为您的企业网站寻找高质量照片和视频的地方
有力的视觉内容不仅能让网站看起来更精致，还能帮助访客更快理解您的品牌、建立信任，并让信息更容易被记住。对于新企业来说，这一点尤为重要。公司上线时，网站上的每个页面都需要承担更多工作：介绍您是谁、展示您提供什么，并让品牌在第一眼就显得可信。
挑战在于找到既专业、又符合品牌、还能合法使用的视觉内容。并非网上所有图片都可以安全发布，也不是每一张素材照片都足够真实自然，能够打动受众。更好的做法是结合可靠的免费资源、在预算允许时使用高级素材库，并尽可能制作原创视觉内容。
本指南将介绍如何为您的企业网站寻找照片和视频、如何选择合适的素材，以及发布前需要检查哪些内容。
为什么视觉内容对企业网站很重要
访客会很快判断一个网站是否值得信任。视觉内容会从多个方面影响这种第一印象：
- 让网站更容易浏览。
- 帮助解释仅靠文字难以说明的服务。
- 通过颜色、风格和语气支持品牌塑造。
- 让页面看起来更完整、更专业。
- 提升落地页、博客文章和服务页面的参与度。
对于公司注册、咨询、金融或其他依赖信任的行业来说，视觉内容应当干净、一致且可信。杂乱无章的素材图片反而可能带来负面影响。少量精挑细选的素材，通常比大量通用视觉内容更有效。
先制定视觉策略，而不是先搜索
在下载任何素材之前，先明确图片或视频要承担的角色。
可以问自己这些问题：
- 这是给哪个页面用的？
- 它应该营造什么情绪？
- 它是用来解释流程，还是仅仅配合版面？
- 它应该显得企业化、现代、温暖、极简，还是充满活力？
- 它会出现在首页、博客文章、产品页还是广告素材中？
这一步可以避免常见错误，也就是只根据流行度来挑选视觉内容。一张照片也许很漂亮，但仍然可能不适合您的信息。例如，初创律师事务所、会计事务所或公司注册服务机构，应避免那些过于刻意、与真实商业场景脱节的图片。
免费照片来源
对于大多数小企业来说，免费素材网站是最好的起点。它们适合博客文章、落地页、内部演示和早期网站。
Unsplash
Unsplash 以高质量、精致、具有现代感的摄影作品著称。当您需要生活方式图片、办公室场景、抽象背景或简洁的商业视觉时，它是很好的选择。
适合用于：
- 首页首屏区域
- 博客头图
- 品牌情绪板
- 编辑风格内容
需要注意的是，热门图片可能会出现在很多网站上。如果使用 Unsplash，请仔细挑选素材，避免网站看起来过于普通。
Pexels
Pexels 提供大量免费的照片和视频。它的素材库易于搜索，非常适合需要快速、实用选项的企业主。
适合用于：
- 网站横幅
- 服务页视觉内容
- 短视频片段
- 社交媒体内容
如果您希望在同一个平台上同时找到照片和视频，Pexels 尤其方便。
Pixabay
Pixabay 收录照片、矢量图、插画和视频片段。当您的网站需要的不只是摄影图片时，它是一个很灵活的选择。
适合用于：
- 博客配图
- 背景艺术
- 轻量级插画
- 混合媒体内容
由于它提供多种素材类型，Pixabay 有助于整个网站保持一致的风格。
StockSnap
StockSnap 拥有庞大的免费图库，并提供实用的搜索和浏览工具。它常被寻找不那么常见图片的人使用。
适合用于：
- 中小企业网站
- 博客内容
- 商业与生活方式主题
如果您的品牌希望呈现更低调的视觉效果，StockSnap 会是不错的来源。
Burst by Shopify
Burst 是为创业者打造的。它适合需要面向商业的视觉内容，用于产品页、营销页或初创网站。
适合用于：
- 新项目
- 电商网站
- 创始人故事
- 实用型商业内容
该图库整体偏向简洁、易用的视觉内容，适合商业场景。
免费视频来源
视频可以提升参与度，让网站显得更有动态感。短循环、静音背景片段和简单的产品视频，都能为页面增添活力，而不会造成干扰。
Pexels Videos
Pexels Video 拥有大量免费片段，可嵌入网页或重新用于社交媒体内容。
适合用于：
- 首屏区域
- 背景循环视频
- 产品演示
- 服务说明
Coverr
Coverr 专注于面向网站的免费素材视频。其片段通常就是为网页使用而设计，因此很适合页面背景和首页。
适合用于：
- 网站页眉
- 氛围型版块
- 创意品牌叙事
Mixkit
Mixkit 提供免费视频、音乐和视频模板。如果您需要快速为营销活动或网页制作创意素材，它会很有用。
适合用于：
- 营销页面
- 推广内容
- 短形式品牌视频
Videvo
Videvo 提供免费和付费视频内容的组合。如果您想获得更丰富的动态素材，并愿意仔细查看许可条款，它会很实用。
适合用于：
- 背景片段
- 动态图形
- 企业网站视频板块
Mazwai
Mazwai 提供更具电影感的素材镜头，整体氛围通常比普通商业视频更具艺术性。如果网站需要更强的视觉情绪，它是一个不错的选择。
适合用于：
- 品牌叙事
- 创意活动
- 情绪化或氛围感背景
需要更多控制时使用的高级来源
免费素材库通常已经足够，但当您需要更多选择、更强的搜索能力或更明确的商业使用保障时，高级平台是值得投入的。
Shutterstock
Shutterstock 拥有庞大的照片、插画和视频目录。对于需要广泛覆盖和快速可用性的企业来说，它是最成熟的选择之一。
适合用于：
- 活动素材
- 企业网站
- 行业特定视觉内容
- 编辑和商业内容
Adobe Stock
Adobe Stock 与创意工作流程的整合度很高，并提供照片、矢量图和视频内容的良好组合。
适合用于：
- 设计团队
- 品牌系统
- 多渠道活动
- 高产量内容制作
iStock
iStock 以精选内容和灵活选项著称，适合中小企业和代理机构。
适合用于：
- 企业网站
- 博客视觉内容
- 专业营销材料
Depositphotos
Depositphotos 提供大量覆盖各类商业主题的库存图片、矢量图和视频片段。
适合用于：
- 内容营销
- 服务页面
- 保持活动视觉一致性
Getty Images
Getty Images 常被用于高端编辑质量、品牌叙事和高端商业场景。
适合用于：
- 企业级网站
- 出版级视觉内容
- 重大活动和品牌发布
当您需要特定风格、更贴合行业的素材，或者希望减少重复视觉内容时，高级图库尤其有价值。
尽可能自行制作视觉内容
素材图库很方便，但原创视觉内容通常表现更好，因为它们更真实。如果您能制作哪怕一小部分定制素材，品牌也会显得更可信。
可以考虑制作：
- 团队照片
- 办公环境照片
- 产品截图
- 幕后照片
- 简短说明视频
- 定制图标和插画
- 流程图
例如，对于帮助创始人成立公司的企业来说，原创图表可以比一张普通的笔记本电脑和咖啡杯照片，更清楚地解释实体设立、申报流程或合规工作流。
制作原创内容的简单方法
您不需要专业摄影棚也能制作有用的视觉内容。
- 使用光线充足的手机拍摄。
- 拍真人，而不只是摆拍敲键盘的手部特写。
- 记录办公室、工具或产品的实际使用场景。
- 录制演示或操作说明的短视频。
- 使用统一颜色和字体创建品牌图形。
即使只有少量原创图片，也能让网站更可信，减少模板化感。
要避免的许可错误
如果一张图片不能合法使用，再漂亮也没有意义。发布前务必查看许可条款。
请检查以下内容：
- 是否允许商业使用
- 是否需要署名
- 是否需要模特授权
- 是否需要财产授权
- 是否限制再分发或转售
- 是否仅限编辑用途
- 是否允许修改或制作衍生作品
不要认为“免费图片”就一定可以安全用于商业项目。有些素材仅限个人项目使用，有些则要求署名，或者限制修改方式。
如果您将视觉内容用于公开企业网站、广告活动或销售页面，请确认许可明确包含商业使用权限。
如何为不同页面选择合适的视觉内容
不同网站页面需要不同类型的视觉内容。
首页
首页应快速传达企业做什么以及服务谁。可以使用强有力的首屏图片、简短视频循环或支持品牌信息的定制图形。
服务页面
服务页面最适合能说明服务内容的视觉内容。避免使用与实际服务无关的抽象图片。流程图、产品照片和真实示例通常更有效。
博客文章
博客视觉内容应支持可读性和主题相关性。它们不需要非常戏剧化，但应当在整个网站中保持一致。
联系页和关于页
这些页面更适合真实感。真实的团队照片、办公室照片或创始人肖像，能让企业显得更亲近。
落地页
落地页应专注于清晰和转化。图片要少用，只在它们能增强信息时使用。过多视觉内容可能会分散对行动号召的注意力。
寻找视觉内容的实用流程
以下是您可以在每个项目中重复使用的简单流程：
- 定义页面目标。
- 写下您想要传达的情绪或品牌印象。
- 决定需要照片、视频、插画还是图表。
- 先搜索免费素材库。
- 如果免费选项不合适，再转向高级来源。
- 下载前检查许可条款。
- 调整尺寸、裁剪并优化素材以提升网页性能。
- 将文件存入统一的品牌素材库，便于以后复用。
这个流程可以节省时间，并让您的网站随着时间推移保持一致性。
让视觉内容更适合网页的建议
高质量视觉内容也应该加载快，并在所有设备上显示良好。
- 在上传前压缩图片。
- 尽可能使用现代格式。
- 将文件尺寸调整到实际展示大小。
- 避免在落地页上使用过大的视频文件。
- 在需要时添加字幕或说明文字。
- 确保对比度有利于文字叠加后的可读性。
加载缓慢的视觉内容会损害用户体验和搜索表现，尤其是在移动设备上。
初创企业和中小企业网站的最佳实践
如果您正在搭建新的公司网站，应优先关注一致性和清晰度，而不是数量。
- 在各页面使用相同风格的摄影作品。
- 保持颜色和构图一致。
- 选择能反映真实受众的视觉内容。
- 避免过于刻意或过时的素材图片。
- 随着品牌成熟，逐步更新视觉内容。
一个干净、连贯的视觉体系，可以帮助新企业更快看起来成熟可靠。
最后总结
企业网站上最好的视觉内容，不只是好看而已。它还必须相关、可以合法使用，并且与品牌一致。免费图库可以满足许多需求，高级平台提供更多灵活性，而原创内容则能带来最强的长期优势。
如果您花时间有意识地选择视觉内容，您的网站会从第一次访问开始就显得更专业、更可信，也更具说服力。
没有可用的问题，请稍后再回来查看。