9 yrityksen nimen virhettä, joita kannattaa välttää LLC-yhtiötä perustettaessa

Yrityksen nimen valinta on yksi ensimmäisistä suurista brändipäätöksistä, joita perustaja tekee, mutta se on myös yksi helpoimmista paikoista tehdä kallis virhe. Vahva nimi voi auttaa yritystä vaikuttamaan uskottavalta, mieleenpainuvalta ja helposti löydettävältä. Heikko nimi voi luoda oikeudellista riskiä, rajoittaa tulevaa kasvua ja tehdä markkinoinnista tarpeettoman hankalaa.

Uutta LLC-yhtiötä tai corporationia perustaville yrittäjille paras nimi ei ole vain luova. Sen täytyy olla selkeä, hakukelpoinen, oikeudellisesti saatavilla ja riittävän joustava tukemaan liiketoimintaa sen kasvaessa. Oikea nimeämisprosessi auttaa myös yhtiön perustamisessa, verkkotunnussuunnittelussa ja pitkän aikavälin brändäyksessä.

Alla on yhdeksän yleistä yrityksen nimeämisvirhettä, joita kannattaa välttää, sekä käytännön tapoja valita nimi, joka toimii tosielämässä.

Miksi yrityksen nimi on tärkeä

Yrityksen nimi on enemmän kuin pelkkä etiketti. Se näkyy perustamisasiakirjoissa, verkkosivuilla, laskuissa, sopimuksissa, markkinointimateriaaleissa ja asiakkaiden hakutuloksissa. Monissa tapauksissa se muodostaa asiakkaan ensivaikutelman yrityksestä.

Hyvä nimi voi:

• Viestiä, mitä yritys tekee
• Rakentaa luottamusta ja ammattimaisuutta
• Auttaa asiakkaita muistamaan brändin
• Tukea tulevaa laajentumista
• Helpottaa verkkotunnuksen ja some-käyttäjätunnusten hankkimista

Huono nimi voi tehdä päinvastoin. Se voi hämmentää asiakkaita, aiheuttaa tarpeettomia oikeudellisia ongelmia tai pakottaa brändiuudistukseen heti lanseerauksen jälkeen. Siksi nimeämiseen kannattaa suhtautua yhtä vakavasti kuin yritysrakenteeseen, vaatimustenmukaisuuteen ja markkina-asemointiin.

1. Nimen valitseminen, joka ahdistaa liiketoiminnan liian kapeaan lokeroon

Yksi yleisimmistä virheistä on valita nimi, joka on liian rajattu.

Nimi kuten Downtown Phoenix Lawn Care voi toimia, jos yritys palvelee aina vain yhtä naapurustoa ja tarjoaa vain nurmikonhoitoa. Mutta jos omistaja myöhemmin laajentaa kasteluun, maisemointiin tai laajemmalle palvelualueelle, alkuperäisestä nimestä tulee rajoite.

Tämä koskee myös tuotteisiin perustuvia yrityksiä. Perustaja, joka nimeää yrityksen yhden tietyn tuotteen mukaan, voi huomata nimen vanhentuvan, kun tuotevalikoima laajenee.

Parempi tapa on valita nimi, joka jättää tilaa kasvulle. Nimen tulisi olla edelleen relevantti, vaikka yritys lisäisi uusia palveluja, laajenisi uusille markkinoille tai siirtyisi laajempaan liiketoimintamalliin.

2. Nimen tekeminen liian epäselväksi

Myös päinvastainen ongelma on yleinen: nimi on niin laaja, ettei se kerro asiakkaille mitään.

Liian geneeriset nimet voivat kuulostaa viimeistellyiltä, mutta ne eivät usein viesti arvoa. Jos asiakas ei pysty nopeasti päättelemään toimialaa, palvelutyyppiä tai brändin persoonallisuutta, nimi tekee vain vähän markkinointityötä.

Tavoite on tasapaino. Vahva yrityksen nimi on riittävän täsmällinen ollakseen merkityksellinen, mutta riittävän laaja kestääkseen kasvua. Sen pitäisi antaa asiakkaalle hyödyllinen vihje ilman, että yritys lukitaan liian pieneen kategoriaan.

3. Oikeinkirjoitusten käyttäminen, jotka on vaikea muistaa

Luova oikeinkirjoitus voi houkutella, kun haluttu nimi on jo varattu, mutta erikoiset kirjoitusasut aiheuttavat usein enemmän ongelmia kuin ratkaisevat.

Jos asiakkaat kuulevat nimen kerran ja heidän täytyy sen jälkeen kirjoittaa se hakukenttään, he voivat arvata sen väärin. Se tarkoittaa menetettyä liikennettä, katkennutta suusta suuhun -suosittelua ja enemmän aikaa oikeinkirjoituksen korjaamiseen kuin yrityksen markkinointiin.

Tämä on erityisen riskialtista startup-yrityksille, joilla on rajallinen markkinointibudjetti. Hämmentävä kirjoitusasu voi pakottaa yrityksen käyttämään enemmän bränditietoisuuteen vain opettaakseen asiakkaille, miten yritys löytyy.

Selkeämpi lähestymistapa on suosia nimeä, joka on helppo kirjoittaa, helppo lausua ja helppo toistaa keskustelussa.

4. Liian pitkän tai vaikeasti lausuttavan nimen valitseminen

Pituudella on enemmän merkitystä kuin moni perustaja odottaa.

Yrityksen nimen pitäisi mahtua helposti verkkosivun otsikkoon, käyntikorttiin, laskuun, sähköpostin allekirjoitukseen ja sosiaalisen median profiiliin. Jos nimi on liian pitkä, ihmiset saattavat lyhentää sitä epäjohdonmukaisesti tai välttää sen käyttöä kokonaan.

Myös lausuminen on tärkeää. Jos asiakas joutuu kysymään, miten nimi lausutaan, tuo kitka voi heikentää mieleen jäävyyttä.

Nimet, jotka ovat lyhyitä, selkeitä ja rytmiltään yksinkertaisia, toimivat yleensä paremmin käytännössä. Ne on helpompi muistaa, helpompi suositella ja helpompi suunnitella niiden ympärille.

5. Hakukonehaun ohittaminen

Monet perustajat tarkistavat saatavuuden vain osavaltiotasolla ja lopettavat siihen. Se ei riitä.

Ennen kuin sitoudut nimeen, etsi sitä verkosta ja katso, mitä tuloksia tulee esiin. Tavoitteena on tunnistaa olemassa olevat yritykset, tuotteet, tapahtumat tai julkisuuden henkilöt, jotka käyttävät samaa tai hyvin samanlaista nimeä.

Tällä on merkitystä kahdesta syystä:

• Asiakkaat voivat sekoittaa brändisi olemassa olevaan brändiin
• Hakutulokset voivat tehdä yrityksesi erottumisesta vaikeampaa

Yksinkertainen verkkohaku voi paljastaa, onko nimi jo vahvasti sidoksissa johonkin toiseen yritykseen tai onko sillä ei-toivottuja merkityksiä toisessa yhteydessä.

6. Verkkotunnuksen saatavuuden unohtaminen

Nykyaikainen yrityksen nimi on harvoin valmis ilman verkkotunnusstrategiaa.

Vaikka perustaja ei olisi avaamassa verkkosivua heti, on viisasta tarkistaa, onko vastaava verkkotunnus vapaana. Jos täsmällinen domain on varattu, yrityksen voi olla pakko tyytyä vähemmän intuitiiviseen vaihtoehtoon, mikä voi vaikuttaa luottamukseen ja brändin johdonmukaisuuteen.

Siksi nimeämisprosessiin kannattaa sisällyttää verkkotunnushaut ajoissa. Ihannetapauksessa yrityksen nimi ja domain tuntuvat yhtenäisiltä. Jos toivottu domain ei ole saatavilla, nimen säätämistä voi olla syytä harkita ennen kuin brändi etenee liian pitkälle.

Läheinen virhe on odottaa liian kauan. Domainit liikkuvat nopeasti, ja saatavuus voi muuttua hetkessä. Jos vahva vaihtoehto on saatavilla ja kohtuuhintainen, sen varaaminen ajoissa voi estää tulevia ongelmia.

7. Aakkostemppuihin keskittyminen brändäyksen sijaan

Jotkut perustajat ajattelevat yhä vanhojen hakemistojen logiikalla ja yrittävät aloittaa nimensä kirjaimilla A, AA tai AAA, jotta ne näkyisivät ensimmäisinä listassa.

Tuolla strategialla on nykyään vähän arvoa. Useimmat asiakkaat löytävät yrityksiä haun, karttojen, sosiaalisten alustojen, suositusten ja arvostelusivustojen kautta, eivät aakkosjärjestyksessä olevista hakemistoista.

Nimi, joka on valittu vain aakkosellisen etulyöntiaseman vuoksi, on yleensä heikko brändivalinta. Se voi kuulostaa pakotetulta, geneeriseltä tai kömpelöltä.

On parempi keskittyä nimeen, joka on mieleenpainuva, merkityksellinen ja sopii digitaaliseen löydettävyyteen kuin sellaiseen, joka vain alkaa aikaisin aakkosissa.

8. Valitseminen ilman ulkopuolista palautetta

Perustajat kiintyvät usein suosikki-ideoihinsa liian nopeasti.

Siksi on hyödyllistä testata loppusuoralla olevia nimiä muutaman luotetun ihmisen kanssa. Kysy heiltä, mitä nimi heille viestii, kuinka helppo se on lausua ja tuntuuko se ammattimaiselta, uskottavalta vai hämmentävältä.

Ulkopuolinen palaute voi paljastaa ongelmia, joita perustaja ei enää huomaa. Nimi, joka tuntuu omistajasta oivaltavalta, voi kuulostaa toisesta epäselvältä, kömpelöltä tai jopa vahingossa hauskalta.

Parasta palautetta saadaan yleensä ihmisiltä, jotka osaavat olla rehellisiä, eivät vain kannustavia.

9. Oikeudellisen saatavuuden tarkistamatta jättäminen

Tämä on vakavin virhe.

Ennen nimen käyttöä yrityksen omistajan pitäisi varmistaa, ettei se ole ristiriidassa toisen yrityksen tavaramerkin, aputoiminimen tai osavaltiorekisteröinnin kanssa. Nimi voi näyttää vapaalta sosiaalisessa mediassa tai domain-haussa ja silti aiheuttaa oikeudellisia ongelmia, jos toisella yrityksellä on siihen oikeuksia.

Asianmukainen selvitys sisältää yleensä:

• Osavaltion yritysrekisterin tarkistamisen
• Lääni- tai paikallisten aputoiminimirekisterien tarkistamisen soveltuvin osin
• Liittovaltion tavaramerkkitietokantojen tarkistamisen
• Osavaltion tavaramerkkirekisteröintien tarkistamisen
• Hakutulosten läpikäymisen samankaltaisten nimien varalta samalta toimialalta

Tämän vaiheen ohittaminen voi johtaa kalliiseen brändiuudistukseen, asiakashämmennykseen tai riitoihin lanseerauksen jälkeen. Uuden LLC-yhtiön tai corporationin kohdalla se on riski, jota kannattaa välttää.

Käytännön nimeämisen tarkistuslista

Käytä tätä tarkistuslistaa ennen yrityksen nimen lukitsemista:

• Onko se helppo kirjoittaa, lausua ja muistaa?
• Jättääkö se tilaa tulevalle kasvulle?
• Onko se riittävän täsmällinen ollakseen merkityksellinen?
• Onko verkkotunnus saatavilla?
• Näyttävätkö hakutulokset siisteiltä ja relevantilta?
• Onko nimi tarkistettu osavaltion ja liittovaltion rekistereistä?
• Onko nimi edelleen järkevä, jos yritys laajenee?

Jos useimpiin näistä kysymyksistä vastaus on kyllä, nimi on todennäköisesti vakavasti harkinnan arvoinen.

Miten Zenind sopii prosessiin

Kun yrityksen nimi on valittu ja puhdistettu, seuraava askel on usein yhtiön perustaminen. Siinä Zenind-tyyppinen alusta voi auttaa perustajia siirtymään ideasta rekisteröityyn yritykseen tehokkaammin.

Nimen valinta ja yrityksen perustaminen liittyvät läheisesti toisiinsa. Hyvä nimi tukee perustamisprosessia, auttaa vaatimustenmukaisuudessa ja luo vahvemman perustan brändäykselle. Kun saatavuus tarkistetaan huolellisesti ennen perustamista, yrittäjät voivat vähentää viivästyksiä ja välttää tarpeettomia muutoksia myöhemmin.

Lopuksi

Yrityksen nimen valinta on osittain luova harjoitus, osittain strateginen päätös ja osittain oikeudellinen tarkistus. Vahvimmat nimet eivät ole vain tarttuvia. Ne ovat käytännöllisiä, puolustettavia ja rakennettu pitkän aikavälin kasvua varten.

Välttämällä yllä olevat yhdeksän virhettä perustajilla on paljon paremmat mahdollisuudet valita nimi, joka tukee sekä brändiä että yhtiön perustamista. Käytä aikaa vaihtoehtojen testaamiseen, saatavuuden tarkistamiseen ja pidemmälle kuin vain lanseerauspäivään ajattelemiseen. Oikean nimen pitäisi toimia tänään ja olla järkevä vielä vuosienkin päästä.