Čo je certifikovaná B Corporation? Sprievodca pre amerických zakladateľov zameraných na poslanie

Čoraz viac podnikateľov chce budovať firmy, ktoré nerobia len zisk. Chcú vytvárať pracovné miesta, podporovať svoje komunity, znižovať environmentálny dopad a získavať dôveru zákazníkov, ktorým záleží na hodnotách rovnako ako na cene.

Práve tu vstupuje do hry certifikovaná B Corporation, často označovaná ako B Corp.

B Corp nie je typ právnej formy vytvorený štátnym registračným úradom. Ide o certifikáciu tretej strany, ktorá signalizuje, že spoločnosť splnila štandardy sociálneho a environmentálneho výkonu, zodpovednosti a transparentnosti. Pre zakladateľov v Spojených štátoch je nevyhnutné rozumieť rozdielu medzi certifikáciou B Corp, benefit corporation a tradičnou korporáciou predtým, než sa rozhodnú, či sa táto cesta hodí pre ich podnikanie.

Čo je certifikovaná B Corporation?

Certifikovaná B Corporation je ziskový podnik, ktorý bol certifikovaný organizáciou B Lab, neziskovou organizáciou, ktorá hodnotí celkový vplyv spoločnosti.

Certifikácia je navrhnutá pre firmy, ktoré chcú vyvažovať zisk a zmysel. Namiesto zamerania sa iba na výnosy pre akcionárov sa od B Corp očakáva, že bude brať do úvahy dopad svojich rozhodnutí na zamestnancov, zákazníkov, komunity a životné prostredie.

Kľúčový bod je tento: B Corp je stále podnik, ktorý má zarábať peniaze. Certifikácia iba ukazuje, že spoločnosť sa zaviazala k širšiemu štandardu zodpovednosti.

Čo robí B Lab

B Lab je nezisková organizácia stojaca za certifikáciou B Corp. Vytvorila B Impact Assessment, ktorý meria, ako si spoločnosť vedie v niekoľkých oblastiach.

Tieto oblasti zvyčajne zahŕňajú:

• Riadenie
• Zamestnanci
• Komunita
• Životné prostredie
• Zákazníci

Hodnotenie skúma, ako spoločnosť funguje v každodennej praxi, ako sa správa k zamestnancom, ako podporuje svoju komunitu a ako pristupuje k environmentálnej zodpovednosti. Je to štruktúrovaný spôsob, ako porovnať deklarované hodnoty firmy s jej skutočnými postupmi.

B Lab tiež spravuje certifikačné štandardy a širšiu komunitu B Corp. Spoločnosti, ktoré získajú certifikáciu, sa stávajú súčasťou siete firiem so spoločnými cieľmi v oblasti zodpovedného rastu.

B Corp vs. benefit corporation vs. tradičná korporácia

Mnohí zakladatelia si tieto pojmy mýlia, pretože znejú podobne. Sú prepojené, ale nie sú to isté.

Pojem	Čo to je	Ako vzniká
Tradičná korporácia	Štandardná zisková právna forma zameraná najmä na podnikanie a hodnotu pre akcionárov	Vzniká podľa štátnych pravidiel pre založenie podniku
Benefit corporation	Právna forma uznávaná v niektorých štátoch, ktorá vyžaduje, aby riaditelia zohľadňovali verejný prospech	Vzniká podaním príslušných zakladacích dokumentov štátu
Certifikovaná B Corporation	Súkromná certifikácia od B Lab založená na dopade a postupoch riadenia spoločnosti	Získava sa prostredníctvom B Impact Assessment a certifikačného procesu

Jedna firma môže byť jedným, dvoma alebo dokonca všetkými tromi typmi súčasne v závislosti od toho, ako je založená a ako funguje.

Napríklad spoločnosť môže byť založená ako benefit corporation a zároveň získať certifikáciu B Corp. Iná spoločnosť môže byť bežnou korporáciou a napriek tomu sa kvalifikovať na certifikáciu B Corp, ak spĺňa požiadavky.

Prečo zakladatelia usilujú o certifikáciu B Corp

Certifikácia B Corp môže posilniť dôveryhodnosť spoločnosti a pomôcť jasnejšie komunikovať jej poslanie. Pre správny typ firmy môžu byť prínosy významné.

1. Silnejšia dôvera v značku

Zákazníci čoraz viac chcú vedieť, či firmy, ktoré podporujú, konajú zodpovedne. Certifikácia môže pomôcť spoločnosti vyniknúť ako organizácia, ktorá berie etiku a udržateľnosť vážne.

2. Lepšie prilákanie talentov

Mnohí zamestnanci chcú pracovať pre firmy s poslaním. Silný spoločenský zámer môže uľahčiť nábor, najmä v konkurenčných odvetviach, kde záleží na kultúre.

3. Atraktivita pre investorov a zainteresované strany

Niektorí investori a obchodní partneri oceňujú spoločnosti, ktoré preukazujú dlhodobé myslenie. Certifikácia odrážajúca transparentnosť a dopad môže podporiť tieto rozhovory.

4. Rámec na zlepšovanie

Hodnotiaci proces nie je len odznak. Môže lídrom pomôcť identifikovať slabé miesta v riadení, pracovných postupoch alebo environmentálnom manažmente a vytvoriť plán zlepšenia.

5. Komunita a uznanie medzi partnermi

Certifikované B Corps sa stávajú súčasťou globálnej siete firiem so spoločnými hodnotami. To môže vytvoriť príležitosti na partnerstvá, učenie a väčšiu viditeľnosť.

Ako sa spoločnosť stane certifikovanou

Certifikačný proces je náročnejší než len vyplnenie formulára.

Vo všeobecnosti musí spoločnosť:

1. Vyplniť B Impact Assessment.
2. Dosiahnuť minimálne skóre požadované na certifikáciu.
3. Predložiť podporné informácie na kontrolu.
4. Súhlasiť s certifikačnými záväzkami.
5. Uhradiť príslušný certifikačný poplatok.

Hodnotenie je zámerne detailné a presné požiadavky sa môžu líšiť podľa veľkosti spoločnosti, odvetvia a štruktúry. Ak firma nesplní hranicu na prvý pokus, môže mať možnosť zlepšiť svoje skóre a požiadať znova neskôr.

Certifikácia nie je trvalá. Spoločnosti musia aj naďalej spĺňať štandardy a zvyčajne prechádzajú opätovnou certifikáciou v pravidelných intervaloch.

Čo meria B Impact Assessment

B Impact Assessment je navrhnutý tak, aby hodnotil spoločnosť vo viacerých dimenziách, nie iba podľa jedného ukazovateľa.

Riadenie

Táto kategória sa zameriava na vedenie, etiku, transparentnosť a zodpovednosť. Pomáha určiť, či rozhodovanie zodpovedá deklarovaným hodnotám.

Zamestnanci

Táto časť skúma odmeňovanie, benefity, pracovnú kultúru, školenia a pohodu zamestnancov.

Komunita

Táto oblasť sa sústreďuje na to, ako podnik ovplyvňuje miestne aj širšie komunity, vrátane charitatívnych darov, vzťahov s dodávateľmi a občianskeho dopadu.

Životné prostredie

Táto časť zohľadňuje spotrebu energie, nakladanie s odpadom, emisie, získavanie materiálov a environmentálne postupy.

Zákazníci

Hodnotenie tiež sleduje, či produkty alebo služby spoločnosti prinášajú zákazníkom zmysluplný úžitok a či firma komunikuje úprimne.

Spolu tieto kategórie poskytujú úplnejší obraz o stopách spoločnosti než len tržby alebo rast.

Existuje minimálne skóre?

Áno. Spoločnosti musia dosiahnuť minimálne skóre, aby sa kvalifikovali na certifikáciu.

B Impact Assessment používa bodový systém a firmy musia dosiahnuť požadovanú hranicu, než budú môcť pokračovať v certifikačnom procese. Ak sa im to nepodarí hneď, výsledky môžu často využiť ako návod na zlepšenie.

Aj preto mnohí zakladatelia vnímajú toto hodnotenie viac než len ako test typu úspech alebo neúspech. Môže slúžiť ako praktická previerka podnikania, ktorá ukáže, v čom je firma silná a kde sa môže zlepšiť.

Je B Corp to isté ako nezisková organizácia?

Nie.

Nezisková organizácia existuje na podporu charitatívneho, vzdelávacieho, náboženského alebo podobného poslania a nerozdeľuje zisk vlastníkom rovnakým spôsobom ako ziskový podnik.

Certifikovaná B Corporation je naopak stále zisková spoločnosť. Môže uprednostňovať sociálne alebo environmentálne ciele, ale nie je neziskovou organizáciou.

Tento rozdiel je dôležitý pre zakladateľov, ktorí chcú zachovať komerčný obchodný model a zároveň preukázať širší záväzok k dopadu.

Je certifikácia B Corp vhodná pre vaše podnikanie?

Certifikácia B Corp môže byť dobrou voľbou, ak už vaša firma funguje s prístupom orientovaným na poslanie a chcete formálny spôsob, ako tento záväzok preukázať.

Môže byť obzvlášť užitočná, ak:

• Vaša značka stojí na udržateľnosti, etike alebo spoločenskom prínose.
• Vaši zákazníci si cenia zodpovedný sourcing alebo komunitný dopad.
• Chcete rámec na priebežné zlepšovanie prevádzky.
• Ste ochotní investovať čas a zdroje do certifikačného procesu.

Môže byť menej vhodná, ak je vaše podnikanie ešte len na začiatku, má veľmi obmedzené zdroje alebo ešte nie je pripravené na reporting a prevádzkovú disciplínu, ktorú certifikácia vyžaduje.

Zakladatelia by si tiež mali uvedomiť, že samotná certifikácia nenahrádza dobré riadenie, správne právne založenie ani dôkladné plánovanie súladu s predpismi.

Ako Zenind zapadá do procesu založenia

Skôr než môže zakladateľ uvažovať o certifikácii, samotné podnikanie musí byť správne založené.

Zenind pomáha podnikateľom zakladať LLC a korporácie v Spojených štátoch, čím zakladateľom poskytuje praktický východiskový bod pre budovanie súladnej podnikateľskej štruktúry. Ak váš dlhodobý plán zahŕňa rast zameraný na poslanie, správna právna forma a proces založenia môžu pomôcť vytvoriť základ.

Pre niektoré firmy môže byť správnym východiskom tradičná korporácia. Pre iné môže byť vhodné zvážiť benefit corporation, ak to zodpovedá štátnemu právu a obchodným cieľom. Keďže požiadavky na založenie sa líšia podľa štátu, je dôležité preskúmať pravidlá platné v štáte, kde je vaša spoločnosť organizovaná.

Začať s čistým a súladným procesom založenia uľahčuje sústrediť sa na to, čo príde potom: budovanie firmy, zlepšovanie prevádzky a rozhodovanie, či je certifikácia ako B Corp správnym strategickým krokom.

Časté otázky o B Corps

Môže sa akákoľvek spoločnosť stať B Corp?

Mnohé ziskové spoločnosti môžu o certifikáciu požiadať, ak spĺňajú požadované štandardy, no firma stále musí prejsť hodnotením a splniť príslušné kritériá.

Mení sa tým, že je firma B Corp, spôsob jej zdaňovania?

Nie automaticky. Samotná certifikácia nie je daňové rozhodnutie. Daňové zaobchádzanie závisí od typu právnej formy a od toho, ako je spoločnosť štruktúrovaná.

Musí byť B Corp zároveň benefit corporation?

Nie. Ide o dva samostatné pojmy. Spoločnosť môže získať certifikáciu od B Lab bez toho, aby bola založená ako benefit corporation, a benefit corporation sa automaticky nestáva certifikovanou B Corporation.

Ako často treba certifikáciu obnovovať?

Certifikované B Corps zvyčajne musia priebežne udržiavať svoje štandardy a absolvovať opätovnú certifikáciu v pravidelných intervaloch.

Záver

Certifikovaná B Corporation je zisková spoločnosť, ktorá sa zaviazala spĺňať vyššie štandardy sociálneho a environmentálneho výkonu, zodpovednosti a transparentnosti.

Pre zakladateľov zameraných na poslanie môže byť certifikácia B Corp silným spôsobom, ako komunikovať hodnoty, budovať dôveru a vytvoriť rámec pre neustále zlepšovanie. Je však len jednou časťou väčšieho obrazu. Správna právna forma, pevné založenie a jasná prevádzková disciplína sú rovnako dôležité.

Ak zakladáte podnikanie v Spojených štátoch a chcete spoľahlivý základ pre založenie, Zenind vám môže pomôcť vytvoriť právnu entitu, aby ste mohli od prvého dňa budovať s poslaním.