9 måter å lage en brosjyre som hjelper den nye bedriften din med å vinne flere kunder

En brosjyre kan fortsatt gjøre nyttig arbeid for en liten bedrift, selv i en digital-først-verden. Når den er godt planlagt, hjelper en brosjyre deg med å forklare hva du tilbyr, bygge tillit og gi potensielle kunder et tydelig neste steg. For et nytt selskap er det viktig. Du kan ha et sterkt produkt eller en sterk tjeneste, men hvis budskapet ditt er vanskelig å følge, vil potensielle kunder raskt gå videre.

Derfor er brosjyrer fortsatt nyttige for oppstartsbedrifter, lokale tjenestebedrifter, messer, nettverksarrangementer, direktepostkampanjer og salgssamtaler ansikt til ansikt. De kan introdusere et varemerke, svare på vanlige spørsmål og forsterke troverdigheten i et format som er lett å ta med seg, ta vare på og dele.

Hvis du starter en virksomhet etter å ha stiftet din LLC eller ditt aksjeselskap, kan en brosjyre også støtte det bredere merkevarearbeidet som skjer etter selskapsetableringen. Det er en av de enkleste måtene å gjøre et nytt navn om til en reell tilstedeværelse i markedet.

1. Start med ett tydelig mål

De beste brosjyrene er bygget rundt ett hovedformål. Før du velger farger, bilder eller papirkvalitet, må du bestemme hva brosjyren skal oppnå.

Vanlige mål for en brosjyre inkluderer:

• Introdusere en ny bedrift
• Forklare en tjenestepakke
• Promotere et tidsbegrenset tilbud
• Generere leads på arrangementer
• Støtte en direktepostkampanje
• Svare på spørsmål før en salgssamtale

En brosjyre som prøver å gjøre alt, gjør vanligvis ingenting godt. Hold målet fokusert, slik at hver overskrift, hvert avsnitt og hver oppfordring til handling støtter samme resultat.

2. Led med en fordel, ikke et moteord

De fleste brosjyrer sløser bort forsiden ved å si noe generisk. Frasene «kvalitetsservice», «pålitelige løsninger» eller «kundesentrert» forteller leseren lite. De høres polerte ut, men de hjelper ikke noen med å forstå hvorfor bedriften din betyr noe.

En sterkere brosjyre starter med en konkret fordel. Tenk på hva kunden din ønsker mest, og formuler det resultatet tydelig.

For eksempel:

• Spar tid på lønnsarbeid og samsvarsoppgaver
• Start bedriften din med trygghet
• Få pålitelig service uten læringskurven
• Forstå alternativene dine før du forplikter deg

Forsiden bør gjøre leseren nysgjerrig nok til å åpne brosjyren. Hvis budskapet er tydelig, har resten av innholdet langt større sjanse for å bli lest.

3. Gjør innsiden lett å skumlese

De fleste leser ikke brosjyrer ord for ord. De skumleser først, og bestemmer deretter om innholdet fortjener oppmerksomheten deres. Det betyr at struktur er like viktig som tekst.

Bruk korte seksjoner, sterke mellomtitler og konsise avsnitt. Bryt opp tett tekst slik at siden føles tilgjengelig. Hvis hver panel ser overfylt ut, føles brosjyren vanskeligere å stole på og lettere å ignorere.

Nyttige formateringsvalg inkluderer:

• Korte avsnitt med én hovedidé hver
• Beskrivende mellomtitler som leder leseren
• Punktlister for funksjoner, fordeler eller trinn
• Uthevede bokser for attester, vanlige spørsmål eller nøkkelfakta
• Luft i layouten som gir designet rom til å puste

En brosjyre bør føles som en guidet samtale, ikke en vegg av tekst.

4. Forklar hele historien tydelig

En brosjyre er ikke bare pynt. Den skal hjelpe en potensiell kunde med å forstå den fulle verdien av tilbudet ditt.

Bruk innsiden til å forklare:

• Hva bedriften gjør
• Hvem tjenesten er for
• Hvordan prosessen fungerer
• Hva som gjør tilbudet annerledes
• Hvorfor kunden bør handle nå

Dette er spesielt viktig for nye bedrifter som fortsatt bygger tillit. Leserne trenger ofte mer enn en overskrift. De vil ha bevis, klarhet og trygghet om at de tar en smart beslutning.

Hvis virksomheten din hjelper folk med å stifte en LLC, registrere et aksjeselskap, skaffe et EIN eller holde seg i samsvar med regelverket, bør brosjyren vise hvordan prosessen fungerer steg for steg. Jo tydeligere du forklarer veien videre, desto enklere blir det for kundene å gå fremover.

5. Gjenta tilbudet på mer enn ett sted

Ikke anta at alle lesere starter fra begynnelsen. I direktepost, utdelingsmateriell og arrangementsmateriell åpner folk ofte en brosjyre på ulike steder. Noen ser forsiden først. Andre kommer inn på baksiden, en funksjonsseksjon eller den avsluttende oppfordringen til handling.

Derfor bør kjernebudskapet vises mer enn én gang. Forsterk samme budskap i tittelen, en mellomtittel, en produktoppsummering og den siste responsdelen.

Gjentakelse er ikke en svakhet her. Det er en praktisk måte å sikre at budskapet overlever måten folk faktisk håndterer trykt materiell på.

6. Bruk visuelle elementer som støtter budskapet

Bilder bør gjøre mer enn å fylle plass. Hvert visuelt element i en brosjyre bør hjelpe leseren med å forstå merkevaren og tilbudet.

Gode visuelle elementer i en brosjyre kan inkludere:

• Produktbilder
• Bilder av teamet eller kundene
• Illustrasjoner knyttet til tjenesten
• Ikoner som gjør komplekse ideer lettere å skumlese
• Diagrammer eller skisser som forenkler en prosess

Velg bilder som virker troverdige og som passer til målgruppen du vil nå. Et premium B2B-tilbud bør ikke se lekent eller generisk ut. En brosjyre for en lokal tjeneste bør føles tilgjengelig og profesjonell. Den visuelle stilen må samsvare med budskapet.

Hvis mulig, vis produktet eller tjenesten i kontekst. Folk reagerer bedre når de kan se for seg opplevelsen, ikke bare se en abstrakt logo eller et arkivbilde.

7. Tilpass designet til målgruppen

En brosjyre for et publikum av oppstartsgründere bør ikke se ut som en brosjyre for et forbrukerrettet detaljhandelsmarked. Design handler ikke bare om stil. Det handler også om signal.

Spør deg selv hva målgruppen forventer av en bedrift som din. Bygg deretter brosjyren rundt den forventningen.

Vurder:

• Formell versus uformell tone
• Rent og minimalistisk versus energisk og fargerikt uttrykk
• Tekniske detaljer versus bred oversikt
• Premium posisjonering versus prisorientert posisjonering

For en tjeneste for selskapsstiftelse bør brosjyren for eksempel føles troverdig, organisert og effektiv. Det betyr tydelig typografi, disiplinert avstand og et rett frem budskap. Et design som virker forhastet eller rotete, kan svekke inntrykket av pålitelighet.

8. Legg inn bevis der du kan

En brosjyre blir mer overbevisende når den inneholder dokumentasjon. Nye bedrifter sliter ofte fordi folk ikke har hørt om dem ennå. Bevis hjelper med å tette det gapet.

Nyttige former for bevis inkluderer:

• Kundevurderinger
• Stjernerangeringer eller sitater fra omtaler
• Priser eller sertifiseringer
• Antall kunder som er hjulpet
• Milepæler i prosessen eller garantier
• Korte caseeksempler

Plasser bevis der det støtter kundens beslutning. En kundevurdering ved siden av en tjenesteforklaring eller en resultatpåstand nær handlingsoppfordringen kan gjøre brosjyren langt mer overbevisende.

Hvis du bruker brosjyren for en ny virksomhet stiftet med Zenind, kan bevis også komme fra profesjonalitet i seg selv. En ren merkevareidentitet, konsekvent kontaktinformasjon og en tydelig prosess bidrar alle til å bygge tillit.

9. Avslutt med en konkret handlingsoppfordring

Hver brosjyre bør fortelle leseren hva de skal gjøre videre. Hvis neste steg er uklart, kan selv en sterk brosjyre mislykkes i å skape resultater.

Gode handlingsoppfordringer er konkrete og enkle å følge. De kan be leseren om å:

• Besøke et nettsted
• Bestille en konsultasjon
• Be om et tilbud
• Ringe et telefonnummer
• Scanne en QR-kode
• Svare på et direkteposttilbud

Unngå vage instruksjoner som «Lær mer» med mindre brosjyren også gjør det åpenbart hvordan man gjør det. Jo mer konkret neste steg er, desto bedre.

For best resultat bør handlingsoppfordringen plasseres flere steder: én gang i brødteksten, én gang nær slutten og én gang på bakpanelet eller i den avsluttende seksjonen.

En praktisk sjekkliste for brosjyrer for nye bedrifter

Før du trykker eller sender brosjyren, bør du gå gjennom denne sjekklisten:

• Brosjyren har ett hovedmål
• Forsiden formidler en tydelig fordel
• Brødteksten er lett å skumlese
• Tilbudet gjentas på sentrale steder
• De visuelle elementene passer merkevaren og målgruppen
• Brosjyren inneholder minst én form for bevis
• Handlingsoppfordringen er konkret og synlig
• Kontaktinformasjonen er riktig og fullstendig

En kort gjennomgang før trykking kan spare tid, penger og tapte muligheter.

Hvordan brosjyrer støtter et nytt selskap etter etablering

Når en bedrift nylig er etablert, bidrar hvert kontaktpunkt med kunden til å bygge troverdighet. Det gjelder også brosjyren. Den kan brukes sammen med et nettsted, profiler i sosiale medier, e-postutsendelser eller nettverksbygging ansikt til ansikt, men den har fortsatt en egen rolle.

En brosjyre kan hjelpe en ny bedrift med å:

• Skape et profesjonelt førsteinntrykk
• Forklare tjenester i et enkelt format
• Støtte salgssamtaler
• Forsterke merkevarekonsistens
• Fremme lokal synlighet
• Gjøre interesse om til handling raskere

For gründere som fortsatt bygger synlighet, er en godt skrevet brosjyre en av de enkleste måtene å bevege seg fra «ny bedrift» til «ekte bedrift» i øynene til en potensiell kunde.

Avsluttende tanker

En brosjyre fungerer best når den er enkel, konkret og kundeorientert. Hold budskapet tydelig, gjør layouten lett å skumlese, og bruk hvert panel til å lede leseren mot en beslutning. Enten du markedsfører en ny tjeneste, støtter en direktepostkampanje eller bygger markedsmateriell etter å ha stiftet en virksomhet, gjelder samme prinsipp: klarhet vinner.

En sterk brosjyre trenger ikke å være prangende. Den må være nyttig. Når den forklarer tilbudet godt og gir folk en tydelig grunn til å svare, blir den et praktisk salgsverktøy som støtter vekst.