Ako navrhnúť brožúru s vysokým účinkom, ktorú si ľudia naozaj prečítajú

Brožúry sú často jedny z časovo najnáročnejších marketingových materiálov, ktoré môže majiteľ malého podniku vytvoriť. Napriek vynaloženému úsiliu však patria aj medzi tie, ktoré sa najčastejšie vyhodia ešte pred tým, než ich niekto stihne prečítať. Vo svete digitálneho hluku môže byť fyzická brožúra silným nástrojom, ale len vtedy, ak dokáže potenciálneho zákazníka zastaviť pri jeho rozhodovaní.

Aby vaša marketingová investícia neskončila v koši, musíte navrhovať s dôrazom na zapojenie čitateľa. V tomto sprievodcovi si prejdeme šesť overených tipov, ktoré výrazne zvýšia počet ľudí, ktorí si vašu brožúru prečítajú a podniknú ďalší krok.

1. Vytvorte na obálke ľudské spojenie

Ľudia sa spájajú s ľuďmi. Namiesto abstraktného dizajnu alebo všeobecnej fotografie vašej kancelárie umiestnite na obálku človeka. Môže to byť váš hovorca, spokojný zákazník alebo odborník z vášho odboru.

Spolu s ľudským prvkom použite aj „krátke upútavky“ - jedno- alebo dvojriadkové zvýraznenia obsahu vo vnútri. Tieto stručné ukážky dajú čitateľovi okamžitý dôvod brožúru otvoriť.

2. Hneď na začiatku zhrňte kľúčové závery

Nenechávajte čitateľov hľadať hodnotu. Na vnútornej strane prednej obálky uveďte výrazné, ľahko čitateľné zhrnutie hlavných bodov. Keď hneď na začiatku poskytnete „základný predajný argument“, umožníte čitateľovi okamžite posúdiť svoj záujem. Táto stratégia „front loadingu“ výrazne zvyšuje šancu, že budú čítať ďalej a rozhodnú sa.

3. Na každej strane povedzte čitateľom, čo majú urobiť

Bežnou chybou je počkať s výzvou na akciu (CTA) až do konca brožúry. Pozornosť čitateľov je pominuteľná. Povedzte im presne, čo od nich chcete - či už ide o zavolanie na bezplatné číslo alebo návštevu vašej webovej stránky - na každej jednej strane.

4. Využite silu otázok a odpovedí

Z psychologického hľadiska sú ľudia nastavení tak, aby reagovali na otázky. Zakomponovanie formátu otázok a odpovedí do rozloženia môže prirodzene pritiahnuť čitateľa. Keď ľudia uvidia otázku, podvedome chcú nájsť odpoveď, čo ich udrží pri obsahu dlhšie.

5. Výrazne zobrazte kontaktné údaje

Dôvera je kľúčovou súčasťou každého obchodného vzťahu. Na výraznom mieste zobrazte skutočné meno kontaktnej osoby a poštovú adresu na vrátenie, ideálne na zadnej strane obálky. Ukážete tým, že za firmou stoja skutoční ľudia, čo buduje dôveryhodnosť a potenciálnym klientom uľahčuje kontakt.

6. Navrhujte pre rozhodnutia v zlomku sekundy

Keď niekto vezme do ruky vašu brožúru, urobí rozhodnutie v zlomku sekundy: prečíta si ju alebo ju zahodí. Aby ste v tomto momente uspeli, musíte myslieť ako editor magazínovej skladby. Váš dizajn by mal byť „ľahko prehľadný“, vizuálne zaujímavý a mal by uprednostňovať najatraktívnejšie informácie. Vždy sa pýtajte: „Čo prinúti potenciálneho čitateľa vziať si to do rúk so zvedavosťou a očakávaním?“

Poznámka k vizuálom a fotografiám

Vyhnite sa „výplňovým“ ilustráciám alebo abstraktným obrázkom, ktoré nemajú žiadnu väzbu na vaše podnikanie. Väčšina brožúr je zaplnená všeobecnými stock fotografiami, ktoré čitateľa v skutočnosti rozptyľujú. Dbajte na to, aby každá fotografia a ilustrácia bola neoddeliteľnou súčasťou príbehu, ktorý rozprávate. Ak vizuál nepridáva priamu hodnotu k vášmu posolstvu, radšej ho vynechajte.

Ako Zenind podporuje vašu rastúcu značku

Navrhovanie marketingových materiálov s vysokým účinkom je nevyhnutnou súčasťou budovania vašej značky. V Zenind poskytujeme profesionálny základ, vďaka ktorému sa môžete sústrediť na marketing a rast.

Pomáhame podnikateľom prostredníctvom:
* Profesionálne založenie spoločnosti: Zabezpečíme, aby bol váš podnik právne zaregistrovaný, takže môžete svoju značku propagovať s istotou.
* Služby registrovaného agenta: Poskytujeme spoľahlivý kontaktný bod pre potreby vášho štátu a právne záležitosti.
* Podpora v oblasti compliance: Pomáhame vám zvládať administratívnu „obchodnú stránku“, aby ste sa mohli sústrediť na kreatívnu stránku vášho podnikania.

Záver

Dobre navrhnutá brožúra je viac než len kus papiera; je to prenosný ambasádor vašej značky. Zameraním sa na ľudské spojenie, jasné zhrnutia a strategický dizajn môžete premeniť svoje propagačné materiály na silné nástroje na získavanie zákazníkov. Začnite budovať svoj základ so Zenind ešte dnes a posuňte svoje podnikanie na vyššiu úroveň.