9 λάθη στην ονομασία επιχείρησης που πρέπει να αποφύγετε όταν ιδρύετε μια LLC

Η επιλογή ονόματος επιχείρησης είναι μία από τις πρώτες σημαντικές αποφάσεις branding που παίρνει ένας ιδρυτής, αλλά είναι επίσης ένα από τα πιο εύκολα σημεία όπου μπορεί να γίνει ένα δαπανηρό λάθος. Ένα ισχυρό όνομα μπορεί να βοηθήσει μια εταιρεία να δείχνει αξιόπιστη, αξέχαστη και εύκολη στην εύρεση. Ένα αδύναμο όνομα μπορεί να δημιουργήσει νομικό κίνδυνο, να περιορίσει τη μελλοντική ανάπτυξη και να κάνει το marketing πιο δύσκολο από όσο χρειάζεται.

Για τους επιχειρηματίες που ιδρύουν μια νέα LLC ή corporation, το καλύτερο όνομα δεν είναι απλώς δημιουργικό. Πρέπει να είναι σαφές, εύκολο στην αναζήτηση, νομικά διαθέσιμο και αρκετά ευέλικτο ώστε να στηρίξει την επιχείρηση καθώς μεγαλώνει. Η σωστή διαδικασία ονοματοδοσίας βοηθά επίσης στη σύσταση της εταιρείας, στον σχεδιασμό domain και στη μακροπρόθεσμη στρατηγική branding.

Παρακάτω θα βρείτε εννέα συνηθισμένα λάθη στην ονομασία επιχείρησης που πρέπει να αποφύγετε, μαζί με πρακτικούς τρόπους για να επιλέξετε ένα όνομα που λειτουργεί στην πράξη.

Γιατί έχει σημασία το όνομα μιας επιχείρησης

Το όνομα μιας επιχείρησης είναι κάτι περισσότερο από μια ετικέτα. Εμφανίζεται στα έγγραφα σύστασης, στους ιστότοπους, στα τιμολόγια, στα συμβόλαια, στα υλικά marketing και στα αποτελέσματα αναζήτησης των πελατών. Σε πολλές περιπτώσεις, αποτελεί την πρώτη εντύπωση που σχηματίζει ένας πελάτης για την εταιρεία.

Ένα καλό όνομα μπορεί να:

• Μεταφέρει τι κάνει η επιχείρηση
• Χτίσει εμπιστοσύνη και επαγγελματισμό
• Βοηθήσει τους πελάτες να θυμούνται το brand
• Υποστηρίξει τη μελλοντική επέκταση
• Κάνει πιο εύκολη την εξασφάλιση domain και social handles

Ένα κακό όνομα μπορεί να κάνει το αντίθετο. Μπορεί να μπερδέψει τους πελάτες, να δημιουργήσει περιττά νομικά προβλήματα ή να αναγκάσει την επιχείρηση να αλλάξει brand μετά την έναρξη λειτουργίας. Γι’ αυτό η ονοματοδοσία αξίζει την ίδια προσοχή με τη νομική δομή της επιχείρησης, τη συμμόρφωση και τη θέση της στην αγορά.

1. Επιλογή ονόματος που περιορίζει την επιχείρηση

Ένα από τα πιο συνηθισμένα λάθη είναι η επιλογή ενός ονόματος που είναι υπερβολικά στενό.

Ένα όνομα όπως Downtown Phoenix Lawn Care μπορεί να λειτουργεί αν η εταιρεία θα εξυπηρετεί πάντα μόνο μία γειτονιά και μόνο υπηρεσίες φροντίδας γκαζόν. Αλλά αν ο ιδιοκτήτης αργότερα επεκταθεί σε άρδευση, αρχιτεκτονική τοπίου ή σε ευρύτερη γεωγραφική περιοχή, το αρχικό όνομα γίνεται περιορισμός.

Το ίδιο πρόβλημα επηρεάζει και τις επιχειρήσεις που βασίζονται σε προϊόντα. Ένας ιδρυτής που ονομάζει την εταιρεία του από ένα συγκεκριμένο προϊόν μπορεί να διαπιστώσει ότι το όνομα ξεπερνιέται όταν η σειρά προϊόντων επεκτείνεται.

Η καλύτερη προσέγγιση είναι να επιλέξετε ένα όνομα που αφήνει περιθώριο ανάπτυξης. Το όνομα πρέπει να παραμένει σχετικό ακόμη κι αν η επιχείρηση προσθέσει νέες υπηρεσίες, εισέλθει σε νέες αγορές ή στραφεί σε ένα ευρύτερο επιχειρηματικό μοντέλο.

2. Κάνοντας το όνομα υπερβολικά ασαφές

Το αντίθετο πρόβλημα είναι επίσης συνηθισμένο: ένα όνομα τόσο γενικό που δεν λέει τίποτα στους πελάτες.

Τα ονόματα που είναι υπερβολικά γενικά μπορεί να ακούγονται κομψά, αλλά συχνά αποτυγχάνουν να μεταδώσουν αξία. Αν ένας πελάτης δεν μπορεί γρήγορα να καταλάβει τον κλάδο, τον τύπο υπηρεσίας ή την προσωπικότητα του brand, το όνομα κάνει ελάχιστη δουλειά στο marketing.

Ο στόχος είναι η ισορροπία. Ένα ισχυρό όνομα επιχείρησης είναι αρκετά συγκεκριμένο ώστε να έχει νόημα, αλλά και αρκετά ευρύ ώστε να αντέξει την ανάπτυξη. Πρέπει να δίνει στους πελάτες ένα χρήσιμο σήμα χωρίς να εγκλωβίζει την εταιρεία σε μια πολύ μικρή κατηγορία.

3. Χρήση ορθογραφίας που δύσκολα θυμάται κανείς

Η δημιουργική ορθογραφία μπορεί να φαίνεται ελκυστική όταν ένα προτιμώμενο όνομα είναι ήδη πιασμένο, αλλά οι ασυνήθιστες γραφές συχνά δημιουργούν περισσότερα προβλήματα από όσα λύνουν.

Αν οι πελάτες ακούσουν το όνομα μία φορά και μετά χρειαστεί να το πληκτρολογήσουν σε μια μηχανή αναζήτησης, μπορεί να μαντέψουν λάθος. Αυτό σημαίνει χαμένη επισκεψιμότητα, κακή διάδοση από στόμα σε στόμα και περισσότερος χρόνος για να διορθώνεται η ορθογραφία αντί να προωθείται η επιχείρηση.

Αυτό είναι ιδιαίτερα ριψοκίνδυνο για startups με περιορισμένους προϋπολογισμούς marketing. Μια μπερδεμένη ορθογραφία μπορεί να αναγκάσει την επιχείρηση να ξοδέψει περισσότερα για αναγνωρισιμότητα απλώς και μόνο για να μάθει στους πελάτες πώς να τη βρίσκουν.

Μια πιο καθαρή προσέγγιση είναι να προτιμήσετε ένα όνομα που γράφεται εύκολα, προφέρεται εύκολα και επαναλαμβάνεται εύκολα στην καθημερινή επικοινωνία.

4. Επιλογή ονόματος που είναι πολύ μακρύ ή δύσκολο στην προφορά

Το μήκος έχει μεγαλύτερη σημασία απ’ όσο πιστεύουν πολλοί ιδρυτές.

Ένα όνομα επιχείρησης πρέπει να χωράει εύκολα σε κεφαλίδα ιστότοπου, επαγγελματική κάρτα, τιμολόγιο, υπογραφή email και προφίλ social media. Αν είναι πολύ μεγάλο, οι άνθρωποι μπορεί να το συντομεύουν ασυνεπώς ή να το αποφεύγουν τελείως.

Η προφορά έχει επίσης σημασία. Αν ένας πελάτης πρέπει να ρωτήσει πώς προφέρεται το όνομα, αυτή η τριβή μπορεί να μειώσει τη δυνατότητα να το θυμηθεί.

Τα ονόματα που είναι σύντομα, καθαρά και ρυθμικά απλά συνήθως αποδίδουν καλύτερα στην πράξη. Είναι ευκολότερα να τα θυμάται κανείς, να τα συστήνει και να τα εντάσσει σε σχεδιασμό brand.

5. Παράλειψη ελέγχου στις μηχανές αναζήτησης

Πολλοί ιδρυτές ελέγχουν μόνο τη διαθεσιμότητα σε επίπεδο πολιτείας και σταματούν εκεί. Αυτό δεν αρκεί.

Πριν δεσμευτείτε σε ένα όνομα, αναζητήστε το online και δείτε τι εμφανίζεται. Στόχος είναι να εντοπίσετε υπάρχουσες επιχειρήσεις, προϊόντα, εκδηλώσεις ή δημόσια πρόσωπα που ήδη χρησιμοποιούν το ίδιο ή πολύ παρόμοιο όνομα.

Αυτό έχει σημασία για δύο λόγους:

• Οι πελάτες μπορεί να μπερδέψουν το brand σας με ένα ήδη υπάρχον
• Τα αποτελέσματα αναζήτησης μπορεί να κάνουν πιο δύσκολο για την εταιρεία σας να ξεχωρίσει

Μια απλή online αναζήτηση μπορεί να δείξει αν το όνομα έχει ήδη ισχυρή σύνδεση με άλλη επιχείρηση ή αν έχει ανεπιθύμητες σημασίες σε άλλο πλαίσιο.

6. Αγνόηση της διαθεσιμότητας domain

Ένα σύγχρονο όνομα επιχείρησης σπάνια είναι ολοκληρωμένο χωρίς στρατηγική domain.

Ακόμη κι αν ο ιδρυτής δεν πρόκειται να λανσάρει ιστοσελίδα άμεσα, είναι σοφό να ελέγξει αν το αντίστοιχο domain είναι διαθέσιμο. Αν το ακριβές domain έχει ήδη καταληφθεί, η επιχείρηση ίσως χρειαστεί να αρκεστεί σε μια λιγότερο εύχρηστη επιλογή, κάτι που μπορεί να επηρεάσει την εμπιστοσύνη και τη συνοχή του brand.

Γι’ αυτό η διαδικασία ονοματοδοσίας πρέπει να περιλαμβάνει έγκαιρο έλεγχο domain. Ιδανικά, το όνομα της επιχείρησης και το domain πρέπει να ταιριάζουν αρμονικά. Αν το προτιμώμενο domain δεν είναι διαθέσιμο, ίσως αξίζει να προσαρμόσετε το όνομα πριν προχωρήσει υπερβολικά το brand.

Ένα σχετικό λάθος είναι η υπερβολική καθυστέρηση. Τα domain names κινούνται γρήγορα και η διαθεσιμότητα μπορεί να αλλάξει άμεσα. Αν μια καλή επιλογή είναι διαθέσιμη και προσιτή, η έγκαιρη κατοχύρωσή της μπορεί να αποτρέψει μελλοντικά προβλήματα.

7. Προτεραιότητα στα αλφαβητικά τεχνάσματα αντί για το branding

Κάποιοι ιδρυτές σκέφτονται ακόμη με τη λογική των παλιών καταλόγων και προσπαθούν να ξεκινήσουν το όνομά τους με A, AA ή AAA ώστε να εμφανίζονται πρώτοι σε μια λίστα.

Αυτή η στρατηγική έχει μικρή αξία σήμερα. Οι περισσότεροι πελάτες βρίσκουν επιχειρήσεις μέσω αναζήτησης, χαρτών, κοινωνικών πλατφορμών, συστάσεων και sites αξιολογήσεων, όχι μέσω αλφαβητικών καταλόγων.

Ένα όνομα που επιλέγεται μόνο για αλφαβητικό πλεονέκτημα είναι συνήθως αδύναμη επιλογή branding. Μπορεί να ακούγεται κατασκευασμένο, γενικό ή άβολο.

Είναι καλύτερο να εστιάσετε σε ένα όνομα που είναι αξιομνημόνευτο, ουσιαστικό και κατάλληλο για ψηφιακή ανακάλυψη, παρά σε ένα που απλώς ξεκινά νωρίς στο αλφάβητο.

8. Επιλογή χωρίς εξωτερική ανατροφοδότηση

Οι ιδρυτές συχνά δένονται υπερβολικά γρήγορα με τις αγαπημένες τους ιδέες.

Γι’ αυτό βοηθά να δοκιμάσετε τα τελικά ονόματα με λίγα αξιόπιστα άτομα. Ρωτήστε τους τι υποδηλώνει το όνομα, πόσο εύκολο είναι να προφερθεί και αν φαίνεται επαγγελματικό, αξιόπιστο ή μπερδεμένο.

Η εξωτερική ανατροφοδότηση μπορεί να αποκαλύψει ζητήματα που ο ιδρυτής δεν παρατηρεί πια. Ένα όνομα που φαίνεται έξυπνο στον ιδιοκτήτη μπορεί να ακούγεται ασαφές, αμήχανο ή ακόμα και ακούσια αστείο σε κάποιον άλλο.

Η πιο χρήσιμη ανατροφοδότηση συνήθως προέρχεται από ανθρώπους που μπορούν να είναι ειλικρινείς, όχι απλώς υποστηρικτικοί.

9. Παράλειψη ελέγχου νομικής διαθεσιμότητας

Αυτό είναι το πιο σοβαρό λάθος.

Πριν χρησιμοποιήσει ένα όνομα, ένας επιχειρηματίας πρέπει να επιβεβαιώσει ότι δεν συγκρούεται με εμπορικό σήμα, assumed name ή κρατική εγγραφή άλλης εταιρείας. Ένα όνομα μπορεί να φαίνεται διαθέσιμο στα social media ή σε έλεγχο domain και παρ’ όλα αυτά να δημιουργήσει νομικά προβλήματα αν μια άλλη επιχείρηση έχει δικαιώματα σε αυτό.

Μια σωστή διαδικασία ελέγχου συνήθως περιλαμβάνει:

• Αναζήτηση στο μητρώο επιχειρήσεων της πολιτείας
• Έλεγχο των τοπικών ή κομητειακών αρχείων assumed name όπου χρειάζεται
• Αναζήτηση σε ομοσπονδιακά μητρώα εμπορικών σημάτων
• Έλεγχο κρατικών καταχωρίσεων εμπορικών σημάτων
• Εξέταση των αποτελεσμάτων αναζήτησης για παρόμοια ονόματα στον ίδιο κλάδο

Η παράλειψη αυτού του βήματος μπορεί να οδηγήσει σε ακριβό rebranding, σύγχυση των πελατών ή διαμάχες μετά το launch. Για μια νέα LLC ή corporation, αυτός είναι ένας κίνδυνος που αξίζει να αποφευχθεί.

Μια πρακτική λίστα ελέγχου ονοματοδοσίας

Χρησιμοποιήστε αυτή τη λίστα πριν οριστικοποιήσετε ένα όνομα επιχείρησης:

• Είναι εύκολο να γραφτεί, να ειπωθεί και να το θυμάται κανείς;
• Αφήνει περιθώριο για μελλοντική ανάπτυξη;
• Είναι αρκετά συγκεκριμένο ώστε να έχει νόημα;
• Το domain είναι διαθέσιμο;
• Τα αποτελέσματα αναζήτησης φαίνονται καθαρά και σχετικά;
• Το όνομα έχει ελεγχθεί σε επίπεδο πολιτείας και ομοσπονδιακού μητρώου;
• Θα εξακολουθεί να έχει νόημα αν η επιχείρηση επεκταθεί;

Αν η απάντηση στα περισσότερα από αυτά είναι ναι, τότε το όνομα πιθανότατα αξίζει σοβαρή εξέταση.

Πώς εντάσσεται η Zenind στη διαδικασία

Αφού επιλεγεί και ελεγχθεί ένα όνομα επιχείρησης, το επόμενο βήμα είναι συχνά η σύσταση της εταιρείας. Εκεί μια πλατφόρμα όπως η Zenind μπορεί να βοηθήσει τους ιδρυτές να περάσουν πιο αποτελεσματικά από την ιδέα στην εγγραφή της επιχείρησης.

Η επιλογή ονόματος και η σύσταση επιχείρησης είναι στενά συνδεδεμένες. Ένα καλό όνομα στηρίζει τη διαδικασία κατάθεσης, βοηθά στη συμμόρφωση και δημιουργεί πιο ισχυρή βάση για το branding. Με προσεκτικό έλεγχο διαθεσιμότητας πριν την κατάθεση, οι επιχειρηματίες μπορούν να μειώσουν καθυστερήσεις και να αποφύγουν περιττές αλλαγές αργότερα.

Τελικές σκέψεις

Η επιλογή ονόματος επιχείρησης είναι μέρος δημιουργικής άσκησης, μέρος στρατηγικής απόφασης και μέρος νομικού ελέγχου. Τα πιο ισχυρά ονόματα δεν είναι απλώς πιασάρικα. Είναι χρησιμοποιήσιμα, υπερασπίσιμα και χτισμένα για μακροπρόθεσμη ανάπτυξη.

Αποφεύγοντας τα εννέα λάθη παραπάνω, οι ιδρυτές έχουν πολύ περισσότερες πιθανότητες να επιλέξουν ένα όνομα που υποστηρίζει τόσο το branding όσο και τη σύσταση της εταιρείας. Αφιερώστε χρόνο για να δοκιμάσετε επιλογές, να ελέγξετε τη διαθεσιμότητα και να σκεφτείτε πέρα από την ημερομηνία έναρξης. Το σωστό όνομα πρέπει να λειτουργεί σήμερα και να εξακολουθεί να έχει νόημα χρόνια αργότερα.