Ұқсас бизнес атаулары? Басқа компания сіздің атауыңызды қолданғанда не істеу керек

Сіздің атауыңызға ұқсас немесе соған ұқсап естілетін атауды басқа компания қолданып жүргенін білу көңілге қаяу түсіруі мүмкін. Кәсіпкерлер үшін бұл жылдар бойы қалыптастырылған бренд құны бір сәтте қауіпке ұшырағандай әсер береді. Бірақ әрекет жасамас бұрын бір қарапайым шындықты түсінген дұрыс: әрбір ұқсас бизнес атауы құқықтық мәселе тудырмайды және әрбір дауды соңына дейін жеткізу де қажет бола бермейді.

Қандай қадам дұрыс болатыны бірнеше факторға байланысты: компаниялар қай жерде жұмыс істейді, қандай салаға қызмет көрсетеді, тараптардың бірінде тауар белгісі бар-жоғы және тұтынушылардың шатасу ықтималдығы қаншалықты жоғары екені. Кейбір жағдайларда сіздің басқа бизнеске атауды қолдануды тоқтатуды талап етуге негізіңіз болуы мүмкін. Басқа жағдайларда өз атауыңызды қорғауды күшейтіп, қымбат даудан аулақ болғаныңыз жөн.

Бұл нұсқаулық ұқсас бизнес атауларына қатысты даулар қалай туындайтынын, алдымен не істеу керегін және мәселе туындамай тұрып бизнес атауыңызды қалай қорғауға болатынын түсіндіреді.

Неліктен ұқсас бизнес атаулары маңызды

Бизнес атауы жай ғана белгі емес. Ол бренд сәйкестігінің, маркетингтің және тұтынушылардың тануының негізгі бөлігі. Егер басқа компания ұқсас атауды қолданса, басты қауіп - шатасу.

Тұтынушылар компаниялар өзара байланысты, бір иеге тиесілі немесе бір нарықта орналасқан деп ойласа, шатасу пайда болуы мүмкін. Мұндай шатасу сатылымның азаюына, қате бағытталған пікірлерге, клиенттерге қызмет көрсету мәселелеріне және брендтің әлсіреуіне әкелуі мүмкін.

Атаулар неғұрлым жақын болса, шатасу ықтималдығы соғұрлым жоғары. Сол сияқты, компаниялар ұқсас клиенттерге қызмет көрсетсе немесе бір географиялық аймақта бәсекелессе де қауіп артады.

Алдымен негізгі сұрақты қойыңыз: тұтынушылардың шатасуы ықтимал ма?

Көптеген атау дауларында тұтынушылардың шатасуы негізгі мәселе болып табылады. Соттар мен бизнес иелері әдетте мынадай практикалық жайттарды қарайды:

• Атаулар бірдей ме, әлде аздап қана өзгеше ме
• Компаниялар бір салада ма
• Олар бір клиенттік базаға бағыттала ма
• Бір қалада, штатта немесе аймақта жұмыс істей ме
• Компаниялардың бірінің нарықтық ауқымы әлдеқайда кең бе
• Тараптардың бірінде тауар белгісі бар ма

Егер компаниялар бір-біріне мүлде қатысы жоқ болып, бөлек нарықтарда жұмыс істесе, атауды өзгертуге мәжбүрлеуге құқықтық негіз аз немесе мүлде болмауы мүмкін. Егер компаниялар сала және география бойынша қабаттасса, қауіп те, ықпал да артады.

Ұқсас атауды анықтаған кезде алғашқы қадамдар

Шағым жібермес бұрын немесе талап қоймас бұрын, деректерді жинаңыз. Асығыс жауап сіздің позицияңызды әлсіретуі мүмкін.

1. Тапқаныңызды құжаттаңыз

Скриншоттарды, веб-сайт сілтемелерін, әлеуметтік желі профильдерін, бизнес анықтамалықтарындағы жазбаларды және басқа компания атауына қатысты кез келген ашық деректерді сақтаңыз. Оларды қай күні тапқаныңызды және компания қай жерде жұмыс істейтіндей көрінетінін белгілеңіз.

2. Компанияларды мұқият салыстырыңыз

Атаулар тек жалпы ұқсас па, әлде шатасуға жеткілікті жақын ба, соны анықтаңыз. Жазылуын, айтылуын, логотипін, ұранын және көрсетілетін қызмет түрін салыстырыңыз.

3. Штаттың бизнес жазбаларын тексеріңіз

Қарсы тараптың қалай тіркелгенін көру үшін тиісті мемлекеттік хатшының немесе бизнес тізілімінің деректерін іздеңіз. Бұл оның ЖШС, корпорация, жеке кәсіпкерлік немесе басқа ұйым екенін анықтауға көмектеседі.

4. Тауар белгісі тіркеулерін тексеріңіз

Федералдық тауар белгісі бойынша іздеу атаудың немесе соған ұқсас белгінің бұрыннан қорғалған-қорғалмағанын көрсете алады. Тауар белгісін тіркеу даудың күшін жиі өзгертеді.

5. Өз атау құқығыңызды бағалаңыз

Атауын қашан қолдана бастағаныңызды, оны тіркеген-тіркемегеніңізді, ЖШС немесе корпорация құрған-құрмағаныңызды және DBA, тауар белгісі немесе басқа бренд қорғанысын рәсімдеген-рәсімдемегеніңізді қарастырыңыз.

Егер басқа бизнес басқа штатта немесе басқа салада болса

Егер қарсы компания алыс жерде орналасып, басқа нарыққа қызмет көрсетсе, нақты шатасуды дәлелдеу қиын болуы мүмкін.

Мысалы, екі бизнес әртүрлі штаттарда болса және мүлде басқа өнімдер сатса, айтарлықтай қабаттасу болмаса, олар қатар өмір сүре алады. Компаниялар әртүрлі салаларда болып, бәсекелеспесе де солай.

Бұл ұқсастық әрқашан зиянсыз дегенді білдірмейді. Ұлттық аудиториясы, онлайн сатылымы немесе кеңею жоспары бар бизнес басқа компания жергілікті болса да зардап шегуі мүмкін. Бірақ қабаттасу аз болса, сіздің ықпалыңыз да шектеулі болуы ықтимал.

Мұндай жағдайларда басқа компанияны атауын өзгертуге мәжбүрлеуден гөрі, өз брендіңізді күшейту тиімдірек болуы мүмкін.

Егер сіздің бизнесіңіз жеке кәсіпкерлік болса

Жеке кәсіпкерлікте атау қорғанысы ең әлсіз деңгейде болады. Көп жағдайда бизнес пен иесі бір заңды тұлға ретінде қарастырылады, сондықтан бизнес атауы ЖШС немесе корпорация атауы сияқты қорғалмауы мүмкін.

Егер сіз жеке кәсіпкерлік ретінде жұмыс істесеңіз, LLC немесе corporation құрмай, сауда атауын немесе DBA қолданған болуыңыз мүмкін. DBA сізге басқа жария атаумен жұмыс істеуге көмектеседі, бірақ ол автоматты түрде тауар белгісі сияқты қорғаныс бермейді.

Егер басқа компания ұқсас атауды қолданып жүрсе, алдын ала пайдалануға, тауар белгісіне немесе жергілікті тіркеу ережелеріне байланысты қосымша құқықтарыңыз болмаса, мүмкіндіктеріңіз шектеулі болуы мүмкін.

Мүмкін қадамдар мыналар:

• LLC немесе corporation құру керек пе, соны қарастыру
• Егер әлі жасалмаса, DBA тіркеу
• Атау брендіңіз үшін маңызды болса, тауар белгісіне өтінім беру
• Егер қарсы тараптың құқықтары мықты болса, ребрендинг жасау

Егер сіздің бизнесіңіз LLC немесе corporation болса

Егер сіз LLC немесе corporation құрған болсаңыз, штатыңызда бұрыннан бар ұйымдардан жеткілікті ерекшеленетін атау таңдауыңыз керек болған шығар. Бұл пайдалы, бірақ штат деңгейіндегі атауды мақұлдау бүкіл ел бойынша тауар белгісін қорғаумен бірдей емес.

Егер бизнестер шатасу туғызатындай жұмыс істесе, LLC немесе corporation атауы басқа бизнес атауымен қайшылыққа түсуі мүмкін. Сонымен қатар, көптеген штаттар әкімшілік ережелер бойынша атаулардың жеткілікті түрде бөлек болуын ғана талап етеді, бірақ бұл әр брендтік дауды болдырмауға міндетті түрде жеткіліксіз.

Егер бизнесіңіз қазірдің өзінде LLC немесе corporation болса, мына жайттарды тексеріңіз:

• Атауыңыз штатыңызда дұрыс тіркелген бе
• Сол штатта басқа ұйым дәл сондай немесе ұқсас атауды қолданып жүр ме
• Қарсы бизнес сіздің нарықта жұмыс істей ме
• Сізде осы атауға тауар белгісі бар ма

Ұйым құру құқықтық негіз қалыптастырады, бірақ бұл қорғаныстың соңғы қабаты емес.

Егер сізде тауар белгісі болса

Тауар белгісі әдетте бизнес атауы дауларында ең күшті қорғауды береді.

Егер сізде жарамды тауар белгісі болып, басқа бизнес сіздің нарығыңызға әсер ететін шатастыратын ұқсас атауды қолданса, сіз бұзушылық туралы талап қоя аласыз. Мұндай талаптың күші басымдық уақытына, белгілердің ұқсастығына, бизнестердің өзара байланысына және шатасу ықтималдығына байланысты болады.

Тауар белгісіне құқықтар мынадай ықтимал шараларды қолдауы мүмкін:

• Белгіні қолдануды тоқтату туралы талап
• Бұзатын материалдарды алып тастау
• Қарсы бизнестің ребрендингі
• Кей жағдайларда ақшалай өтем

Тауар белгісі даулары қымбатқа және уақытқа созылуы мүмкін, сондықтан заңгер көмегі жиі маңызды. Бірақ атау сіздің бизнесіңіз үшін өзекті болса, тауар белгісі оны қорғаудың қуатты құралы бола алады.

Cease and desist хат жіберу керек пе?

Cease and desist хаты атауға қатысты дауда жиі бірінші ресми қадам болады. Ол басқа бизнеске оның атауды қолдануы шатасу тудырып жатқанын немесе сіздің құқықтарыңызды бұзып жатқанын хабарлайды.

Хат мына жағдайларда тиімді болуы мүмкін:

• Қарсы тарап атауды әдейі көшірген болса
• Сізде нақты тауар белгісі құқықтары болса
• Бизнестер бір нарықта жұмыс істесе
• Қарсы компания шағын болып, ребрендингке келіссе

Хат мына жағдайларда тиімсізірек болуы мүмкін:

• Сіздің құқықтарыңыз әлсіз немесе анық емес болса
• Бизнестер әртүрлі нарықтарда болса
• Қарсы тарап атауды бұрын қолдана бастаған болса
• Тұтынушылардың шатасқаны туралы дәлел аз болса

Хат жібермес бұрын, позицияңыздың мықтылығына көз жеткізіңіз. Егер сенімсіз болсаңыз, бизнес заңгері тәуекелді бағалауға көмектесе алады.

Егер басқа тараптың құқықтары күштірек болса ше?

Кейде құқықтық жағынан басқа бизнес мықтырақ болады. Бұл олар атауды бұрын қолданса, тауар белгісіне ие болса немесе басымдық беретін тіркеуге ие болса орын алады.

Ондай жағдайда сіз олардың атауын өзгертудің орнына, өз атауыңызды өзгертуге мәжбүр болуыңыз мүмкін. Бұл көңілсіз көрінгенімен, ұзақ мерзімде ең аз тәуекелді және ең аз шығынды шешім болуы ықтимал.

Егер ребрендинг жасасаңыз, оны тез әрі мұқият орындаңыз. Заңды құжаттарыңызды, веб-сайтыңызды, әлеуметтік желілеріңізді, банк жазбаларыңызды, келісімшарттарыңызды және клиенттік хабарламаларыңызды жаңартып, ауысу біркелкі болуын қамтамасыз етіңіз.

Қақтығыс туындамай тұрып бизнес атауыңызды қалай қорғауға болады

Атауды қорғаудың ең жақсы уақыты - оған көп инвестиция салмай тұрып. Дұрыс атау стратегиясы даулар қаупін азайтады және масштабталатын бренд құруға көмектеседі.

Бизнес атауын іздеңіз

LLC немесе corporation құрмас бұрын, атаудың қолжетімді екенін көру үшін штатыңыздың бизнес тізілімін тексеріңіз. Бұл Zenind кәсіпкерлерге тіркеу процесінде түсінуге көмектесетін алғашқы қадамдардың бірі.

Тауар белгілерін ерте тексеріңіз

Тек штаттық бизнес іздеуі жеткіліксіз. Басқа компания сіздің атауды қолдануыңызға кедергі келтіретін құқықтарға ие емес пе, соны білу үшін федералдық тауар белгісі жазбаларын тексеріңіз.

Домен атауын иеленіңіз

Мүмкін болса, брендті таңдаған бойда оған сәйкес домен атауын тіркеңіз. Дайын іске қосылмасаңыз да, доменді иелену кейінгі мәселелердің алдын алады.

Әлеуметтік желі атауларын алыңыз

Брендіңізге сәйкес келетін негізгі әлеуметтік желі аккаунттарын резервке қойыңыз. Бұл қоғамдық бейнеңізді біркелкі сақтауға және жалған аккаунттар мен шатасуды азайтуға көмектеседі.

Дұрыс ұйым түрін құрыңыз

LLC немесе corporation құру құрылым береді және штатыңыздың жазбаларында бизнес атауыңызды бекітуге көмектеседі. Егер әлі жеке кәсіпкерлікпен жұмыс істеп жүрсеңіз, ресми ұйым құру атауды күштірек қорғауға маңызды қадам болуы мүмкін.

Тауар белгісін қарастырыңыз

Егер атау бизнесіңіз үшін орталық рөл атқарса, тауар белгісі жиі қарастыруға тұрарлық. Ол тек штаттық тіркеуге қарағанда кеңірек қорғаныс бере алады.

Ұқсас атаулар үшін күресуге тұрмайтын жағдайлар

Әрбір қабаттасу құқықтық күреске тұрарлық емес. Кейбір жағдайларда дауды шешу шығыны атауды өзгертуге мәжбүрлеуден түсетін пайдадан жоғары болуы мүмкін.

Мына жағдайларда шиеленісті ушықтырмаған дұрыс болуы мүмкін:

• Қарсы бизнес мүлде басқа салада болса
• Географиялық қабаттасу аз болса
• Сізде мықты тауар белгісі болмаса
• Қарсы бизнес ұзақ уақыт жұмыс істеп келсе
• Атау өте кең таралған немесе сипаттамалық болса

Мұндай жағдайларда уақытыңызды брендтің қатысуын күшейтуге, SEO жақсартуға және атауыңызға қатысты негізгі активтерді қамтамасыз етуге жұмсаған тиімдірек болуы мүмкін.

Брендті қорғау бойынша практикалық чек-лист

Егер болашақтағы қайшылық ықтималдығын азайтқыңыз келсе, мына чек-листті қолданыңыз:

• Атауды таңдамастан бұрын штаттың бизнес жазбаларын тексеріңіз
• Іске қосар алдында федералдық тауар белгісі жазбаларын тексеріңіз
• Бизнесіңізге сай болса, LLC немесе corporation құрыңыз
• Сауда атауымен жұмыс істесеңіз, DBA тіркеңіз
• Сәйкес домен атауын сатып алыңыз
• Негізгі әлеуметтік желі аккаунттарын алыңыз
• Атауды алғаш қолданғаныңызды растайтын жазбаларды сақтаңыз
• Тауар белгісіне өтінім беруді қарастырыңыз
• Уақыт өте ұқсас атауларды бақылап отырыңыз

Қорытынды

Өзіңізге ұқсас атауы бар басқа компанияны табу алаңдатарлық болуы мүмкін, бірақ дұрыс жауап фактілерге байланысты. Ең маңызды сұрақтар - компаниялар бір-бірімен қабаттаса ма, тұтынушылардың шатасуы ықтимал ма және сіздің позицияңызды қолдайтын тауар белгісі немесе тіркеу құқықтарыңыз бар ма.

Егер құқықтарыңыз мықты болса, атауды өзгертуге итермелей аласыз. Егер әлсіз болса, ребрендинг немесе өз қорғанысыңызды күшейту ақылдырақ шешім болуы мүмкін. Қай жолды таңдасаңыз да, ең тиімді ұзақ мерзімді стратегия - айқын атау таңдау, бизнесті дұрыс құру және брендті ерте қорғау.

Zenind кәсіпкерлерге атауды тексеру, LLC және corporation құру, әрі өсіп келе жатқан брендті қорғауға неғұрлым тәртіпті жол ұсынатын бизнес тіркеу құралдары арқылы осы алғашқы қадамдарды жасауға көмектеседі.