Назар аударатын және әрекетке итермелейтін бизнес-флаерді қалай жасауға болады

Флаерлер әлі де жұмыс істейді.

Жарнамалар, электрондық хаттар және әлеуметтік желі жазбалары толы ортада жақсы жасалған флаер сіздің аудиторияңыз дәл назар аударып тұрған жерде тікелей хабар жеткізе алады. Жергілікті іс-шараны, маусымдық ұсынысты, жаңа орынды немесе қызметтің іске қосылуын жарнамаласаңыз да, флаер қызығушылық тудырып, өтінімдер тартудың ең қолжетімді тәсілдерінің бірі бола алады.

Кіші бизнес иелері үшін, әсіресе LLC немесе corporation құрғаннан кейін енді бастап жатқан кәсіпкерлер үшін, флаерлер практикалық маркетинг құралы бола алады. Оларды дайындау оңай, тарату жеңіл және кез келген салаға бейімдеуге болады. Мәселе көбірек ақпарат қосудың өзінде емес. Мәселе әрбір элементті тиімдірек етуде.

Бұл нұсқаулық тақырып стратегиясы мен визуалдық иерархиядан бастап, басып шығаруға және таратуға дейінгі флаер дизайнының негізгі қағидаларын түсіндіреді. Егер адамдар сіздің флаеріңізді байқасын, оны жылдам оқысын және әрекет етсін десеңіз, төмендегі тұстар маңызды.

Бір нақты мақсаттан бастаңыз

Флаер бір ғана міндет атқаруы керек.

Тақырып жазбас бұрын немесе түс палитрасын таңдамастан бұрын, флаер нені орындауы тиіс екенін шешіп алыңыз. Ең тиімді флаерлердің бір ғана фокусы болады, мысалы:

• Дүкенге келушілер санын арттыру
• Шектеулі мерзімдегі жеңілдікті жарнамалау
• Салтанатты ашылуды хабарлау
• Қоғамдық іс-шараны жариялау
• Кездесуге жазылуды ынталандыру
• Жаңа қызметті таныстыру

Флаер бәрін бірдей жасауға тырысса, ешбірін жақсы орындай алмайды. Нақты мақсат хабарламаны шоғырландырады және дизайнды бір қарағанда түсінуді жеңілдетеді.

Бастамас бұрын мына сұрақтарды өзіңізге қойыңыз:

• Флаер кімге арналған?
• Олар қандай әрекет жасауы керек?
• Неге дәл қазір оларға бұл маңызды?
• Олар оны қай жерде көреді?

Алдымен осы сұрақтарға жауап беру кейін артық жүктемеден сақтайды.

Дизайн алдында аудиторияны түсініп алыңыз

Дизайн белгілі бір аудиторияға бейімделгенде тиімдірек болады.

Жергілікті қызмет көрсететін бизнеске арналған флаер музыкалық іс-шараға немесе кәсіби семинарға арналған флаер сияқты көрінбейді және оқылмайды. Көрнекі стиль, тон және тіпті әрекетке шақыру аудиторияңыздың құндылықтарына сай болуы керек.

Мысалы:

• Мейрамхана флаері тәбет ашатын бейнелер мен күшті ұсынысты қолдануы мүмкін
• Заң фирмасының флаері сенім беретін белгілер мен таза орналасуға сүйенуі мүмкін
• Фитнес студиясының флаері жігерлі визуалдар мен батыл әрекет тілін қолдануы мүмкін
• Жаңа бизнес флаері қолжетімділікке, орналасуға және алғаш рет келетін клиенттерге арналған ынталандыруларға басымдық беруі мүмкін

Егер сіз бірнеше штаттағы тұтынушыларға қызмет көрсетсеңіз немесе өсіп келе жатқан бизнес құрылымын басқарсаңыз, бірізділік шығармашылықпен бірдей маңызды. Адамдар флаерді бизнесіңізбен бірден байланыстыра алуы үшін баспа және цифрлық маркетингте брендіңізді танымал күйде ұстаңыз.

Адамдар байқайтын тақырып жазыңыз

Тақырып бірінші сүзгі рөлін атқарады.

Көп адам флаерді басынан аяғына дейін оқымайды. Олар оны шолып шығады. Егер тақырып әлсіз болса, қалған хабарлама назардан тыс қалуы мүмкін. Жақсы тақырып қысқа, нақты және бірнеше секунд ішінде түсінікті болуы керек.

Тиімді тақырыптар көбіне мына тәсілдердің бірін қолданады:

• Тікелей пайдасын айту
• Уақытылы ұсынысты жариялау
• Өзекті сұрақ қою
• Үмітсіздікке ұқсамайтын жеделдік тудыру
• Нақты нәтижені көрсету

Мысалдар:

• Осы аптадағы жаңа клиенттерге арналған ұсыныс
• Сенімді бухгалтерлік қолдау керек пе?
• Салтанатты ашылуға арналған жеңілдіктер
• Тегін қоғамдық семинарға қосылыңыз
• Жергілікті бизнеске арналған шектеулі уақыт ұсынысы

Жалпылама немесе шамадан тыс сәнделген естілетін бұлыңғыр тақырыптардан аулақ болыңыз. Ойнақы сөз тіркестері пайдалы болуы мүмкін, бірақ анықтығы әрдайым маңыздырақ.

Түсінікті визуалдық иерархия құрыңыз

Флаер көзді бағыттауы керек.

Визуалдық иерархия дегеніміз — мазмұнды оқырман ең маңызды ақпаратты бірінші, кейін қолдаушы деректерді, соңында әрекет қадамын табиғи түрде көретіндей етіп орналастыру. Егер бәрі назар үшін бәсекелессе, ештеңе ерекшеленбейді.

Иерархия әдетте мынадай болуы керек:

1. Тақырып
2. Негізгі сурет немесе басты визуал
3. Қысқа қолдаушы хабарлама
4. Ұсыныс немесе артықшылық
5. Әрекетке шақыру
6. Байланыс деректері

Бұл реттілік үшін өлшемді, контрастты, арақашықтықты және орналасуды пайдаланыңыз. Үлкен элементтер алдымен назар аударады. Қалың мәтін мен күшті түстік контраст негізгі ойларды ерекшелейді. Ақ бос кеңістік флаерді оқуға жеңілдетіп, дизайнға тыныс береді.

Бір күшті суретті пайдаланыңыз, тым көп емес

Суреттер флаерді әсерлі етуі мүмкін, бірақ тек хабарламаны қолдаса ғана.

Бір күшті сурет көбіне бірнеше кішкентай суреттен жақсырақ жұмыс істейді, өйткені ол назарды шоғырландырады. Сурет флаер тақырыбын күшейтіп, көрерменге ұсынысты тез түсінуге көмектесуі керек.

Мынадай визуалдарды таңдаңыз:

• Жоғары ажыратымдылықтағы
• Хабарламаға сай
• Жақсы жарықтандырылған және кәсіби
• Бренд тонмен үйлесетін

Бизнесіңізден алшақ көрінетін, тым жасанды немесе шамадан тыс жылтыратылған жалпыға ортақ stock фотолардан аулақ болыңыз. Егер флаер нақты өнімді, қызметті немесе орынды жарнамаласа, шынайы бейнелер көбіне жақсы нәтиже береді.

Егер флаер мазмұны мәтінге бай болуы қажет болса, визуалдарды аз қолданып, композицияның тепе-теңдігін сақтаңыз.

Мәтінді қысқа әрі иландыратын етіп жазыңыз

Флаер мәтіні ықшам болуы керек.

Егер тақырып өте егжей-тегжейлі болмаса, адамдар баспа материалдағы ұзын абзацтарды сирек оқиды. Сіздің міндетіңіз — кедергіні азайтып, келесі қадамды анық ету.

Мәтін мына үш сұраққа жауап беруі тиіс:

• Бұл не?
• Неге маған маңызды?
• Келесі не істеуім керек?

Күшті флаер мәтіні көбіне мыналарды қамтиды:

• Қысқа құндылық туралы мәлімдеме
• Бір-екі негізгі артықшылық
• Ұсынысты қолдайтын нақты мәліметтер
• Қарапайым әрекетке шақыру

Үлгі құрылым:

• Тақырып: Жаңа клиенттерге арналған арнайы ұсыныс
• Артықшылық: Алғашқы қызметке жеңілдік алыңыз
• Мәлімет: Қатысу үшін жұмаға дейін брондаңыз
• Әрекет: Қазір қоңырау шалыңыз немесе QR-кодты скандаңыз

Бірнеше ұсыныспен, ұзақ бренд тарихымен немесе толық қызмет тізімімен флаерді шамадан тыс толтырмаңыз. Мұндай мәліметтерді веб-сайтыңызға немесе қону бетіне қалдырған дұрыс.

Ұсынысты түсінуді оңай етіңіз

Егер флаерде акция болса, ұсыныс бірден түсінікті болуы керек.

Әлсіз ұсыныс еленбей қалады. Күшті ұсыныс адамдарға кейін емес, қазір жауап беруге себеп береді.

Жақсы флаер ұсыныстары:

• Нақты
• Уақытпен шектелген
• Қолдануға оңай
• Аудиторияға қатысты

Анық ұсыныстарға мыналар жатады:

• Бірінші тапсырысқа 20% жеңілдік
• Осы айда тегін кеңес
• Біреуін алсаңыз, екіншісі жарты бағамен
• Ерте тіркелу жеңілдігі
• Жаңа клиенттерге тегін орнату

Егер нақты қандай жеңілдік екенін түсіндірмесеңіз, “арнайы баға бар” сияқты бұлыңғыр тіркестерден аулақ болыңыз. Нақтылық сенім қалыптастырады және жауап беру көрсеткішін жақсартады.

Адамдарға не істеу керегін айтатын әрекетке шақыру жазыңыз

Әрекетке шақырусыз флаер мүмкіндікті жіберіп алады.

Аудитория келесі қадамды өзі ойлап табуға мәжбүр болмауы керек. Оларға нақты не істеу керегін айтыңыз және ол әрекетті мүмкіндігінше жеңіл етіңіз.

Пайдалы әрекетке шақыруларға мыналар жатады:

• Қазір қоңырау шалыңыз
• Онлайн брондаңыз
• Біздің орнымызға келіңіз
• QR-кодты скандаңыз
• Бүгін тіркеліңіз
• Ұсынысыңызды пайдаланыңыз

Мүмкін болса, бірнеше жауап беру тәсілін қосыңыз, мысалы телефон нөмірі, веб-сайт және QR-код. Әртүрлі адамдардың байланысу тәсілі әртүрлі, ал бірнеше нұсқа конверсияны арттыруы мүмкін.

Түсті мақсатпен қолданыңыз

Түс назарға және көңіл күйге әсер етеді.

Ашық түстер энергия мен жеделдік тудыруы мүмкін, ал бәсең реңктер салмақты және кәсіби әсер береді. Дұрыс палитра хабарлама мен аудиторияға байланысты.

Бірнеше практикалық ереже көмектеседі:

• Оқылымдылық үшін жеткілікті контраст қолданыңыз
• Дизайн хаосты болып көрінбеуі үшін палитраны шектеңіз
• Түс стилін бренд сәйкестігіне бейімдеңіз
• Ең маңызды детальдарды ерекшелеу үшін акцент түстерді қолданыңыз

Егер бизнесіңізде визуалдық сәйкестік бұрыннан болса, флаерді соған сәйкестендіріңіз. Веб-сайт, әлеуметтік желі және баспа материалдары арасындағы бірізділік адамдардың бизнесіңізді тезірек тануына көмектеседі.

Оқуға жеңіл қаріптер таңдаңыз

Типография хабарламаңызды қолдай алады немесе баяулатуы мүмкін.

Флаер — оқу қиын әшекейлі қаріптерді қолданатын орын емес. Брендке сай, таза және оқуға жеңіл қаріптерді пайдаланыңыз.

Қарапайым тәсіл ең тиімді жұмыс істейді:

• Тақырыпқа бір қаріп
• Негізгі мәтінге бір қаріп
• Біркелкі өлшем мен аралық
• Мәтін мен фон арасындағы айқын контраст

Бір материалда тым көп қаріп стилін қолданбаңыз. Әртүрлілік неғұрлым көп болса, дизайн соғұрлым жақсы деген сөз емес. Көп жағдайда ұстамдылық кәсібирек көрінеді.

Жеткілікті бос кеңістік қалдырыңыз

Ақ бос кеңістік — босқа кеткен орын емес.

Ол флаерді жинақы етеді, оқылымдылықты жақсартады және орналасудың тым тығыз көрінуін болдырмайды. Мәтіні көп, тыныс алатын орны аз флаер оқырманды хабарламаны түсінбей тұрып-ақ шаршатуы мүмкін.

Ақ бос кеңістік әсіресе мына жерлерде пайдалы:

• Тақырыпта
• Ұсыныста
• Әрекетке шақыруда
• Логотиптер мен байланыс деректерінде

Мақсат — беттің әр сантиметрін толтыру емес. Маңызды бөліктерді көзге анық көрсету.

Баспа сапасына бейімдеп жасаңыз

Флаер тек дұрыс басылып шыққанда ғана жұмыс істейді.

Экранда жақсы көрінетін нәрсе қағазда әрдайым жақсы көріне бермейді. Баспаға жібермес бұрын сапа мен оқылымдылыққа әсер ететін техникалық бөлшектерді тексеріңіз.

Мыналарға назар аударыңыз:

• Суреттер мен графикалардың ажыратымдылығы
• Баспаға арналған түстік режим
• Шетіне дейін созылатын дизайн болса, bleed аймақтары
• Мәтін қиылып қалмауы үшін қауіпсіз жиектер
• Қағаз түрі мен беткі әрлеу

Егер флаер хабарландыру тақталарына ілуге, таратуға, іс-шараларға не тікелей пошта арқылы жіберуге арналса, көп данамен тапсырыс бермес бұрын басып шығарылған үлгіні тексеріңіз. Жедел баспа тексерісі экранда байқалмайтын орналасу мәселелерін анықтай алады.

Флаерді тарату тәсіліне сәйкестендіріңіз

Флаерді қалай тарататыныңыз дизайнға әсер етуі керек.

Іс-шарада қолма-қол таратылатын флаердің қажеттілігі қабылдау бөлмесінде қалдырылатын, әлеуетті клиенттерге пошта арқылы жіберілетін немесе қорапқа салынатын флаерден өзгеше. Өлшемді, бүктеу түрін, беріктігін және қашықтан оқылуын ескеріңіз.

Мысалдар:

• Іс-шара флаерлері көз тартарлық және тез шолуға оңай болуы керек
• Поштаға арналған материалдарда нысаналы аудитория мен айқынырақ ұсыныс болуы керек
• Дисплей үстеліне қойылатын флаерлер жақыннан қарауға ыңғайлы болуы керек
• Есікке ілінетін не қолма-қол берілетін нұсқаларда әрекетке шақыру күштірек болуы мүмкін

Ең жақсы флаер дизайны оны қай ортада көретінінен басталады.

Қажет болса, сенім белгілерін қосыңыз

Әсіресе қызмет көрсету бизнесі үшін сенім маңызды.

Егер бизнесіңіз жаңа болса, жергілікті болса немесе бәсекелі санатта жұмыс істесе, нәзік сенім белгілері жауап беру ықтималдығын арттыруы мүмкін. Ұсынысқа байланысты мынадай элементтерді қосуға болады:

• Қысқа пікір
• Сертификат немесе лицензияға сілтеме
• Тексерілген болса, жұлдызша рейтингі
• Кепілдік немесе уәде
• Бизнесте қанша жылдан бері екені туралы қысқа мәлімет

Сенім белгілерін абайлап қолданыңыз. Олар хабарламаны толықтыруы керек, оны басып тастамауы керек.

Істі енді бастаған құрылтайшылар үшін сенімділік тек маркетингтен тұрмайды. Бизнесті дұрыс құру, талаптарға сай болу және кәсіби таныстырылым алғашқы әсерді күшейтеді. Zenind өсу мен маркетингке көшпей тұрып, мықты негізбен іске қосылғысы келетін кәсіпкерлерді қолдайды.

Басып шығармас бұрын бәрін тексеріңіз

Қатесі бар флаер сенімді тез түсіреді.

Түзету тек емлені тексерумен шектелмеуі керек. Адамдар сізбен байланысу немесе бизнесіңізді бағалау үшін пайдаланатын әрбір мәліметті қарап шығыңыз.

Мыналарды тексеріңіз:

• Телефон нөмірлері
• Веб-сайт мекенжайлары
• Мекенжайлар
• Күндер мен уақыттар
• Промокодтар
• Бағалар
• Грамматика мен емле

Қажет болса, флаерді дауыстап оқып шығыңыз. Сөз тіркестеріндегі қолайсыздықты үнсіз шолғаннан гөрі естіп тұрып байқау оңайырақ.

Практикалық флаер чек-парағы

Дизайнды баспаға жібермес бұрын, оның негізгі талаптарға сай екенін тексеріңіз:

• Бір нақты мақсат
• Күшті тақырып
• Тиісті сурет
• Қысқа, пайдаға бағытталған мәтін
• Көрінетін ұсыныс
• Қарапайым әрекетке шақыру
• Таза типография
• Жеткілікті бос кеңістік
• Дұрыс байланыс деректері
• Баспаға дайын файл параметрлері

Егер флаер осы чек-парақтан өтсе, оның жақсы жұмыс істеу ықтималдығы әлдеқайда жоғары болады.

Қорытынды ойлар

Күшті флаерге күрделі дизайн тәсілдері немесе бетті толтыру қажет емес. Оған фокус, анықтығы және оқырманды әрекетке итермелейтін себеп керек. Хабарлама нақты болғанда, орналасу таза болғанда және ұсыныс оңай түсінілгенде, флаер әлі де жергілікті маркетингтегі ең тиімді құралдардың бірі бола алады.

Жаңа бизнес иелері үшін бұл маркетингтің негізі орнында болғанда жақсы жұмыс істейтінін еске салады. Бизнесіңізді құрып, дұрыс тіркеп, операцияларыңызды жолға қойғаннан кейін, брендті таныстыру, ұсыныстарды жарнамалау және жергілікті танымалдықты арттыру үшін флаерлер сияқты қарапайым құралдарды пайдалана аласыз.

Дұрыс жасалған флаер жай ғана басылған парақ емес. Бұл келесі қадамға шақыратын тікелей үндеу.