Бизнес имена и слогани, които продават: как да изберете запомнящ се бранд за новата си компания

Името на бизнеса прави повече от това просто да идентифицира компанията ви. То оформя първото впечатление, комуникира стойността ви и помага на клиентите да ви запомнят дълго след първия контакт. Един силен слоган може да направи същото, като подсилва това, което правите, и защо то е важно.

За новите основатели именуването не е само упражнение по брандиране. То е част от стартирането на легитимен бизнес, изграждането на доверие и задаването на тон за всичко, което следва. Най-добрите имена са ясни, запомнящи се и достатъчно гъвкави, за да растат заедно с компанията. Най-добрите слогани са кратки, конкретни и съобразени с обещанието зад бранда.

Ако създавате нова компания в Съединените щати, изборът на правилното име още в началото може също да ви помогне да се движите по-бързо през учредяването на юридическото лице, проверките за свободно име и решенията за брандиране. Zenind помага на предприемачите да управляват процеса по учредяване на бизнес, така че да могат да се фокусират върху изграждането на бранд, който продава.

Защо името на бизнеса ви е важно

Името често е първият брандов актив, който клиентите виждат. То може да се появява на вашия уебсайт, фактури, социални профили, опаковки и правни документи. Това означава, че името трябва да работи едновременно в маркетингови и в съответстващи на изискванията контексти.

Силното име на бизнес може да:

• Помогне на хората да разберат с какво се занимавате
• Направи компанията ви по-лесна за запомняне
• Създаде професионално впечатление
• Подпомогне препоръките от уста на уста
• Остави пространство за бъдещо разширяване

Слабото име може да направи обратното. То може да обърква потенциалните клиенти, да звучи твърде общо или да създава пречки, когато искате да се разширявате към нови продукти, услуги или пазари.

Какво прави едно бизнес име ефективно

Най-добрите имена обикновено балансират яснота и отличимост. Искате хората да разбират категорията, но също така искате името да се откроява от конкурентите.

1. Достатъчно ясно, за да обяснява стойността ви

Името трябва да подсказва какво прави бизнесът ви или кого обслужва. Това не означава, че трябва да е буквално. Всъщност имената, които са прекалено буквални, може да са трудни за разрастване. Но ако името е напълно абстрактно, клиентите може да не разберат веднага бизнеса.

Например име на водопроводна фирма, което подсказва спешност, надеждност или местно обслужване, често работи по-добре от име, което изглежда несвързано с услугата. По същия начин име на консултантска фирма трябва да звучи достоверно и професионално, а не игриво по начин, който отслабва доверието.

2. Лесно за произнасяне и изписване

Ако клиентите не могат да произнесат името ви или да го изпишат правилно, по-вероятно е да го забравят или да ви потърсят с грешна заявка онлайн. Простотата има значение.

Добри качества на именуването включват:

• Къса или умерена дължина
• Познати модели на произношение
• Просто изписване
• Без объркваща пунктуация или необичайни символи

Ако името е трудно за повторение в разговор, вероятно е трудно и за маркетиране.

3. Запомнящо се, без да е претенциозно

Запомнящите се имена често използват ритъм, образност, алитерация или отличителна концепция. Но находчивостта никога не бива да е за сметка на яснотата.

Добър тест е дали някой може да чуе името веднъж и да го запомни по-късно. Ако не, името може да е твърде хитро, твърде общо или твърде сложно.

4. Гъвкаво за бъдещ растеж

Много основатели правят грешката да назоват бизнеса си твърде тясно. Име, свързано с един продукт, един град или една услуга, може по-късно да се превърне в ограничение.

Например, ако започвате с една услуга, но планирате да се разширите към свързани предложения, не се вкарвайте в ъгъла с твърде конкретно име. Оставете пространство бизнесът да се развива.

Различни стилове на именуване и кога да ги използвате

Няма една единствена правилна формула за именуване. Най-добрият избор зависи от индустрията, аудиторията и дългосрочните ви цели.

Описателни имена

Описателните имена казват какво прави бизнесът. Те често са силни за местни сервизни компании и ранни етапи на бизнеса, защото намаляват объркването.

Предимства:

• Незабавно разбираеми
• Добри за локално търсене и препоръки от уста на уста
• По-лесни за нови бизнеси при комуникиране на стойността

Недостатъци:

• Могат да звучат твърде общо
• Може да са по-трудни за търговска марка
• Понякога ограничават бъдещото разширяване

Измислени или абстрактни имена

Тези имена се създават от нулата или се извличат от абстрактни идеи. Те могат да бъдат силно брандируеми и по-лесни за правна защита, ако са подбрани добре.

Предимства:

• Отличителни
• Често по-запомнящи се с времето
• По-лесно е да се изгради уникална бранд идентичност около тях

Недостатъци:

• Изискват повече маркетингови усилия при старта
• Може да не обясняват какво прави компанията

Имена, базирани на основателя

Някои бизнеси използват името на основателя или негов вариант. Това може да работи добре за професионални услуги, агенции и семейни компании.

Предимства:

• Създава лично и достоверно усещане
• Силен избор за индустрии, базирани на репутацията
• Може да засили доверието

Недостатъци:

• Може да е по-малко описателно
• Може да е по-трудно за мащабиране, ако основателят напусне

Географски имена

Включването на регион, град или щат може да помогне за местна привлекателност, особено за сервизни бизнеси.

Предимства:

• Подчертава местната релевантност
• Може да подпомогне доверието в общността
• Полезно за хиперлокални компании

Недостатъци:

• Ограничават разширяването извън района
• Може да станат остарели, ако бизнесът расте

Как да оцените бизнес име, преди да се спрете на него

Преди да подадете документи за учредяване или да стартирате уебсайт, оценете името от няколко гледни точки.

Проверете наличността

Поне трябва да потвърдите, че името е свободно за учредяване на юридическо лице във вашия щат и че съответните домейн и социални профили са достъпни. Силен бранд пак може да се провали, ако дигиталната идентичност вече е заета.

Когато създавате компания, тази стъпка е важна, защото юридическото име, брандовото име и онлайн присъствието трябва да работят заедно, а не едно срещу друго.

Произнесете го на глас

Използвайте името в разговор с хора, които не познават бизнеса ви. Попитайте ги дали го разбират, помнят и могат да го изпишат след като го чуят само веднъж.

Тествайте го в писмен вид

Поставете името на примерна начална страница, визитка, фактура и имейл подпис. Ако изглежда неуместно на тези места, може да не е добър избор.

Помислете за търсещото поведение

Името трябва да може да се търси лесно. Ако е твърде често срещано, клиентите може да ви намират трудно. Ако е твърде необичайно, те може да не знаят какво да въведат. Правилният баланс подобрява откриваемостта.

Обмислете правния риск

Името не бива да е само свободно във вашия щат. То трябва да бъде внимателно проверено и за потенциални проблеми с търговска марка. Това може да помогне за намаляване на риска от скъпи спорове по-късно.

Как слоганите подкрепят силното бизнес име

Слоганът е кратка фраза, която подсилва обещанието на бранда. Той не трябва да повтаря името. Той трябва да довършва историята.

Един отличен слоган може да:

• Изяснява какво прави бизнесът
• Добавя емоция или характер
• Подчертава ключово предимство
• Отличава бранда от конкурентите

Ако името е етикетът, слоганът е обещанието.

Какво прави един слоган продаващ

Най-ефективните слогани са кратки, директни и релевантни към нуждите на клиента.

Бъдете кратки

Слоганът трябва да е лесен за запомняне и за повтаряне. Дългите слогани са по-трудни за последователно използване.

Фокусирайте се върху една идея

Не се опитвайте да кажете всичко наведнъж. Изберете най-важното послание: бързина, доверие, експертиза, достъпност, качество, удобство или трансформация.

Подчертайте ползата

Клиентите се интересуват от резултатите. Слоган, който акцентира върху ползата, обикновено е по-силен от такъв, който само описва компанията.

Съобразете го с гласа на бранда

Адвокатска кантора, счетоводна практика или услуга по учредяване трябва да звучат достоверно и надеждно. Потребителски бранд може да има повече свобода да звучи игриво или енергично. Слоганът трябва да отговаря на личността на бизнеса.

Примери за насоки за слогани по тип бизнес

Това не са шаблони за копиране. Те са полезни насоки, които да обмислите, докато развивате собствен език на бранда.

Сервизни бизнеси

Сервизните бизнеси често се възползват от слогани, съсредоточени върху надеждност, бързина или експертиза.

Възможни насоки:

• Бързо и надеждно обслужване
• Местна експертиза, на която можете да разчитате
• Създадено около подкрепа за клиента

Професионални фирми

Професионалните фирми трябва да подчертават компетентност, прецизност и доверие.

Възможни насоки:

• Ясно насочване от началото до края
• Практични решения за растящи бизнеси
• Опит, който работи за вас

Продуктови марки

Продуктовите компании може да заложат на стил на живот, качество или производителност.

Възможни насоки:

• Проектирано за ежедневна употреба
• Качество, което се откроява
• Създадено да улеснява живота

Често срещани грешки при именуването, които да избягвате

Много основатели бързат с именуването и съжаляват по-късно. Избягвайте тези чести грешки:

• Избор на твърде общо име
• Вземане на нещо трудно за изписване или произнасяне
• Заключване в един продукт или локация
• Прекалено близко копиране на стила на конкурент
• Пренебрегване на наличността на търговска марка и домейн
• Използване на слоган, който е неясен или лесно забравим

Името или слоганът не трябва да създават объркване. Те трябва да намаляват пречките и да правят бранда по-лесен за доверие.

Именуване на бизнеса по време на учредяване

Най-доброто време да мислите за брандиране е преди или по време на учредяването на компанията. Така избраното име може да съответства на юридическото лице, уебсайта и маркетинга ви още от самото начало.

Ако основавате LLC или корпорация, използвайте етапа на учредяване, за да координирате юридическото име, брандовото име и онлайн идентичността. Zenind може да помогне на основателите да навигират процеса по учредяване на компания, така че да преминат от идея към стартиране с по-малко лутане.

Този процес често включва:

• Проверка на наличността на името
• Подаване на документи за учредяване
• Настройване на регистриран агент
• Организиране на бизнес записите

Когато тези елементи са съгласувани отрано, брандът ви изглежда по-професионално още от първия ден.

Прост framework за избор на име и слоган

Използвайте този стъпка по стъпка подход, ако започвате от нулата.

1. Определете аудиторията си и проблема, който решавате.
2. Решете дали името трябва да е описателно, абстрактно, базирано на основателя или географско.
3. Измислете голям списък с опции, без да ги оценявате твърде рано.
4. Премахнете имената, които са трудни за изписване, твърде тясни или твърде сходни с тези на конкурентите.
5. Проверете наличността за законно използване, регистрация на домейн и социални профили.
6. Тествайте най-силните кандидати в разговор и в писмен вид.
7. Напишете слоган, който подсилва ключовата полза.
8. Изберете варианта, който изглежда ясен, мащабируем и надежден.

Финални мисли

Бизнес имената и слоганите работят най-добре, когато са прости, запомнящи се и полезни. Името трябва да помага на клиентите да разберат кои сте. Слоганът трябва да им помага да разберат защо това ги интересува.

Ако основавате нова компания, третирайте именуването като част от основата, а не като нещо второстепенно. Правилното име и слоган могат да подсилят бранда ви, да подкрепят растежа и да направят бизнеса ви по-лесен за запомняне. С ясна стратегия за учредяване и обмислена бранд идентичност можете да стартирате с повече увереност и по-малко объркване.