты бар. Дәл осы жерде визуалдық иерархия маңызды болады. Бұл мазмұнды ең маңызды ақпарат алдымен көзге түсетіндей, ал қолдаушы мәліметтер кейін біртіндеп ашылатындай етіп ұйымдастыратын дизайн қағидасы.

Бизнес веб-сайты үшін визуалдық иерархия тек эстетикалық таңдау емес. Ол оқылымдылыққа, сенімге, конверсияға және келушінің ұсынысыңызды қаншалықты тез түсінетініне әсер етеді. Сіз ecommerce дүкенін, жергілікті қызмет бизнесін немесе Zenind сияқты компания құру платформасын басқарсаңыз да, визуалдық иерархия бетті статикалық орналасудан нақты әрекетке бастайтын айқын жолға айналдырады.

Визуалдық иерархия нені білдіреді

Визуалдық иерархия - адамдардың беттегі элементтерді қабылдау реті. Дизайнерлер бұл ретті өлшем, контраст, аралық, орналасу, түс, типография және қозғалыс арқылы қалыптастырады.

Егер әрбір элемент бірдей маңызды болып көрінсе, пайдаланушыға артық күш салуға тура келеді. Олар мәтінді үстірт шолып, шатасып немесе келесі қадамды жасамай-ақ кетіп қалуы мүмкін. Күшті иерархия келесі үш сұраққа тез жауап беру арқылы бұл кедергіні азайтады:

• Бұл бет не туралы?
• Алдымен нені оқуым керек?
• Келесі не істеуім керек?

Мұндай айқындық баға беттері, өнім беттері, қызмет беттері және тіркелу кезеңдері сияқты жоғары ниеттегі беттерде өте маңызды. Ол сондай-ақ оқырманға тақырыптан негізгі ойға оңай өтуі қажет болатын ақпараттық беттерде де маңызды.

Неліктен визуалдық иерархия бизнес сайттары үшін маңызды

Жақсы құрылымдалған бет жай ғана әдемі көрінбейді. Ол нақты бизнес нәтижелерін қолдайды.

1. Түсінуді жақсартады

Келушілер оқудан бұрын шолып өтеді. Айқын тақырыптар, қысқа абзацтар және бір-бірінен жақсы ажыратылған бөлімдер оларға бетті тезірек түсінуге көмектеседі.

2. Конверсияны арттырады

Айқын әрекетке шақыру, нақты ұсыныс және логикалық ағым пайдаланушыны тіркелуге, сатып алуға немесе байланысқа бағыттай алады.

3. Сенім қалыптастырады

Кәсіби аралықтар, бірізді типография және реттелген орналасу мұқияттылық пен сенімділік белгісін береді. Бұл әсіресе құқықтық, қаржылық немесе сәйкестікке қатысты қызметтер көрсететін бизнес үшін маңызды.

4. Мобильді қолайлылықты қолдайды

Кішкентай экрандарда иерархия одан да маңыздырақ болады. Мазмұн тігінен орналасқанда және назар қысқа болған кезде де бет түсінікті күйде қалуы керек.

5. Бренд сәйкестігін күшейтеді

Бірізді визуалдық жүйе брендті әдейі жасалған және сенімді етіп көрсетеді. Бет бір-біріне қатысы жоқ блоктар жиынтығы емес, біртұтас тәжірибе сияқты көрінуі тиіс.

Визуалдық иерархияның негізгі элементтері

Күшті иерархия бір ғана құралға сүйенбей, бірнеше дизайн құралын бірге қолданғанда қалыптасады.

Өлшем

Үлкен элементтер алдымен назар аударады. Сондықтан негізгі тақырып әдетте беттегі ең үлкен мәтін болуы керек, ал одан кейінгі тақырыпшалар мен негізгі мәтін біртіндеп кішірейеді.

Өлшемді мыналарды ажырату үшін пайдаланыңыз:

• негізгі тақырып пен қолдаушы мәтінді;
• басты әрекетке шақыру мен екінші деңгейлі сілтемелерді;
• ерекшеленген мазмұн мен қосымша ақпаратты.

Контраст

Контраст түстен, жарықтықтан, салмақтан, пішіннен немесе қозғалыстан туындауы мүмкін. Ол көзге қайда қарау керегін көрсетеді.

Мысалдар:

• ашық фонда қою батырма;
• қарапайым мәтін арасында қалың қаріппен жазылған сөз;
• түсіндірме мәтіннің жанындағы ерекшеленген көрсеткіш.

Контраст мақсатты болуы керек. Оның шамадан тыс көп болуы шу тудырып, хабарды әлсіретеді.

Аралық

Ақ кеңістік бос орын емес. Ол мазмұнды топтастыру, бөлу және ерекшелеу құралы.

Элементтің айналасындағы кеңістік неғұрлым көп болса, ол соғұрлым маңыздырақ болып көрінеді. Бір-бірімен байланысты элементтер арасындағы аралық құрылымды көрсетеді. Байланысы жоқ элементтер арасындағы аралық ақпараттың шамадан тыс жүктелуін болдырмайды.

Орналасу

Орналасу маңыздылыққа әсер етеді. Пайдаланушылар көбінесе беттің жоғарғы бөлігін, орналасудың ортасын және бөлімдегі алғашқы элементті бәрінен бұрын байқайды.

Сондықтан ең маңызды хабарлама пайдаланушы табиғи түрде алдымен қарайтын жерде орналасуы керек. Бірнеше бәсекелес блоктың астына жасырылған әрекетке шақыру айқынырақ визуалдық жолда тұрған нұсқадан әлсіз жұмыс істейді.

Типография

Типография - иерархияны білдіретін ең күшті құралдардың бірі, өйткені адамдар көптеген басқа элементтерден бұрын қаріпті оқиды.

Типографияны мыналарды көрсету үшін пайдаланыңыз:

• бет атауларын;
• бөлім тақырыптарын;
• қосымша мәліметтерді;
• ұсақ қаріппен берілетін ескертпелерді немесе құқықтық жазбаларды.

Айқын типографиялық жүйе әдетте шектеулі қаріп салмақтары мен өлшемдеріне сүйенеді. Өте көп стиль бетке бірізділіксіз әсер береді.

Түс

Түс әрекетті ерекшелеуге, бөлімдерді ажыратуға және эмоциялық реңк беруге көмектеседі. Ол хабарды қолдауы керек, оны алмастырмауы керек.

Түсті батырмалар, сілтемелер, белгілер және ескертулер сияқты қайталанатын әрекеттер үшін бірізді қолданыңыз. Егер әр батырма әртүрлі көрінсе, пайдаланушы сигналды жоғалтады.

Қозғалыс

Жеңіл қозғалыс назарды бағыттай алады, бірақ ол хабардан алаңдатпауы керек.

Пайдалы қозғалысқа мыналар жатады:

• негізгі бөлімдердің жеңіл пайда болуы;
• батырмадағы шағын hover күйі;
• өзара әрекетті растайтын шағын анимация.

Қозғалыс көрініс емес, бағыт беретін белгі сияқты сезілуі тиіс.

Визуалдық иерархияны кезең-кезеңімен қалай құруға болады

Жақсырақ иерархия құру үшін күрделі дизайн жүйесі қажет емес. Беттің құрылымынан бастап, кейін детальдарын жетілдіріңіз.

1. Негізгі мақсатты анықтаңыз

Қаріптерді немесе түстерді өзгертпестен бұрын, беттің нені орындауы керек екенін шешіңіз. Мақсат - үйрету ме, сату ма, лид жинау ма, әлде аккаунт құруды ынталандыру ма?

Әрбір дизайн шешімі сол бір негізгі мақсатты қолдауы керек.

Мысалы:

• қызмет беті кеңес сұратуды қажет етуі мүмкін;
• баға беті жоспарларды салыстыру мен тіркелуді қажет етуі мүмкін;
• сәйкестік жөніндегі нұсқаулық оқырманды тиісті қызметке бағыттауы мүмкін.

2. Мазмұнды реттеңіз

Бет элементтерін ең маңыздыдан ең азына дейін тізіп шығыңыз.

Қарапайым бизнес беті көбіне мына ретпен жүреді:

1. тақырып
2. қолдаушы тақырыпша
3. негізгі әрекетке шақыру
4. негізгі артықшылықтар
5. дәлел немесе сенім белгілері
6. қосымша мәліметтер
7. төменгі колонтитул немесе құқықтық мазмұн

Рет анық болғаннан кейін, дизайн оған қарсы жұмыс істемей, оны қолдай алады.

3. Бір айқын фокустық нүкте қолданыңыз

Әр бетте визуалдық тірек болуы керек. Ол тақырып, өнім суреті, маңызды көрсеткіш немесе форма болуы мүмкін.

Егер бір уақытта бірнеше фокустық нүкте болса, бет тұрақсыз көрінеді. Бір негізгі хабарды таңдаңыз да, қалғанын соны қолдауға бағыттаңыз.

4. Типографиялық жүйені ықшамдаңыз

Күшті иерархия көбіне аз әрі тәртіпті мәтін стильдер жиынтығымен жақсы жұмыс істейді.

Мыналарды қарастырыңыз:

• негізгі тақырыпқа арналған бір стиль;
• бөлім тақырыптарына арналған бір стиль;
• негізгі мәтінге арналған бір стиль;
• қолдаушы жазбаларға немесе ескертпелерге арналған бір стиль.

Өте көп қаріп немесе салмақ қолданудан аулақ болыңыз. Айқындық әртүрліліктен маңызды.

5. Бөлімдерді анық ажыратыңыз

Ұзын мазмұнды аралық, сызықтар, фонның ауысуы немесе карточкалар арқылы түсінікті бөліктерге бөліңіз.

Бұл пайдаланушыларға шолып шығуға және өзіне қажет бөлікті таңдауға көмектеседі. Сондай-ақ бетті реттелген әрі сенімді етіп көрсетеді.

6. Әрекетті ерекшелеу

Бетте келесі қадам анық болуы керек. Сол әрекет визуалдық тұрғыдан айқын көрінуі тиіс, бірақ қалған мазмұнды басып тастамауы керек.

Мысалдар:

• күшті контрасттағы негізгі батырма;
• негізгі құндылық ұсынысына жақын орналасқан қысқа форма;
• ұзақ түсіндірмеден кейін қайталанатын әрекетке шақыру.

Ең жақсы әрекетке шақырулар оңай табылады және оңай түсініледі.

7. Қажетсіз бәсекені азайтыңыз

Егер бірнеше элемент бірдей деңгейде назар сұраса, олардың ешқайсысы ұтпайды. Артық элементтерді алып тастаңыз, мәтінді ықшамдаңыз және пайдаланушыны алға жылжытуға көмектеспейтін сәндік бөлшектерді азайтыңыз.

Әр элемент үшін мынадай практикалық сұрақ қойыңыз:

• Бұл пайдаланушыға бетті түсінуге көмектесе ме?
• Бұл пайдаланушыны келесі қадамға бағыттай ма?
• Бұл сенімділікке немесе конверсияға қолдау көрсете ме?

Егер жауап жоқ болса, оны алып тастаңыз немесе ықшамдаңыз.

Визуалдық иерархиядағы жиі кездесетін қателер

Көптеген веб-сайттар бір уақытта тым көп нәрсе жасауға тырысқандықтан сәтсіз болады. Міне, ең кең таралған мәселелер.

Әлсіз тақырып құрылымы

Егер тақырыптар негізгі мәтіннен айырмашылығы болмаса, оқырман беттің құрылымын тез аңғара алмайды.

Түстің шамадан тыс көп болуы

Бірнеше бәсекелес акцент түсі бар бет фокусты жоғалтады. Түсті мақсатты түрде қолданып, оны бірізді қайталаңыз.

Тығыз орналасқан макеттер

Бөлімдер бір-біріне тым жақын орналасса, бет ауыр әрі шолуға қиын болып көрінеді.

Барлығына бірдей екпін беру

Егер әр батырма, баннер және хабарлама бірдей деңгейде ерекшеленсе, пайдаланушыға ең маңызды нәрсе түсініксіз қалады.

Бірізді емес пішімдеу

Аралықтың, батырма стилдерінің немесе қаріп өңдеулерінің әртүрлі болуы брендті аз кәсіби және аз сенімді етіп көрсетуі мүмкін.

Мобильді ортаға нашар бейімделу

Жұмыс үстелінде жақсы көрінетін, бірақ мобильді құрылғыда визуалдық шуға айналатын макетте күшті иерархия жоқ. Адаптивті дизайн маңыздылық ретін сақтауы тиіс.

Компания құру және сәйкестік веб-сайттары үшін визуалдық иерархия

Компания құру қызметі үшін иерархия тек эстетиканы жақсартпайды. Ол пайдаланушыларға жиі зерттеу, салыстыру және сәйкестікке қатысты ойлануды қамтитын шешім қабылдау үдерісінен өтуге көмектеседі.

Келушіде мынадай сұрақтар болуы мүмкін:

• Қандай бизнес құрылымын таңдауым керек?
• LLC құру үшін маған не қажет?
• Процесс қанша уақытқа созылады?
• Менде қандай тұрақты міндеттемелер болады?

Айқын бет алдымен ең маңызды сұрақтарға жауап беруі керек.

Басты бетте

Басты бет қызметті тез түсіндіруі, сенім қалыптастыруы және келушіні дұрыс келесі қадамға бағыттауы керек.

Пайдалы иерархия элементтері мыналар:

• ұсынысты түсіндіретін қысқа тақырып;
• құндылықты нақтылайтын қолдаушы сөйлем;
• компания құруды бастау немесе жоспарларды қарау сияқты айқын әрекет;
• қызмет санаттары, пікірлер немесе сәйкестікке қолдау сияқты сенім белгілері.

Баға бетінде

Баға беттері салыстыру кезіндегі кедергіні азайтуы керек.

Визуалдық иерархия мыналарды оңай етуі тиіс:

• жоспарларды салыстыруды;
• не кіретінін көруді;
• пайдаланушының кезеңіне ең қолайлы нұсқаны анықтауды;
• негізгі сатып алу әрекетін түсінуді.

Оқу мақаласында

Ақпараттық мазмұн оқырманды жалпы идеядан практикалық қадамдарға бағыттауы керек.

Иерархияны мына бөліктерді ажырату үшін қолданыңыз:

• анықтаманы;
• оның не үшін маңызды екенін;
• үдерісті;
• тексеру тізімін;
• келесі әрекетті.

Мұндай құрылым мақаланы пайдалы етіп сақтай отырып, бизнес мақсатын да қолдайды.

Қарапайым тексеру тізімі

Бетті тез бағалау үшін осы тізімді қолданыңыз.

• Келуші бет тақырыбын 5 секунд ішінде түсіне ала ма?
• Ең маңызды хабар визуалды тұрғыдан басым ба?
• Тақырыптар мазмұнды бөлімдерге анық бөліп тұр ма?
• Негізгі әрекетке шақыру оңай байқала ма?
• Ақ кеңістік бетті шолуды жеңілдете ме?
• Түстер бірізді қолданылған ба?
• Бет мобильді құрылғыда да түсінікті ме?
• Негізгі мақсаттан назарды аударатын элементтер бар ма?

Егер бірнеше жауап жоқ болса, иерархияны жақсарту қажет.

Қорытынды ойлар

Визуалдық иерархия - дизайнды коммуникацияға айналдыратын құрылым. Ол келушілерге қайда қарау керек екенін, не ең маңызды екенін және келесі не істеу керегін көрсетеді.

Бизнес веб-сайттары үшін, соның ішінде компания құру және сәйкестік қызметтеріне арналған беттер үшін, мұндай айқындық өте маңызды. Ол қолдануға ыңғайлылықты жақсартады, сенімді қолдайды және келушінің клиентке айналу ықтималдығын арттырады.

Егер сіз жақсы жұмыс істейтін бет жасағыңыз келсе, ең алдымен хабарламадан бастаңыз, мазмұнды маңыздылығы бойынша реттеңіз және сол ретті дизайн арқылы айқын көрсетіңіз. Иерархия күшті болғанда, веб-сайтты қолдану оңайырақ болып, әр кезеңде тиімдірек жұмыс істейді.