Obchodné názvy a slogany, ktoré predávajú: Ako vybrať zapamätateľnú značku pre vašu novú spoločnosť

Názov firmy robí viac než len identifikuje vašu spoločnosť. Formuje prvý dojem, komunikuje vašu hodnotu a pomáha zákazníkom pamätať si vás ešte dlho po prvom kontakte. Silný slogan dokáže to isté tým, že posilní, čo robíte a prečo na tom záleží.

Pre nových zakladateľov nie je pomenovanie len cvičením v budovaní značky. Je súčasťou zakladania legitímnej firmy, budovania dôvery a nastavovania tónu pre všetko, čo nasleduje. Najlepšie názvy sú jasné, zapamätateľné a dostatočne flexibilné, aby rástli spolu so spoločnosťou. Najlepšie slogany sú stručné, konkrétne a zosúladené so sľubom, ktorý značka nesie.

Ak zakladáte novú spoločnosť v Spojených štátoch, výber správneho názvu včas vám môže tiež pomôcť rýchlejšie prejsť procesom založenia entity, kontrolou dostupnosti názvu a rozhodnutiami o značke. Zenind pomáha podnikateľom zvládnuť proces zakladania firmy, aby sa mohli sústrediť na budovanie značky, ktorá predáva.

Prečo je názov firmy dôležitý

Názov je často prvým prvkom značky, ktorý zákazníci uvidia. Môže sa objaviť na vašom webe, faktúrach, sociálnych profiloch, obaloch aj právnych dokumentoch. To znamená, že názov musí fungovať v marketingovom aj legislatívnom prostredí.

Silný názov firmy môže:

• Pomôcť ľuďom pochopiť, čo robíte
• Urobiť vašu spoločnosť ľahšie zapamätateľnou
• Vytvoriť profesionálny dojem
• Podporiť odporúčania z úst do úst
• Nechať priestor na budúcu expanziu

Slabý názov môže urobiť opak. Môže miasť potenciálnych zákazníkov, pôsobiť príliš všeobecne alebo vytvárať prekážky, keď budete chcieť vstúpiť do nových produktov, služieb či trhov.

Čo robí názov firmy efektívnym

Najlepšie názvy zvyčajne vyvažujú zrozumiteľnosť a odlíšiteľnosť. Chcete, aby ľudia rozumeli kategórii, ale zároveň aby názov vynikal oproti konkurencii.

1. Dostatočne jasný na vysvetlenie vašej hodnoty

Názov by mal naznačiť, čo vaša firma robí alebo komu slúži. To neznamená, že musí byť doslovný. Naopak, príliš doslovné názvy sa môžu ťažko škálovať. Ak je však názov úplne abstraktný, zákazníci nemusia hneď pochopiť, čo firma ponúka.

Napríklad názov inštalatérskej firmy, ktorý naznačuje naliehavosť, spoľahlivosť alebo miestnu službu, často funguje lepšie než názov, ktorý s daným odvetvím nesúvisí. Podobne názov poradenskej firmy by mal pôsobiť dôveryhodne a profesionálne, nie príliš hravo spôsobom, ktorý oslabuje dôveru.

2. Ľahko vysloviteľný a napísateľný

Ak zákazníci nevedia názov vysloviť alebo správne napísať, pravdepodobnejšie si ho nezapamätajú alebo budú online hľadať nesprávny výraz. Jednoduchosť je dôležitá.

Medzi dobré vlastnosti názvu patria:

• Krátka alebo stredná dĺžka
• Známe vzory výslovnosti
• Jednoduchý pravopis
• Žiadna mätúca interpunkcia ani nezvyčajné symboly

Ak sa názov ťažko opakuje v rozhovore, pravdepodobne sa bude ťažko aj predávať.

3. Zapamätateľný bez zbytočnej samoúčelnosti

Zapamätateľné názvy často využívajú rytmus, obraznosť, aliteráciu alebo výrazný koncept. Dômyselnosť však nikdy nesmie ísť na úkor zrozumiteľnosti.

Dobrá skúška je, či niekto názov počuje raz a zapamätá si ho aj neskôr. Ak nie, názov môže byť príliš dômyselný, príliš všeobecný alebo príliš komplikovaný.

4. Flexibilný pre budúci rast

Mnohí zakladatelia robia chybu, keď firmu pomenujú príliš úzko. Názov naviazaný na jeden produkt, jedno mesto alebo jednu službu sa môže neskôr stať obmedzením.

Ak napríklad začínate s jednou službou, ale plánujete rozšírenie do príbuzných ponúk, neuzamykajte sa do názvu, ktorý je príliš špecifický. Nechajte priestor na vývoj firmy.

Rôzne štýly pomenovania a kedy ich použiť

Neexistuje jediný správny vzorec pomenovania. Najlepšia voľba závisí od odvetvia, publika a dlhodobých cieľov.

Popisné názvy

Popisné názvy hovoria, čo firma robí. Často sú silné pre lokálne servisné firmy a začínajúce podniky, pretože znižujú zmätok.

Výhody:

• Okamžite zrozumiteľné
• Dobré pre lokálne vyhľadávanie a odporúčania
• Ľahšie komunikujú hodnotu novej firmy

Nevýhody:

• Môžu pôsobiť genericky
• Môže byť ťažšie ochrániť ich ochrannou známkou
• Niekedy obmedzujú budúcu expanziu

Vymyslené alebo abstraktné názvy

Tieto názvy sú vytvorené od nuly alebo vychádzajú z abstraktných myšlienok. Môžu byť veľmi brandovateľné a pri dobrej voľbe aj jednoduchšie právne chránené.

Výhody:

• Výrazné
• Často si ich ľudia časom lepšie zapamätajú
• Ľahšie sa okolo nich buduje jedinečná identita značky

Nevýhody:

• Na začiatku si vyžadujú viac marketingového úsilia
• Nemusia vysvetľovať, čo firma robí

Názvy podľa zakladateľa

Niektoré firmy používajú meno zakladateľa alebo jeho variant. To môže dobre fungovať pre profesionálne služby, agentúry a rodinné podniky.

Výhody:

• Pôsobí osobne a dôveryhodne
• Silné pre odvetvia založené na reputácii
• Môže posilniť dôveru

Nevýhody:

• Môže byť menej popisné
• Môže sa ťažšie škálovať, ak zakladateľ odíde

Geografické názvy

Zahrnutie regiónu, mesta alebo štátu môže pomôcť pri lokálnej príťažlivosti, najmä pri servisných firmách.

Výhody:

• Signalizuje lokálnu relevanciu
• Môže podporiť dôveru komunity
• Užitočné pre hyperlokálne firmy

Nevýhody:

• Obmedzuje expanziu mimo danej oblasti
• Môže byť zastarané, ak firma porastie

Ako vyhodnotiť názov firmy predtým, než sa k nemu zaviažete

Pred podaním zakladacích dokumentov alebo spustením webu názov posúďte z viacerých uhlov.

Skontrolujte dostupnosť

Minimálne by ste mali overiť, či je názov dostupný pre založenie entity vo vašom štáte a či sú dostupné aj zodpovedajúca doména a profily na sociálnych sieťach. Silná značka môže aj tak zlyhať, ak je digitálna identita už obsadená.

Pri zakladaní firmy je tento krok dôležitý, pretože právny názov entity, názov značky a online prítomnosť by mali spolupracovať, nie si navzájom konkurovať.

Povedzte si ho nahlas

Použite názov v rozhovore s ľuďmi, ktorí nepoznajú vaše podnikanie. Spýtajte sa ich, či mu rozumejú, či si ho pamätajú a či ho vedia napísať po jednom vypočutí.

Otestujte ho v písomnej podobe

Umiestnite názov na modelový web, vizitku, faktúru a podpis e-mailu. Ak v týchto kontextoch pôsobí nešikovne, možno to nie je vhodná voľba.

Premýšľajte o správaní vo vyhľadávaní

Názov by mal byť vyhľadateľný. Ak je príliš bežný, zákazníci vás môžu ťažko nájsť. Ak je príliš neobvyklý, nemusia vedieť, čo zadať. Správna rovnováha zlepšuje dohľadateľnosť.

Zvážte právne riziko

Názov by nemal byť len dostupný vo vašom štáte. Mal by sa tiež dôkladne skontrolovať z hľadiska možných problémov s ochrannou známkou. Tento krok môže znížiť riziko drahých sporov v budúcnosti.

Ako slogany podporujú silný názov firmy

Slogan je krátka fráza, ktorá posilňuje sľub značky. Nemal by opakovať názov. Mal by dopĺňať celý príbeh.

Skvelý slogan môže:

• Spresniť, čo firma robí
• Pridať emóciu alebo osobitosť
• Zdôrazniť kľúčový prínos
• Odlíšiť značku od konkurencie

Ak je názov firmy štítkom, slogan je sľub.

Čo robí slogan predajný

Najefektívnejšie slogany sú krátke, priame a relevantné pre potreby zákazníka.

Zachovajte stručnosť

Slogan by mal byť ľahko zapamätateľný a ľahko opakovateľný. Príliš dlhé slogany sa používajú konzistentne ťažšie.

Sústreďte sa na jednu myšlienku

Nepokúšajte sa povedať všetko naraz. Vyberte najdôležitejšie posolstvo: rýchlosť, dôveru, odbornosť, dostupnosť, kvalitu, pohodlie alebo premenu.

Zamerajte sa na prínos

Zákazníkom záleží na výsledkoch. Slogan, ktorý zdôrazňuje prínos, je zvyčajne silnejší než ten, ktorý iba opisuje firmu.

Zlaďte sa s hlasom značky

Právnická kancelária, účtovnícka prax alebo služba založenia spoločnosti by mala pôsobiť dôveryhodne a spoľahlivo. Spotrebiteľská značka môže mať viac priestoru znieť hravo alebo energicky. Slogan by mal zodpovedať osobnosti firmy.

Príklady smerovania sloganu podľa typu firmy

Toto nie sú šablóny na kopírovanie. Sú to užitočné smery, ktoré môžete zvážiť pri tvorbe vlastného jazyka značky.

Servisné firmy

Servisné firmy často profitujú zo sloganov zameraných na spoľahlivosť, rýchlosť alebo odbornosť.

Možné smery:

• Rýchla a spoľahlivá služba
• Miestna odbornosť, ktorej môžete dôverovať
• Postavené na zákazníckej podpore

Profesionálne firmy

Profesionálne firmy potrebujú slogany, ktoré zdôrazňujú kompetentnosť, presnosť a dôveru.

Možné smery:

• Jasné vedenie od začiatku až do konca
• Praktické riešenia pre rastúce firmy
• Skúsenosti, ktoré pracujú pre vás

Produktové značky

Produktové spoločnosti sa môžu prikláňať k životnému štýlu, kvalite alebo výkonu.

Možné smery:

• Navrhnuté na každodenné používanie
• Kvalita, ktorá vyniká
• Vytvorené na uľahčenie života

Bežné chyby pri pomenovaní, ktorým sa treba vyhnúť

Mnohí zakladatelia pomenovanie uponáhľajú a neskôr to ľutujú. Vyhnite sa týmto častým chybám:

• Výber príliš všeobecného názvu
• Zvolenie niečoho, čo sa ťažko píše alebo vyslovuje
• Uzamknutie sa do jedného produktu alebo lokality
• Prílišné kopírovanie štýlu konkurenta
• Ignorovanie dostupnosti ochrannej známky a domény
• Použitie sloganu, ktorý je vágny alebo ľahko zabudnuteľný

Názov ani slogan by nemali vytvárať zmätok. Mali by znižovať trenie a uľahčovať dôveru v značku.

Pomenovanie firmy počas zakladania

Najlepší čas premýšľať o značke je pred založením firmy alebo počas neho. Tak sa môže názov, ktorý vyberiete, od začiatku zosúladiť s právnou entitou, webom aj marketingom.

Ak zakladáte LLC alebo korporáciu, využite fázu zakladania na koordináciu právneho názvu, názvu značky a online identity. Zenind môže pomôcť zakladateľom zorientovať sa v procese založenia spoločnosti, aby sa mohli pohnúť od nápadu k spusteniu s menším množstvom krokov späť a dopredu.

Tento proces často zahŕňa:

• Kontrolu dostupnosti názvu
• Podanie zakladacích dokumentov
• Zabezpečenie registrovaného agenta
• Udržiavanie poriadku v obchodných záznamoch

Keď sú tieto časti od začiatku zosúladené, vaša značka pôsobí profesionálnejšie už od prvého dňa.

Jednoduchý rámec na výber názvu a sloganu

Ak začínate od nuly, použite tento krokový postup.

1. Definujte svoje publikum a problém, ktorý riešite.
2. Rozhodnite sa, či má byť názov popisný, abstraktný, odvodený od zakladateľa alebo geografický.
3. Vytvorte veľký zoznam možností bez toho, aby ste ich príliš skoro hodnotili.
4. Vyradíte názvy, ktoré sa ťažko píšu, sú príliš úzke alebo príliš podobné konkurencii.
5. Skontrolujte dostupnosť na právne použitie, registráciu domény a používateľské mená na sociálnych sieťach.
6. Otestujte najsilnejších kandidátov v rozhovore aj v písomnej podobe.
7. Napíšte slogan, ktorý posilní kľúčový prínos.
8. Vyberte možnosť, ktorá pôsobí jasne, škálovateľne a dôveryhodne.

Záverečné myšlienky

Obchodné názvy a slogany fungujú najlepšie, keď sú jednoduché, zapamätateľné a užitočné. Názov by mal pomôcť zákazníkom pochopiť, kto ste. Slogan by im mal pomôcť pochopiť, prečo by im to malo záležať.

Ak zakladáte novú spoločnosť, berte pomenovanie ako súčasť základu, nie ako dodatočnú myšlienku. Správny názov a slogan môžu posilniť vašu značku, podporiť rast a urobiť vašu firmu ľahšie zapamätateľnou. S jasnou stratégiou založenia a premyslenou identitou značky môžete spustiť podnikanie s väčšou istotou a menším zmätkom.