Jak navrhnout brožuru s vysokým dopadem, kterou lidé opravdu čtou

Brožury patří často mezi nejvíce časově náročné marketingové materiály, které může majitel malé firmy vytvářet. Přesto jsou zároveň jedny z těch, které lidé s největší pravděpodobností odloží dřív, než si je vůbec přečtou. Ve světě digitálního hluku může být tištěná brožura silným nástrojem, ale jen tehdy, pokud dokáže potenciálního zákazníka skutečně zaujmout.

Aby vaše marketingová investice neskončila v koši, musíte navrhovat s důrazem na zapojení čtenáře. V tomto průvodci si projdeme šest osvědčených tipů, které výrazně zvýší počet lidí, kteří si vaši brožuru přečtou a následně podniknou akci.

1. Vytvořte na obálce lidské spojení

Lidé se propojují s lidmi. Místo abstraktního designu nebo obecné fotografie vaší kanceláře dejte na obálku člověka. Může to být váš mluvčí, spokojený zákazník nebo odborník z vašeho oboru.

Spolu s lidským prvkem použijte „knock outy“ - jedno- až dvouřádkové zvýraznění obsahu uvnitř. Tyto krátké úryvky dají čtenáři okamžitý důvod brožuru otevřít.

2. Hlavní sdělení shrňte hned na začátku

Nenuťte čtenáře hledat hodnotu. Na vnitřní straně přední obálky uveďte výrazné, snadno čitelné shrnutí klíčových sdělení. Když nabídnete „základní nabídku“ hned na začátku, umožníte čtenáři okamžitě posoudit, zda ho obsah zajímá. Tato strategie „front loadingu“ výrazně zvyšuje šanci, že bude číst dál a rozhodne se.

3. Řekněte čtenářům na každé stránce, co mají udělat

Častou chybou je počkat s výzvou k akci (CTA) až na konec brožury. Pozornost čtenářů je pomíjivá. Řekněte jim přesně, co chcete, aby udělali - ať už zavolali na bezplatné číslo, nebo navštívili vaše webové stránky - na každé jediné stránce.

4. Využijte sílu otázek a odpovědí

Z psychologického hlediska jsou lidé nastaveni tak, aby reagovali na otázky. Zapojení formátu Otázka a odpověď do rozvržení může čtenáře přirozeně vtáhnout. Když lidé uvidí otázku, podvědomě chtějí najít odpověď, což je udrží u vašeho obsahu déle.

5. Zviditelněte kontaktní informace

Důvěra je klíčovou součástí každého obchodního vztahu. Výrazně uveďte skutečné jméno kontaktu a fyzickou návratovou adresu, ideálně na zadní obálce. Tím, že ukážete, že za firmou stojí skuteční lidé, budujete důvěryhodnost a potenciálním klientům usnadňujete kontakt.

6. Navrhujte s ohledem na rozhodnutí v řádu zlomku sekundy

Když si někdo vezme vaši brožuru do ruky, udělá rozhodnutí během zlomku sekundy: přečíst si ji, nebo ji zahodit. Abyste v tomto momentu uspěli, musíte přemýšlet jako editor rozvržení časopisu. Váš design by měl být „snadno skenovatelný“, vizuálně zajímavý a měl by upřednostňovat nejpřitažlivější informace. Vždy si položte otázku: „Co přiměje potenciálního čtenáře, aby si brožuru vzal s zvědavostí a očekáváním?“

Poznámka k vizuálům a fotografiím

Vyhněte se „výplňovým“ obrázkům nebo abstraktním vizuálům, které s vaším podnikáním nesouvisejí. Mnoho brožur je zaplněno obecnými stock fotografiemi, které čtenáře ve skutečnosti rozptylují. Ujistěte se, že každá fotografie a ilustrace je nedílnou součástí příběhu, který vyprávíte. Pokud vizuál nepřináší přímou hodnotu vašemu sdělení, vynechejte ho.

Jak Zenind podporuje vaši rostoucí značku

Navrhování marketingových materiálů s vysokým dopadem je zásadní součástí budování značky. V Zenind poskytujeme profesionální základ, díky kterému se můžete soustředit na marketing a růst.

Pomáháme podnikatelům prostřednictvím:
* Profesionální založení společnosti: Zajišťujeme, že je vaše firma právně registrována, abyste mohli s důvěrou propagovat svou značku.
* Služby registrovaného agenta: Poskytujeme spolehlivý kontaktní bod pro požadavky vašeho státu i právní záležitosti.
* Podpora souladu s předpisy: Pomáháme vám spravovat administrativní „stranu podnikání“, abyste se mohli soustředit na kreativní část svého projektu.

Závěr

Dobře navržená brožura je víc než jen kus papíru; je to přenosný vyslanec vaší značky. Zaměříte-li se na lidské spojení, jasná shrnutí a strategický design, můžete své propagační materiály proměnit v silné nástroje pro získávání zákazníků. Začněte dnes budovat své základy s Zenind a posuňte své podnikání na vyšší úroveň.