LLC құру кезінде жол бермеу керек 9 бизнес атау қатесі

Бизнес атауын таңдау - негізін қалаушының брендке қатысты қабылдайтын алғашқы маңызды шешімдерінің бірі. Бірақ дәл осы жерде қымбатқа түсетін қатені жасау да оңай. Күшті атау компанияға сенімді, есте қаларлық және оңай табылатын бейне береді. Әлсіз атау құқықтық тәуекел тудыруы, болашақ өсуді шектеуі және маркетингті қажетсіз қиындатуы мүмкін.

Жаңа LLC немесе корпорация құрып жатқан кәсіпкерлер үшін ең жақсы атау тек креативті болумен шектелмейді. Ол анық, іздеуге ыңғайлы, заңды түрде қолжетімді және бизнес өскен сайын қолдау көрсете алатындай икемді болуы керек. Дұрыс атау таңдау процесі компанияны тіркеу, доменді жоспарлау және ұзақ мерзімді брендинг үшін де көмектеседі.

Төменде бизнес атауын таңдауда жиі жіберілетін тоғыз қате және нақты өмірде жұмыс істейтін атауды қалай таңдауға болатыны туралы практикалық тәсілдер берілген.

Бизнес атауы неге маңызды

Бизнес атауы жай ғана белгі емес. Ол тіркеу құжаттарында, веб-сайттарда, шот-фактураларда, келісімшарттарда, маркетинг материалдарында және клиенттердің іздеу нәтижелерінде көрінеді. Көп жағдайда ол клиенттің компания туралы алатын алғашқы әсеріне айналады.

Жақсы атау мыналарды қамтамасыз ете алады:

• Бизнес не істейтінін жеткізу
• Сенім мен кәсібилік қалыптастыру
• Клиенттерге брендті есте сақтауға көмектесу
• Болашақ кеңеюді қолдау
• Домен мен әлеуметтік желідегі атауларды алуды жеңілдету

Нашар атау керісінше әсер етуі мүмкін. Ол клиенттерді шатастырады, қажетсіз құқықтық мәселелер тудырады немесе іске қосылғаннан кейін қайта брендтеуге мәжбүр етеді. Сондықтан атау таңдауға бизнес құрылымы, сәйкестік талаптары және нарықтағы позициялау сияқты мұқият қарау керек.

1. Бизнесді тар шеңберге қамап қоятын атау таңдау

Ең жиі кездесетін қателердің бірі - тым тар атау таңдау.

Downtown Phoenix Lawn Care сияқты атау егер компания әрдайым тек бір ауданда қызмет көрсетіп, тек көгал күтімімен айналысатын болса, жарамды болуы мүмкін. Бірақ иесі кейін суару жүйесін орнату, ландшафттық дизайн немесе кеңірек қызмет аймағына шығу жоспарласа, бастапқы атау шектеуге айналады.

Бұл мәселе өнім сататын бизнеске де қатысты. Кәсіпкер компанияны бір нақты өнімнің атымен атаса, өнім желісі кеңейген кезде ол атау ескіріп қалуы мүмкін.

Одан жақсырақ тәсіл - өсуге орын қалдыратын атау таңдау. Бизнес жаңа қызметтер қосса, жаңа нарықтарға шықса немесе кеңірек модельге ауысса да, атау өзекті болып қала беруі керек.

2. Атауды тым көмескі жасау

Керісінше мәселе де жиі кездеседі: атау соншалықты жалпылама болып, клиентке ештеңе айтпайды.

Тым жалпы атаулар жылтырақ естілгенімен, көбіне құндылықты жеткізе алмайды. Егер клиент сала, қызмет түрі немесе бренд тұлғасын бірден аңғара алмаса, атау маркетингтік тұрғыда аз пайда береді.

Мақсат - тепе-теңдік сақтау. Күшті бизнес атауы мағыналы болатындай нақты, бірақ өсуге кедергі келтірмейтіндей кең болуы керек. Ол клиентке пайдалы белгі береді, бірақ компанияны тым тар санатқа бекітіп тастамайды.

3. Есте сақтауға қиын жазылымдарды қолдану

Шығармашылық жазылым ұнауы мүмкін, әсіресе қалаған атау бұрыннан алынған болса. Бірақ ерекше жазылымдар көбіне шешетінінен гөрі көп мәселе тудырады.

Егер клиент атауды бір рет естіп, кейін оны іздеу жолағына енгізуі керек болса, оны қате жазып қоюы мүмкін. Бұл жоғалған трафикке, бұзылған ауызша таралымға және бизнесті жарнамалаудан гөрі оның жазылуын түсіндіруге көбірек күш жұмсауға әкеледі.

Бұл әсіресе маркетинг бюджеті шектеулі стартаптар үшін қауіпті. Түсініксіз жазылым бренд туралы хабардарлықты арттыруға көбірек шығын жұмсауға мәжбүр етеді.

Таза тәсіл - жазылуы жеңіл, айтылуы жеңіл және сөйлесуде қайталау оңай атауды таңдау.

4. Атауды тым ұзын немесе айтуға қиын таңдау

Ұзындық көптеген негізін қалаушылар ойлағаннан да маңызды.

Бизнес атауы веб-сайттың тақырып бөліміне, визиткаға, шот-фактураға, электрондық пошта қолтаңбасына және әлеуметтік профильге оңай сыйғаны жөн. Егер ол тым ұзын болса, адамдар оны әртүрлі қысқартып қолданады немесе мүлде қолданбай қоюы мүмкін.

Айтылуы да маңызды. Егер клиент атауды қалай айту керегін сұрауға мәжбүр болса, бұл кедергі есте сақталуын әлсіретеді.

Қысқа, анық және ырғақты қарапайым атаулар әдетте нақты өмірде жақсырақ жұмыс істейді. Олар есте оңай қалады, ұсынуға жеңіл және дизайнға бейімдеуге ыңғайлы.

5. Іздеу жүйесінде тексермей өту

Көптеген негізін қалаушылар қолжетімділікті тек штат деңгейінде тексеріп, сонымен тоқтайды. Бұл жеткіліксіз.

Атауды бекітпес бұрын, оны интернетте іздеп, не шығатынын қараңыз. Мақсат - осы атауды немесе соған өте ұқсас атауды қолданатын бұрыннан бар бизнес, өнім, іс-шара немесе танымал тұлғаларды анықтау.

Бұл екі себеп бойынша маңызды:

• Клиенттер сіздің брендіңізді бар біреумен шатастыруы мүмкін
• Іздеу нәтижелері компанияңыздың ерекшеленуін қиындатуы мүмкін

Қарапайым онлайн іздеу атаудың басқа бизнеспен тым қатты байланысып кеткенін немесе басқа контексте жағымсыз мағынасы бар-жоғын көрсете алады.

6. Доменнің қолжетімділігін елемеу

Қазіргі бизнес атауы көбіне домен стратегиясынсыз толық болмайды.

Негізін қалаушы веб-сайтты бірден іске қоспаса да, сәйкес доменнің бос екенін тексеру орынды. Егер дәл сол домен алынған болса, бизнеске түсініксіздеу балама нұсқамен шектелуге тура келуі мүмкін, бұл сенім мен бренд бірізділігіне әсер етеді.

Сондықтан атау таңдау процесіне доменді ерте кезеңде тексеру кіруі керек. Ең дұрысы - бизнес атауы мен домен бір-бірімен үйлескендей көрінуі. Егер қалаған домен қолжетімсіз болса, бренд тым алға кетпей тұрып атауды түзеткен дұрыс.

Тағы бір қате - тым кеш қалдыру. Домен атаулары тез қозғалады, ал қолжетімділік жылдам өзгеруі мүмкін. Егер жақсы нұсқа қолжетімді әрі бағасы орынды болса, оны ерте бекіту кейінгі қиындықтардың алдын алады.

7. Брендингтің орнына әліпби айласын қою

Кейбір негізін қалаушылар әлі де ескі анықтамалық тізімдер сияқты ойлап, тізімде бірінші көріну үшін атауды A, AA немесе AAA әріптерінен бастауға тырысады.

Бүгінгі күні мұндай тәсілдің маңызы аз. Клиенттердің көпшілігі бизнесті әліпбилік тізімдерден емес, іздеу, карта, әлеуметтік платформалар, ұсыныстар және пікір сайттары арқылы табады.

Тек әліпби артықшылығы үшін таңдалған атау әдетте әлсіз бренд болады. Ол мәжбүрлі, тым жалпы немесе ыңғайсыз естілуі мүмкін.

Әліпби бойынша ерте тұрудан гөрі есте қаларлық, мағыналы және цифрлық іздеуге лайық атауға назар аударған дұрыс.

8. Сыртқы пікір алмай таңдау

Негізін қалаушылар өздерінің сүйікті идеяларына тым тез байланып қалуы мүмкін.

Сондықтан финалға шыққан атауларды бірнеше сенімді адаммен тексеріп көру пайдалы. Оларға атау нені білдіретінін, қалай айтылатынын және кәсіби, сенімді немесе түсініксіз болып көрінетінін сұраңыз.

Сыртқы пікір негізін қалаушы байқамай қалған мәселелерді ашуы мүмкін. Иесіне тапқыр көрінген атау басқаларға көмескі, ыңғайсыз немесе тіпті байқаусыз күлкілі болып естілуі мүмкін.

Ең пайдалы пікірлер шыншыл бола алатын адамдардан келеді, тек қолдай беретіндерден емес.

9. Заңды қолжетімділікті тексермеу

Бұл - ең күрделі қате.

Атауды қолданар алдында бизнес иесі оның басқа компанияның тауар белгісімен, балама атауымен немесе штаттық тіркеуімен қайшылық тудырмайтынына көз жеткізуі керек. Атау әлеуметтік желіде немесе домен іздеуінде бос көрінгенімен, егер басқа бизнесте сол атауға құқық болса, заңды проблема туындауы мүмкін.

Дұрыс тексеру процесі әдетте мыналарды қамтиды:

• Штаттың бизнес реестрін тексеру
• Қажет болған жағдайда уездік немесе жергілікті балама атау жазбаларын қарау
• Федералдық тауар белгісі жазбаларын тексеру
• Штаттық тауар белгілерін қарау
• Сол саладағы ұқсас атаулар үшін іздеу нәтижелерін шолу

Бұл қадамды өткізіп жіберу қымбат қайта брендтеуге, клиенттердің шатасуына немесе іске қосылғаннан кейін дауларға әкелуі мүмкін. Жаңа LLC немесе корпорация үшін мұндай тәуекелден аулақ болған дұрыс.

Практикалық атау тексеру тізімі

Бизнес атауын түпкілікті бекітпес бұрын осы тізімді қолданыңыз:

• Оны жазу, айту және есте сақтау оңай ма?
• Ол болашақ өсуге орын қалдыра ма?
• Мағыналы болатындай нақты ма?
• Домен қолжетімді ме?
• Іздеу нәтижелері таза әрі өзекті ме?
• Атау штаттық және федералдық деректермен салыстырылып тексерілді ме?
• Бизнес кеңейсе де, атау әлі де мәнді бола ма?

Егер осы сұрақтардың көбіне жауап иә болса, атау байыпты қарастыруға тұрарлық.

Zenind бұл процеске қалай сай келеді

Бизнес атауы таңдалып, тексеріліп болған соң, келесі қадам көбіне заңды тұлғаны құру болады. Осы жерде Zenind негізін қалаушыларға идеядан тіркелген бизнеске тиімдірек өтуде көмектесе алады.

Атау таңдау мен бизнес тіркеу бір-бірімен тығыз байланысты. Жақсы атау өтінім беру процесін қолдайды, сәйкестік талаптарын жеңілдетеді және брендинг үшін мықты негіз жасайды. Тіркеуге дейін қолжетімділікті мұқият тексеру арқылы кәсіпкерлер кідірістерді азайтып, кейін қажетсіз өзгертулерден сақтана алады.

Қорытынды ой

Бизнес атауын таңдау - ішінара шығармашылық, ішінара стратегиялық шешім, ішінара құқықтық тексеру. Ең мықты атаулар тек әдемі естілетіндер емес. Олар қолдануға жарамды, қорғалатын және ұзақ мерзімді өсуге бейімделген болады.

Жоғарыдағы тоғыз қатеден аулақ болу негізін қалаушыларға брендингті де, компанияны құруды да қолдайтын атау таңдауға жақсы мүмкіндік береді. Нұсқаларды тексеруге, қолжетімділікті қарауға және іске қосылатын күннен әрі ойлауға уақыт бөліңіз. Дұрыс атау бүгін де жұмыс істеуі керек және бірнеше жылдан кейін де мәнін жоғалтпауы тиіс.