Πώς να γράφετε τίτλους blog που τραβούν τα κλικ και αυξάνουν την επισκεψιμότητα

Ένας τίτλος είναι συχνά η πρώτη, και μερικές φορές η μοναδική, ευκαιρία που έχετε για να κερδίσετε την προσοχή του αναγνώστη. Ένα δυνατό άρθρο μπορεί παρ' όλα αυτά να περάσει απαρατήρητο, αν ο τίτλος δεν κάνει αρκετά γρήγορα σαφή την αξία του. Στα ανταγωνιστικά αποτελέσματα αναζήτησης, στα γεμάτα social feeds και στα πολυάσχολα εισερχόμενα email, ο τίτλος κάνει μεγάλο μέρος της «πώλησης» πριν διαβαστεί καν η πρώτη παράγραφος.

Για εκδότες, marketers και brands παροχής υπηρεσιών όπως η Zenind που δημιουργούν εκπαιδευτικό περιεχόμενο για ιδρυτές, ο τίτλος έχει έναν πρακτικό ρόλο: πρέπει να προσελκύει κλικ, να θέτει ρεαλιστικές προσδοκίες και να βοηθά το σωστό κοινό να καταλάβει γιατί το άρθρο έχει σημασία. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό όταν γράφετε για θέματα υψηλής πρόθεσης, όπως η σύσταση LLC, η συμμόρφωση, οι registered agents και το πώς να ξεκινήσετε μια επιχείρηση με τον σωστό τρόπο.

Τα καλά νέα είναι ότι οι τίτλοι που τραβούν τα κλικ δεν είναι μυστήριο. Ακολουθούν μοτίβα που μπορείτε να μάθετε, να δοκιμάσετε και να βελτιώνετε με τον χρόνο.

Γιατί οι τίτλοι έχουν μεγαλύτερη σημασία απ' όσο νομίζουν οι περισσότεροι συγγραφείς

Ο τίτλος δεν είναι απλώς μια ετικέτα. Είναι μια δήλωση τοποθέτησης, ένα στοιχείο αποτελέσματος αναζήτησης και μια υπόσχεση προς τον αναγνώστη. Αν είναι υπερβολικά ασαφής, το άρθρο αγνοείται. Αν είναι υπερβολικά έξυπνος, ο αναγνώστης μπορεί να μην καταλάβει τι θα πάρει. Αν υπόσχεται περισσότερα απ' όσα προσφέρει, μπορεί να φέρει κλικ αλλά να χάσει την εμπιστοσύνη.

Οι καλύτεροι τίτλοι κάνουν τρία πράγματα ταυτόχρονα:

• Προσδιορίζουν γρήγορα το θέμα.
• Μεταφέρουν ένα σαφές όφελος.
• Δημιουργούν αρκετή περιέργεια ώστε να ενθαρρύνουν το κλικ.

Αυτή η ισορροπία έχει σημασία επειδή οι αναγνώστες σαρώνουν γρήγορα. Συγκρίνουν τον τίτλο σας με αρκετούς άλλους και επιλέγουν αυτόν που φαίνεται πιο χρήσιμος, πιο σχετικός ή πιο επείγων.

1. Ξεκινήστε από τον στόχο του αναγνώστη

Πριν γράψετε έναν τίτλο, ορίστε το βασικό αποτέλεσμα που θέλει ο αναγνώστης. Προσπαθεί να λύσει ένα πρόβλημα, να μάθει μια διαδικασία, να αποφύγει ένα λάθος ή να συγκρίνει επιλογές;

Αν γνωρίζετε τον στόχο, ο τίτλος γίνεται πιο εύκολος στη διατύπωση.

Για παράδειγμα:

• Αν ο αναγνώστης θέλει σαφήνεια, χρησιμοποιήστε έναν απλό, εκπαιδευτικό τίτλο.
• Αν ο αναγνώστης θέλει ταχύτητα, υποσχεθείτε μια συντόμευση ή ένα απλό πλαίσιο.
• Αν ο αναγνώστης θέλει σιγουριά, δώστε έμφαση στα λάθη που πρέπει να αποφύγει ή στα βήματα που πρέπει να ακολουθήσει.

Ένας τίτλος όπως «Πώς να ιδρύσετε μια LLC» είναι χρήσιμος. Μια καλύτερη εκδοχή θα μπορούσε να είναι «Πώς να ιδρύσετε μια LLC: Ένας βήμα προς βήμα οδηγός για ιδρυτές που το κάνουν για πρώτη φορά», επειδή δείχνει στον αναγνώστη για ποιον είναι το άρθρο και τι είδους βοήθεια θα λάβει.

2. Γράψτε περισσότερες από μία εκδοχές

Οι δυνατοί τίτλοι σπάνια είναι η πρώτη εκδοχή που γράφετε. Αντιμετωπίστε το πρώτο προσχέδιο ως αφετηρία, όχι ως τελική απάντηση.

Μια πρακτική διαδικασία είναι να γράψετε αρκετές παραλλαγές πριν καταλήξετε σε μία. Δοκιμάστε διαφορετικές γωνίες:

• Με έμφαση στο όφελος
• Με έμφαση στην αναζήτηση
• Με μορφή ερώτησης
• Με αριθμό
• Με προσέγγιση πρόβλημα/λύση

Αυτή η διαδικασία σάς βοηθά να μην αρκεστείτε στην πρώτη φράση που σας έρχεται στο μυαλό. Επίσης αναδεικνύει κρυφές δυνάμεις του άρθρου. Μερικές φορές ο καλύτερος τίτλος δεν είναι ο πιο προφανής.

Για ένα άρθρο σχετικά με την επιλογή registered agent, μπορείτε να δοκιμάσετε εκδοχές όπως:

• Τι κάνει ένας registered agent;
• Πώς να επιλέξετε registered agent για την LLC σας
• 5 πράγματα που πρέπει να ξέρετε πριν επιλέξετε registered agent
• Υπηρεσίες registered agent εξηγημένες για νέους επιχειρηματίες

Κάθε επιλογή προσελκύει ελαφρώς διαφορετικό αναγνώστη και δημιουργεί διαφορετική προσδοκία.

3. Δώστε προτεραιότητα σε ένα σαφές όφελος

Οι αναγνώστες κάνουν κλικ όταν πιστεύουν ότι το άρθρο θα τους βοηθήσει.

Αυτό σημαίνει ότι ο τίτλος πρέπει να απαντά, έστω και έμμεσα, στο ερώτημα: «Τι κερδίζω εγώ;»

Οι τίτλοι που βασίζονται στο όφελος συχνά περιλαμβάνουν λέξεις όπως:

• Μάθετε
• Ανακαλύψτε
• Αποφύγετε
• Εξοικονομήστε
• Βελτιώστε
• Επιλέξτε
• Χτίστε
• Συγκρίνετε

Δεν χρειάζεται να πιέζετε κάθε τίτλο να χωρέσει μια υπόσχεση, αλλά ο αναγνώστης πρέπει να μπορεί να αντιληφθεί γρήγορα την αξία.

Συγκρίνετε αυτά τα δύο παραδείγματα:

• Βασικά στοιχεία σύστασης επιχείρησης
• Πώς να ξεκινήσετε την LLC σας χωρίς να παραλείψετε σημαντικά βήματα συμμόρφωσης

Η δεύτερη εκδοχή είναι πιο ελκυστική γιατί λέει με σαφήνεια στον αναγνώστη τι κερδίζει και γιατί έχει σημασία.

4. Να είστε όσο το δυνατόν πιο συγκεκριμένοι

Οι συγκεκριμένοι τίτλοι φαίνονται πιο αξιόπιστοι και πιο χρήσιμοι. Μειώνουν την ασάφεια και βοηθούν τον αναγνώστη να κρίνει αν το άρθρο είναι σχετικό.

Η συγκεκριμενοποίηση μπορεί να προκύψει από:

• Έναν αριθμό
• Ένα συγκεκριμένο κοινό
• Ένα χρονικό πλαίσιο
• Ένα απτό αποτέλεσμα
• Ένα στενό θέμα

Παραδείγματα:

• 7 λάθη που κάνουν οι νέοι ιδρυτές όταν καταθέτουν αίτηση για LLC
• Πώς να επιλέξετε επιχειρηματικό όνομα που είναι διαθέσιμο και κατάλληλο για brand
• Ένας απλός οδηγός για τα EIN για νέες επιχειρήσεις στις ΗΠΑ
• 10 εργασίες συμμόρφωσης που πρέπει να παρακολουθεί κάθε νέα LLC

Αυτοί οι τίτλοι είναι ισχυρότεροι από πιο γενικές εναλλακτικές, επειδή ορίζουν καθαρά το εύρος.

5. Χρησιμοποιήστε το συναίσθημα με προσοχή

Το συναίσθημα βοηθά τους τίτλους να ξεχωρίζουν, αλλά πρέπει να χρησιμοποιείται με μέτρο. Ο στόχος δεν είναι η υπερβολή. Ο στόχος είναι ο αναγνώστης να νιώσει ότι το περιεχόμενο είναι σχετικό αυτή τη στιγμή.

Χρήσιμες συναισθηματικές γωνίες είναι:

• Ανακούφιση: «Αποφύγετε αυτά τα συνηθισμένα λάθη στην κατάθεση»
• Σιγουριά: «Μια σαφής λίστα ελέγχου για να ξεκινήσετε την LLC σας»
• Επείγον: «Τι να κάνετε πριν από την ημερομηνία εκκίνησης της επιχείρησής σας»
• Περιέργεια: «Η κρυφή λεπτομέρεια που πολλοί νέοι ιδρυτές παραβλέπουν»

Για περιεχόμενο που βασίζεται στην εμπιστοσύνη, ειδικά σε θέματα σύστασης επιχείρησης και συμμόρφωσης, η ήρεμη αυτοπεποίθηση λειτουργεί καλύτερα από τη δραματοποίηση. Οι αναγνώστες θέλουν να νιώσουν ότι ενημερώνονται, όχι ότι χειραγωγούνται.

6. Χρησιμοποιήστε αριθμούς για να κάνετε την υπόσχεση πιο κατανοητή

Οι αριθμοί βοηθούν τους αναγνώστες να επεξεργάζονται τις πληροφορίες πιο γρήγορα. Δηλώνουν δομή, ταχύτητα και πληρότητα.

Ένας αριθμημένος τίτλος είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικός όταν το άρθρο περιλαμβάνει λίστα, πλαίσιο ή σύνολο λαθών.

Παραδείγματα:

• 6 βήματα για τη σύσταση μιας LLC στις ΗΠΑ
• 8 ερωτήσεις που πρέπει να κάνετε πριν προσλάβετε registered agent
• 5 σημάδια ότι η επιχείρησή σας χρειάζεται καλύτερη παρακολούθηση συμμόρφωσης
• 10 φόρμουλες για τίτλους blog που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε σήμερα

Οι αριθμοί λειτουργούν καλύτερα όταν έχουν ουσία. Μην προσθέτετε έναν αριθμό μόνο και μόνο για να δείχνει ο τίτλος πιο δυνατός. Το περιεχόμενο πρέπει να τον υποστηρίζει.

7. Δημιουργήστε περιέργεια χωρίς να κρύβετε το θέμα

Η περιέργεια μπορεί να αυξήσει τα κλικ, αλλά οι ασαφείς τίτλοι συχνά γυρνούν μπούμερανγκ. Αν ο αναγνώστης δεν μπορεί να καταλάβει για τι μιλά το άρθρο, πιθανότατα θα το προσπεράσει.

Η καλή περιέργεια αποκαλύπτει αρκετά για να είναι ενδιαφέρουσα, χωρίς να γίνεται παραπλανητική.

Για παράδειγμα:

• Καλύτερο: Το ένα λάθος στην κατάθεση που μπορεί να καθυστερήσει την LLC σας
• Αδύναμο: Το λάθος που κανείς δεν μιλάει γι' αυτό

Ο πρώτος τίτλος δίνει στον αναγνώστη έναν λόγο να κάνει κλικ και ένα θέμα που μπορεί να περιμένει. Ο δεύτερος είναι υπερβολικά ασαφής.

Ένας καλός έλεγχος είναι απλός: αν ο τίτλος εμφανιζόταν εκτός πλαισίου στα αποτελέσματα αναζήτησης, θα εξακολουθούσε να βγάζει νόημα;

8. Ταιριάξτε τον τίτλο με την πρόθεση αναζήτησης

Η πρόθεση αναζήτησης έχει σημασία, γιατί δεν θέλουν όλοι οι αναγνώστες το ίδιο πράγμα.

Κάποιος που αναζητά «πώς να ιδρύσω LLC» συνήθως θέλει οδηγό. Κάποιος που αναζητά «καλύτερες υπηρεσίες registered agent» θέλει περιεχόμενο σύγκρισης. Κάποιος που αναζητά «απαιτήσεις σύστασης LLC» θέλει πρακτικές πληροφορίες.

Ο τίτλος σας πρέπει να αντικατοπτρίζει αυτή την πρόθεση.

Η ασυμφωνία μπορεί να μειώσει τα κλικ και την ικανοποίηση. Αν το περιεχόμενο είναι εκπαιδευτικό, χρησιμοποιήστε γλώσσα που δείχνει οδηγό ή μορφή how-to. Αν είναι αξιολογικό, χρησιμοποιήστε λέξεις όπως «καλύτερα», «top», «συγκρίνετε» ή «αξιολόγηση». Αν είναι επεξηγηματικό, χρησιμοποιήστε όρους όπως «τι είναι», «πώς λειτουργεί» ή «εξηγημένο».

Για το εκπαιδευτικό περιεχόμενο τύπου Zenind, αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο, επειδή οι ιδρυτές συχνά αναζητούν με συγκεκριμένη εργασία στο μυαλό τους. Ένας τίτλος που αντικατοπτρίζει την πρόθεσή τους κερδίζει πιο ποιοτική επισκεψιμότητα.

9. Αφαιρέστε τα περιττά στοιχεία και το αδύναμο framing

Πολλοί τίτλοι γίνονται λιγότερο ελκυστικοί λόγω περιττών λέξεων. Το μεγαλύτερο δεν σημαίνει αυτόματα καλύτερο. Οι πιο αποτελεσματικοί τίτλοι είναι συχνά σύντομοι και άμεσοι.

Κόψτε:

• Υπερβολικά γενικές εισαγωγές
• Κενά επίθετα
• Επαναλαμβανόμενες φράσεις
• Ασαφή ορολογία

Συγκρίνετε:

• Μια εις βάθος ματιά σε μερικά σημαντικά πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη όταν ξεκινάτε μια επιχείρηση
• 7 βασικά πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη πριν ξεκινήσετε μια επιχείρηση

Ο δεύτερος τίτλος είναι πιο καθαρός, πιο εύκολος στη σάρωση και πιο πειστικός.

10. Δοκιμάζετε και βελτιώνετε με τον χρόνο

Η συγγραφή τίτλων βελτιώνεται όταν την αντιμετωπίζετε ως διαδικασία. Δημοσιεύστε, μετρήστε, μάθετε και αναθεωρήστε.

Εξετάστε:

• Click-through rate
• Εμφανίσεις αναζήτησης
• Χρόνο στη σελίδα
• Εμπλοκή στα social
• Ανοίγματα email, αν ο τίτλος χρησιμοποιείται σε newsletters

Αν ένας τίτλος έχει χαμηλή απόδοση, δοκιμάστε μια άλλη εκδοχή με διαφορετική γωνία. Μπορεί να διαπιστώσετε ότι ένα πιο ισχυρό ρήμα, ένα πιο σαφές όφελος ή ένα πιο συγκεκριμένο κοινό βελτιώνει τα αποτελέσματα.

Ακόμη και μικρές αλλαγές στη διατύπωση μπορούν να κάνουν διαφορά.

Φόρμουλες τίτλων που μπορείτε να επαναχρησιμοποιήσετε

Αν θέλετε ένα πιο γρήγορο σημείο εκκίνησης, χρησιμοποιήστε αυτά τα μοτίβα και προσαρμόστε τα στο θέμα σας:

• Πώς να [επιτύχετε αποτέλεσμα] χωρίς [συνηθισμένο πρόβλημα]
• [Αριθμός] τρόποι για να [επιτύχετε στόχο]
• Τι πρέπει να γνωρίζετε πριν από [σημαντική ενέργεια]
• Ο πλήρης οδηγός για [θέμα]
• [Θέμα] εξηγημένο για [κοινό]
• Πώς να αποφύγετε [λάθος] όταν [κάνετε μια εργασία]
• [Αριθμός] ερωτήσεις που πρέπει να κάνετε πριν από [απόφαση]

Αυτές οι φόρμουλες είναι αρκετά ευέλικτες για blog content, εκπαιδευτικούς πόρους και σελίδες υπηρεσιών.

Τελικές σκέψεις

Οι τίτλοι blog που τραβούν τα κλικ δεν μαντεύονται, χτίζονται. Οι καλύτεροι είναι συγκεκριμένοι, χρήσιμοι και ευθυγραμμισμένοι με αυτό που πραγματικά θέλει ο αναγνώστης. Υπόσχονται αξία με σαφήνεια, χρησιμοποιούν την περιέργεια με φειδώ και παραμένουν ειλικρινείς για το τι προσφέρει το άρθρο.

Αν δημιουργείτε εκπαιδευτικό περιεχόμενο για ιδρυτές startup ή μικρών επιχειρήσεων, αυτό έχει ακόμη μεγαλύτερη σημασία. Ένας δυνατός τίτλος μπορεί να βοηθήσει το άρθρο σας να ξεχωρίσει, να προσελκύσει το σωστό κοινό και να ενισχύσει την εμπιστοσύνη από την πρώτη εντύπωση.

Αφιερώστε χρόνο στον τίτλο. Γράψτε αρκετές εκδοχές. Κόψτε τα περιττά. Εστιάστε στον στόχο του αναγνώστη. Αυτή η πειθαρχία μετατρέπει ένα καλό άρθρο σε σελίδα που οι άνθρωποι πραγματικά κάνουν κλικ.