АҚШ-та бизнесіңізге атау беру: негізін қалаушыларға арналған практикалық нұсқаулық

Бизнес атауын таңдау - негізін қалаушы ретінде қабылдайтын алғашқы маңызды шешімдердің бірі. Бұл жай ғана шығармашылық жаттығу емес. Атауыңыз клиенттердің сізді қалай есте сақтайтынына, брендіңіздің онлайн қалай көрінетініне және АҚШ-та бизнесіңізді сәтті құрып, тіркей алатыныңызға әсер етеді.

Күшті атау алғашқы күннен бастап өсуді қолдай алады. Әлсіз атау құқықтық мәселелерге, нарықтағы түсінбеушілікке және компанияны құру кезіндегі қажетсіз кідірістерге әкелуі мүмкін. Егер сіз LLC, корпорация немесе басқа бизнес құрылымын ашып жатсаңыз, өтініш бермес бұрын атау мәселесіне мұқият қарау керек.

Бұл нұсқаулықта бизнес атауын қалай ойлап табу, оның қолжетімділігін қалай тексеру, жиі жіберілетін қателіктерден қалай сақтану және брендке де, сәйкестік талаптарына да сай келетін атауды қалай таңдау керегі түсіндіріледі.

Неліктен бизнес атауы маңызды

Бизнес атауы көбіне адамдар көретін, еститін немесе іздейтін алғашқы нәрсе болады.

Ол мына факторларға әсер етуі мүмкін:

• Клиенттер, жеткізушілер және инвесторлар алдындағы алғашқы әсер
• Брендтің есте қалуы және ауызша ұсыныстар
• Домен атауы мен әлеуметтік желі қолжетімділігі
• Штаттық бизнес тіркеуі және заңды тұлға құру
• Тауар белгісі тәуекелі және құқықтық жауапкершілік
• Жаңа өнімдерге, нарықтарға немесе орындарға болашақта кеңею

АҚШ-та бизнес құрып жатқан негізін қалаушылар үшін атау екі міндетті қатар орындауы керек: ол брендті қолдауы және мемлекеттік әрі құқықтық талаптарға сай болуы тиіс.

Бренд негізінен бастаңыз

Атауларды ойластыра бастамас бұрын, бизнес немен ерекшеленетінін анықтап алыңыз. Жақсы атау әдетте нақты стратегиядан туындайды.

Өзіңізге мына сұрақтарды қойыңыз:

• Бизнес қандай мәселені шешеді?
• Нысаналы клиент кім?
• Бренд байсалды ма, ойнақы ма, премиум ма, техникалық па, әлде қолжетімді ме?
• Компания бір ғана өнімді ме, әлде бірнеше өнімді ме сатады?
• Атаудың сипаттамалық болғанын қалайсыз ба, әлде абстрактілі болғанын ба?
• Атау жергілікті, ұлттық немесе жаһандық әсер қалдыруы керек пе?

Жауаптар бағытты тарылтуға көмектеседі. Заң фирмасы мен балалар киімі бренді бірдей атау стилін қолданбауы керек. B2B бағдарламалық жасақтама компаниясына жарайтын атау көрші аудандағы қызмет бизнесіне сай келмеуі мүмкін.

Бизнес атауын құрудың кең тараған тәсілдері

Жақсы атаудың бір ғана формуласы жоқ, бірақ мықты бизнес атауларының көбі төмендегі тәсілдердің бірінен немесе бірнешеуінен құралады.

1. Сипаттамалық сөздерді қолданыңыз

Сипаттамалық атау адамдарға компания немен айналысатынын бірден түсіндіреді.

Мысалдар:

• Clear Accounting Services
• Coastal Moving Solutions
• Summit Roof Repair

Бұл стиль түсінікті және табуға ыңғайлы болуы мүмкін. Бірақ оның кемшілігі - мұндай атаулар көбіне ерекше болмайды және қорғауға қиын болуы мүмкін.

2. Құрылтайшының немесе отбасы тегімен атаңыз

Көптеген компаниялар оларды құрған адамның атымен аталады.

Мысалдар:

• Johnson Legal Group
• Patel Design Studio
• Rivera Construction

Бұл тәсіл сенім мен жеке бренд қалыптастыра алады, әсіресе кәсіби қызмет саласында. Алайда бизнес кейіннен негізін қалаушының атымен шектеліп қалса, кеңеюді қиындатуы мүмкін.

3. Құрастырылған немесе ойдан шығарылған сөз қолданыңыз

Ең есте қаларлық брендтердің кейбірі компания жасамай тұрып бұрын болмаған атауларды пайдаланады.

Артықшылықтары:

• Бірегейлік жоғарырақ
• Тауар белгісін қорғау әлеуеті күшті
• Кеңеюге икемділік көбірек
• Кей жағдайда доменді табу жеңілірек

Құрастырылған атаулар өте қуатты болуы мүмкін, бірақ олар мағына қалыптастыру үшін көбірек маркетингті қажет етеді.

4. Метафора немесе бейне қолданыңыз

Метафора жылдамдықты, күшті, өсімді, айқындықты немесе сенімді тікелей айтпай-ақ меңзей алады.

Мысалдар:

• Northstar Financial
• Ironwood Media
• Blue Harbor Logistics

Бұл тәсіл бейнелік сәйкестігі бизнеске сай келсе, талғампаз әрі есте қаларлық бренд қалыптастыра алады.

5. Қысқартпа немесе аббревиатура қолданыңыз

Қысқартпалар ұзақ атауды ықшамдап, бірнеше сөзді жинақы нұсқаға айналдыра алады.

Мысалдар:

• BHI Group
• RMA Advisory
• TLM Ventures

Бұл стиль тиімді болуы мүмкін, бірақ оның астарындағы сөздер мәнді болмаса, атау тым жалпы көрінуі мүмкін.

6. Шетел тіліндегі түбірді қолданыңыз

Басқа тілден алынған сөз немесе түбір атауға әсемдік пен даралық қоса алады.

Мұны абайлап қолдану керек. Мағынасының дұрыс екенін, айтылуының ыңғайлы екенін және ағылшын тілінде қолайсыз ассоциация тудырмайтынын тексеріңіз.

Шынымен жұмыс істейтін ойлау тәсілдері

Егер кідіріп қалсаңыз, шабыт күтіп отырмай, құрылымды әдістерді пайдаланыңыз.

Сөздік ассоциация

Өніміңізден, аудиторияңыздан немесе миссияңыздан бастап, соған байланысты ойыңызға келген барлық сөзді жазыңыз.

Егер сіз бухгалтерлік фирма ашсаңыз, мынадай сөздерден бастауға болады:

• сандар
• тепе-теңдік
• айқындық
• кітап
• дәлдік
• өсім
• тұрақтылық
• түсінік

Содан кейін осы сөздерді біріктіріңіз, өзгертіңіз немесе стильдеңіз.

Ақыл картасы

Негізгі идеяңызды парақтың ортасына жазып, соған байланысты ұғымдарды таратыңыз:

• Салалық терминдер
• Клиентке берілетін пайда
• Эмоциялық нәтижелер
• Географиялық сілтемелер
• Құрылтайшы құндылықтары
• Көрнекі символдар

Бұл әдіс көбіне сызықтық ойлаумен таба алмайтын атау идеяларын ашады.

Атау формулалары

Мынадай қарапайым құрылымдарды қолданып көріңіз:

• Сын есім + зат есім
• Зат есім + зат есім
• Етістік + зат есім
• Құрылтайшының аты + сала термині
• Орналасқан жер + қызмет

Мысалдар:

• Bright Ledger
• Atlas Works
• Launch Point
• Morgan Tax Advisors
• Austin Field Services

Бәсекелестерді талдау

Нарығыңыздағы атауларды қарап шығып, қазір қандай атау үлгілері жиі қолданылатынын түсініңіз. Мақсат - көшіру емес. Мақсат - қандай атаулар тым көп қолданылып кеткенін және қай жерде ерекшеленуге болатынын анықтау.

Егер барлық бәсекелестер “pro”, “solutions” немесе “group” сияқты сөздерді қолданса, сізге анағұрлым дара бағыт қажет болуы мүмкін.

Жақсы бизнес атауын не қалыптастырады

Тамаша атау тек шығармашылық қана емес. Ол шынайы ортада да жақсы жұмыс істеуі керек.

Оны айту және жазу оңай

Егер адамдар атауды айта алмаса, оны есте сақтауы немесе онлайн табуы қиын болады. Қарапайымдық маңызды.

Күшті атау әдетте:

• Жиі кездесетін дыбыстарды қолданады
• Қысқа немесе тым ұзақ емес
• Шатастыратын жазылудан аулақ болады
• Бір рет естігеннен кейін жазып шығуға болады

Ол есте қалады

Есте қалу ырғақ, контраст, мағына немесе бірегейлік арқылы пайда болады. Тым жалпы атау бәсекесі жоғары нарықта жоғалып кетуі мүмкін.

Бизнеспен бірге өсе алады

Егер болашақта кеңеюді жоспарласаңыз, тым тар атаулардан аулақ болыңыз.

Мысалы, “Dallas T-Shirt Printing” сияқты атау кейін компания киім, маңдайша және жарнамалық өнімдерді бүкіл ел бойынша сата бастаса, шектеуші болып қалуы мүмкін.

Аудиторияға сай сезіледі

Ойнақы атау тұтынушылық брендке жарауы мүмкін, бірақ заң немесе қаржы қызметтері фирмасына жарамауы ықтимал. Ресми атау заң кеңсесіне сай келуі мүмкін, бірақ шығармашылық студия үшін тым қатаң көрінуі мүмкін.

Қолжетімді

Атау тек оны шын мәнінде пайдалана алсаңыз ғана құнды. Бұл штаттық, тауар белгісі және домендік тексерулерді шешім қабылдамай тұрып орындау керек деген сөз.

Бизнес атауының қолжетімділігін қалай тексеруге болады

Бұл АҚШ-та бизнес бастағандар үшін атау таңдау процесінің ең маңызды бөліктерінің бірі.

1. Штатыңыздың бизнес жазбаларын тексеріңіз

LLC немесе корпорация құрар алдында, қалаған атауыңыздың сіздің штатыңызда бұрын тіркелмегенін тексеріңіз.

Көптеген штаттар сіздің заңды тұлға атауыңыздың басқа тіркелген бизнес атауларынан анық ерекшеленуін талап етеді. Егер басқа компания ұқсас атауды қолданып жүрсе, өтінішіңіз қабылданбауы мүмкін.

2. USPTO тауар белгісі базасын тексеріңіз

Бизнес атауы штат деңгейінде қолжетімді болып көрінгенімен, тауар белгісі тұрғысынан тәуекел тудыруы мүмкін.

Атаудың өзін немесе соған шатастырып ұқсайтын нұсқасын сіздің санатыңызда қорғауға алынған-алынбағанын көру үшін АҚШ Патент және Тауар Белгілері Бюросының дерекқорын тексеріңіз.

3. Домен қолжетімділігін тексеріңіз

Сіздің веб-сайтыңыз көбіне брендтің алғашқы күннен бастап бір бөлігі болады. Идеалды жағдайда атау клиентке оңай есте қалатын күшті доменмен сәйкес келуі керек.

Мыналарды қараңыз:

• Мүмкін болса, алдымен .com
• .com қолжетімсіз болса, тиісті баламалар
• Шатастыратын болуы мүмкін жиі қате жазылатын нұсқалар

4. Әлеуметтік желі аккаунттарын тексеріңіз

Егер бизнесті онлайн жарнамалауды жоспарласаңыз, біркелкі аккаунт атаулары маңызды. Бизнес тіркеуі бойынша бос, бірақ ірі әлеуметтік платформаларда бос емес атау брендингте қиындық тудыруы мүмкін.

5. Жергілікті және салаға тән қайшылықтарды қараңыз

Кейбір салаларда атау беру ережелері, лицензиялық талаптар немесе кәсіби шектеулер бар. Басқаларында болса, тұтынушыларды шатастыратын өте ұқсас атауы бар жергілікті бәсекелестер болуы мүмкін.

Жиі жіберілетін атау қателіктері

Тым жалпы атау таңдау

“Best Services” немесе “Quality Solutions” сияқты атаулар ойлап табу оңай, бірақ оларды қорғау да, есте сақтау да қиын.

Айтуы қиын сөздерді қолдану

Егер клиент атауды қалай айту керегін сұрауға мәжбүр болса, атау бұдан әрі өзіне қарсы жұмыс істей бастайды.

Өсуді шектейтін атау таңдау

Егер кейін қызмет аясын кеңейтуді, жаңа штаттарға шығуды немесе бизнес моделіңізді өзгертуді жоспарласаңыз, тым нақты атау кедергі болуы мүмкін.

Тауар белгісі тәуекелін елемеу

Іздеу жүйесінде бос көрінетін атау да құқықтық проблема тудыруы мүмкін. Қолданар алдында міндетті түрде тексеріңіз.

Толық құрылу процесін ұмыту

АҚШ-та бизнес құру кезінде атау LLC немесе Inc. сияқты заңды тұлға белгілеушілерін қамтуы тиіс болуы мүмкін. Сондай-ақ, операциялық келісім, құжаттар және веб-сайт бірдей негізгі брендті қолданатынын тексерген жөн.

Клиенттермен сынап көрмеу

Құрылтайшыға ұнайтын атау нарыққа сәйкес келмеуі мүмкін. Бірнеше адамнан оны оқып шығуын, дауыстап айтуын және бизнес нені ұсынады деп ойлайтынын сұраңыз.

LLC мен корпорацияға атау беру

Атау таңдау процесі екі құрылым үшін де ұқсас, бірақ бірнеше практикалық айырмашылық бар.

LLC атаулары

LLC атауында әдетте мынадай рұқсат етілген белгі болуы керек:

• LLC
• L.L.C.
• Limited Liability Company

Штат ережелері әртүрлі, сондықтан штатыңыз талап ететін нақты жазылуын тексеріңіз.

Корпорация атаулары

Корпорация атауында көбіне мынадай белгі болуы қажет:

• Inc.
• Incorporated
• Corp.
• Corporation

Қайта айтамыз, нақты рұқсат етілетін нұсқа штат заңына байланысты.

Басқа атаумен жұмыс істеу

Егер заңды тұлғаның атауы бренд атауынан бөлек болса, штатыңыз бен құрылымыңызға қарай DBA, fictitious name немесе assumed name тіркеу қажет болуы мүмкін.

Бизнесті құрмай тұрып атау таңдау керек пе?

Иә. Көп жағдайда бизнес атауы - құжаттарды тапсырар алдында қабылдайтын алғашқы шешімдердің бірі болуы керек.

Себебі атау мына нәрселерге әсер етеді:

• Заңды тұлға өтінішінің қабылдануына
• Қалаған доменнің қолжетімділігіне
• Сәйкес бренд активтерін ала алуыңызға
• Құрылу құжаттарыңыз бен нарықтағы бейнеңіздің үйлесімділігіне

Егер атау дайын болмаса, кідірістер туындауы мүмкін немесе іске кіріскеннен кейін көп ұзамай ребрендинг жасауға тура келеді.

Соңғы атауды таңдаудың қарапайым процесі

Мына практикалық тізбекті пайдаланыңыз:

1. Бренд стратегиясын анықтаңыз.
2. 20-дан 50-ге дейін атау нұсқасын ойлап табыңыз.
3. Жазылуы қиын, тым ұзын немесе тым тар атауларды алып тастаңыз.
4. Штат бойынша қолжетімділігін тексеріңіз.
5. Тауар белгісі қайшылықтарын іздеңіз.
6. Домен мен әлеуметтік желі аккаунттарының қолжетімділігін тексеріңіз.
7. Тізімді ең жақсы үш нұсқаға дейін қысқартыңыз.
8. Сенімді кеңесшілермен немесе нысаналы клиенттермен сынақтан өткізіңіз.
9. Қолжетімділік, айқындық және ұзақ мерзімді икемділік арасындағы теңгерімі бар нұсқаны таңдаңыз.
10. Атау расталған соң бизнес құру құжаттарын тапсырыңыз.

Zenind негізін қалаушыларға қалай жылдамырақ әрекет етуге көмектеседі

Жақсы атау тек оны нақты бизнеске айналдыра алсаңыз ғана құнды.

Zenind кәсіпкерлерге АҚШ-та компания құруды қарапайым әрі жүйелі процеске айналдыруға көмектеседі. Қолайлы атауыңыз болған соң, талаптарды тексеріп, құжаттарды дайындап, стартап үдерісін бақылауда ұстау арқылы бизнес құруды сенімдірек жалғастыра аласыз.

Бұл маңызды, өйткені атау беру тек брендинг жаттығуы емес. Ол заңды тұрғыдан дұрыс, оңай танылатын және өсуге дайын компания құрудың бір бөлігі.

Қорытынды ойлар

Ең жақсы бизнес атаулары анық, дара және шынайы ортада қолдануға ыңғайлы болады. Олар брендіңізді қолдайды, аудиторияңызға сәйкес келеді және ең маңызды тексерулерден өтеді: штаттық қолжетімділік, тауар белгісі тәуекелі, домен тіркеуі және ұзақ мерзімді өсу.

Егер сіз АҚШ-та LLC немесе корпорация құрып жатсаңыз, атауды кейінгі ой ретінде емес, стратегиялық қадам ретінде қарастырыңыз. Дұрыс атау бизнесіңізді оңай іске қосуға, оңай есте қалдыруға және оңай дамытуға көмектеседі.