Жаңа бизнеске арналған брендбук нұсқаулығы: бірізді бренд сәйкестігін қалай құруға болады

Күшті бренд бірізділіктен басталады. Клиент сіздің веб-сайтыңызды оқымай тұрып, бағаларыңызды салыстырмай тұрып немесе командаңызға хабарласпай тұрып-ақ, олар сіздің бизнесіңіздің қалай көрінетінін және қандай әсер қалдыратынын байқайды. Сол алғашқы әсерге логотипіңіз, түстеріңіз, типографияңыз, бейнелеріңіз, тіліңіз және осы элементтердің барлық арнада қалай үйлесетіні ықпал етеді.

Міне, брендбуктың міндеті осы.

Брендбук, кейде бренд стилі нұсқаулығы деп те аталады, бизнесіңізге визуалдық және хабарламалық стандарттардың нақты жиынтығын береді. Ол командаңыздағы әр адамға брендті бірдей көрсетуге көмектеседі, мейлі олар веб-сайт жасап жатсын, әлеуметтік желіге графика дайындасын, визитка басып шығарсын немесе инвесторларға арналған материалдар әзірлесін.

Жаңа LLC, корпорация немесе басқа бизнес түрін ашып жатқан құрылтайшылар үшін брендбук жай ғана дизайн құжаты емес. Ол уақыт үнемдейтін, түсінбеушілікті азайтатын және алғашқы күннен бастап кәсібирек көрінуге көмектесетін практикалық құрал. Егер сіз компанияңызды Zenind арқылы құрып жатсаңыз, брендбукты ерте жасау компания құруды шынайы, танылатын брендке айналдыруға көмектеседі.

Брендбук деген не?

Брендбук — брендтің қалай көрінуі, қалай естілуі және қандай әсер қалдыруы керегін түсіндіретін құжат. Негізінде ол брендтеуіңізді барлық платформалар мен материалдарда бірізді ұстайтын ережелерді анықтайды.

Брендбук әдетте мыналарды қамтиды:

• Логотипті қолдану ережелері
• Бренд түстері және мақұлданған түс үйлесімдері
• Типография және қаріп иерархиясы
• Сурет пен иллюстрация стилі
• Аралық пен орналасу бойынша нұсқаулық
• Дауыс пен тон бағыты
• Бренд мысалдары және қате қолданулар

Нақты мазмұн бизнес көлемі мен салаға қарай өзгереді, бірақ мақсат әрқашан бірдей: брендті қалай таныстыру керегін көрсететін сенімді анықтамалық беру.

Оны бренд бірізділігіне арналған жол картасы ретінде елестетіңіз. Онсыз әр адам компания сәйкестігін әртүрлі түсіндіруі мүмкін. Уақыт өте келе мұндай бірізді еместік бизнесті аздап жылтыратылмаған және сенімділігі төмен етіп көрсетуі мүмкін.

Неліктен брендбук жаңа бизнес үшін маңызды?

Бизнес жаңа кезде әрбір клиентпен байланыс маңызды. Бастапқыда сізде тек веб-сайт, бірнеше әлеуметтік желі парағы, визитка және презентация болуы мүмкін. Бұл бірізділікті одан сайын маңызды етеді, өйткені алғашқы брендтеу адамдардың компанияңызды қалай қабылдайтынына негіз болады.

Брендбук бірнеше жолмен көмектеседі.

1. Ол кәсіби алғашқы әсер қалыптастырады

Клиенттер ұйымдасқан әрі мақсатты көрінетін бизнеске көбірек сенеді. Брендбук визуалдардың үйлесімді болуын қамтамасыз етеді, сондықтан веб-сайт, әлеуметтік желі және құжаттарыңыз бір компаниядан шыққандай әсер береді.

2. Ол кейін уақыт үнемдейді

Брендбук болмаса, командаңыз бір сұрақтарды қайта-қайта қоя береді:

• Қай логотип нұсқасын қолдану керек?
• Қай көк реңк дұрыс?
• Бұл парақшада басқа қаріпті қолдануға бола ма?
• Тақырыптарды қалай жазу керек?

Анық нұсқаулық болжамды азайтып, дизайн мен контент жұмысын жылдамдатады.

3. Ол командалық жұмысты және аутсорсингті қолдайды

Көптеген стартаптар дизайн мен маркетинг үшін фрилансерлерді, агенттіктерді немесе жартылай жұмыс істейтін мердігерлерді пайдаланады. Брендбук жаңа әріптестерге компанияның визуалдық сәйкестігі мен хабарлама стандарттарын тез түсінуге көмектеседі, сондықтан оларды енгізу оңайырақ болады.

4. Ол ауқымдануды бірізді түрде қамтамасыз етеді

Бизнесіңіз өскен сайын сіздің атыңыздан көбірек адамдар контент жасайды. Брендбук барлығының бір бағытта жұмыс істеуіне көмектесіп, сәйкестіктің уақыт өте ауытқып кетуін болдырмайды.

5. Ол бренд құнын қорғайды

Бренд — бұл актив. Ол неғұрлым бірізді көрінсе, клиенттер үшін оны тану және есте сақтау соғұрлым оңай болады. Брендбук бизнесіңіз жаңа арналар мен нарықтарға кеңейген сайын осы бірізділікті сақтайды.

Брендбукта не болуы керек?

Пайдалы брендбук аса көлемді немесе тым күрделі болудың қажеті жоқ. Ол практикалық, түсінікті және бизнесіңізге бейімделген болуы тиіс.

Төменде көпшілік бизнеске қажет негізгі бөлімдер берілген.

Логотип бойынша нұсқаулық

Логотип көбіне сәйкестігіңіздің ең көрінетін бөлігі болады. Брендбукта мыналар көрсетілуі керек:

• Негізгі логотип нұсқалары
• Баламалы немесе жинақы нұсқалар
• Айналадағы бос кеңістік талаптары
• Ең төменгі өлшемге ұсыныстар
• Рұқсат етілген фон түстері
• Болдырмау керек қате қолданулар

Егер сізде wordmark, белгіше немесе символ болса, әр нұсқа қашан қолданылатынын түсіндіріңіз.

Түс палитрасы

Бренд түстері цифрлық және баспа материалдарында оңай қайта жасалуы үшін нақты мәндермен анықталуы керек.

Мыналарды қосыңыз:

• Негізгі түстер
• Қосымша немесе акцент түстер
• Нейтрал түстер
• Қажет болғанда HEX, RGB, CMYK немесе Pantone мәндері
• Бір-бірімен жақсы үйлесетін түс жұптары

Жақсы түс палитрасы танылатын, бірақ әртүрлі контент түрлерін қолдауға жеткілікті икемді болуы керек.

Типография

Қаріптер брендтің реңкін логотип сияқты қалыптастырады. Брендбукта мыналар анықталуы керек:

• Негізгі тақырып қарпі
• Екінші деңгейлі негізгі мәтін қарпі
• Рұқсат етілген қаріп салмақтары мен өлшемдері
• Цифрлық және баспаға арналған қолдану ережелері

Кәсіби брендбук брендті бірізсіз ететін кездейсоқ қаріп таңдауларын болдырмайды.

Бейне және фотосурет стилі

Суреттер клиенттерге бизнесіңіз туралы көп нәрсе айтады. Брендбук сіз қалаған стильді түсіндіруі керек, мысалы:

• Жарық әрі минималистік
• Таза және корпоративтік
• Жылы әрі өмір салтына бағытталған
• Батыл және жоғары контрастты

Сондай-ақ тым қойылымды көріністер, сапасы төмен фотолар немесе бренд тұлғасымен сәйкес келмейтін визуалдар сияқты нәрселерден аулақ болуды сипаттай аласыз.

Графикалық элементтер

Көптеген брендтер белгішелер, өрнектер, жақтаулар, пішіндер немесе иллюстрациялар сияқты қосымша элементтерді пайдаланады. Егер бизнесіңіз осыларды қолданса, олардың қалай көрінуі және қай жерде қолданылуы керегін анықтаңыз.

Дауыс пен тон

Брендбук тек визуалды емес. Ол бизнес қалай сөйлесетінін де түсіндіруі керек.

Бренд дауысыңыздың келесі сипаттардың қайсысына жақын екенін нақтылаңыз:

• Ресми немесе бейресми
• Техникалық немесе қарапайым
• Жылы немесе беделді
• Батыл немесе ұстамды

Сондай-ақ қалаулы сөз қолданысы, жиі қолданылатын тіркестер және хабарлама қағидалары бойынша мысалдар бере аласыз.

Дұрыс және қате қолдану мысалдары

Бұл кез келген брендбуктың ең пайдалы бөліктерінің бірі. Логотипті дұрыс және бұрыс орналастыру, қаріпті пайдалану, түс үйлесімі және сурет өңдеуі бойынша мысалдар көрсетіңіз.

Нақты мысалдар ережелерді тек мәтіннен гөрі жеңілірек түсіндіреді.

Брендбук, бренд нұсқаулығы және бренд сәйкестігі

Бұл терминдер жиі бірінің орнына бірі қолданылады, бірақ олар бірдей емес.

• Бренд сәйкестігі — брендті құрайтын визуалды және вербалды элементтердің толық жиынтығы.
• Бренд нұсқаулығы — сол элементтерді пайдалану ережелері.
• Брендбук — осы ережелерді бір жерде жазып, ұсынатын құжат.

Тәжірибеде көптеген бизнес «брендбук» пен «бренд нұсқаулығын» бір мағынада қолданады. Ең маңыздысы — командаңыз ұстана алатын анық әрі қолдануға ыңғайлы анықтамалықтың болуы.

Бизнесіңіз үшін брендбукты қалай жасауға болады

Пайдалы брендбук жасау үшін үлкен маркетинг тобы қажет емес. Бірақ ойластырылған процесс керек.

1-қадам: Брендтің негізін анықтаңыз

Ең алдымен мыналарды айқындаңыз:

• Компанияңыз не істейді?
• Сіздің идеал клиентіңіз кім?
• Бизнесіңізді не ерекшелендіреді?
• Бренд қандай тұлғаны көрсетуі керек?

Брендбук тек эстетиканы емес, стратегияны да көрсетуі тиіс. Визуалдар нарықтағы қалаған позицияңызды қолдауы керек.

2-қадам: Негізгі визуалдық элементтерді таңдаңыз

Бизнесіңізді жақсы танытатын логотипті, түстерді, қаріптерді және дизайн стилін таңдаңыз. Егер бәрін нөлден бастасаңыз, жүйені қарапайым ұстаңыз. Күрделі жүйеден гөрі таза әрі бірізді негіз жақсырақ.

3-қадам: Ережелерді анық жазыңыз

Әр элементті қалай қолдану керегін жазып қойыңыз. Айқындық пен қолданудың жеңілдігіне мән беріңіз. Мақсат дизайнерлерді терминдермен таңғалдыру емес. Мақсат — командаңызға бірізді шешім қабылдауға көмектесу.

4-қадам: Мысалдар қосыңыз

Брендтің нақты қолданылуын мыналар сияқты мысалдармен көрсетіңіз:

• Веб-сайт тақырыптары
• Әлеуметтік желі жазбалары
• Визиткалар
• Презентация слайдтары
• Электрондық пошта қолтаңбалары
• Бланктер

Мысалдар брендбукты күнделікті жұмыста қолдануды әлдеқайда жеңілдетеді.

5-қадам: Оны жаңартып отырыңыз

Брендтер өзгереді. Компания өскен сайын сіз логотипті жетілдіруіңіз, түс жүйесін кеңейтуіңіз немесе тілді жаңартуыңыз мүмкін. Брендбукты тұрақты қарап шығып, оның компанияның қазіргі күйін көрсететініне көз жеткізіңіз, ескірген нұсқаға емес.

Брендбуктағы жиі кездесетін қателер

Брендбук брендтеуді қиындатпауы керек, керісінше жеңілдетуі тиіс. Мына жиі кездесетін қателерден сақ болыңыз.

Тым жалпы болу

Егер нұсқаулықтар кең немесе түсініксіз болса, олар ешкімге шешім қабылдауға көмектеспейді. Нақтылық маңызды.

Тым қатал болу

Брендбук құрылым беруі керек, бірақ практикалық қолдануға кедергі жасайтындай қатал болмауы тиіс. Қажет жерінде икемділік қалдырыңыз.

Нақты қолдану жағдайларын елемеу

Егер құжат командаңыз шын мәнінде қолданатын активтерді қамтымаса, әдемі нұсқаулықтың пайдасы аз. Маркетинг, операциялар және клиентке бағытталған материалдар үшін мысалдар қосыңыз.

Брендбукты бір реттік жоба деп қарау

Брендбук компаниямен бірге дамуы керек. Бизнес өзгерген кезде оны жаңартыңыз, тек дизайн тобының бос уақыты болғанда ғана емес.

Тым көп стильді араластыру

Жаңа бизнес үшін жиі кездесетін қате — тым көп түс, қаріп стилі және сурет өңдеу тәсілдерін біріктіру. Қарапайым жүйе әдетте күштірек әрі масштабтауға жеңілірек болады.

Неліктен LLC және шағын бизнес үшін бренд бірізділігі маңызды?

Егер сіз жаңа компания құрып жатсаңыз, заңдық рәсімдерге, операцияларға және клиент тартуға көңіл бөлуіңіз мүмкін. Брендинг екінші орында тұрғандай көрінуі мүмкін, бірақ ол адамдардың бизнесіңізді қаншалықты тез түсініп, сенетініне әсер етеді.

LLC немесе корпорация үшін бренд бірізділігі сізге мыналарға көмектеседі:

• Бәсекелі нарықта сенімді көрінуге
• Танымалдықты тезірек қалыптастыруға
• Шектеулі ресурспен жинақы көрініс жасауға
• Маркетинг материалдарын оңай әзірлеуге
• Тұрақты сәйкестік арқылы ұзақ мерзімді өсуді қолдауға

Бұл әсіресе құрылтай және алғашқы маркетинг жұмыстары қатар жүріп жатқан кезде маңызды. Zenind сияқты қызметтер кәсіпкерлерге компания құру үдерісінен тиімдірек өтуге көмектеседі, сонда олар бизнес құрылымының айналасында бренд құруға көбірек уақыт бөле алады.

Қысқа брендбук чек-парағы

Егер сізге тез бастау керек болса, брендбукта мыналар бар екеніне көз жеткізіңіз:

• Компания туралы қысқаша мәлімет
• Бренд миссиясы мен тұлғасы
• Логотип файлдары және қолдану ережелері
• Нақты мәндері бар түс палитрасы
• Типография ережелері
• Сурет стилі бойынша нұсқаулық
• Дауыс пен тон ережелері
• Мысалдық орналасулар мен қолданулар
• Рұқсат етілген және тыйым салынған нұсқалар
• Бренд мақұлдаулары үшін байланыс ақпараты

Бұл чек-парақ көптеген шағын бизнеске бастау үшін жеткілікті. Командаңыз өскен сайын оны кеңейте аласыз.

Қорытынды

Брендбук бизнесіңізге құрылым, айқындық және бірізділік береді. Ол жаңа компанияларға өзін кәсіби танытуға көмектеседі, командаларды бір бағытта ұстайды және сәйкестікті жоғалтпай маркетинг материалдарын кеңейтуді жеңілдетеді.

Жаңа LLC немесе корпорация ашып жатқан құрылтайшылар үшін брендбукты ерте құру — заңды тұлғаны танылатын брендке айналдырудың ең ақылды жолдарының бірі. Қарапайым әрі практикалық нұсқаулықтан бастаңыз да, компанияңыз өскен сайын оны жетілдіріңіз.

Нәтижесінде клиенттер үшін бренд тәжірибесі күшейеді, ал командаңыз үшін жұмыс үдерісі тиімдірек болады.