Сатылатын бизнес атаулары мен ұрандар: жаңа компанияңызға есте қаларлық брендті қалай таңдау керек

Бизнес атауы тек компанияңызды танытумен шектелмейді. Ол алғашқы әсерді қалыптастырады, құндылығыңызды жеткізеді және клиенттерге сізді алғашқы байланыстан кейін де есте сақтауға көмектеседі. Күшті ұран да дәл осылай жұмыс істей алады: ол сіздің не істейтініңізді және оның неге маңызды екенін бекіте түседі.

Жаңа құрылтайшылар үшін атау таңдау жай ғана брендтеу қадамы емес. Бұл заңды бизнесті іске қосудың, сенім құрудың және кейінгі барлық әрекеттердің бағытын белгілеудің бір бөлігі. Ең жақсы атаулар анық, есте қаларлық және компаниямен бірге өсуге жеткілікті икемді болады. Ең жақсы ұрандар қысқа, нақты және бренд уәдесімен үйлесімді болады.

Егер сіз АҚШ-та жаңа компания құрып жатсаңыз, дұрыс атауды ерте таңдау ұйымды құруды, атаудың қолжетімділігін тексеруді және бренд туралы шешімдерді тезірек қабылдауды жеңілдетеді. Zenind кәсіпкерлерге бизнес құру процесін реттеуге көмектеседі, осылайша олар сататын бренд жасауға көбірек көңіл бөле алады.

Неліктен бизнес атауы маңызды

Атау көбіне клиент көретін алғашқы бренд элементі болады. Ол сіздің веб-сайтыңызда, шот-фактураларда, әлеуметтік желі профильдерінде, қаптамада және заңдық құжаттарда көрінуі мүмкін. Демек, атау маркетингте де, сәйкестік талаптарында да тиімді жұмыс істеуі керек.

Күшті бизнес атауы мыналарға көмектесе алады:

• Сіз не істейтініңізді түсінуге
• Компанияңызды оңай есте сақтауға
• Кәсіби әсер қалыптастыруға
• Ауызша ұсыныстарды қолдауға
• Болашақта кеңеюге орын қалдыруға

Әлсіз атау керісінше әсер беруі мүмкін. Ол клиенттерді шатастырады, тым жалпы көрінеді немесе жаңа өнімдерге, қызметтерге не нарықтарға кеңею кезінде кедергі тудырады.

Тиімді бизнес атауын не анықтайды

Ең жақсы атаулар әдетте айқындық пен ерекшеліктің тепе-теңдігін сақтайды. Сіз адамдардың салаңызды түсінгенін қалайсыз, бірақ атау бәсекелестердің ішінде көзге түсуі де керек.

1. Құндылығыңызды түсіндіруге жеткілікті анық

Атау сіздің бизнесіңіз не істейтінін немесе кімге қызмет ететінін аңғартып тұруы керек. Бұл міндетті түрде тура мағынада болуы шарт емес. Шын мәнінде, тым тура атауларды ауқымдау қиын болуы мүмкін. Бірақ атау мүлде абстрактілі болса, клиенттер бизнесті бірден түсінбеуі ықтимал.

Мысалы, шұғылдықты, сенімділікті немесе жергілікті қызметті меңзейтін сантехникалық компания атауы кәсіпке қатысы жоқ болып көрінетін атаудан жақсырақ жұмыс істейді. Сол сияқты, консалтинг фирмасының атауы сенімділікті әлсірететін тым жеңілтек емес, беделді әрі кәсіби болуы керек.

2. Айтуға және жазуға оңай

Егер клиенттер сіздің атауыңызды айта алмаса немесе дұрыс жаза алмаса, оны ұмытып қалуы не интернетте қате іздеуі мүмкін. Қарапайымдық маңызды.

Жақсы атау ерекшеліктеріне мыналар кіреді:

• Қысқа немесе орташа ұзындық
• Таныс дыбыстау үлгілері
• Қарапайым жазылу
• Шатастыратын тыныс белгілері немесе ерекше таңбалардың болмауы

Егер атауды әңгімеде қайталау қиын болса, оны жарнамалау да қиын болуы мүмкін.

3. Әзілге айналмай, есте қаларлық

Есте қаларлық атаулар көбіне ырғақ, бейне, аллитерация немесе ерекше ұғым қолданады. Бірақ тапқырлық ешқашан анықтықтың есебінен болмауы керек.

Жақсы тексеріс: адам атауды бір рет естіп, кейін есіне түсіре ала ма? Егер түсіре алмаса, атау тым күрделі, тым жалпы немесе шамадан тыс ойнақы болуы мүмкін.

4. Болашақ өсімге бейімделетін

Көптеген құрылтайшылар бизнесті тым тар ауқымда атайды. Бір өнімге, бір қалаға немесе бір қызметке байланған атау кейін шектеуге айналуы мүмкін.

Мысалы, егер сіз бір қызметпен бастап, кейін байланысты ұсыныстарды кеңейтуді жоспарласаңыз, атауды тым нақты етіп қыспаңыз. Бизнеске дамуға орын қалдырыңыз.

Қандай атау стилдері бар және оларды қашан қолдану керек

Барлығына бірдей жарайтын атау формуласы жоқ. Ең дұрыс таңдау салаға, аудиторияға және ұзақ мерзімді мақсаттарға байланысты.

Сипаттамалық атаулар

Сипаттамалық атаулар бизнес не істейтінін айқын көрсетеді. Олар жергілікті қызмет компаниялары мен ерте кезеңдегі бизнес үшін жиі тиімді, өйткені түсінбеушілікті азайтады.

Артықшылықтары:

• Бірден түсінікті
• Жергілікті іздеу мен ауызша таралуға қолайлы
• Жаңа бизнеске құндылығын жеткізуді жеңілдетеді

Кемшіліктері:

• Тым жалпы естілуі мүмкін
• Сауда белгісін тіркеу қиынырақ болуы мүмкін
• Болашақ кеңеюді шектеуі мүмкін

Ойдан жасалған немесе абстрактілі атаулар

Бұл атаулар нөлден жасалады немесе абстрактілі идеялардан алынады. Дұрыс таңдалса, олар өте брендке жарамды және заңдық тұрғыдан қорғауға жеңіл болуы мүмкін.

Артықшылықтары:

• Бірегей
• Уақыт өте есте жақсы сақталады
• Айналасында ерекше бренд құру оңай

Кемшіліктері:

• Іске қосу кезінде көбірек маркетинг қажет етеді
• Компанияның не істейтінін түсіндіре бермеуі мүмкін

Құрылтайшыға негізделген атаулар

Кейбір бизнестер құрылтайшының атын немесе оның нұсқасын пайдаланады. Бұл кәсіби қызметтер, агенттіктер және отбасылық бизнестер үшін жақсы жұмыс істеуі мүмкін.

Артықшылықтары:

• Жеке әрі сенімді көрінеді
• Репутацияға сүйенетін салаларға жақсы
• Сенімді күшейте алады

Кемшіліктері:

• Сипаттамасы аз болуы мүмкін
• Құрылтайшы кетсе, ауқымдау қиындауы мүмкін

Географиялық атаулар

Аймақты, қаланы немесе штатты қосу жергілікті тартымдылықты күшейте алады, әсіресе қызмет бизнесі үшін.

Артықшылықтары:

• Жергілікті маңыздылықты білдіреді
• Қауымдастық сенімін қолдайды
• Тар аймаққа бағытталған компанияларға пайдалы

Кемшіліктері:

• Белгілі бір аумақтан тыс кеңеюді шектейді
• Бизнес өскенде ескіріп қалуы мүмкін

Бизнес атауын бекітпес бұрын қалай бағалау керек

Құрылтай құжаттарын толтырмас бұрын немесе веб-сайт іске қоспас бұрын, атауды бірнеше қырынан тексеріңіз.

Қолжетімділігін тексеріңіз

Кемінде атаудың өз штатыңызда ұйым құруға қолжетімді екенін және соған байланысты домен атауы мен әлеуметтік желі қолданушы аттарының бос екенін тексеріңіз. Күшті бренд те, егер цифрлық сәйкестік бұрыннан алынып қойылса, сәтсіздікке ұшырауы мүмкін.

Компания құру кезінде бұл қадам маңызды, өйткені заңды атау, бренд атауы және онлайн қатысу бір-бірімен бәсекелеспей, бірге жұмыс істеуі керек.

Дауысқа салып айтыңыз

Атауды бизнесіңізді білмейтін адамдармен әңгімеде қолданып көріңіз. Олар оны түсіне ме, есте сақтай ма және бір рет естігеннен кейін жаза ала ма, соны сұраңыз.

Жазбаша түрде тексеріңіз

Атауды макет басты бетінде, визиткада, шот-фактурада және электрондық пошта қолтаңбасында қолданып көріңіз. Егер ол осы жерлерде оғаш көрінсе, бұл жақсы нұсқа болмауы мүмкін.

Іздеу мінез-құлқын ойлаңыз

Атау іздеуге ыңғайлы болуы керек. Егер ол тым ортақ болса, клиенттер сізді таба алмауы мүмкін. Егер ол тым түсініксіз болса, олар не іздеу керегін білмеуі мүмкін. Дұрыс тепе-теңдік табылса, табылу мүмкіндігі артады.

Құқықтық тәуекелді ескеріңіз

Атау тек сіздің штатыңызда ғана қолжетімді болуы жеткіліксіз. Оны сауда белгісі тұрғысынан ықтимал қайшылықтарға да мұқият тексеру керек. Бұл кейін қымбат даулардың алдын алуға көмектеседі.

Ұрандар мықты бизнес атауын қалай толықтырады

Ұран — бренд уәдесін күшейтетін қысқа тіркес. Ол атауды қайталауы керек емес. Ол әңгімені толықтыруы керек.

Күшті ұран мыналарды істей алады:

• Бизнес не істейтінін нақтылау
• Эмоция немесе даралық қосу
• Негізгі артықшылықты көрсету
• Брендті бәсекелестерден айқындау

Егер бизнес атауы белгі болса, ұран — уәде.

Сататын ұранды не қалыптастырады

Ең тиімді ұрандар қысқа, тікелей және клиент қажеттілігіне сай болады.

Қысқа ұстаңыз

Ұран есте сақтауға және қайталауға оңай болуы керек. Ұзақ ұрандарды тұрақты қолдану қиын.

Бір ойға назар аударыңыз

Бәрін бірден айтпаңыз. Ең маңызды хабарды таңдаңыз: жылдамдық, сенім, тәжірибе, қолжетімділік, сапа, ыңғайлылық немесе өзгеріс.

Артықшылыққа бағыттаңыз

Клиенттер нәтижеге мән береді. Артықшылықты көрсететін ұран әдетте компанияны жай сипаттайтын ұраннан күштірек болады.

Бренд үніне сай болсын

Заң фирмасы, бухгалтерлік тәжірибе немесе компания құру қызметі сенімді әрі беделді естілгені дұрыс. Тұтынушылық брендтің ойнақы немесе серпінді болуға көбірек еркіндігі бар. Ұран бизнестің мінезіне сай келуі керек.

Бизнес түріне қарай ұран бағыттарының мысалдары

Бұлар көшіруге арналған үлгілер емес. Өз бренд тіліңізді дамыту кезінде ойлануға көмектесетін бағыттар ғана.

Қызмет бизнесі

Қызмет бизнесі көбіне сенімділікке, жылдамдыққа немесе тәжірибеге негізделген ұрандардан пайда көреді.

Мүмкін бағыттар:

• Жылдам және сенімді қызмет
• Сенімге лайық жергілікті тәжірибе
• Клиентті қолдауға құрылған

Кәсіби фирмалар

Кәсіби фирмалар құзырет, дәлдік және сенімділікке басымдық беретін ұрандарды қажет етеді.

Мүмкін бағыттар:

• Бастан-аяқ түсінікті бағыт-бағдар
• Өсіп келе жатқан бизнеске арналған практикалық шешімдер
• Сіз үшін жұмыс істейтін тәжірибе

Өнім брендтері

Өнім компаниялары өмір салтына, сапаға немесе өнімділікке көбірек сүйене алады.

Мүмкін бағыттар:

• Күнделікті қолдануға арналған
• Ерекшеленетін сапа
• Өмірді жеңілдету үшін жасалған

Атауға байланысты жиі кездесетін қателер

Көптеген құрылтайшылар атауды асығыс таңдап, кейін өкінеді. Мына қателерден сақтаныңыз:

• Тым жалпы атауды таңдау
• Жазу немесе айту қиын нұсқаны таңдау
• Өзіңізді бір өніммен немесе бір орынмен шектеу
• Бәсекелестің стилін тым жақын қайталау
• Сауда белгісі мен доменнің қолжетімділігін елемеу
• Тым бұлдыр немесе ұмытылатын ұран қолдану

Атау немесе ұран шатасу тудырмауы керек. Ол керісінше кедергіні азайтып, брендке сенуді жеңілдетуі тиіс.

Құрылу кезеңінде бизнесті атау

Брендинг туралы ойланудың ең дұрыс уақыты — компанияны құру алдында немесе сол кезеңде. Сонда таңдаған атауыңыз заңды ұйымыңызбен, веб-сайтыңызбен және маркетингіңізбен басынан бастап үйлеседі.

Егер сіз LLC немесе корпорация бастасаңыз, құрылу кезеңін заңды атауды, бренд атауын және онлайн сәйкестікті үйлестіруге пайдаланыңыз. Zenind құрылтайшыларға компания құру жолын реттеуге көмектеседі, осылайша олар идеядан іске қосуға дейін аз кідіріс жасайды.

Бұл процесс көбіне мыналарды қамтиды:

• Атаудың қолжетімділігін тексеру
• Құрылу құжаттарын тапсыру
• Тіркелген агентті орнату
• Бизнес жазбаларын ретке келтіру

Бұл бөліктер ерте үйлестірілсе, бренд бірінші күннен-ақ кәсіби көрінеді.

Атау мен ұран таңдаудың қарапайым тәсілі

Егер бәрін нөлден бастасаңыз, мына қадамдық тәсілді қолданыңыз.

1. Аудиторияңызды және шешетін мәселеңізді анықтаңыз.
2. Атыңыз сипаттамалық, абстрактілі, құрылтайшыға негізделген немесе географиялық болатынын шешіңіз.
3. Бастапқыда бағаламай, көп нұсқа ойластырыңыз.
4. Жазылуы қиын, тым тар немесе бәсекелестерге тым ұқсас атауларды алып тастаңыз.
5. Заңды қолдану, домен тіркеу және әлеуметтік желі қолданушы аттары үшін қолжетімділікті тексеріңіз.
6. Ең мықты нұсқаларды әңгімеде және жазбаша түрде сынап көріңіз.
7. Негізгі артықшылықты күшейтетін ұран жазыңыз.
8. Анық, ауқымдалатын және сенімді болып көрінетін нұсқаны таңдаңыз.

Қорытынды ойлар

Бизнес атаулары мен ұрандар қарапайым, есте қаларлық және пайдалы болғанда жақсы жұмыс істейді. Атау клиенттерге сіздің кім екеніңізді түсінуге көмектесуі керек. Ұран болса, неге сізге мән беру керегін түсіндіруі тиіс.

Егер сіз жаңа компания құрып жатсаңыз, атауды кейінгі ой емес, іргетастың бір бөлігі ретінде қарастырыңыз. Дұрыс атау мен ұран брендіңізді күшейтіп, өсуді қолдап, бизнесті есте сақтауды жеңілдете алады. Таза құрылу стратегиясы мен ойластырылған бренд сәйкестігі арқылы сіз іске қосуға сенімдірек және шатасусыз кірісе аласыз.