Daha Fazla Trafik Getiren Tıklanabilir Blog Başlıkları Nasıl Yazılır

Bir başlık, çoğu zaman okuyucunun dikkatini kazanmak için sahip olduğunuz ilk ve bazen de tek fırsattır. Güçlü bir içerik bile, başlık değeri yeterince hızlı biçimde netleştirmiyorsa gözden kaçabilir. Rekabetin yoğun olduğu arama sonuçlarında, kalabalık sosyal akışlarda ve yoğun gelen kutularında, ilk paragraf okunmadan önce satışın büyük kısmını başlık yapar.

Yayıncılar, pazarlamacılar ve Zenind gibi kurucular için eğitim içerikleri üreten hizmet markaları açısından başlığın pratik bir görevi vardır: tıklama çekmeli, beklentileri dürüstçe belirlemeli ve doğru kitlenin içeriğin neden önemli olduğunu anlamasına yardımcı olmalıdır. Bu özellikle LLC kuruluşu, uyumluluk, kayıtlı temsilci ve bir işi doğru şekilde başlatma gibi yüksek niyetli konularda önemlidir.

İyi haber şu ki, tıklanabilir başlıklar bir gizem değildir. Öğrenilebilen, test edilebilen ve zaman içinde geliştirilebilen kalıpları vardır.

Başlıkların çoğu yazarın düşündüğünden daha önemli olmasının nedeni

Bir başlık sadece bir etiket değildir. Aynı zamanda bir konumlandırma ifadesi, bir arama sonucu varlığı ve okuyucuya verilen bir sözdür. Fazla belirsizse içerik görmezden gelinir. Fazla yaratıcıysa okuyucu ne elde edeceğini anlayamayabilir. Fazla iddialıysa tıklama alabilir ama güven kaybettirebilir.

En iyi başlıklar aynı anda üç şeyi yapar:

• Konuyu hızlıca tanımlarlar.
• Net bir fayda iletirler.
• Tıklamayı teşvik edecek kadar merak uyandırırlar.

Bu denge önemlidir çünkü okuyucular hızlıca tarama yapar. Başlığınızı diğerleriyle karşılaştırır ve en kullanışlı, en ilgili veya en acil görüneni seçerler.

1. Okuyucunun hedefiyle başlayın

Bir başlık yazmadan önce, okuyucunun istediği ana sonucu belirleyin. Bir sorunu çözmeye mi, bir süreci öğrenmeye mi, bir hatadan kaçınmaya mı yoksa seçenekleri karşılaştırmaya mı çalışıyorlar?

Hedefi bilirseniz başlığı yazmak çok daha kolay olur.

Örneğin:

• Okuyucu netlik istiyorsa, doğrudan öğretici bir başlık kullanın.
• Okuyucu hız istiyorsa, bir kısayol veya basit bir çerçeve vaat edin.
• Okuyucu güven istiyorsa, kaçınılması gereken hataları veya izlenecek adımları vurgulayın.

“LLC Nasıl Kurulur” başlığı kullanışlıdır. Ancak “İlk Kez Kurucu Olanlar İçin Adım Adım LLC Kurma Rehberi” gibi bir versiyon daha iyi olabilir; çünkü okuyucuya kimin için yazıldığını ve ne tür bir yardım alacağını söyler.

2. Birden fazla seçenek hazırlayın

Güçlü başlıklar nadiren ilk yazdığınız versiyondur. İlk taslağı son cevap değil, başlangıç noktası olarak görün.

Pratik bir yöntem, seçim yapmadan önce birkaç varyasyon yazmaktır. Farklı açılar deneyin:

• Fayda odaklı
• Arama odaklı
• Soru biçiminde
• Sayı odaklı
• Sorun/çözüm odaklı

Bu süreç, aklınıza gelen ilk ifadeyle yetinmenizi engeller. Aynı zamanda makalenin gizli güçlü yanlarını ortaya çıkarır. Bazen en iyi başlık en bariz olan değildir.

Bir kayıtlı temsilci seçimiyle ilgili bir yazıda şu versiyonları test edebilirsiniz:

• Kayıtlı Temsilci Ne Yapar?
• LLC İçin Kayıtlı Temsilci Nasıl Seçilir?
• Kayıtlı Temsilci Seçmeden Önce Bilmeniz Gereken 5 Şey
• Yeni İşletme Sahipleri İçin Kayıtlı Temsilci Hizmetleri Açıklanıyor

Her seçenek biraz farklı bir okuyucuyu çeker ve farklı bir beklenti oluşturur.

3. Önce net bir fayda sunun

Okuyucular, içeriğin kendilerine yardımcı olacağına inandıklarında tıklar.

Bu nedenle bir başlık, en azından dolaylı olarak “Bunun bana ne faydası var?” sorusunu yanıtlamalıdır.

Fayda odaklı başlıklarda genellikle şu kelimeler yer alır:

• Öğrenin
• Keşfedin
• Kaçının
• Tasarruf edin
• İyileştirin
• Seçin
• Oluşturun
• Karşılaştırın

Her başlığa zorla bir vaat eklemeniz gerekmez, ancak okuyucu değeri hızlıca çıkarabilmelidir.

Şu iki örneği karşılaştırın:

• İş Kurma Temelleri
• Önemli Uyum Adımlarını Atlamadan LLC’nizi Nasıl Kurarsınız?

İkinci versiyon daha çekicidir çünkü okuyucuya tam olarak ne kazanacağını ve bunun neden önemli olduğunu söyler.

4. Mümkün olduğunca spesifik olun

Spesifik başlıklar daha güvenilir ve daha kullanışlı görünür. Belirsizliği azaltır ve okuyucunun içeriğin kendisi için uygun olup olmadığını anlamasına yardımcı olur.

Spesifiklik şu yollarla gelebilir:

• Bir sayı
• Belirli bir hedef kitle
• Bir zaman aralığı
• Somut bir sonuç
• Dar bir konu

Örnekler:

• İlk Kez Kurucuların LLC Başvurusu Yaparken Yaptığı 7 Hata
• Uygun ve Markalanabilir Bir İşletme Adı Nasıl Seçilir?
• Yeni ABD Şirketleri İçin EIN Rehberi
• Her Yeni LLC’nin Takip Etmesi Gereken 10 Uyum Görevi

Bu başlıklar, kapsamı açıkça belirledikleri için geniş alternatiflerden daha güçlüdür.

5. Duyguyu dikkatli kullanın

Duygu, başlıkların öne çıkmasına yardımcı olur; ancak ölçülü kullanılmalıdır. Amaç konuyu sansasyonelleştirmek değildir. Amaç, okuyucunun içeriğin şu anda kendisi için önemli olduğunu hissetmesini sağlamaktır.

Faydalı duygusal açılar şunlardır:

• Rahatlama: “Bu Yaygın Dosyalama Hatalarından Kaçının”
• Güven: “LLC’nizi Başlatmak İçin Net Bir Kontrol Listesi”
• Aciliyet: “İşletme Açılış Tarihinizden Önce Yapmanız Gerekenler”
• Merak: “Birçok Yeni Kurucunun Gözden Kaçırdığı Gizli Ayrıntı”

Güvene dayalı içeriklerde, özellikle iş kuruluşu ve uyumluluk konularında, abartılı dilden ziyade sakin bir güven daha iyi çalışır. Okuyucular manipüle edilmiş değil, bilgilendirilmiş hissetmek ister.

6. Sayıları kullanarak vaadi daha kolay anlaşılır hale getirin

Sayılar, okuyucuların bilgiyi hızla işlemesine yardımcı olur. Yapı, hız ve bütünlük hissi verir.

Numaralı başlıklar, içerik bir liste, çerçeve ya da hata seti içeriyorsa özellikle etkilidir.

Örnekler:

• ABD’de LLC Kurmanın 6 Adımı
• Kayıtlı Temsilci Tutmadan Önce Sorulması Gereken 8 Soru
• Her Yeni İşletmenin İzlemesi Gereken 5 Uyum Sinyali
• Bugün Kullanabileceğiniz 10 Blog Başlığı Formülü

Sayılar, anlamlı olduklarında en iyi sonucu verir. Sırf başlığı güçlü göstermek için sayı eklemeyin. İçeriğin bunu desteklemesi gerekir.

7. Konuyu gizlemeden merak uyandırın

Merak, tıklamayı artırabilir; ancak belirsiz başlıklar genellikle ters teper. Okuyucu içeriğin ne hakkında olduğunu anlayamıyorsa geçebilir.

İyi merak, ilginç olmak için yeterince bilgi verir ama yanıltıcı olmaz.

Örneğin:

• Daha iyi: LLC’nizi Geciktirebilecek Tek Dosyalama Hatası
• Daha zayıf: Kimsenin Konuşmadığı Hata

İlk başlık, okuyucuya tıklamak için bir neden ve bekleyeceği bir konu verir. İkincisi ise fazla belirsizdir.

İyi bir test basittir: Başlık, bağlam dışında arama sonuçlarında gösterilse de anlamlı olur mu?

8. Başlığı arama niyetiyle eşleştirin

Arama niyeti önemlidir çünkü her okuyucu aynı şeyi istemez.

“LLC nasıl kurulur” araması yapan biri genellikle bir rehber ister. “En iyi kayıtlı temsilci hizmetleri” araması yapan biri karşılaştırma içeriği ister. “LLC dosyalama gereklilikleri” araması yapan biri pratik bilgi arıyordur.

Başlığınız bu niyeti yansıtmalıdır.

Uyumsuzluk, tıklamaları ve memnuniyeti düşürebilir. İçerik öğreticiyse, rehber veya nasıl yapılır formatını işaret eden ifadeler kullanın. Değerlendirici ise “en iyi”, “ilk”, “karşılaştır”, “inceleme” gibi kelimeler tercih edin. Açıklayıcıysa “nedir”, “nasıl çalışır” veya “açıklaması” gibi terimler kullanın.

Zenind tarzı eğitim içeriklerinde bu özellikle faydalıdır çünkü kurucular çoğu zaman net bir görevle arama yapar. Niyetlerini yansıtan bir başlık daha nitelikli trafik getirir.

9. Gereksiz kelimeleri ve zayıf çerçeveyi kaldırın

Birçok başlık, gereksiz kelimeler nedeniyle daha az tıklanabilir hale gelir. Uzun olmak otomatik olarak daha iyi anlamına gelmez. En etkili başlıklar çoğu zaman kısa ve doğrudandır.

Şunları çıkarın:

• Fazla geniş girişler
• Boş sıfatlar
• Tekrarlayan ifadeler
• Belirsiz jargon

Karşılaştırın:

• İşletme Kurarken Dikkate Alınması Gereken Bazı Önemli Şeylere Ayrıntılı Bir Bakış
• İşletme Kurmadan Önce Dikkate Alınması Gereken 7 Temel Şey

İkinci başlık daha temiz, taraması daha kolay ve daha ikna edicidir.

10. Zaman içinde test edin ve geliştirin

Başlık yazımı, bunu bir süreç olarak ele aldığınızda gelişir. Yayınlayın, ölçün, öğrenin ve revize edin.

Şunlara bakın:

• Tıklama oranı
• Arama gösterimleri
• Sayfada kalma süresi
• Sosyal etkileşim
• Başlık bültenlerde kullanılıyorsa e-posta açılma oranları

Bir başlık düşük performans gösterirse, farklı bir açıyla başka bir versiyon test edin. Daha güçlü bir fiilin, daha net bir faydanın veya daha spesifik bir hedef kitlenin sonuçları iyileştirdiğini görebilirsiniz.

Küçük ifade değişiklikleri bile fark yaratabilir.

Yeniden kullanabileceğiniz başlık formülleri

Daha hızlı bir başlangıç istiyorsanız, şu kalıpları kullanıp konunuza uyarlayın:

• [Yaygın Sorun] Olmadan [Sonuca Ulaşma] Nasıl Yapılır?
• [Sayı] Yolla [Hedefe Ulaşma]
• [Önemli Eylem] Öncesinde Bilmeniz Gerekenler
• [Konu] İçin Kapsamlı Rehber
• [Konu], [Hedef Kitle] İçin Açıklanıyor
• [Görev] Yaparken [Hatanın] Nasıl Önüne Geçilir?
• [Karar] Vermeden Önce Sorulacak [Sayı] Soru

Bu formüller blog içerikleri, eğitim kaynakları ve hizmet sayfaları için yeterince esnektir.

Son düşünceler

Tıklanabilir blog başlıkları tahmin edilmez, oluşturulur. En iyi olanlar spesifik, faydalı ve okuyucunun gerçekten ne istediğiyle uyumludur. Değeri net biçimde vaat eder, merakı akıllıca kullanır ve içeriğin sunduğu şeyi dürüstçe yansıtır.

Startup kurucuları veya küçük işletme sahipleri için eğitim içeriği üretiyorsanız, bu daha da önemlidir. Güçlü bir başlık, makalenizin öne çıkmasına, doğru kitleyi çekmesine ve ilk izlenimden itibaren güveni desteklemesine yardımcı olabilir.

Başlığa zaman ayırın. Birkaç seçenek yazın. Fazlalıkları temizleyin. Okuyucunun hedefine odaklanın. Bu disiplin, sıradan bir yazıyı insanların gerçekten tıkladığı bir sayfaya dönüştürür.