Тегін сыртқы және онлайн жарнамалық баннерлерді қалай жасауға болады, олар нәтиже береді

Тиімді жарнамалық баннер жасау үшін үлкен бюджет те, дизайн студиясы да қажет емес. Нақты хабарлама, қарапайым құрылым және дұрыс файл параметрлері арқылы сыртқы және онлайн баннерлерді кәсіби көрінетін әрі нақты маркетингтік мақсаттарды қолдайтын етіп жасауға болады.

Баннерді безендіру ретінде емес, коммуникация құралы ретінде қарастырған дұрыс. Баннер дүкен сөресіне, көрме стендіне, веб-сайттың бас бөлігіне немесе ақылы жарнамаға арналған болса да, ол бір нәрсені тез орындауы керек: назар аударту және келесі әрекетті көрсету.

Баннердің мақсатын анықтаудан бастаңыз

Түстерді немесе қаріптерді таңдаудан бұрын, баннердің нені орындауы керегін шешіңіз. Күшті баннер әдетте мына мақсаттардың бірін қолдайды:

• Ашылу салтанатын немесе іс-шараны хабарлау
• Жеңілдікті немесе шектеулі уақыттағы ұсынысты жарнамалау
• Трафикті веб-сайтқа немесе лендингке бағыттау
• Өнім, қызмет немесе бренд туралы хабардарлықты арттыру
• Жергілікті науқанды немесе физикалық орынды қолдау

Мақсат анық болса, әр дизайн шешімі де жеңілдейді. Барлығын қамтығысы келген баннер көбіне ештеңені жақсы орындай алмайды.

Сыртқы және онлайн баннерлер бірдей емес

Сыртқы және онлайн баннерлердің негізгі мақсаты ортақ, бірақ олардың қолдану ортасы мүлде бөлек.

Фактор	Сыртқы баннерлер	Онлайн баннерлер
Қарау қашықтығы	Көбіне алыстан көрінеді	Көбіне телефонда, планшетте немесе компьютерде көрінеді
Назар ұзақтығы	Бар болғаны бірнеше секунд	Көбіне лентада немесе бетте бір сәт қана
Хабарлама ұзындығы	Өте қысқа	Қысқа, бірақ сыртқы баннерге қарағанда көбірек контекст бере алады
Файл талабы	Баспаға дайын макет	Вебке дайын өлшемдер және оңтайландырылған файл көлемі
Ең тиімді стиль	Батыл, қарапайым, өте оқылымды	Таза, платформаға бейімделген, кейде анимациялы

Сыртқы баннерлер ақпаратты өте тез жеткізуі керек. Адамдар оларды көліктен, көшенің ар жағынан немесе дүкеннің жанынан өтіп бара жатып көруі мүмкін. Сондықтан үлкен мәтін, жоғары контраст және қарапайым хабарлама визуалдық күрделіліктен маңыздырақ.

Онлайн баннерлерге басқа деңгейдегі тәртіп қажет. Олар лентада, веб-бетте немесе қосымша ішінде пайда болуы мүмкін, мұнда орын шектеулі және назар үшін бәсеке жоғары. Оқылымдылық, файл көлемі және анық шақыру ең маңызды.

Тегін құралдар жеткілікті болуы мүмкін

Баннер жасау үшін қымбат бағдарламалық жасақтама міндетті емес. Тегін немесе тегін нұсқалары бар құралдар, егер оларды дұрыс қолдансаңыз, жеткілікті болады.

Мына мүмкіндіктері бар құралдарды таңдаңыз:

• Сүйреп апарып өңдеу
• Көп қолданылатын өлшемдерге дайын шаблондар
• Логотиптер мен суреттерді жүктеп салуды қолдау
• Қаріп, аралық және туралау үшін мәтін баптаулары
• Веб немесе баспа файлдарын оңай экспорттау

Сонымен қатар бірнеше тегін ресурсты біріктіруге болады:

• Жоспарлау үшін тегін браузерлік редактор
• Тазалау мен түзету үшін тегін векторлық немесе графикалық редактор
• Тегін сток фотолар немесе иллюстрациялар кітапханасы
• Қарапайым графикаға арналған тегін иконкалар жинағы

Ең маңыздысы - құралдың өзі емес. Ол сізге анықтығын, жылдамдығын және бірізділігін сақтауға көмектесе ме, соны ескеріңіз.

Қарапайым баннер жасау үдерісі

Қайталанатын жұмыс процесі керек болса, мына ретті қолданыңыз:

1. Аудитория мен әрекетті анықтаңыз

Көрермен баннерді көргеннен кейін не істеуі керек екенін сұраңыз. Қазір сатып алу, сайтқа кіру, қоңырау шалу, іс-шараға келу немесе бренд атауын есте сақтау ма? Жауап мәтін мен орналасуды анықтайды.

2. Алдымен дұрыс өлшемді таңдаңыз

Дұрыс өлшемде жұмыс істеу кейінгі қиындықтарды азайтады.

Жалпы сыртқы форматтарға үлкен көлденең винил баннерлер, тік тротуарлық дисплейлер және көрме фоны кіреді. Жалпы онлайн форматтарға шаршы, leaderboard, тік тіктөртбұрыш және мобильді жарнама өлшемдері жатады.

Егер онлайн жарияласаңыз, бастамас бұрын платформа талаптарын тексеріңіз. Егер басып шығарсаңыз, соңғы физикалық өлшемді және bleed қажет пе, соны нақтылаңыз.

3. Хабарлама иерархиясын құрыңыз

Жақсы баннерде әдетте ақпараттың үш деңгейі болады:

• Тақырып: негізгі ой
• Қолдау мәтіні: қысқа түсіндірме немесе артықшылық
• Әрекетке шақыру: келесі қадам

Үшеуін бір-бірімен тең дәрежеде бәсекелестірмеңіз. Тақырып ең бірінші көзге түсуі керек.

4. Бренд элементтерін ұстамдылықпен қосыңыз

Логотипті, бренд түстерін және қаріп стилін бірізді қолданыңыз, бірақ олардың хабарламаны басып кетуіне жол бермеңіз. Көп баннер үшін қарапайымдылық тым көп әшекейден жақсы.

5. Оқылымдылықты нақты өлшемде тексеріңіз

Ноутбук экранында жақсы көрінетін баннер өз өлшемінде сәтсіз болуы мүмкін. Масштабты кішірейтіңіз. Алыстан қарап көріңіз. Дизайнды ықшамдаңыз. Егер хабарлама әлі де түсінікті болса, құрылым дұрыс.

6. Дұрыс форматқа экспорттаңыз

Экспорт баптаулары соңғы қолданылуына сәйкес болуы керек:

• Баспа баннерлері: жоғары ажыратымдылықтағы PDF, TIFF немесе қажет болса баспаға дайын PNG
• Сандық баннерлер: платформаға қарай PNG, JPG, GIF, MP4 немесе HTML5

Кейін өзгеріс енгізу қажет болса, әрқашан өңделетін бастапқы файлды сақтаңыз.

Сыртқы баннерге арналған кеңестер

Сыртқы баннерлердің мақсаты - көріну. Дизайн қашықтыққа, ауа райына және қозғалысқа төтеп бере алатындай батыл болуы керек.

Мәтінді қысқа ұстаңыз

Белгіден өтіп бара жатқан адамда оны түсінуге аз ғана уақыт болады. Көп жағдайда бес-жеті сөз жеткілікті. Ұзындау мәтін үлкен дисплейлерде жұмыс істеуі мүмкін, бірақ ол тек көрермен орнында тоқтап тұратын жағдайда тиімді.

Жоғары контраст қолданыңыз

Әдетте ашық фонда қою мәтін немесе қою фонда ашық мәтін жақсы жұмыс істейді. Күн сәулесінде немесе қашықтан байқалмай кететін төмен контрастты түстерден аулақ болыңыз.

Қарапайым қаріптерді таңдаңыз

Sans serif қаріптері баннерлерде жиі жақсы нәтиже береді, өйткені олар алыстан да оқылады. Әсем қаріптерді шектеулі түрде қолдануға болады, бірақ олар бүкіл хабарламаны көтеріп тұрмауы керек.

Шеттерді қорғаңыз

Маңызды элементтер кесілу сызығына тым жақын тұрмас үшін қауіпсіз аралық қалдырыңыз. Бұл әсіресе жиектелетін, люверс қойылатын немесе бекітілетін сыртқы баннерлер үшін маңызды.

Төзімділікті ескеріңіз

Егер баннер сыртта қолданылса, дизайн материалға және бекіту тәсіліне сай болуы керек. Жел, күн және ауа райы орнатылғаннан кейін оның көрінісіне әсер етуі мүмкін, сондықтан құрылымды таза және тез оқылатын етіп сақтаңыз.

Онлайн баннерге арналған кеңестер

Онлайн баннерлер тығыз цифрлық ортада айқын болуы керек.

Орналасуға сай жасаңыз

Баннер көрсетілетін орынға бейімделіп жасалуы тиіс. Кең leaderboard, шаршы әлеуметтік жарнама және биік мобильді орындар әртүрлі құрылымды талап етеді.

Файл көлемін тиімді ұстаңыз

Үлкен файлдар жүктелуді баяулатуы мүмкін, бұл өнімділік пен пайдаланушы тәжірибесіне кері әсер етеді. Суреттерді оңтайландырыңыз және анимацияны мүмкіндігінше жеңіл ұстаңыз.

Әрекетке шақыруды айқын етіңіз

Мынадай қысқа әрекет сөздерін қолданыңыз:

• Қосымша білу
• Қазір сатып алу
• Бастау
• Бүгін тіркелу
• Ұсынысты алу

CTA пайдаланушыны ойландырусыз көрінуі керек.

Қозғалысты мақсатпен қолданыңыз

Егер баннер анимациялы болса, қозғалыс назарды бөлмей, хабарламаны күшейтуі керек. Қарапайым ауысулар мен бір анық фокус көбіне тым көп эффектілерден жақсырақ.

Қажет болса, алдымен мобильге арнап жасаңыз

Көп сандық баннерлер шағын экранда көрінеді. Тақырып, CTA және брендинг оқылымды болып қалатынын тексеру үшін дизайнын шағын өлшемде сынаңыз.

Тиімді баннер мәтінін жазу

Күшті баннер мәтіні қысқа, тікелей және пайдаға бағытталған болады. Ол мына сұрақтардың біріне тез жауап беруі керек:

• Бұл не?
• Неге маған маңызды?
• Келесі не істеуім керек?

Пайдалы мәтін үлгілері:

• Осы аптада ашылу салтанаты
• Жергілікті клиенттерге қызмет көрсетеміз
• Шектеулі мерзімдегі жеңілдіктер
• Брендіңізді сенімді түрде іске қосыңыз
• Жылдам, қарапайым, сенімді қызмет

Артық кәсіби сөздерден, ұзын сөйлемдерден және абстрактілі тіркестерден аулақ болыңыз. Егер хабарламаны түсіндіру керек болса, ол баннер үшін тым ұзақ болуы мүмкін.

Жиі жіберілетін қателер

Тіпті жақсы құралдардың өзі, егер жұмыс үдерісі шашыраңқы болса, әлсіз баннер тудыруы мүмкін. Мына мәселелерден сақ болыңыз:

• Мәтіннің тым көп болуы
• Қаріптің тым көп қолданылуы
• Төмен контрастты түстер
• Өте кішкентай логотиптер немесе оқылмайтын тегжолдар
• Айқын фокуссыз тығыз орналасқан элементтер
• Бұлдыр немесе созылған суреттер
• Платформаға немесе баспа талаптарына сай келмейтін файл экспорттары

Бір мықты ойы бар қарапайым баннер әдетте бірнеше әлсіз ойы бар күрделі баннерден жақсы.

Жариялау немесе басып шығару алдындағы практикалық тексеру тізімі

Баннерді аяқтамас бұрын мына тізімді тексеріңіз:

• Мақсат анық
• Тақырып тез оқылады
• CTA көрінеді
• Логотип бар және анық оқылады
• Түстердің контрасты жеткілікті
• Өлшемі қолданылатын орынға сай
• Файл дұрыс форматта экспортталған
• Мәтіндегі емле мен аралық тексерілген
• Дизайн нақты өлшемде қаралған

Егер осы тармақтардың бірі орындалмаса, баннерді қайта өңдеңіз.

Қорытынды

Құрылымға, оқылымдылыққа және мақсатқа көңіл бөлу арқылы тегін сыртқы және онлайн жарнамалық баннерлерді тиімді жасауға болады. Мақсаттан бастаңыз, қарау ортасына бейімдеп жасаңыз, хабарламаны қысқа ұстаңыз және соңғы файлды дұрыс форматта экспорттаңыз.

Шағын бизнес, стартаптар және жергілікті брендтер үшін баннерлер ашылу салтанатынан бастап цифрлық науқандарға дейін көптеген міндетті қолдай алады. Ең жақсы нәтиже мына қарапайым қағидадан туады: баннерді бір қарағанда түсінікті етіңіз.