Жарнама мен әлеуметтік желілер үшін дұрыс бейнені қалай таңдау керек

АҚШ-та бизнесін енді бастап жатқан құрылтайшылар үшін бейне жай ғана безендіру емес. Ол клиенттің брендті сенімді, пайдалы және есте қаларлық деп қабылдауына әсер ететін факторлардың бірі. Дұрыс визуал жаңа компанияны қалыптасқандай көрсете алады, хабарды бірнеше секундта түсіндіреді және жарнамаларда, лендингтерде әрі әлеуметтік желілерде тартылымды арттырады.

Мәселе мынада: кез келген сурет кез келген жерде жұмыс істей бермейді. Ақылы әлеуметтік желі жарнамасында жақсы нәтиже берген фото басты бетте сәтсіз болуы мүмкін. Жылтыратылған иллюстрация кәсіби қызмет брендіне сәйкес келуі мүмкін, ал шынайы өнім фотосы e-commerce ұсынысы үшін жақсырақ конверсия бере алады. Бейнені дұрыс таңдау дегеніміз - визуалды аудиторияға, арнаға және бизнес мақсатына сәйкестендіру.

Бұл нұсқаулық жарнама мен әлеуметтік желілердегі тиімділікті күшейтетін, бірақ бренд бірізділігін жоғалтпайтын бейнені қалай таңдауға болатынын түсіндіреді.

Неліктен бейне маркетингте маңызды

Адамдар визуалды мәтіннен жылдамырақ қабылдайды. Қаптаған цифрлық ленталарда бұл өте маңызды. Қонақ тақырыпты немесе жарнама мәтінін оқығанға дейін түс, композиция, бет әлпеті және стильге назар аударады. Осы белгілер алғашқы әсерді қалыптастырады.

Күшті бейне бизнеске көмектеседі:

• құндылықты тез жеткізуге;
• бәсекелі кеңістікте ерекшеленуге;
• сенім мен таныстық қалыптастыруға;
• басу көрсеткішін, бөлісулер мен сақтауларды арттыруға;
• уақыт өте брендті еске түсіруді қолдауға.

Өсіп келе жатқан бизнес үшін, әсіресе брендті әлі танымайтын әлеуетті клиенттердің назарын аударуға тырысқанда, визуал кедергіні азайтады. Ол айтылмаған сұраққа жауап береді: «Бұл компания сенімді және маған қажет нәрсеге сай ма?»

Алдымен маркетинг мақсатын анықтаңыз

Кез келген суретті таңдаудан бұрын, мазмұнның не істеуі керек екенін нақтылап алыңыз. Әртүрлі мақсаттар әртүрлі визуалды тәсілді қажет етеді.

Өзіңізге мына сұрақтарды қойыңыз:

• Бұл лентаны тоқтатуға арналған ба?
• Ол сайтқа немесе лендингке басуды ынталандыруы керек пе?
• Оның мақсаты білім беру, шабыттандыру немесе сенім қалыптастыру ма?
• Ол өнімді іске қосуға, маусымдық акцияға немесе бренд танымалдығы науқанына қолдау көрсете ме?
• Аудитория брендпен бұрыннан таныс па, әлде бұл олардың алғашқы танысуы ма?

Конверсияға бағытталған жарнама әдетте қарапайым әрі тікелей бейнені қажет етеді. Бренд тарихын жеткізетін контентте неғұрлым концептуалды немесе эмоциялық визуал қолдануға болады. Білім беретін жазбаларда жиі көрнекілік айқындылықты күшейткенде жақсы нәтиже береді, артық «тапқырлық» керісінше кедергі келтіреді.

Кіммен сөйлесіп тұрғаныңызды біліңіз

Визуалға деген талғам аудиторияға байланысты өзгереді. Бір сурет біреуге премиум, біреуге ойнақы, біреуге ескірген немесе түсініксіз болып көрінуі мүмкін.

Аудиторияны шамамен сипаттау үшін мына жайттарды ескеріңіз:

• жас аралығы;
• орналасқан жері;
• мамандығы немесе бизнестегі кезеңі;
• ауырсыну нүктелері мен мақсаттары;
• қалаулы тон, мысалы ресми, бейресми, сарапшылық немесе жігерлі;
• олар бұрыннан сенетін визуалды тіл.

Мысалы, B2B аудиториясы көбіне таза композицияны, ұстамды түстер палитрасын және жарқыраған емес, сенімді көрінетін бейнені жақсы қабылдайды. Жас тұтынушы аудиториясы батыл түстерге, қозғалысқа және бейресми әсерге көбірек жауап беруі мүмкін.

Мұндағы негізгі ой - сізге не ұнайтынын болжау емес. Мақсатты аудиторияның күткеніне және қажеттілігіне сай визуал таңдау.

Бейнені бренд сәйкестігімен үйлестіріңіз

Жақсы бейне компанияның болмысын күшейтеді. Ол логотип, типография, түстер палитрасы және хабарламамен бір жүйенің бөлігі сияқты сезілуі керек.

Бренд визуалын анықтаудың ыңғайлы тәсілі - үш бренд қасиетін таңдау. Мысалы:

• кәсіби, сенімді, нақты;
• заманауи, батыл, жігерлі;
• жайлы, практикалық, қолжетімді.

Қасиеттер анық болған соң, сурет таңдауды соларға сүйеніп жасаңыз.

Визуал таңдау бренд қасиеттерін көрсетуі керек

• Кәсіби брендке әдетте теңгерімді композициялар, таза фон және түсті шектеп қолдану сәйкес келеді.
• Заманауи бренд айқын контрастты, минималистік құрылымды және қазіргі фотография не иллюстрацияны пайдалана алады.
• Қолжетімді бренд жылы реңктерді, табиғи жарықты және адамға бағытталған бейнені қолдануы мүмкін.

Егер визуал бренд мінезін қолдамаса, контент техникалық жағынан ұқыпты болса да, байланыссыз көрінуі мүмкін.

Бейненің дұрыс түрін таңдаңыз

Барлық визуал бірдей рөл атқармайды. Көпшілік маркетинг бағдарламаларында негізгі нұсқаларға фотография, иллюстрация, графика, қысқа видео және пайдаланушы жасаған контент жатады.

Фотография

Фотография жиі ең әмбебап таңдау болады, өйткені ол нақты адамдарды, нақты өнімдерді және нақты ортаны көрсете алады. Ол сенім қалыптастыру мақсаты болғанда әсіресе тиімді.

Фотографияны мына кезде қолданыңыз:

• қызмет көрсетілетін ортаны көрсету үшін;
• өнімнің қолданысын көрсету үшін;
• компания артындағы команданы таныстыру үшін;
• бизнесті нақты әрі адамға жақын етіп көрсету үшін.

Фотографияға арналған үздік тәжірибелер:

• жоғары ажыратымдылықтағы суреттерді қолданыңыз;
• науқандар арасында жарықтандыруды біркелкі ұстаңыз;
• ретсіз фоннан аулақ болыңыз;
• нысан хабарға сәйкес болсын;
• сенімділік маңызды болғанда жасанды позадан гөрі шынайы мимиканы таңдаңыз.

Иллюстрациялар

Иллюстрациялар бақылау, айқындық немесе фотография арқылы жеткізу қиын болатын бірегей стиль қажет болғанда жақсы жұмыс істейді.

Иллюстрацияны мына кезде қолданыңыз:

• абстрактілі ұғымдарды түсіндіру үшін;
• күрделі процестерді жеңілдету үшін;
• тұрақты бренд стилін жасау үшін;
• стандарт stock-photo әсерінен қашу үшін.

Иллюстрациялар қызмет көрсететін бизнес үшін әсіресе пайдалы болуы мүмкін, өйткені құндылық әрдайым бір суреттен көріне бермейді. Айқын иллюстрация әлеуетті клиентке компанияның не істейтінін және оның неге маңызды екенін түсіндіруге көмектеседі.

Графика және дерек визуализациясы

Диаграммалар, сызбалар, иконкалар жүйесі және салыстырмалы графикалар айқындық қажет болғанда пайдалы. Олар әсіресе білім беретін әлеуметтік контент пен лендингтер үшін тиімді.

Графикалық бейнені мына мақсатта қолданыңыз:

• процестің қадамдарын бөлу үшін;
• статистика немесе салыстыруларды көрсету үшін;
• негізгі артықшылықтарды айқындау үшін;
• ұзын мәтінді оңай шолуға көмектесу үшін.

Мұндағы ереже - қарапайымдылық. Егер графика тым күрделі болса, ол өз міндетін атқармай қалады.

Қысқа видео

Видео әлеуметтік платформалардағы ең күшті форматтардың бірі, өйткені ол қозғалысты, контексті және эмоцияны біріктіре алады. Ол өнім демонстрациялары, құрылтайшының тарихы, нұсқаулықтар және behind-the-scenes мазмұны үшін өте тиімді.

Видеоны мына кезде қолданыңыз:

• таныстықты жылдам қалыптастыру үшін;
• процесті қозғалыста көрсету үшін;
• тартылымды арттыру үшін;
• адаммен байланыс сезімін күшейту үшін.

Қысқа видеолар әдетте алғашқы бірнеше секундта дыбыссыз-ақ хабарды анық етіп көрсеткенде жақсы нәтиже береді.

Пайдаланушы жасаған контент

Пайдаланушы жасаған контент шынайы көрінетіндіктен сенімді бола алады. Бұл аудитория әлеуметтік дәлелге мән бергенде әсіресе пайдалы.

Оны мына жағдайда қолданыңыз:

• шынайылықты күшейту үшін;
• клиенттердің өнімді немесе қызметті қалай қолданатынын көрсету үшін;
• қауымдастық құру үшін;
• кампанияның тым жылтыр, жарнамаға ұқсас әсерін азайту үшін.

Шектеуі - бақылау деңгейі. UGC әрдайым бренд стандарттарына сай келе бермейді, сондықтан оны мұқият іріктеп қолданған дұрыс.

Бейнені арнаға сәйкестендіріңіз

Бір жерде күшті көрінген визуал, формат дұрыс болмаса, басқа жерде әлсіз нәтиже беруі мүмкін.

Веб-сайт және лендингтер

Сайттағы бейне түсінуге және конверсияға қолдау көрсетуі керек. Компания не ұсынатынын және келуші келесі қадамда не істеуі тиіс екенін айқындайтын визуалды таңдаңыз.

Жақсы сайт визуалы:

• қызметке немесе өнімге қатысты;
• бет мазмұнымен үйлесімді;
• жылдам жүктелетіндей оңтайландырылған;
• пайдаланушыға контентті түсінуге көмектесетін жерде орналасқан.

Ақылы жарнамалар

Жарнамадағы бейне назарды тез аударуы керек. Ол шағын өлшемде де анық көрініп, лентадағы басқа контент арасында түсінікті болуы тиіс.

Жарнама үшін мыналарға басымдық беріңіз:

• бір негізгі фокус нүктесі;
• күшті контраст;
• суреттің өзіндегі мәтінді азайту;
• бірден түсінілетін хабар.

Органикалық әлеуметтік жазбалар

Органикалық әлеуметтік бейне көбірек еркіндік береді, бірақ бәрібір бірізді идентификацияны қажет етеді. Дәл осы жерде бренд білім беретін графиканы, lifestyle фотографиясын, команда контентін және қысқа видеоларды араластыра алады.

Email және newsletter

Email-дегі бейне хабарды қолдауы керек, оны тежемеуі керек. Файлдарды жеңіл ұстаңыз және визуалды мәтінмен үйлестіріңіз.

Қарапайым таңдау жүйесін қолданыңыз

Суретті бағалағанда практикалық чек-лист пайдаланыңыз.

Визуалдың мына талаптарға сай екенін тексеріңіз:

• аудиторияға сәйкес пе;
• кампания мақсатын қолдай ма;
• бренд мінезімен үйлесе ме;
• жоспарланған өлшемде жұмыс істей ме;
• мобильді экранда анық көріне ме;
• түстері оқылымды қолдай ма;
• заңды түрде лицензияланған немесе өзіңіздікі ме;
• ескірген емес, заманауи әсер бере ме.

Егер осының кез келгеніне жауап «жоқ» болса, іздеуді жалғастырыңыз.

Композиция мен түске назар аударыңыз

Визуалдың егжей-тегжейі оның тиімділігін жиі анықтайды.

Композиция

Композиция көрерменнің алдымен қайда қарауын бағыттайды. Жақсы композиция хабарды оңай қабылдауға көмектеседі.

Пайдалы тәсілдер:

• негізгі нысанның айналасында бос орын қалдыру;
• тым тығыз фоннан аулақ болу;
• назарды шоғырландыру үшін кадрлау қолдану;
• негізгі нысанның шетінен шалыс кесіліп қалмауын қадағалау.

Түс

Түс көңіл күй мен оқылымдылыққа әсер етеді. Ол брендті күшейтіп, контентті ерекшелендіруі керек, бірақ тым агрессивті болмауы тиіс.

Бірнеше практикалық ереже:

• бірізділікті сақтау үшін палитраны шектеңіз;
• мәтіннің фонмен контрасты анық болсын;
• назарды бағыттау үшін акцент түстерді қолданыңыз;
• қолжетімділікті төмендететін түстер үйлесімінен аулақ болыңыз.

Лицензия мен пайдалану құқықтарын сақтаңыз

Әдемі бейне оны заңды түрде қолдана алмасаңыз, пайдалы болмайды.

Кез келген визуалды жарияламас бұрын мыналарды тексеріңіз:

• сурет кімге тиесілі;
• лицензия коммерциялық қолдануға рұқсат бере ме;
• атрибуция қажет пе;
• өңдеуге рұқсат етіле ме;
• суретті ақылы жарнамада, веб-сайттарда және әлеуметтік желілерде қолдануға бола ма.

Егер stock photography қолдансаңыз, шарттарды мұқият оқыңыз. Егер freelancer немесе агенттікпен жұмыс істесеңіз, меншік және пайдалану құқықтарын келісімде нақты бекітіңіз. Егер өз фотоңыз бен иллюстрацияңызды жасасаңыз, бизнес бұл активтерді кейін еш күмәнсіз қолдана алуы үшін құжаттаманы сақтаңыз.

Визуалды қолжетімді етіңіз

Қолжетімділік - жақсы маркетингтің бөлігі. Егер адамдар суретті оңай түсіне алмаса, ол актив емес, кедергіге айналады.

Қолжетімділікті жақсарту үшін:

• веб-контентте alt text қолданыңыз;
• мүмкіндігінше сурет ішіне мәтін енгізбеңіз;
• түстердің жеткілікті контрастын қамтамасыз етіңіз;
• тым нәзік визуалды ишараларға сүйенбеңіз;
• суреттің шағын экранда қалай көрінетінін тексеріңіз.

Қолжетімді визуал әдетте түсініктірек визуал болады. Бұл тек ерекше қолдау қажеттілігі бар адамдарға емес, барлық көрерменге пайдалы.

Уақыт өте тестілеңіз және жақсартыңыз

Бейнені бір реттік шешім ретінде қарастыруға болмайды. Ең жақсы визуалдар көбіне тестілеу арқылы табылады.

Келесі көрсеткіштерді бақылаңыз:

• impressions;
• басу көрсеткіші;
• тартылым деңгейі;
• конверсия коэффициенті;
• бетте болу уақыты;
• сақтаулар немесе бөлісулер.

Әртүрлі визуал стильдерін салыстырыңыз, бірақ мүмкін болса, бір негізгі айнымалыны ғана өзгертіңіз. Мысалы, мәтінді сол күйінде қалдырып, фотомен иллюстрацияны салыстырыңыз немесе lifestyle суретті өнімнің жақын пландарымен салыстырыңыз.

Мақсат - аудиторияның шын мәнінде нені жақсы қабылдайтынын үйрену, сіздің жорамалдарыңызды растау емес.

Жиі жіберілетін қателер

Бірнеше жиі қателіктен қашу нәтижені тез жақсарта алады.

• Сенімді көрінбейтін стандартты stock суреттерді пайдалану.
• Визуалды тек әдемі болғаны үшін таңдау, оның хабарды қолдауын ескермей қою.
• Тым көп стильді араластыру, бұл бренд танылымын әлсіретеді.
• Мобильді дисплей мен crop-ты елемеу.
• Суретті мәтінмен немесе дизайн элементтерімен шамадан тыс толтыру.
• Ескірген, брендке сай емес немесе оқуға қиын визуалды қолдану.

Визуал жүйені құрудың практикалық жолы

Науқандар арасында бірізділік қажет болса, қарапайым визуал жүйе жасаңыз.

Мына нәрселерді құжаттаңыз:

• бекітілген түстер палитрасы;
• негізгі және қосымша image стильдері;
• композицияға қойылатын артықшылықтар;
• қаріп пен иконка қолдану ережелері;
• жақсы және нашар визуалдардың мысалдары;
• веб және әлеуметтік желі үшін файл талаптары.

Бұл командаңызға нақты стандарт береді және сапаны түсірмей, контентті тезірек шығаруға көмектеседі.

Қорытынды ой

Жарнама мен әлеуметтік желілерге арналған бейнені таңдау - косметикалық емес, стратегиялық шешім. Дұрыс визуал брендті айқынырақ, сенімдірек және есте қаларлық ете алады. Қате таңдау аудиторияны шатастырып немесе хабарды әлсіретіп жіберуі мүмкін.

Мақсаттан бастаңыз, аудиторияны түсініңіз, және бренд сәйкестігі мен арнаға сай визуалды таңдаңыз. Содан кейін тестілеңіз, нақтылаңыз және не жұмыс істейтінін құжаттаңыз. Бәсекелі нарықта назар аударып, өсімге ұмтылатын кез келген бизнес үшін күшті бейне танымалдықты арттырудың және дамуды қолдаудың ең тиімді жолдарының бірі.