Негізін қалаушылар медиа бренд қалыптастырып, назарын сақтап, назарды бизнеске қалай айналдыра алады

Қазіргі негізін қалаушыларға компания құру мен аудитория қалыптастырудың бірін таңдау қажет емес. Ең мықты бизнес көбіне екеуін де істейді. Олар назар аударады, сол назарды сенімге айналдырады және сол сенім арқылы өнім, қызмет және қауымдастық құрады.

Пайдалы тәсіл мынаған сүйенеді: медиаға жұмыс жүйесі ретінде қарау. Көпшілікке ашық жұмыс істеу, ойды анық жеткізу және күннің бір бөлігіне шағын, қайталанатын әрекеттерді енгізу. Мұндағы сабақ барлық негізін қалаушылар инфлюенсерге айналуы керек дегенде емес. Сабақ мынада: назарды иелену, тұрақтылық және айқын позициялау артықшылық береді.

Ең қуатты өсу әдеті шағын және қайталанатын болады

Көп адам мансабын бір түнде өзгертетін драмалық әдет іздейді. Іс жүзінде ең жоғары қайтарым беретін әрекеттер көбіне шағын болады. Құрмет тұтатын бір адамға күн сайын қысқа хабар жазу. Жылдам контент жариялау. Күн шуламай тұрғанда ойлану үшін қысқа серуен жасау. Ішкі пошта жәшігіне берілмей тұрып бір мәнді тапсырманы аяқтау.

Бұл әдеттер әсер береді, өйткені олар жиналып көбейеді.

• Қысқа байланыс хабары жылы таныстыққа, кеңеске, серіктестікке немесе мүмкіндікке жол ашуы мүмкін.
• Күнделікті контент дағдысы дауысыңызды шыңдап, ойыңызды түсіндіруге үйретеді.
• Ақыл-ойдың анықтығын қорғайтын таңғы тәртіп кейінгі әрбір шешімнің сапасын жақсарта алады.

Артықшылық көбірек істегенде емес. Артықшылық ұзақ уақыт бойы күн сайын бір құнды нәрсе істегенде пайда болады.

Дұрыс платформаны таңдаңыз, содан кейін қарым-қатынасты өз иелігіңізге алыңыз

Негізін қалаушылар жиі бірден барлық жерде болуға тырысып қателеседі. Дұрысы - аудиторияңыз қазірдің өзінде назар аударатын жерден бастау, содан кейін платформа өзгерсе де жоғалып кетпейтін тікелей байланыс орнату.

Егер аудиторияңыз қысқа форматтағы видеоны көп қолданса, сол жерден бастаңыз. Егер олар кәсіби ойларға жақсы жауап берсе, LinkedIn-де жазыңыз. Егер тереңірек түсіндірме қажет болса, newsletter жасаңыз. Платформаның маңызынан гөрі назарды жинап, оны өз иелігіңіздегі арнаға көшіру әдетінің маңызы жоғары.

Өз иелігіңіздегі аудитория - шын актив.

• Әлеуметтік платформалар сізге қамту береді.
• Email және қауымдастық үздіксіздік береді.
• Брендіңіз сенім береді.
• Компанияңыз құрылым береді.

Негізін қалаушылар осы қабаттарды ажыратқанда, тәуекелді азайтып, бақылауды арттырады.

Неге кейбір рөлдер мінсіз сияқты көрінсе де, іштей дұрыс сезілмейді

Жұмыс немесе рөл бедел, икемділік немесе мықты атақ ұсынғандықтан тартымды көрінуі мүмкін. Бірақ сырттай жақсы көрінетін рөл мәнді рөлмен бірдей емес. Егер нәтижеге әсер ете алмасаңыз, кесте жеңіл көрінсе де жұмыс пассивке айналуы мүмкін.

Негізін қалаушылар мүмкіндіктерді мына пайдалы өлшеммен бағалауы керек:

• Бұл рөл маған нақты бір нәрсе құруға мүмкіндік бере ме?
• Мен тез үйренемін бе?
• Мен нәтижеге әсер ете аламын ба?
• Бұл менің ұзақ мерзімді иелігімді арттыра ма?

Бүгін жайлы көрінетін рөл ертең қарқыныңызды бәсеңдетуі мүмкін. Сізді созатын рөл келесі онжылдыққа қажет пайымды қалыптастыруы мүмкін.

Сенімі жоғары эксперименттеу баяу белгісіздіктен ұтымдырақ

Өсудің ең ақылды жолдарының бірі - нұсқаларды тез сынап көру. Не сәйкес келуі мүмкін деп ұзақ дауласа берудің орнына, сенімі ең жоғары мүмкіндікке қарай қозғалып, тәжірибеден үйреніңіз. Егер сәйкес келсе, көбірек инвестициялаңыз. Егер сәйкес келмесе, таза түрде шығып, әрі қарай қозғалыңыз.

Бұл тәсіл мансапқа да, бизнеске де бірдей жарайды.

Негізін қалаушылар үшін сенімі жоғары эксперименттеу дегеніміз:

• Артық күрделендірмей, қарапайым нұсқаны іске қосу.
• Үлкен бюджет бөлмей тұрып арнаны сынау.
• Ұзақ roadmap жазбас бұрын клиенттермен сөйлесу.
• Брендингтің ұсақ бөлшектеріне шамадан тыс әуестенбей, хабарламаны жариялау.

Жылдамдық маңызды, өйткені ол идея мен шындық арасындағы қашықтықты қысқартады. Неғұрлым тез үйренсеңіз, соғұрлым бағытты ертерек түзете аласыз.

Аудитория - vanity metric емес, бизнес активі

Үлкен аудитория тек сенімге, сұранысқа және табысқа айналғанда ғана маңызды. Мақсат бос сандар жинау емес. Мақсат - идеялар мен ұсыныстар үшін сенімді тарату жүйесін құру.

Сондықтан медиаға мән беретін негізін қалаушы мұндай тұрақты артықшылық жасай алады. Бір аудитория бірнеше бағытты қолдай алады:

• Контенттен табыс табу
• Өнім сату
• Қауымдастық мүшелігі
• Кеңес беру немесе advisory жұмыс
• Бағдарламалық жасақтама немесе қызмет ұсыныстары
• Серіктестік және sponsorship

Аудитория бизнестің өзі емес, бірақ ол бизнесті алға жылжытатын қозғалтқышқа айнала алады.

Контенттің болашағында қысқа формат басым болады, бірақ иелік бәрібір ұтады

Қысқа форматтағы контент алдағы уақытта да басты discovery қабаты болып қала беруі ықтимал. Ол жылдам, мобильді және бөлісуге оңай. Бірақ discovery - тұрақтылық емес.

Трендтер өзгереді. Алгоритмдер өзгереді. Платформалар пайда болып, жоғалады. Тұрақты құндылық - бейтаныс адамды назардан сенімге, ал сенімнен өз иелігіңіздегі байланысқа көшіру қабілеті.

Сондықтан ақылды негізін қалаушылар reach үшін әлеуметтік арналарды, retention үшін newsletter, email list немесе қауымдастықтарды қолданады. Егер сіз тек назарды жалға алсаңыз, ашық күйде қаласыз. Егер қарым-қатынасты өз иелігіңізде ұстасаңыз, бейімделе аласыз.

Шығарымды қолдайтын жеке жұмыс жүйесін құрыңыз

Негізін қалаушының күнтізбесі тез арада бытыраңқы болып кетуі мүмкін. Кездесулер, хабарламалар және шешімдер бәрі назар үшін таласады. Мықты жұмыс жүйесі күннің шудан жұтылып кетуіне жол бермейді.

Пайдалы элементтер мыналар:

• Тұрақты ұйқы кестесі
• Реакциядан емес, ойлаудан басталатын таңғы тәртіп
• Мүмкін болса, кездесулерді кейінге ысыру, сонда терең жұмыс алдымен орындалады
• Шынайы емес ұзақ to-do list орнына қысқа басымдықтар тізімі
• Маңызды шешім қабылдар алдында серуендеуге, ойлануға және қайта жинақталуға уақыт бөлу

Мұндағы мақсат мінсіз өмір салтын құру емес. Мақсат - ең жақсы ойлауыңызды үнемі үзілістен қорғау.

Көбірек уайымдайтын адам көбіне жеңеді

Бизнесте күш барлық адамға бірдей бөлінбейді. Кейбір адамдар басқалар тоқтаған кезде де жалғастыруға жеткілікті деңгейде қамқор болады. Олар жауап береді. Түзетеді. Екінші хабарды жібереді. Қосымша қоңырау шалады. Алғашқы бас тартудан кейін де табандылық танытады.

Осындай қамқорлық деңгейі - бәсекелік артықшылық.

Егер сіз компания құрып жатсаңыз, өзіңізден мына сұрақты сұраңыз: сіз аз әсем, бірақ маңызды жұмысты істеуге жеткілікті дәрежеде мән бересіз бе?

• Клиенттерге жылдам жауап беру
• Ұсынысты жақсарту
• Жариялауды жалғастыру
• Көрініп отыру
• Үйренуді жалғастыру

Көп нәтиже қалғандардың бәрі кетіп қалғанда әлі де назарын жоғалтпаған адам арқылы ұтылады.

Creator энергиясын нақты компанияға айналдыру

Жеке бренд бизнес сұранысын тудыра бастағанда, құрылым қосатын уақыт келеді. Сол кезеңде жұмыс енді тек контент емес. Ол бизнеске айналады.

Дәл сол жерде компанияны ресми түрде құру маңызды болады. Заңды тұлға негізін қалаушыларға жеке және бизнес қызметін бөлуге, неғұрлым кәсіби негіз қалыптастыруға және өсуге дайындалуға көмектесуі мүмкін. Көптеген creator мен негізін қалаушы үшін идея табыс әкелуді бастаған сәтте LLC немесе corporation құру маңызды қадам болады.

Zenind негізін қалаушыларға бұл қадамды жеңіл жасауға көмектеседі. Бренд, аудитория және ұсыныс бірге қозғала бастағанда, бизнес лайықты негізге ие болуы керек.

Негізін қалаушыларға арналған қарапайым framework

Егер осы тәсілді қолданғыңыз келсе, мына жерден бастаңыз:

1. Бір жоғары құнды күнделікті әдетті таңдап, оны әр таң сайын орындаңыз.
2. Аудиторияңыз уақытының көп бөлігін өткізетін бір негізгі арнаны таңдаңыз.
3. Email list немесе newsletter сияқты бір өз иелігіңіздегі актив жасаңыз.
4. Ұзақ талқылаудың орнына тез тест жасаңыз.
5. Бизнес табыс әкеле бастағанда, назарды құрылымға айналдырыңыз.
6. Кестеңізді performance емес, deep work төңірегінде ұстаңыз.

Мақсат - көбірек босамау емес. Мақсат - тиімдірек болу.

Қорытынды ой

Ең мықты негізін қалаушылар мотивацияға ғана сүйенбейді. Олар жүйе құрады. Шағын әрекеттердің жиналып әсер беруіне жағдай жасайды. Өз аудиториясын өз иелігінде ұстайды. Сенімі жоғары кезде тез әрекет етеді. Ал creator энергиясы бизнеске айналғанда, оған өсім үшін қажет құқықтық және операциялық құрылымды береді.

Осындай айқындық, тұрақтылық және иелік комбинациясы назарды қозғалысқа айналдырады.