Как да изберете име на бизнес за вашето LLC или корпорация

Изборът на име на бизнес е едно от първите наистина важни решения за брандиране, които ще вземете, когато стартирате компания. Правилното име може да направи бизнеса ви по-лесен за запомняне, по-лесен за доверие и по-лесен за маркетинг. Грешното име може да създаде правни проблеми, да обърка клиентите или да ви принуди да промените бранда си, преди дори да сте започнали.

Ако учредявате LLC или корпорация в Съединените щати, името ви трябва не просто да звучи добре. То трябва също да отговаря на правилата за именуване в съответния щат, да не влиза в конфликт със съществуващи бизнеси и да работи добре в реалния свят върху уебсайтове, в социалните мрежи, върху табели и в маркетингови материали.

Това ръководство обяснява как да изберете име на бизнес, което е правно допустимо, стратегически силно и подготвено за дългосрочен растеж.

Защо името на бизнеса е важно

Името на вашата компания е повече от етикет в документите за учредяване. То е основата на вашата бранд идентичност.

Силното име на бизнес може да:

• Направи бизнеса ви по-лесен за разпознаване
• Помогне на клиентите да разберат с какво се занимавате
• Подкрепи видимостта в търсачките и разпознаваемостта на бранда
• Създаде професионално първо впечатление
• Направи вашия уебсайт и маркетинг по-кохерентни

Слабото име може да направи точно обратното. Ако е твърде общо, трудно за изписване или твърде подобно на конкурент, клиентите може да не го запомнят или да го объркат с друг бизнес.

Затова процесът на именуване трябва да се разглежда като част правен преглед, част упражнение по брандиране и част практическо бизнес планиране.

Започнете с вида на юридическото лице, което учредявате

Най-добрият процес за именуване зависи отчасти от това дали учредявате LLC или корпорация.

Всеки щат има собствени правила, но общата идея е една и съща: името ви трябва да включва задължителен обозначител на юридическото лице и не трябва да нарушава ограниченията на щата.

Често срещани окончания за LLC включват:

• LLC
• L.L.C.
• Limited Liability Company

Често срещани окончания за корпорации включват:

• Corporation
• Incorporated
• Company
• Limited
• Corp.
• Inc.

В някои щати се допускат и допълнителни думи или съкращения за определени типове юридически лица, но основното изискване е обществото да може да разбере какъв вид юридическо лице учредявате.

Преди да се спрете на име, потвърдете точните правила за именуване в щата, в който планирате да учредите компанията си.

Какво прави едно бизнес име добро

Силното име на бизнес обикновено има три качества: лесно е за разбиране, лесно е за запомняне и лесно е за използване.

1. Ясно е

Ясното име дава на хората бърза представа какво прави вашата компания или какво усещане създава. Описателните имена могат да работят добре, когато искате незабавно разпознаване.

Например име като „Summit Tax Advisors“ веднага комуникира областта на услугите. По-абстрактно име може да е по-подходящо за бранд, но може да отнеме повече време за обяснение.

2. Просто е

Ако клиентите не могат да изпишат името ви, може да не могат да ви потърсят, да ви препоръчат или да открият уебсайта ви. По-опростените имена са по-лесни за произнасяне, въвеждане в браузър и запомняне по-късно.

3. Гъвкаво е

Името трябва да оставя пространство за растеж. Ако назовете компанията твърде тясно, името може да стане ограничаващо, когато разширите продуктовата си линия, услугите или пазарите.

Име, устойчиво във времето, избягва да заключва бизнеса в един град, един продукт или една краткосрочна тенденция.

4. Отличава се

Отличителните имена са по-лесни за защита и по-лесни за маркетинг. Ако името ви звучи като всички други бизнеси във вашата индустрия, ще ви е по-трудно да се откроите.

Мозъчна атака със стратегия, а не на сляпо

Полезният процес за именуване започва с кратък списък от идеи, а не с един „перфектен“ отговор.

Опитайте да изградите списъка си от различни ъгли:

• Какъв проблем решавате?
• Какво усещане искате да имат клиентите?
• Какъв образ или концепция подхожда на вашия бранд?
• Искате ли описателен, модерен, премиум, игрив или технически тон?
• Има ли думи от мисията или ценностите ви, които пасват на пазара ви?

На този етап не се тревожете за правната наличност. Целта е да генерирате варианти, които си струва да бъдат тествани.

Един добър списък обикновено включва комбинация от:

• Описателни имена
• Измислени имена
• Имена, базирани на основателя
• Географски имена
• Концептуални или абстрактни имена

След като имате няколко опции, можете да започнете да ги стеснявате.

Първо проверете правилата за именуване в щата

Преди да инвестирате в брандинг, уверете се, че името е позволено в щата, в който планирате да учредите компанията.

Повечето щати изискват бизнес името да се отличава от съществуващите юридически лица в регистъра. Това означава, че обикновено не можете да регистрирате име, което е идентично или объркващо подобно на друго активно бизнес име.

Трябва също да внимавате за ограничени или регулирани думи. В зависимост от щата и типа юридическо лице, определени думи може да изискват специално одобрение или да са изцяло забранени.

Примери за често ограничени термини включват думи, които предполагат:

• Банкова или финансова регулация
• Застрахователни или тръстови услуги
• Професионално лицензиране
• Държавна принадлежност
• Образователни институции
• Определени благотворителни или нестопански твърдения

Точните правила се различават по щати, така че име, което е приемливо в един щат, може да бъде отхвърлено в друг.

Направете и проверка в регистъра на бизнес субекти

Проверката в регистъра на бизнес субекти е една от най-важните стъпки в процеса на именуване. Тя ви помага да видите дали предпочитаното име вече е заето или е твърде близко до съществуваща компания.

Когато преглеждате резултатите, не се ограничавайте до точни съвпадения. Търсете имена, които са подобни по правопис, произношение или структура.

Обърнете внимание на:

• Същите думи в различен ред
• Единствено и множествено число
• Малки разлики в пунктуацията
• Често срещани съкращения
• Само различно окончание на юридическото лице

Промяна само на суфикса, например замяна на „Inc.“ с „LLC“, обикновено не е достатъчна, за да направи името свободно за регистрация.

Ако името не е свободно, не настоявайте за него. Малък компромис в името сега обикновено е по-добър от ребрандинг по-късно.

Направете и търсене на търговска марка

Наличността на щатско ниво не е същото като изчистването от гледна точка на търговска марка.

Името на компания може да е свободно за учредяване, но въпреки това да създава риск от търговска марка, ако друг бизнес вече има федерални или общоправни права върху подобно име на същия пазар.

Затова трябва да проверите и за конфликти с търговски марки, преди да финализирате избора си.

Търсете:

• Федерални регистрации на търговски марки
• Подобни имена във вашата индустрия
• Бизнеси, които оперират в припокриващи се пазари
• Имена на продукти или услуги, които могат да бъдат объркани с вашето

Ако пропуснете тази стъпка, може да получите писмо за прекратяване и отказ или да бъдете принудени да смените бранда си след старта.

Уверете се, че домейнът е свободен

В съвременния бизнес уебсайтът е също толкова важен, колкото и правното име. Преди да се ангажирате, проверете дали предпочитаният домейн е свободен.

Идеално домейнът ви трябва да бъде:

• Кратък
• Лесен за изписване
• Лесен за произнасяне
• Тясно свързан с името на компанията

Ако точното съвпадение не е свободно, обмислете малка вариация, която все пак изглежда професионално. Избягвайте дълги серии от тирета, странни изписвания или объркващи суфикси, ако е възможно.

Проверете и дали съответстващите потребителски имена в социалните мрежи са свободни в платформите, които са важни за вашия бизнес. Едно и също име в сайта и в социалните мрежи прави бранда ви по-лесен за откриване.

Тествайте името в реалния свят

Едно име може да изглежда добре на хартия, но да се провали в практиката. Преди да го финализирате, тествайте как работи в обикновена употреба.

Произнесете го на глас.

Напишете го с малки и главни букви.

Представете си го върху:

• Заглавка на уебсайт
• Бизнес картичка
• Лого
• Договор
• Табела на витрина
• Фактура
• Профил в социална мрежа

Преценете дали името все още изглежда силно, когато се появява в тези контексти.

Можете също да поискате обратна връзка от няколко доверени хора, но дръжте групата малка. Твърде много мнения могат да направят процеса по-труден, а не по-лесен.

Избягвайте често срещаните грешки при именуване

Много основатели за първи път допускат едни и същи грешки при именуване. Избягването им може да ви спести време и пари.

Използване на твърде общо име

Прекалено общите имена може да са трудни за защита и трудни за запомняне.

Избиране на нещо твърде дълго

Дългите имена са по-трудни за вписване в лога, URL адреси, социални профили и разговорна употреба.

Избор на име, което е трудно за изписване

Ако хората не могат да го изпишат, може да не го намерят.

Игнориране на бъдещия растеж

Име, твърде тясно обвързано с един продукт или град, може да стане ограничаващо по-късно.

Забравяне да проверите наличността

Име, което звучи перфектно, е безполезно, ако не е правно свободно.

Пропускане на проверката за търговска марка

Това е една от най-скъпите грешки, които новият бизнес може да направи.

Помислете дали да резервирате името

Ако сте готови да учредите скоро, но още не сте готови да подадете документите, резервирането на име може да си струва да се обмисли в някои щати.

Резервацията може да задържи бизнес името за ограничен период, докато довършвате останалата част от подготовката. Това може да е полезно, ако:

• Искате да запазите име преди подаване
• Все още подготвяте учредителните документи
• Чакате партньори, лицензи или финансиране

Правилата за резервация се различават по щати, включително колко дълго може да се задържи име и дали резервацията може да бъде подновена.

Как Zenind може да помогне

Zenind помага на основателите да преминат от идея към учредяване с по-малко трудности. Ако вече имате име, Zenind може да ви помогне да направите следващата стъпка, като провери дали името е свободно и подпомогне процеса по учредяване.

Това е важно, защото именуването не е само творческа работа. То е и стъпка по съответствие, и брандово решение, и въпрос на подаване на документи едновременно.

Ранното преминаване през тези нива помага да избегнете забавяния и ви дава по-ясен път към старта.

Практически контролен списък за бизнес име

Преди да подадете документите, уверете се, че предпочитаното име преминава през този контролен списък:

• Отговаря на правилата за именуване за вашето LLC или корпорация в съответния щат
• Включва правилния обозначител на юридическото лице
• Различава се от съществуващите бизнес имена
• Не използва ограничени или регулирани термини без одобрение
• Достатъчно ясно е, за да го разберат клиентите
• Лесно е за изписване, произнасяне и запомняне
• Домейнът е свободен или достатъчно близък, за да бъде осигурен
• Не създава очевидни конфликти с търговски марки
• Работи добре в брандинг, маркетинг и правни документи

Ако преминава всички тези проверки, сте в силна позиция да продължите напред.

Финални мисли

Изборът на име на бизнес е едно от най-важните решения, които ще вземете, когато стартирате компания. Най-добрите имена не са просто запомнящи се и подходящи за бранда. Те са и правно допустими, практични онлайн и създадени да подкрепят растежа.

Отделете време да сравните вариантите, да проверите наличността и да тествате как името ще работи в реалния свят. Внимателният процес на именуване сега може да ви спести правни проблеми, объркване в бранда и скъпи промени по-късно.

Ако сте готови да учредите вашето LLC или корпорация, започнете с име, което отговаря едновременно на бизнес стратегията ви и на изискванията на щата ви. Това дава на компанията ви по-силна основа от самото начало.