Πώς να επιλέξετε και να καταχωρίσετε ένα domain name για τη νέα σας επιχείρηση

Ένα domain name είναι ένα από τα πρώτα ψηφιακά assets που πρέπει να εξασφαλίσει μια νέα επιχείρηση. Είναι κάτι περισσότερο από μια διεύθυνση ιστού. Συχνά είναι το πρώτο στοιχείο που βλέπουν οι πελάτες όταν αναζητούν την εταιρεία σας, διαβάζουν τα email σας ή επισκέπτονται τον ιστότοπό σας. Για ιδρυτές που συστήνουν μια LLC ή μια corporation στις Ηνωμένες Πολιτείες, ένα ισχυρό domain name βοηθά να μετατραπεί η νομική επωνυμία της επιχείρησης σε αναγνωρίσιμο online brand.

Αν ξεκινάτε μια επιχείρηση, η καλύτερη στιγμή για να σκεφτείτε το domain σας είναι πριν τυπώσετε κάρτες, δημιουργήσετε ιστοσελίδα ή ρυθμίσετε προφίλ στα κοινωνικά δίκτυα. Μια προσεκτική επιλογή μπορεί να εξοικονομήσει χρόνο, να μειώσει τις δυσκολίες στο branding και να σας βοηθήσει να παρουσιάσετε μια πιο επαγγελματική εικόνα από την πρώτη μέρα.

Τι κάνει πραγματικά ένα domain name

Ένα domain name είναι η φιλική προς τον χρήστη διεύθυνση που πληκτρολογούν οι άνθρωποι σε έναν browser για να φτάσουν στον ιστότοπό σας. Αντί να θυμούνται μια σειρά από αριθμούς, οι πελάτες μπορούν να χρησιμοποιούν ένα καθαρό όνομα που ταιριάζει με το brand σας.

Ένα τυπικό domain name έχει δύο βασικά μέρη:

• Το δεύτερο επίπεδο domain, δηλαδή το μοναδικό όνομα που επιλέγετε, όπως yourbusiness
• Το top-level domain ή επέκταση, όπως .com, .net ή .org

Μαζί, αυτά τα στοιχεία σχηματίζουν τη διεύθυνση που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι για να βρουν τον ιστότοπό σας. Ένα σωστά επιλεγμένο domain μπορεί να βοηθήσει σε:

• Αναγνωρισιμότητα brand
• Εμπιστοσύνη πελατών
• Ορατότητα στις μηχανές αναζήτησης
• Επαγγελματική εικόνα στα email
• Μακροπρόθεσμη συνέπεια στο marketing

Ξεκινήστε από την ταυτότητα της επιχείρησής σας

Τα πιο δυνατά domain names συνήθως ξεκινούν από το ίδιο σημείο με ένα ισχυρό όνομα επιχείρησης: τη σαφήνεια. Αν έχετε ήδη συστήσει την επιχείρησή σας με τη Zenind, το νόμιμο όνομά σας μπορεί να αποτελέσει αφετηρία, αλλά το domain σας δεν χρειάζεται να είναι σε κάθε περίπτωση ακριβώς ίδιο. Ο στόχος είναι να δημιουργήσετε ένα όνομα που είναι εύκολο να κατανοηθεί, εύκολο να απομνημονευθεί και ευθυγραμμισμένο με το brand σας.

Ρωτήστε τον εαυτό σας:

• Τι πουλάει η εταιρεία μου;
• Ποιος είναι ο ιδανικός μου πελάτης;
• Θέλω το όνομα να δίνει μια επίσημη, δημιουργική, τοπική ή μοντέρνα αίσθηση;
• Θα εξακολουθεί να βγάζει νόημα αν επεκτείνω τις υπηρεσίες μου αργότερα;

Αν απαντήσετε πρώτα σε αυτά τα ερωτήματα, γίνεται ευκολότερο να επιλέξετε ένα domain που στηρίζει την επιχείρηση που πραγματικά θέλετε να χτίσετε.

Τα καλά domain names έχουν ορισμένα κοινά χαρακτηριστικά

Δεν υπάρχει μία τέλεια συνταγή, αλλά τα καλύτερα business domains συνήθως μοιράζονται τις ίδιες πρακτικές ιδιότητες.

1. Είναι σύντομα και απλά

Τα σύντομα domains είναι πιο εύκολα να πληκτρολογηθούν, πιο εύκολα να ειπωθούν φωναχτά και πιο εύκολα να θυμηθούν. Τα μακροσκελή ή περίπλοκα ονόματα αυξάνουν την πιθανότητα λαθών, ειδικά όταν κάποιος προσπαθεί να βρει γρήγορα την επιχείρησή σας από κινητό.

Στοχεύστε σε ένα όνομα που οι άνθρωποι μπορούν να διαβάσουν μία φορά και να το επαναλάβουν χωρίς σύγχυση.

2. Είναι εύκολα στην ορθογραφία

Αν οι πελάτες δεν μπορούν να γράψουν σωστά το domain σας αφού το ακούσουν μία φορά, θα χάσετε επισκεψιμότητα. Αυτό έχει σημασία για συστάσεις, marketing μέσω στόμα με στόμα, αναφορές σε podcast και offline διαφήμιση.

Αποφύγετε τις ασυνήθιστες γραφές, εκτός αν είναι κεντρικό στοιχείο του brand σας. Αν χρησιμοποιείτε ένα πιο δημιουργικό όνομα, δοκιμάστε το με πραγματικούς ανθρώπους για να δείτε αν μπορούν να το γράψουν σωστά χωρίς βοήθεια.

3. Είναι εύκολα στην προφορά

Ένα domain πρέπει να ακούγεται φυσικό στη συζήτηση. Αν χρειάζεται να εξηγείτε κάθε φορά πώς προφέρεται, πιθανότατα είναι υπερβολικά σύνθετο.

Αυτό έχει σημασία στην εξυπηρέτηση πελατών, στις πωλήσεις, στο networking και σε κάθε περίπτωση όπου κάποιος ακούει το όνομα της επιχείρησής σας πριν το δει γραμμένο.

4. Είναι ευέλικτα

Ένα domain πρέπει να δίνει στην επιχείρησή σας περιθώριο ανάπτυξης. Ονόματα που είναι υπερβολικά στενά μπορούν να γίνουν περιοριστικά αργότερα.

Για παράδειγμα, ένα domain συνδεδεμένο με μία μόνο σειρά προϊόντων, μία πόλη ή μια προσωρινή τάση μπορεί να μην λειτουργεί καλά αν η επιχείρησή σας επεκταθεί σε νέες αγορές ή υπηρεσίες.

5. Είναι κατάλληλα για branding

Ένα domain πρέπει να μοιάζει με πραγματικό brand και όχι απλώς με μια ακολουθία λέξεων-κλειδιών. Οι περιγραφικοί όροι μπορούν να βοηθήσουν τους πελάτες να καταλάβουν τι κάνετε, αλλά τα καλύτερα ονόματα εξακολουθούν να ακούγονται ξεχωριστά.

Ο στόχος είναι η ισορροπία. Θέλετε ένα όνομα που επικοινωνεί αξία, ενώ ταυτόχρονα αφήνει χώρο για να εξελιχθεί η ταυτότητα της εταιρείας σας.

Πώς να κάνετε brainstorming για ιδέες domain

Αν η πρώτη σας επιλογή δεν είναι διαθέσιμη, μην σταματήσετε εκεί. Οι ισχυρές ιδέες για domain συνήθως προκύπτουν από μια δομημένη διαδικασία brainstorming.

Χρησιμοποιήστε τις βασικές σας λέξεις-κλειδιά

Ξεκινήστε με λέξεις που περιγράφουν την επιχείρησή σας, τον κλάδο σας, το κοινό σας ή τη μοναδική σας αξία. Συνδυάστε αυτούς τους όρους με διαφορετικούς τρόπους και αναζητήστε συνδυασμούς που ακούγονται καθαροί και φυσικοί.

Χρήσιμες κατηγορίες περιλαμβάνουν:

• Όρους του κλάδου
• Λέξεις που εκφράζουν όφελος
• Λέξεις δράσης
• Γεωγραφικές αναφορές, αν είναι σχετικές
• Στοιχεία από το όνομα του ιδρυτή ή της εταιρείας

Δοκιμάστε διαφορετικά μοτίβα ονοματοδοσίας

Μπορείτε να δημιουργήσετε ιδέες domain με διάφορους τρόπους:

• Ένα απλό brand name
• Ένα brand name μαζί με μια περιγραφική λέξη
• Δύο σύντομες λέξεις ενωμένες σε μια φράση
• Ένα όνομα βασισμένο στο όφελος για τον πελάτη
• Ένα όνομα με επινοημένη λέξη που έχει ξεκάθαρο νόημα πίσω του

Η καλύτερη επιλογή εξαρτάται από το επιχειρηματικό σας μοντέλο και από το πώς θέλετε να αντιλαμβάνονται οι πελάτες την εταιρεία σας.

Λάβετε υπόψη τον κίνδυνο trademark

Πριν καταλήξετε σε ένα domain, βεβαιωθείτε ότι δεν δημιουργεί σύγχυση με κάποια άλλη επωνυμία. Ένα domain που φαίνεται διαθέσιμο δεν είναι αυτόματα ασφαλές για χρήση.

Ελέγξτε αν το όνομα συνδέεται ήδη με κάποια άλλη εταιρεία, ειδικά στην πολιτεία σας, στον κλάδο σας ή στο κοινό σας. Ένας προσεκτικός έλεγχος μπορεί να σας βοηθήσει να αποφύγετε διαφωνίες, κόστος επανατοποθέτησης και σύγχυση πελατών αργότερα.

Επιλέξτε τη σωστή επέκταση

Η επέκταση που θα επιλέξετε είναι μέρος της απόφασής σας για το brand. Για τις περισσότερες επιχειρήσεις στις ΗΠΑ, το .com παραμένει η ασφαλέστερη και πιο οικεία επιλογή, επειδή οι πελάτες το αναγνωρίζουν αμέσως.

Ωστόσο, η καλύτερη επέκταση εξαρτάται από την περίπτωσή σας.

Συνηθισμένες επιλογές

• .com: Συνήθως η προεπιλεγμένη επιλογή για εμπορικές επιχειρήσεις
• .net: Μερικές φορές χρησιμοποιείται όταν η έκδοση .com δεν είναι διαθέσιμη
• .org: Συχνά συνδέεται με μη κερδοσκοπικούς και αποστολοκεντρικούς οργανισμούς
• Επεκτάσεις ανά χώρα: Χρήσιμες αν η επιχείρησή σας επικεντρώνεται σε μια συγκεκριμένη περιοχή
• Νεότερες επεκτάσεις: Μπορούν να λειτουργήσουν για branding, αλλά βεβαιωθείτε ότι είναι σαφείς και αξιόπιστες

Αν το κοινό σας είναι ευρύ, ένα domain .com είναι συνήθως το πιο εύκολο στην προώθηση. Αν η επιχείρησή σας είναι ιδιαίτερα εξειδικευμένη, μια άλλη επέκταση μπορεί επίσης να είναι λογική επιλογή.

Ελέγξτε τη διαθεσιμότητα πριν δεσμευτείτε

Μια ιδέα domain είναι χρήσιμη μόνο αν είναι πραγματικά διαθέσιμη για καταχώριση. Μόλις βρείτε ένα όνομα που σας ενδιαφέρει, ελέγξτε το αμέσως σε ένα εργαλείο αναζήτησης domain.

Θα πρέπει επίσης να κοιτάξετε πέρα από το ίδιο το domain:

• Αναζητήστε το όνομα επιχείρησης στα αρχεία της πολιτείας σας
• Ελέγξτε τη βάση δεδομένων trademarks σε ομοσπονδιακό επίπεδο
• Εξετάστε τα διαθέσιμα social media handles
• Αναζητήστε κοινά αποτελέσματα ιστού για παρόμοια ονόματα

Αυτός ο ευρύτερος έλεγχος σάς βοηθά να επιβεβαιώσετε αν το όνομα είναι πραγματικά αξιοποιήσιμο σε όλο το brand σας και όχι μόνο διαθέσιμο ως διεύθυνση ιστοσελίδας.

Πόσο κοστίζει συνήθως ένα domain name

Το κόστος ενός domain μπορεί να διαφέρει σημαντικά ανάλογα με το όνομα, την επέκταση και τον καταχωρητή που θα επιλέξετε.

Γενικά, τα νέα domain που καταχωρούνται έχουν προσιτό ετήσιο κόστος. Πιο επιθυμητά ονόματα, premium domains και ήδη καταχωρημένα domains μπορεί να κοστίζουν πολύ περισσότερο.

Όταν συγκρίνετε επιλογές, προσέξτε περισσότερα από την τιμή του πρώτου έτους. Ελέγξτε για:

• Τιμές ανανέωσης
• Πολιτικές μεταφοράς
• Χρεώσεις για προστασία ιδιωτικότητας
• Ρυθμίσεις αυτόματης ανανέωσης
• Πρόσθετες προαιρετικές υπηρεσίες

Μια χαμηλή τιμή γνωριμίας μπορεί να γίνει ακριβή αν οι όροι ανανέωσης είναι υψηλοί ή αν ο καταχωρητής προσθέτει περιττές επιπλέον υπηρεσίες.

Η ιδιωτικότητα του domain και οι ρυθμίσεις ανανέωσης έχουν σημασία

Μόλις καταχωρίσετε ένα domain, είστε υπεύθυνοι να το κρατάτε ενεργό. Αν χάσετε τις προθεσμίες ανανέωσης, κάποιος άλλος μπορεί τελικά να το διεκδικήσει.

Δύο ρυθμίσεις αξίζουν ιδιαίτερη προσοχή:

• Η αυτόματη ανανέωση, που βοηθά να αποφεύγεται η ακούσια λήξη
• Η ιδιωτικότητα του domain, που μπορεί να περιορίσει πόσα προσωπικά στοιχεία επικοινωνίας εμφανίζονται σε δημόσια αρχεία

Για πολλούς ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων, αξίζει να εξεταστούν προσεκτικά αυτά τα χαρακτηριστικά κατά την εγγραφή. Μπορούν να κάνουν την κατοχή ευκολότερη στη διαχείριση και να μειώσουν προβλήματα διοίκησης που θα μπορούσαν να αποφευχθούν.

Πώς να καταχωρίσετε το domain σωστά

Μόλις επιλέξετε ένα όνομα και επιβεβαιώσετε ότι είναι διαθέσιμο, η καταχώριση είναι συνήθως απλή.

Μια βασική διαδικασία είναι η εξής:

1. Αναζητήστε το ακριβές domain name που θέλετε
2. Εξετάστε εναλλακτικές επεκτάσεις και παρόμοιες παραλλαγές
3. Συγκρίνετε τιμές και όρους ανανέωσης
4. Προσθέστε προστασία ιδιωτικότητας αν το επιθυμείτε
5. Ολοκληρώστε την εγγραφή χρησιμοποιώντας ακριβή στοιχεία επικοινωνίας
6. Ενεργοποιήστε την αυτόματη ανανέωση αν θέλετε να αποφύγετε τον κίνδυνο λήξης
7. Καταγράψτε με ασφάλεια τα στοιχεία σύνδεσης και τις ημερομηνίες ανανέωσης

Το πιο σημαντικό είναι να αντιμετωπίζετε το domain σαν επιχειρηματικό asset. Κρατήστε τα στοιχεία ιδιοκτησίας ενημερωμένα και βεβαιωθείτε ότι ο λογαριασμός είναι συνδεδεμένος με την εταιρεία σας, όχι μόνο με ένα προσωρινό email.

Στρατηγική domain για νέες LLC και corporations

Αν ξεκινάτε μια νέα εταιρεία, το domain σας θα πρέπει να στηρίζει τη νομική και επιχειρησιακή βάση που χτίζετε. Αυτό σημαίνει ότι οι αποφάσεις ονομασίας πρέπει να ευθυγραμμίζονται με τα έγγραφα σύστασης, τη ρύθμιση τραπεζικού λογαριασμού, τον ιστότοπο και τα υλικά marketing.

Για πολλούς ιδρυτές, εδώ είναι που ο προγραμματισμός αποδίδει. Ένα σωστά επιλεγμένο domain μπορεί να κάνει πιο εύκολο να:

• Λανσάρετε ιστοσελίδα με το brand της εταιρείας σας
• Ρυθμίσετε επαγγελματικό email
• Προωθείτε την επιχείρησή σας με συνέπεια σε όλα τα κανάλια
• Παρουσιάζετε ενιαία ταυτότητα σε πελάτες και συνεργάτες

Όταν το όνομα της επιχείρησής σας, η διεύθυνση του ιστότοπου και το δημόσιο brand σας λειτουργούν μαζί, η εταιρεία σας φαίνεται πιο εδραιωμένη από την αρχή.

Συνηθισμένα λάθη που πρέπει να αποφύγετε

Μερικά λάθη εμφανίζονται ξανά και ξανά όταν οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων επιλέγουν domains.

Επιλογή ονομάτων που είναι δύσκολο να πληκτρολογηθούν

Αν οι πελάτες πρέπει να μαντέψουν την ορθογραφία, ίσως να μην φτάσουν ποτέ στον ιστότοπό σας.

Επιλογή domain που είναι υπερβολικά στενό

Ένα όνομα συνδεδεμένο με ένα προϊόν, μια πόλη ή μια βραχυπρόθεσμη τάση μπορεί να περιορίσει τη μελλοντική ανάπτυξη.

Παράβλεψη των trademarks

Ένα domain που προκαλεί σύγχυση με άλλη επιχείρηση μπορεί να δημιουργήσει ακριβά προβλήματα αργότερα.

Αγορά χωρίς έλεγχο των όρων ανανέωσης

Η χαμηλότερη τιμή του πρώτου έτους δεν είναι πάντα η καλύτερη συμφωνία.

Καθυστέρηση για πολύ

Τα καλά domain names εξαφανίζονται γρήγορα. Αν βρείτε ένα που σας ταιριάζει, κινηθείτε πριν το καταχωρίσει κάποιος άλλος.

Τελική λίστα ελέγχου για την επιλογή domain name

Πριν κάνετε την καταχώριση, βεβαιωθείτε ότι το domain σας περνά από αυτή τη λίστα ελέγχου:

• Είναι σύντομο και απλό
• Είναι εύκολο στην ορθογραφία και την προφορά
• Ταιριάζει με τα μακροπρόθεσμα σχέδια της επιχείρησής σας
• Είναι διαθέσιμο στην επέκταση που θέλετε
• Δεν δημιουργεί προφανείς ανησυχίες για trademarks
• Μπορεί να υποστηρίξει μια επαγγελματική ιστοσελίδα και ρύθμιση email

Συμπέρασμα

Ένα ισχυρό domain name βοηθά μια νέα επιχείρηση να δείχνει αξιόπιστη, να παραμένει αξέχαστη και να χτίζει μια συνεπή online παρουσία. Για ιδρυτές που ξεκινούν μια LLC ή μια corporation, είναι μία από τις πιο έξυπνες πρώτες αποφάσεις branding που μπορείτε να πάρετε.

Αφιερώστε χρόνο για να συγκρίνετε επιλογές, να ελέγξετε τη διαθεσιμότητα, να εξετάσετε τον κίνδυνο trademark και να επιλέξετε ένα όνομα που μπορεί να αναπτυχθεί μαζί με την εταιρεία σας. Το καλύτερο domain δεν είναι απλώς διαθέσιμο σήμερα. Είναι αυτό που μπορείτε να χρησιμοποιείτε με σιγουριά καθώς η επιχείρησή σας εξελίσσεται με τον χρόνο.