Как да създавате безплатни външни и онлайн рекламни банери, които конвертират

Създаването на ефективен рекламeн банер не изисква голям бюджет или дизайнерско студио. С ясно послание, опростено оформление и правилните настройки на файла можете да създадете външни и онлайн банери, които изглеждат професионално и подпомагат реални маркетингови цели.

Ключът е да възприемете банера като средство за комуникация, а не като украса. Независимо дали банерът е предназначен за витрина, щанд на изложение, уебсайт хедър или платена рекламна позиция, той трябва да върши една задача бързо: да привлече внимание и да покаже на хората какво да направят след това.

Започнете с целта на банера

Преди да избирате цветове или шрифтове, решете какво трябва да постигне банерът. Силен банер обикновено подкрепя една от тези цели:

• Обявяване на откриване или събитие
• Популяризиране на разпродажба или ограничена оферта
• Насочване на трафик към уебсайт или целева страница
• Повишаване на разпознаваемостта на продукт, услуга или марка
• Подкрепа на местна кампания или физическа локация

Когато целта е ясна, всяко дизайнерско решение става по-лесно. Банер, който се опитва да направи твърде много неща, обикновено не се справя добре с нито една от тях.

Външните и онлайн банерите не са едно и също

Външните и онлайн банерите имат една и съща основна цел, но се използват в много различни среди.

Фактор	Външни банери	Онлайн банери
Разстояние за гледане	Често се виждат отдалеч	Често се виждат на телефони, таблети или компютри
Продължителност на вниманието	Само няколко секунди	Често частица от секунда във фийд или оформление на страница
Дължина на посланието	Много кратка	Кратка, но може да включва повече контекст от външен банер
Изисквания към файла	Дизайн, готов за печат	Размери, готови за уеб, и оптимизиран размер на файла
Най-добър стил на дизайн	Смел, опростен, много четлив	Изчистен, съобразен с платформата, понякога анимиран

Външните банери трябва да комуникират бързо. Хората може да ги видят от автомобил, през улица или докато минават покрай витрина. Това означава, че големият текст, високият контраст и простото послание са по-важни от визуалната сложност.

Онлайн банерите изискват различна дисциплина. Те могат да се появят във фийд, на уебстраница или в приложение, където мястото е ограничено и конкуренцията за внимание е силна. Най-важни са четимостта, размерът на файла и ясният призив към действие.

Безплатните инструменти могат да ви отведат далеч

Не ви е нужен платен софтуер, за да проектирате банер. Безплатни или freemium инструменти могат да бъдат напълно достатъчни, ако знаете как да ги използвате добре.

Търсете инструменти, които предлагат:

• Редактиране чрез drag-and-drop
• Готови шаблони в често използвани размери
• Поддръжка за качване на лога и изображения
• Контроли за текст, шрифтове, разстояния и подравняване
• Лесни опции за експортиране за уеб или печатни файлове

Можете също да комбинирате няколко безплатни ресурса:

• Безплатен уеб базиран редактор за оформление
• Безплатен векторен или графичен редактор за обработка
• Безплатни стокови снимки или библиотеки с илюстрации
• Безплатни икони за прости графични елементи

Най-важният избор не е самият инструмент. Важно е дали той ви помага да останете фокусирани върху яснота, бързина и последователност.

Прост работен процес за дизайн на банер

Ако искате повтаряем процес, използвайте тази последователност:

1. Определете аудиторията и действието

Попитайте какво трябва да направи човекът, след като види банера. Да купи сега, да посети сайт, да се обади на номер, да присъства на събитие или просто да запомни марката? Отговорът определя текста и оформлението.

2. Изберете правилния размер първо

Проектирането в правилния размер предотвратява проблеми по-късно.

Често срещани външни формати включват големи хоризонтални винилови банери, вертикални улични дисплеи и backdrops за изложбени щандове. Често срещани онлайн формати включват квадратни, leaderboard, вертикални правоъгълни и мобилни рекламни размери.

Ако публикувате онлайн, проверете изискванията на платформата, преди да започнете. Ако печатате, потвърдете окончателните физически размери и дали е необходим bleed.

3. Изградете йерархията на посланието

Добрият банер обикновено има три нива информация:

• Заглавие: основната идея
• Поддържащ текст: кратко обяснение или полза
• Призив към действие: следващата стъпка

Не карайте и трите нива да се конкурират равностойно. Заглавието трябва да е първото нещо, което хората забелязват.

4. Добавете бранд елементи с мярка

Използвайте логото, бранд цветовете и стила на шрифта последователно, но не позволявайте те да задушат посланието. За повечето банери опростеността е по-добра от тежката декорация.

5. Проверете четимостта в реален размер

Банер, който изглежда добре на лаптоп екран, може да се провали в предназначения си размер. Увеличете/намалете изгледа. Отдалечете се. Намалете дизайна. Ако посланието все още работи, оформлението е силно.

6. Експортирайте в правилния формат

Настройките за експортиране трябва да съответстват на крайното използване:

• Банери за печат: PDF с висока резолюция, TIFF или подходящ PNG, готов за печат
• Дигитални банери: PNG, JPG, GIF, MP4 или HTML5 според платформата

Винаги запазвайте изходния редактиран файл, в случай че по-късно са нужни промени.

Съвети за дизайн на външен банер

Външните банери са въпрос на видимост. Дизайнът трябва да е достатъчно смел, за да издържи на разстояние, време и движение.

Дръжте текста кратък

Човек, който минава покрай табела, има само момент, за да разбере посланието. В много случаи пет до седем думи са достатъчни. По-дълъг текст може да работи при големи дисплеи, но само когато банерът е предназначен за статичен зрител.

Използвайте висок контраст

Светъл текст на тъмен фон или тъмен текст на светъл фон обикновено работи най-добре. Избягвайте цветови комбинации с нисък контраст, които могат да изчезнат на слънчева светлина или отдалеч.

Изберете прости шрифтове

Sans serif шрифтовете често се представят най-добре на банери, защото остават четими отдалеч. Декоративните шрифтове могат да се използват пестеливо, но никога не бива да носят цялото послание.

Пазете краищата

Оставяйте безопасни отстъпи, за да не попадат важни елементи твърде близо до линията на изрязване. Това е още по-важно за външни банери, които ще бъдат подгъвани, пробивани за монтаж или закрепвани.

Помислете за издръжливостта

Ако банерът ще се използва навън, дизайнът трябва да е съобразен с материала и начина на монтаж. Вятърът, слънчевата светлина и времето могат да повлияят на начина, по който банерът изглежда след поставяне, затова поддържайте оформлението чисто и лесно за възприемане.

Съвети за дизайн на онлайн банер

Онлайн банерите трябва да са ясни в натоварена дигитална среда.

Съобразете го с разположението

Банерът трябва да бъде проектиран за мястото, където ще се показва. Широк leaderboard, квадратна социална реклама и висока мобилна позиция изискват различни оформления.

Поддържайте ефективен размер на файла

Големите файлове могат да забавят зареждането, което вреди на ефективността и потребителското изживяване. Оптимизирайте изображенията и, когато е възможно, поддържайте анимацията лека.

Направете призива към действие очевиден

Използвайте кратки глаголни фрази като:

• Научете повече
• Купете сега
• Започнете
• Регистрирайте се днес
• Вземете офертата

CTA трябва да е видим, без да кара потребителя да тълкува банера.

Използвайте движение с цел

Ако банерът е анимиран, движението трябва да подсилва посланието, а не да го разсейва. Простите преходи и една ясна фокусна точка обикновено се представят по-добре от натоварени ефекти.

Проектирайте за mobile first, когато е уместно

Много дигитални банери се виждат на малки екрани. Тествайте дизайна в компактен размер, за да потвърдите, че заглавието, CTA и брандингът остават четими.

Как да пишете ефективен текст за банер

Силният текст за банер е кратък, директен и ориентиран към ползата. Той трябва бързо да отговори на един от тези въпроси:

• Какво е това?
• Защо да ме е грижа?
• Какво трябва да направя след това?

Няколко полезни шаблона за текст са:

• Откриване тази седмица
• Сега обслужваме местни клиенти
• Ограничени спестявания вътре
• Стартирайте своята марка с увереност
• Бързо, лесно, надеждно обслужване

Избягвайте жаргон, дълги изречения и абстрактни фрази. Ако посланието изисква обяснение, вероятно е твърде дълго за банер.

Чести грешки, които да избягвате

Дори добрите инструменти могат да произведат слаб банер, ако процесът на дизайн е неясен. Внимавайте за следните проблеми:

• Твърде много текст
• Твърде много шрифтове
• Цветови комбинации с нисък контраст
• Мънички лога или нечетливи слогани
• Претрупани оформления без ясен фокус
• Изображения, които изглеждат размазани или разтегнати
• Експортирани файлове, които не съответстват на платформата или на печатните спецификации

Един прост банер с една силна идея почти винаги е по-добър от сложен банер с няколко слаби идеи.

Практичен контролен списък преди публикуване или печат

Използвайте този списък, преди да финализирате банера:

• Целта е ясна
• Заглавието се чете лесно и бързо
• CTA е видим
• Логото е включено и четимо
• Цветовете имат достатъчен контраст
• Размерът съответства на предвиденото място
• Файлът е експортиран в правилния формат
• Текстът е проверен за правопис и разстояния
• Дизайнът е прегледан в реален размер

Ако някой от тези елементи не е изпълнен, преработете банера, преди да го използвате.

Заключение

Можете да създавате ефективни безплатни външни и онлайн рекламни банери, като се фокусирате върху структурата, четимостта и целта. Започнете с целта, проектирайте според средата на възприемане, дръжте посланието кратко и експортирайте финалния файл в правилния формат.

За малки бизнеси, стартиращи компании и местни марки банерите могат да подкрепят всичко - от откривания до дигитални кампании. Най-добрите резултати идват от едно просто правило: направете банера лесен за разбиране само с един поглед.