Бизнесті қалай атауға болады: жаңа кәсіпкерлерге арналған практикалық нұсқаулық

Бизнесті атау - сіз қабылдайтын алғашқы маңызды брендтік шешімдердің бірі. Дұрыс атау алғашқы әсерді күшейтуге, бәсекесі жоғары нарықта ерекшеленуге және веб-сайтыңыз, әлеуметтік парақшаларыңыз және заңды тіркеулеріңіз үшін берік негіз қалауға көмектеседі. Ал қате атау түсінбеушілік туғызып, өсуді шектеп немесе қажет цифрлық активтерді алуды қиындатуы мүмкін.

Егер сіз LLC, корпорация немесе АҚШ-тағы басқа бизнес түрін ашып жатсаңыз, жақсы атау тек әдемі естілумен шектелмеуі керек. Ол сіздің нарыққа сай болуы, клиенттерге есте сақтауға оңай болуы және ең маңызды орындарда қолдануға қолжетімді болуы қажет: штаттық тіркеуде, тауар белгілерінде, домен атауларында және әлеуметтік желілерде.

Бұл нұсқаулық сізге ойдан нақты іске дейінгі бүкіл атау таңдау үдерісін қадам-қадаммен түсіндіреді, осылайша сіз шешімді сенімдірек қабылдай аласыз.

Неліктен бизнес атауы маңызды

Бизнес атауы көбіне әлеуетті клиент көретін алғашқы нәрсе болады. Ол сіздің брендіңізге сенім артуына, оны есте сақтауына және кейін іздеуіне әсер ете алады. Күшті атау мына бағыттарды қолдайды:

• Брендті тану
• Клиент сенімі
• Іздеу нәтижелеріндегі көріну
• Ауызша ұсыныстар
• Болашақта жаңа өнімдерге немесе қызметтерге кеңею

Жаңа компания құрып жатқан құрылтайшылар үшін атау заңды тұлғаны тіркеу, доменді рәсімдеу және маркетингті баптау сияқты практикалық істерге де әсер етеді. Zenind кәсіпкерлерге АҚШ бойынша LLC мен корпорация құруға көмектеседі, сондықтан біз заңды атау, бренд атауы және онлайн қатысудың басынан бастап үйлесуі қаншалықты маңызды екенін білеміз.

Дұрыс атау стратегиясынан бастаңыз

Сөздер мен тіркестерді ойластыра бастамас бұрын, атауыңыз нені орындауы керек екенін анықтаңыз. Әрбір бизнес атауы бірдей міндет атқармайды.

Өзіңізге мына сұрақтарды қойыңыз:

• Мен не сатамын?
• Менің мақсатты клиентім кім?
• Сипаттамалық атау керек пе, әлде бренд ретінде күшті атау ма?
• Мен бір ғана нишада қаламын ба, әлде кейін кеңейемін бе?
• Атау ресми, заманауи, ойнақы, премиум немесе техникалық болып естілгені дұрыс па?

Жауаптарыңыз таңдайтын атау түріне әсер етеді.

Бизнес атауларының кең тараған түрлері

Атаудың бір ғана формуласы жоқ, бірақ көпшілік бизнес атаулары бірнеше негізгі санаттың біріне жатады.

Сипаттамалық атаулар

Мұндай атаулар бизнес не істейтінін бірден көрсетеді. Мысалдарда көбіне салаға қатысты сөздер, қызметтер немесе орын атаулары болады.

• Түсіну оңай
• Жергілікті бизнеске пайдалы
• Кейде ерекшелігі аз болуы мүмкін

Ойдан шығарылған атаулар

Мұндай атаулар нөлден жасалады немесе қатты өзгертіледі.

• Бренд ретінде мықты
• Бірегей болу ықтималдығы жоғары
• Танылу үшін көбірек маркетинг қажет етуі мүмкін

Құрама атаулар

Бірнеше сөздің қосындысынан тұрады.

• Таныс сөздерден құрауға оңай
• Көбіне есте қалады
• Түсініктілік пен креативтілікті теңестіреді

Емеурінді атаулар

Өнімді тікелей сипаттамай, оның пайдасын немесе сезімін ишаралайды.

• Брендинг әлеуеті жоғары
• Уақыт өте икемдірек
• Алғашында қосымша түсіндіруді қажет етуі мүмкін

Негізін қалаушыға байланысты атаулар

Бұл атауларда жеке есім немесе тегі қолданылады.

• Қызмет көрсетуге негізделген бизнеске қолайлы
• Шынайы әрі жеке әсер қалдырады
• Бренд негізін қалаушыдан асып өссе, ауқымдау қиынырақ болуы мүмкін

1-қадам: Күшті миға шабуыл тізімін жасаңыз

Алдымен сападан бұрын санға мән беріңіз. Мақсат - идеяларды ерте кезеңде бағаламай, мүмкіндігінше кең ауқымда нұсқалар жинау.

Идеяларды мына көздерден алыңыз

• Ұсынатын өнімдеріңіз немесе қызметтеріңіз
• Клиенттің ауыр тұстары
• Сала терминдері
• Пайдасы мен нәтижелері
• Құндылықтарыңыз немесе миссияңыз
• Орналасқан жеріңіз немесе өңіріңіз
• Сіздің стиліңізді немесе мінезіңізді сипаттайтын сөздер

Пайдалы миға шабуыл тәсілдері

Сөздік ассоциация

Негізгі идеяңызды парақтың ортасына жазып, айналасына байланысты сөздерді тармақтап жазыңыз. Мысалы, егер сіз салық қызметін ұсынсаңыз, айқындық, дәлдік, үнем, сәйкестік және жылдамдыққа қатысты сөздер шығуы мүмкін.

Сөз жұптарын біріктіру

Бір сипаттамалық сөзді бір эмоциялық немесе брендке лайық сөзбен қосыңыз.

Мысалдар:

• Clear Harbor
• Swift Ledger
• Bright Nest
• Atlas Thread

Етістік пен әрекет сөздерін қолданыңыз

Қозғалыс немесе ілгерілеу сезімін беретін сөздер атауды белсендірек етеді.

Мысалдар:

• Build
• Launch
• Grow
• Start
• Rise

Нарығыңыздағы атау үлгілерін зерттеңіз

Салаңыздағы табысты атауларды қарап, ортақ үлгілерді анықтаңыз.

• Қысқа ма, әлде ұзын ба?
• Премиум ба, әлде қолжетімді ме?
• Тура ма, әлде абстрактілі ме?
• Бір сөзден тұра ма, әлде бірнеше сөзден бе?

Мақсат - көшіру емес. Мақсат - сіздің саланызда қандай сигналдар жұмыс істейтінін түсіну.

2-қадам: Айқындық пен есте сақталуға қарай сүзгіден өткізіңіз

Бизнес атауы тапқыр естілгенімен, шынайы бренд ретінде жарамсыз болуы мүмкін. Алға жылжытпас бұрын әр нұсқаны практикалық тексерістен өткізіңіз.

Жақсы атау мынадай болуы керек:

• Айтылуы оңай
• Жазылуы оңай
• Есте сақталуы оңай
• Бәсекелестерден ерекшеленетін
• Ұсынысыңызға сай
• Болашақта өсуге икемді
• Логотипке, сайтқа және әлеуметтік аккаунттарға сыятындай қысқа
• Теріс немесе шатастыратын мағынадан ада

Қарапайым бағалау тәсілі

Әр атау нұсқасына 1-ден 5-ке дейін балл беріңіз:

• Айқындық
• Есте қалу
• Ерекшелік
• Домен ықтималдығы
• Брендке сәйкестік
• Болашақ икемділік

Содан кейін жиынтық ұпайы жоғары атауларды ғана қалдырыңыз. Бұл эмоциялық бейтараптық сақтауға және қысқа тізімді практикалық етуге көмектеседі.

3-қадам: Заңды және бизнес атауының қолжетімділігін тексеріңіз

Осы кезеңде көптеген құрылтайшылар баяулауы керек. Атау қағаз жүзінде тамаша көрінгенімен, басқа біреу оны иеленіп қойған болса немесе сіздің штатыңызда рұқсат етілмесе, ол қолдануға жарамсыз болуы мүмкін.

Штаттың бизнес реестрін тексеріңіз

Егер сіз LLC немесе корпорация құрып жатсаңыз, штаттың атау талаптарын қарап шығып, тіркеу реестрінде атауды міндетті түрде іздеңіз. Штат ережелері көбіне LLC, L.L.C., Inc. немесе Corporation сияқты белгілі бір белгілерді талап етеді, бұл заңды тұлға түріне байланысты.

Сондай-ақ атаудың сол штаттағы бар ұйымдардан айқын ерекшеленетінін растаңыз.

Тауар белгісіндегі қайшылықтарды тексеріңіз

Бизнес атауы штатта қолжетімді болып, бірақ ұлттық деңгейде тауар белгісі мәселесін тудыруы мүмкін. Егер сіз бірнеше штатта жұмыс істегіңіз келсе, онлайн сатсаңыз немесе қорғалған бренд құрғыңыз келсе, атауға ақша салмас бұрын қайшылықтарды тексеріңіз.

Тек дәл сәйкестікті емес, ұқсас тауарлар немесе қызметтерге қатысты қолданылатын ұқсас белгілерді де іздеңіз.

Ықтимал қайшылықтарды қарастырғанда мына жайттарды ескеріңіз:

• Ұқсас жазылу
• Ұқсас айтылу
• Ұқсас мағына
• Ұқсас сала немесе клиент базасы

Егер сенімсіз болсаңыз, кәсіби тексеріс уақытты үнемдеп, кейін қымбат қайта брендтеуден сақтай алады.

Доменнің қолжетімділігін тексеріңіз

Веб-сайт мекенжайы маңызды. Клиенттер көбіне бизнес атауы мен домен атауының өзара үйлескенін күтеді.

Мыналарды қараңыз:

• Алдымен .com қолжетімділігі
• Қажет болса, балама кеңейтімдер
• Дәл атау бос болмаса, қысқа әрі таза нұсқалар

Егер идеалды атау бос болмаса, әлсіз доменге күштеп жабыспаңыз. Иеленуге, есте сақтауға және жарнамалауға ыңғайлы сәл өзгертілген атау көбіне жақсырақ таңдау болады.

Әлеуметтік желі аккаунттарын тексеріңіз

Егер брендіңіз әлеуметтік контентке сүйенсе, сізге маңызды платформаларда сәйкес немесе соған жақын пайдаланушы аттары бар-жоғын тексеріңіз.

Тұтастық үшін барлық платформаларда бірдей аккаунт атауын сақтауға тырысыңыз.

4-қадам: Атау сіздің заңды тұлға түріңізге сай ма, соны анықтаңыз

Заңды тұлғаның атауы, бренд атауы және домен атауы әрдайым бірдей бола бермейді. Керісінше, көптеген бизнес бір негізгі атаудың әртүрлі нұсқаларын қолданады.

Көп тараған үлгі

• Заңды тұлға атауы: Summit Bloom LLC
• Бренд атауы: Summit Bloom
• Домен атауы: SummitBloom.com

Бұл тәсіл жиі қолданылады, өйткені заңды тіркеуде ресми жұрнақ қажет болуы мүмкін, ал маркетинг үшін бренд атауы ықшамырақ болғаны дұрыс.

Егер сіз АҚШ-та бизнес ашып жатсаңыз, таңдаған атауыңыз штаттық тіркеу талаптарына және ұзақ мерзімді бренд стратегиясына сай болуын қадағалаңыз. Zenind кәсіпкерлерге сәйкестік, тіркеу және практикалық іске қосу үдерістеріне назар аудара отырып, бизнес ашуға көмектесе алады.

5-қадам: Атауды шынайы ортада тексеріңіз

Атау тексеру тізімінен өтсе де, нақты қолдануда сәтсіз болуы мүмкін. Бекітер алдында оны контексте сынап көріңіз.

Мына сұрақтарды қойыңыз

• Дауыстап айтқанда табиғи естіле ме?
• Логотипте жақсы көріне ме?
• Бір рет естіген клиент оны жаза ала ма?
• Қаптамада, шоттарда, электрондық қолтаңбада және жарнамада жарай ма?
• Ұсынысыңызды кейін кеңейтсеңіз де мәні сақтала ма?

Оны сөйлем ішінде оқыңыз

Атауды бірнеше шынайы сөйлемге енгізіп көріңіз:

• [Business Name]-ке қош келдіңіз.
• [Business Name]-ті онлайн көріңіз.
• [Business Name] клиенттерге [service] бойынша көмектеседі.

Егер атау күнделікті тілде ыңғайсыз естілсе, бұл ескерту белгісі.

Дауыстап айтып көріңіз

Айтуы немесе түсіндіруі қиын атаулар ұсыныстар мен сату әңгімелерінде кедергіге айналуы мүмкін. Қарапайымдық көбіне жеңеді.

6-қадам: Іске қоспай тұрып атауды қорғаңыз

Атауды таңдаған соң, сол атауға қатысты негізгі активтерді тез арада бекітіңіз.

Алдымен нені бекіту керек

• Штаттық тіркеу
• Домен атауы
• Әлеуметтік желі аккаунттары
• Қажет болса, тауар белгісі стратегиясы
• Қажет болса, DBA немесе trade name тіркеулері

Егер көп күтсеңіз, басқа құрылтайшы доменді алып қоюы, ұқсас атауды тіркеуі немесе сіз қалаған әлеуметтік аккаунттарды иеленуі мүмкін.

Құжаттарды реттеп сақтаңыз

Мыналардың көшірмелерін сақтаңыз:

• Штаттық тіркеу растаулары
• Домен сатып алу түбіртектері
• Тауар белгісін іздеу жазбалары
• Әлеуметтік аккаунт кіру деректері
• Брендті қолдану нұсқаулары

Кішкентай болып көрінетін атау шешімі дұрыс құжатталмаса, ірі операциялық мәселеге айналуы мүмкін.

Бизнес атауын таңдаудағы жиі қателер

Кәсіпкерлер бизнес атауын таңдағанда жиі бірдей қателіктер жібереді. Бұл тұзақтардан сақ болыңыз.

1. Тым жалпы атау таңдау

Жалпы атаулар тез ұмытылады және қорғау қиын. Олар нарықта ерекшеленудің орнына жоғалып кетеді.

2. Тым тапқыр қылу

Ойын сөздері мен ерекше жазылымдар қызықты болуы мүмкін, бірақ клиент атауды жаза немесе есте сақтай алмаса, бұл кедергі тудырады.

3. Болашақ өсуді елемеу

Бір қалаға, бір өнімге немесе бір трендке байланған атау кейін шектеуші болып қалуы мүмкін.

4. Қолжетімділікті тексермеу

Атау онлайнда бос көрінгеннің өзінде, оны қолжетімді деп ойламаңыз.

5. Заңды жұрнақты немесе тіркеу талаптарын ұмыту

LLC мен корпорациялар үшін заңды атау штатқа тән атау ережелеріне сай болуы керек.

6. Брендтен гөрі доменге басымдық беру

Домен маңызды, бірақ жай ғана орташа URL алу үшін әлсіз бизнес атауын таңдамаңыз.

Бүгін қолдануға болатын қарапайым атау формуласы

Егер сізге жылдам үдеріс керек болса, осы бес қадамды қолданыңыз:

1. Аудиторияңыз бен позицияңызды анықтаңыз.
2. 30-дан 50-ге дейін атау идеясын ойластырыңыз.
3. Тізімді 5-10 мықты нұсқаға дейін қысқартыңыз.
4. Штаттағы қолжетімділікті, тауар белгілерін, домендерді және аккаунттарды тексеріңіз.
5. Тек өзіңізге ұнаған атауды емес, жалпы ең мықты атауды таңдаңыз.

Бұл әдіс үдерісті практикалық етеді және эмоцияға негізделген шешімдерді азайтады.

Стилі бойынша бизнес атауына мысалдар

Әртүрлі атау стильдерінің қалай жұмыс істейтінін көрсететін мысалдар төменде берілген.

Сипаттамалық

• Apex Accounting
• Harbor Cleaning
• Green Table Catering

Емеурінді

• Bright Ledger
• Northline Studio
• True Path Health

Ойдан шығарылған

• Velora
• Brivio
• Nuvanta

Құрама

• ClearBridge
• Iron Oak
• Blue Anchor

Бұл мысалдар тек бастапқы нүкте ретінде берілген. Сіздің бизнесіңізге ең дұрыс атау нарығыңызды, мақсатыңызды және брендті бақылау деңгейін көрсетуі керек.

Қорытынды ой

Керемет бизнес атауы тек креативті идея емес. Ол сіздің заңды құрылымыңыздың, брендтік келбетіңіздің және клиент тәжірибеңіздің бір бөлігі болып табылады. Ең мықты атаулар есте қалады, қолдануға оңай және қорғауға шынайы болады.

Асықпай кеңінен ойластырыңыз, мұқият тексеріңіз және қолжетімділікті нақтылаған соң ғана бекітіңіз. Осы қосымша күш сізді кейін қымбат қайта брендтеуден сақтап, жаңа компанияңызға таза бастау береді.

Егер сіз АҚШ-та бизнес ашып жатсаңыз, Zenind сізге LLC, корпорациялар және басқа да жаңа жобаларды қолдауға арналған құрылтай қызметтерімен келесі қадамды жасауға көмектесе алады.

Ескерту

Бұл мақала тек жалпы ақпараттық мақсатта берілген және заңгерлік, салықтық немесе бухгалтерлік кеңес болып табылмайды. Өз жағдайыңызға қатысты кеңес алу үшін лицензиясы бар маманға жүгініңіз.