Какво е сертифицирана B Corporation? Ръководство за основатели в САЩ, водени от мисия

Все повече предприемачи искат да изграждат компании, които правят повече от това да генерират печалба. Те искат да създават работни места, да подкрепят своите общности, да намаляват въздействието върху околната среда и да печелят доверието на клиенти, за които ценностите са толкова важни, колкото и цената.

Точно тук в разговора влиза сертифицираната B Corporation, често наричана B Corp.

B Corp не е вид юридическо лице, създадено от държавна служба по регистрация. Това е сертификация от трета страна, която показва, че една компания е изпълнила стандарти за социално и екологично представяне, отчетност и прозрачност. За основателите в Съединените щати е важно да разбират разликата между сертификация B Corp, benefit corporation и традиционна corporation, преди да решат дали този път е подходящ за бизнеса.

Какво е сертифицирана B Corporation?

Сертифицираната B Corporation е печеливш бизнес, сертифициран от B Lab, неправителствена организация, която оценява цялостното въздействие на компанията.

Сертификацията е предназначена за компании, които искат да балансират печалбата и целта. Вместо да се фокусира само върху възвръщаемостта за акционерите, от една B Corp се очаква да отчита въздействието на своите решения върху служителите, клиентите, общностите и околната среда.

Ключовият момент е следният: B Corp все още е бизнес, чиято цел е да печели пари. Сертификацията просто показва, че компанията е поела ангажимент към по-широк стандарт на отговорност.

Какво прави B Lab

B Lab е неправителствената организация зад сертификацията B Corp. Тя създава B Impact Assessment, който измерва как една компания се представя в няколко категории.

Тези категории обикновено включват:

• Управление
• Служители
• Общество
• Околна среда
• Клиенти

Оценката разглежда как компанията работи ежедневно, как се отнася към служителите си, как подкрепя общността си и как управлява екологичната отговорност. Това е структуриран начин да се сравнят заявените ценности на компанията с реалните ѝ практики.

B Lab също поддържа стандартите за сертификация и по-широката общност на B Corp. Компаниите, които получат сертификация, се присъединяват към мрежа от бизнеси със сходни цели за отговорен растеж.

B Corp срещу benefit corporation срещу традиционна corporation

Много основатели бъркат тези термини, защото звучат сходно. Те са свързани, но не са едно и също.

Термин	Какво е	Как се създава
Традиционна corporation	Стандартно печелившо юридическо лице, фокусирано основно върху бизнес операции и стойност за акционерите	Създава се чрез правилата на щатската бизнес регистрация
Benefit corporation	Правна бизнес структура, призната от някои щати, която изисква директорите да отчитат обществена полза	Създава се чрез подаване на подходящите учредителни документи към щата
Сертифицирана B Corporation	Частна сертификация от B Lab, базирана на въздействието и практиките за управление на компанията	Получава се чрез B Impact Assessment и процеса на сертификация

Един бизнес може да бъде едно, две или дори и трите, в зависимост от това как е учреден и как работи.

Например една компания може да бъде учредена като benefit corporation и същевременно да получи B Corp сертификация. Друга компания може да е стандартна corporation и пак да отговаря на изискванията за B Corp сертификация, ако покрива критериите.

Защо основателите търсят B Corp сертификация

B Corp сертификацията може да засили доверието към компанията и да помогне мисията ѝ да бъде комуникирана по-ясно. За подходящия бизнес ползите могат да бъдат значими.

1. По-силно доверие към бранда

Клиентите все по-често искат да знаят дали бизнесите, които подкрепят, действат отговорно. Сертификацията може да помогне на една компания да се открои като такава, която приема сериозно етиката и устойчивостта.

2. По-добро привличане на таланти

Много служители искат да работят за компании с мисия. Силната социална цел може да улесни наемането, особено в конкурентни отрасли, където културата е важна.

3. Привлекателност за инвеститори и заинтересовани страни

Някои инвеститори и бизнес партньори ценят компаниите, които показват дългосрочно мислене. Сертификация, която отразява прозрачност и въздействие, може да подкрепи тези разговори.

4. Рамка за подобрение

Процесът на оценка не е просто значка. Той може да помогне на лидерите да идентифицират слабости в управлението, трудовите практики или екологичното управление и да създадат план за подобрение.

5. Общност и признание от връстници

Сертифицираните B Corps стават част от глобална мрежа от компании със споделени ценности. Това може да създаде възможности за партньорства, учене и видимост.

Как една компания става сертифицирана

Процесът на сертификация е по-сложен от просто попълване на формуляр.

По принцип една компания трябва да:

1. Попълни B Impact Assessment.
2. Постигне минималния резултат, необходим за сертификация.
3. Подаде подкрепяща информация за преглед.
4. Приеме ангажиментите по сертификацията.
5. Заплати приложимата такса за сертификация.

Оценката е проектирана да бъде детайлна, а точните изисквания могат да варират според размера на компанията, отрасъла и структурата. Ако компанията не достигне прага при първия опит, тя може да подобри резултата си и да кандидатства отново по-късно.

Сертификацията не е постоянна. Компаниите трябва да продължат да отговарят на стандартите и обикновено преминават през повторна сертификация на редовен цикъл.

Какво измерва B Impact Assessment

B Impact Assessment е създадена да оценява компанията по няколко измерения, а не по един единствен показател.

Управление

Тази категория разглежда лидерство, етика, прозрачност и отчетност. Тя помага да се определи дали вземането на решения е в съответствие с заявените ценности.

Служители

Този раздел разглежда възнагражденията, придобивките, работната култура, обучението и благосъстоянието на служителите.

Общество

Тази област се фокусира върху това как бизнесът влияе върху местните и по-широките общности, включително благотворителни дарения, отношенията с доставчици и гражданското въздействие.

Околна среда

Тази част разглежда потреблението на енергия, управлението на отпадъци, емисиите, снабдяването с материали и екологичните практики.

Клиенти

Оценката също така разглежда дали продуктите или услугите на компанията носят значима полза за клиентите и дали бизнесът комуникира честно.

Заедно тези категории дават по-пълна картина за отпечатъка на компанията, отколкото само приходите или растежът.

Има ли минимален резултат?

Да. Компаниите трябва да достигнат минимален резултат, за да се квалифицират за сертификация.

B Impact Assessment използва точкова система и бизнесите трябва да достигнат прага, преди да продължат в процеса на сертификация. Ако не се класират от първия път, често могат да използват резултатите като ориентир за подобрение.

Това е една от причините много основатели да възприемат оценката като нещо повече от тест „издържал или не“. Тя може да служи като практичен бизнес преглед, който показва къде компанията вече е силна и къде може да се подобри.

Същото ли е B Corp като nonprofit?

Не.

Nonprofit съществува, за да подпомага благотворителна, образователна, религиозна или подобна мисия, и не разпределя печалба към собствениците по същия начин, както едно печелившо предприятие.

Сертифицираната B Corporation, обратно, все още е печеливша компания. Тя може да поставя социални или екологични цели на първо място, но не е nonprofit организация.

Това разграничение е важно за основателите, които искат да запазят търговски бизнес модел, като същевременно показват по-широк ангажимент към въздействието.

Подходяща ли е B Corp сертификацията за вашия бизнес?

B Corp сертификацията може да е силен избор, ако компанията ви вече работи с мисия и искате официален начин да покажете този ангажимент.

Тя може да е особено полезна, ако:

• Вашият бранд е изграден около устойчивост, етика или обществена полза.
• Клиентите ви се интересуват от отговорно снабдяване или въздействие върху общността.
• Искате рамка за подобряване на операциите във времето.
• Готови сте да инвестирате време и ресурси в процеса на сертификация.

Тя може да е по-малко подходяща, ако бизнесът ви е все още в ранен етап, силно ограничен откъм ресурси или все още не е готов да поддържа отчетността и оперативната дисциплина, които сертификацията изисква.

Основателите трябва също да помнят, че самата сертификация не замества доброто управление, правилното юридическо учредяване или внимателното планиране на съответствието.

Как Zenind се вписва в пътя на учредяването

Преди един основател да мисли за сертификация, самият бизнес трябва да бъде правилно учреден.

Zenind помага на предприемачите да учредяват LLC и corporations в Съединените щати, като дава на основателите практична отправна точка за изграждане на съответстваща на изискванията бизнес структура. Ако дългосрочният ви план включва растеж, воден от мисия, правилното юридическо лице и процес на учредяване могат да поставят основата.

За някои бизнеси стандартната corporation може да е правилната начална точка. За други benefit corporation може да си струва да бъде обмислена, ако щатското право и бизнес целите съвпадат. Тъй като изискванията за учредяване се различават по щати, важно е да се прегледат правилата, които се прилагат там, където компанията е учредена.

Започването с чист и съответстващ на изискванията процес на учредяване улеснява фокуса върху следващото: изграждането на компанията, подобряването на операциите и решението дали сертификация като B Corp е правилният стратегически ход.

Често задавани въпроси за B Corps

Може ли всяка компания да стане B Corp?

Много печеливши компании могат да кандидатстват за сертификация, ако отговарят на необходимите стандарти, но бизнесът все пак трябва да премине през процеса на преглед и да изпълни приложимите критерии.

Променя ли B Corp статуса начина, по който бизнесът се облага с данъци?

Не автоматично. Самата сертификация не е данъчен избор. Данъчното третиране зависи от юридическия тип на лицето и от начина, по който е структурирана компанията.

Трябва ли една B Corp да бъде benefit corporation?

Не. Двата термина са отделни понятия. Компания може да бъде сертифицирана от B Lab, без да е учредена като benefit corporation, а benefit corporation не става автоматично сертифицирана B Corporation.

Колко често трябва да се подновява сертификацията?

Сертифицираните B Corps обикновено трябва да поддържат стандартите си във времето и да преминават през повторна сертификация на редовен цикъл.

Заключение

Сертифицираната B Corporation е печеливша компания, която се е ангажирала да отговаря на по-високи стандарти за социално и екологично представяне, отчетност и прозрачност.

За основателите, водени от мисия, B Corp сертификацията може да бъде мощен начин да комуникират ценности, да изграждат доверие и да създадат рамка за непрекъснато подобрение. Но тя е само една част от по-голямата картина. Правилното юридическо лице, стабилните практики по учредяване и ясната оперативна дисциплина също имат значение.

Ако започвате бизнес в Съединените щати и искате надеждна основа за учредяване, Zenind може да ви помогне да създадете юридическото лице, за да изграждате с цел от самия ден първи.