Как да пишете кликащи заглавия за блог, които привличат повече трафик

Заглавието често е първият, а понякога и единственият шанс да привлечете вниманието на читателя. Дори една силна статия може да остане незабелязана, ако заглавието не изяснява достатъчно бързо стойността ѝ. В конкурентни резултати от търсенето, пренаселени социални фийдове и претъпкани входящи пощенски кутии, заглавието върши голяма част от работата по убеждаването още преди първият абзац да бъде прочетен.

За издатели, маркетолози и брандове за услуги като Zenind, които създават образователно съдържание за основатели, заглавието има практическа задача: трябва да привлича кликвания, да задава реалистични очаквания и да помага на правилната аудитория да разбере защо статията е важна. Това е особено важно, когато пишете за теми с висок намерение за действие, като учредяване на LLC, съответствие с изискванията, регистрирани агенти и стартиране на бизнес по правилния начин.

Добрата новина е, че кликащите заглавия не са мистерия. Те следват модели, които могат да бъдат научени, тествани и подобрявани с времето.

Защо заглавията са по-важни, отколкото повечето писатели мислят

Заглавието не е просто етикет. То е позициониращо изявление, актив за резултатите от търсенето и обещание към читателя. Ако е твърде неясно, статията се игнорира. Ако е твърде заиграно, читателят може да не разбере какво ще получи. Ако обещава твърде много, може да донесе кликване, но да загуби доверие.

Най-добрите заглавия правят три неща едновременно:

• Идентифицират темата бързо.
• Комуникират ясна полза.
• Създават достатъчно любопитство, за да насърчат кликването.

Този баланс е важен, защото читателите преглеждат бързо. Те сравняват вашето заглавие с няколко други и избират това, което изглежда най-полезно, най-релевантно или най-спешно.

1. Започнете от целта на читателя

Преди да напишете заглавие, определете основния резултат, който читателят иска. Опитва ли се да реши проблем, да научи процес, да избегне грешка или да сравни варианти?

Ако знаете целта, заглавието става по-лесно за написване.

Например:

• Ако читателят иска яснота, използвайте директно инструктивно заглавие.
• Ако читателят иска бързина, обещайте кратък път или проста рамка.
• Ако читателят иска увереност, акцентирайте върху грешки, които да се избегнат, или стъпки, които да се следват.

Заглавие като „Как да учредите LLC“ е полезно. По-добър вариант може да бъде „Как да учредите LLC: Стъпка по стъпка ръководство за основатели за първи път“, защото казва на читателя за кого е статията и каква помощ ще получи.

2. Напишете повече от един вариант

Силните заглавия рядко са първата версия, която пишете. Третирайте първия чернови вариант като начало, а не като окончателен отговор.

Практичен подход е да напишете няколко варианта преди да изберете един. Опитайте различни ъгли:

• Фокус върху ползата
• Фокус върху търсенето
• Въпросителен формат
• Формат с число
• Формат проблем/решение

Този процес ви помага да не се задоволявате с първата фраза, която ви хрумне. Той също така разкрива скрити силни страни на статията. Понякога най-доброто заглавие не е най-очевидното.

За публикация за избора на регистриран агент можете да тествате варианти като:

• Какво прави регистрираният агент?
• Как да изберете регистриран агент за вашето LLC
• 5 неща, които трябва да знаете преди да изберете регистриран агент
• Услугите на регистриран агент, обяснени за нови собственици на бизнес

Всеки вариант привлича малко по-различен читател и задава различно очакване.

3. Започнете с ясна полза

Читателите кликват, когато вярват, че статията ще им помогне.

Това означава, че заглавието трябва да отговори, поне косвено, на въпроса „Какво печеля аз?“

Заглавията, ориентирани към полза, често включват думи като:

• Научете
• Открийте
• Избегнете
• Спестете
• Подобрете
• Изберете
• Изградете
• Сравнете

Не е нужно да насилвате обещание във всяко заглавие, но читателят трябва бързо да може да извлече стойността.

Сравнете тези два примера:

• Основи на бизнес учредяването
• Как да стартирате вашето LLC, без да пропуснете ключови стъпки за съответствие

Вторият вариант е по-убедителен, защото казва на читателя какво точно ще получи и защо това е важно.

4. Бъдете конкретни, когато е възможно

Конкретните заглавия изглеждат по-достоверни и по-полезни. Те намаляват неяснотата и помагат на читателя да реши дали статията е релевантна.

Конкретността може да идва от:

• Число
• Посочена аудитория
• Времеви диапазон
• Конкретен резултат
• Тясна тема

Примери:

• 7 грешки, които основателите за първи път допускат при подаване на LLC
• Как да изберете бизнес име, което е свободно и подходящо за бранда
• Просто ръководство за EIN за нови американски бизнеси
• 10 задачи по съответствие, които всяко ново LLC трябва да следи

Тези заглавия са по-силни от широките алтернативи, защото ясно определят обхвата.

5. Използвайте емоция внимателно

Емоцията помага на заглавията да изпъкнат, но трябва да се използва премерено. Целта не е да се сензационизира темата. Целта е читателят да почувства, че съдържанието е релевантно точно сега.

Полезни емоционални ъгли включват:

• Облекчение: „Избегнете тези често срещани грешки при подаването“
• Увереност: „Ясен контролен списък за стартиране на вашето LLC“
• Спешност: „Какво да направите преди датата на стартиране на вашия бизнес“
• Любопитство: „Скрити подробности, които много нови основатели пропускат“

За съдържание, основано на доверие, особено в бизнес учредяване и съответствие, спокойната увереност работи по-добре от преувеличения език. Читателите искат да се почувстват информирани, а не манипулирани.

6. Използвайте числа, за да направите обещанието по-лесно за разбиране

Числата помагат на читателите да обработват информацията бързо. Те подсказват структура, бързина и пълнота.

Заглавие с число е особено ефективно, когато статията съдържа списък, рамка или набор от грешки.

Примери:

• 6 стъпки за учредяване на LLC в САЩ
• 8 въпроса, които да зададете преди да наемете регистриран агент
• 5 знака, че бизнесът ви има нужда от по-добро проследяване на съответствието
• 10 формули за заглавия на блог, които можете да използвате днес

Числата работят най-добре, когато са смислени. Не добавяйте число само за да изглежда заглавието по-силно. Съдържанието трябва да го подкрепя.

7. Създавайте любопитство, без да скривате темата

Любопитството може да увеличи кликванията, но неясните заглавия често имат обратен ефект. Ако читателят не може да разбере за какво е статията, може просто да я пропусне.

Доброто любопитство разкрива достатъчно, за да бъде интересно, без да става подвеждащо.

Например:

• По-добре: Единствената грешка при подаването, която може да забави вашето LLC
• По-слабо: Грешката, за която никой не говори

Първото заглавие дава на читателя причина да кликне и тема, която да очаква. Второто е твърде неясно.

Добър тест е прост: ако заглавието се показва извън контекст в резултатите от търсенето, ще има ли все още смисъл?

8. Съобразете заглавието с намерението за търсене

Намерението за търсене е важно, защото не всеки читател иска едно и също.

Някой, който търси „как да учредя LLC“, обикновено иска ръководство. Някой, който търси „най-добри услуги за регистриран агент“, иска сравнително съдържание. Някой, който търси „изисквания за учредяване на LLC“, иска практическа информация.

Вашето заглавие трябва да отразява това намерение.

Несъответствието може да намали кликванията и удовлетвореността. Ако съдържанието е инструктивно, използвайте език, който сигнализира за ръководство или формат „как да“. Ако е оценъчно, използвайте думи като „най-добър“, „топ“, „сравнение“ или „ревю“. Ако е обяснително, използвайте изрази като „какво е“, „как работи“ или „обяснено“.

За образователно съдържание в стила на Zenind това е особено полезно, защото основателите често търсят с конкретна задача в ума. Заглавие, което отразява тяхното намерение, привлича по-качествен трафик.

9. Премахнете пълнежа и слабата формулировка

Много заглавия стават по-малко кликащи заради излишни думи. По-дълго не означава автоматично по-добро. Най-ефективните заглавия често са кратки и директни.

Премахнете:

• Прекалено широки уводи
• Празни прилагателни
• Повтарящи се фрази
• Неясен жаргон

Сравнете:

• По-задълбочен поглед върху някои важни неща, които да обмислите, когато стартирате бизнес
• 7 ключови неща, които да обмислите, преди да стартирате бизнес

Второто заглавие е по-изчистено, по-лесно за сканиране и по-убедително.

10. Тествайте и подобрявайте с времето

Писането на заглавия се подобрява, когато го третирате като процес. Публикувайте, измервайте, учете се и ревизирайте.

Следете:

• Процент на кликване
• Импресии в търсенето
• Време на страницата
• Ангажираност в социалните мрежи
• Отваряния на имейли, ако заглавието се използва в бюлетини

Ако едно заглавие се представя слабо, тествайте друга версия с различен ъгъл. Може да откриете, че по-силен глагол, по-ясна полза или по-конкретна аудитория подобрява резултатите.

Дори малки промени в формулировката могат да имат значение.

Формули за заглавия, които можете да използвате повторно

Ако искате по-бърза отправна точка, използвайте тези модели и ги адаптирайте към вашата тема:

• Как да [постигнете резултат], без да [често срещан проблем]
• [Число] начина да [постигнете цел]
• Какво да знаете преди да [важно действие]
• Пълното ръководство за [тема]
• [Тема], обяснена за [аудитория]
• Как да избегнете [грешка], когато [извършвате задача]
• [Число] въпроса, които да зададете преди [решение]

Тези формули са достатъчно гъвкави за блог съдържание, образователни ресурси и страници за услуги.

Финални мисли

Кликащите заглавия за блог се изграждат, а не се измислят на случаен принцип. Най-добрите са конкретни, полезни и съобразени с това, което читателят наистина иска. Те обещават стойност ясно, използват любопитството разумно и остават честни относно това, което статията предлага.

Ако създавате образователно съдържание за основатели на стартиращи компании или собственици на малък бизнес, това е още по-важно. Силното заглавие може да помогне на статията ви да изпъкне, да привлече правилната аудитория и да подкрепи доверието още от първото впечатление.

Отделете време за заглавието. Напишете няколко варианта. Премахнете излишното. Фокусирайте се върху целта на читателя. Тази дисциплина превръща една прилична публикация в страница, която хората наистина кликват.