Επωνυμίες και σλόγκαν για επιχειρήσεις που πουλούν: Πώς να επιλέξετε ένα αξέχαστο brand για τη νέα σας εταιρεία

Ένα όνομα επιχείρησης κάνει περισσότερα από το να ταυτοποιεί την εταιρεία σας. Διαμορφώνει τις πρώτες εντυπώσεις, επικοινωνεί την αξία σας και βοηθά τους πελάτες να σας θυμούνται πολύ μετά την πρώτη επαφή. Ένα ισχυρό σλόγκαν μπορεί να κάνει το ίδιο, ενισχύοντας τι κάνετε και γιατί έχει σημασία.

Για τους νέους ιδρυτές, η ονοματοδοσία δεν είναι μόνο μια άσκηση branding. Είναι μέρος της ίδρυσης μιας νόμιμης επιχείρησης, της οικοδόμησης εμπιστοσύνης και της διαμόρφωσης του τόνου για ό,τι ακολουθεί. Τα καλύτερα ονόματα είναι ξεκάθαρα, αξέχαστα και αρκετά ευέλικτα ώστε να μεγαλώνουν μαζί με την εταιρεία. Τα καλύτερα σλόγκαν είναι σύντομα, συγκεκριμένα και ευθυγραμμισμένα με την υπόσχεση πίσω από το brand.

Αν ιδρύετε μια νέα εταιρεία στις Ηνωμένες Πολιτείες, η επιλογή του σωστού ονόματος από νωρίς μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να προχωρήσετε πιο γρήγορα στη σύσταση της οντότητας, στους ελέγχους διαθεσιμότητας ονόματος και στις αποφάσεις branding. Η Zenind βοηθά τους επιχειρηματίες να διαχειριστούν τη διαδικασία ίδρυσης της επιχείρησης, ώστε να μπορούν να επικεντρωθούν στη δημιουργία ενός brand που πουλάει.

Γιατί έχει σημασία το όνομα της επιχείρησής σας

Ένα όνομα είναι συχνά το πρώτο στοιχείο του brand που βλέπουν οι πελάτες. Μπορεί να εμφανίζεται στον ιστότοπό σας, στα τιμολόγια, στα προφίλ κοινωνικών δικτύων, στη συσκευασία και στα νομικά έγγραφα. Αυτό σημαίνει ότι το όνομα πρέπει να λειτουργεί τόσο σε περιβάλλον μάρκετινγκ όσο και σε περιβάλλον συμμόρφωσης.

Ένα ισχυρό όνομα επιχείρησης μπορεί:

• Να βοηθήσει τους ανθρώπους να καταλάβουν τι κάνετε
• Να κάνει την εταιρεία σας πιο εύκολη στην απομνημόνευση
• Να δημιουργήσει επαγγελματική εντύπωση
• Να υποστηρίξει τις συστάσεις από στόμα σε στόμα
• Να αφήσει χώρο για μελλοντική επέκταση

Ένα αδύναμο όνομα μπορεί να κάνει το αντίθετο. Μπορεί να προκαλέσει σύγχυση στους υποψήφιους πελάτες, να φαίνεται γενικό ή να δημιουργήσει τριβές όταν θέλετε να επεκταθείτε σε νέα προϊόντα, υπηρεσίες ή αγορές.

Τι κάνει ένα όνομα επιχείρησης αποτελεσματικό

Τα καλύτερα ονόματα συνήθως ισορροπούν ανάμεσα στη σαφήνεια και τη διακριτικότητα. Θέλετε οι άνθρωποι να καταλαβαίνουν την κατηγορία, αλλά θέλετε επίσης το όνομα να ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό.

1. Αρκετά σαφές ώστε να εξηγεί την αξία σας

Ένα όνομα θα πρέπει να υπαινίσσεται τι κάνει η επιχείρησή σας ή σε ποιον απευθύνεται. Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να είναι κυριολεκτικό. Στην πραγματικότητα, τα ονόματα που είναι υπερβολικά κυριολεκτικά μπορεί να είναι δύσκολο να κλιμακωθούν. Όμως αν το όνομα είναι εντελώς αφηρημένο, οι πελάτες μπορεί να μην καταλάβουν αμέσως την επιχείρηση.

Για παράδειγμα, ένα όνομα εταιρείας υδραυλικών που υποδηλώνει επείγον, αξιοπιστία ή τοπική εξυπηρέτηση συχνά λειτουργεί καλύτερα από ένα όνομα που δεν σχετίζεται με το επάγγελμα. Ομοίως, το όνομα μιας συμβουλευτικής εταιρείας θα πρέπει να αποπνέει αξιοπιστία και επαγγελματισμό και όχι να είναι παιχνιδιάρικο με τρόπο που αποδυναμώνει την εμπιστοσύνη.

2. Εύκολο στην προφορά και στην ορθογραφία

Αν οι πελάτες δεν μπορούν να προφέρουν σωστά το όνομά σας ή να το γράψουν σωστά, είναι πιο πιθανό να το ξεχάσουν ή να σας αναζητήσουν στο διαδίκτυο με λάθος τρόπο. Η απλότητα έχει σημασία.

Τα καλά χαρακτηριστικά ονοματοδοσίας περιλαμβάνουν:

• Σύντομο ή μέτριο μήκος
• Οικεία μοτίβα προφοράς
• Απλή ορθογραφία
• Χωρίς μπερδεμένη στίξη ή ασυνήθιστα σύμβολα

Αν το όνομα είναι δύσκολο να επαναληφθεί σε μια συζήτηση, πιθανότατα είναι δύσκολο να προωθηθεί.

3. Αξέχαστο χωρίς να είναι επιτηδευμένο

Τα αξέχαστα ονόματα συχνά χρησιμοποιούν ρυθμό, εικόνες, αλληλοφωνία ή μια διακριτή ιδέα. Όμως η εξυπνάδα δεν πρέπει ποτέ να έρχεται εις βάρος της σαφήνειας.

Ένα καλό τεστ είναι αν κάποιος μπορεί να ακούσει το όνομα μία φορά και να το θυμηθεί αργότερα. Αν όχι, το όνομα μπορεί να είναι υπερβολικά έξυπνο, πολύ γενικό ή πολύ περίπλοκο.

4. Ευέλικτο για μελλοντική ανάπτυξη

Πολλοί ιδρυτές κάνουν το λάθος να δίνουν σε μια επιχείρηση υπερβολικά στενό όνομα. Ένα όνομα δεμένο με ένα προϊόν, μια πόλη ή μια υπηρεσία μπορεί αργότερα να γίνει περιορισμός.

Για παράδειγμα, αν ξεκινάτε με μία υπηρεσία αλλά σκοπεύετε να επεκταθείτε σε συναφείς προσφορές, μην κλειδωθείτε σε ένα όνομα που είναι υπερβολικά συγκεκριμένο. Αφήστε χώρο για να εξελιχθεί η επιχείρηση.

Διαφορετικά στυλ ονοματοδοσίας και πότε να τα χρησιμοποιείτε

Δεν υπάρχει μία και μοναδική σωστή φόρμουλα ονοματοδοσίας. Η καλύτερη επιλογή εξαρτάται από τον κλάδο σας, το κοινό σας και τους μακροπρόθεσμους στόχους σας.

Περιγραφικά ονόματα

Τα περιγραφικά ονόματα λένε τι κάνει η επιχείρηση. Συχνά είναι ισχυρά για τοπικές επιχειρήσεις παροχής υπηρεσιών και για επιχειρήσεις στα αρχικά τους στάδια, επειδή μειώνουν τη σύγχυση.

Πλεονεκτήματα:

• Κατανοούνται αμέσως
• Καλές για τοπική αναζήτηση και συστάσεις από στόμα σε στόμα
• Ευκολότερες για νέες επιχειρήσεις να επικοινωνήσουν την αξία τους

Μειονεκτήματα:

• Μπορεί να ακούγονται γενικές
• Μπορεί να είναι δυσκολότερο να κατοχυρωθούν εμπορικά
• Μερικές φορές περιορίζουν τη μελλοντική επέκταση

Επινοημένα ή αφηρημένα ονόματα

Αυτά τα ονόματα δημιουργούνται από την αρχή ή αντλούνται από αφηρημένες ιδέες. Μπορούν να είναι ιδιαίτερα κατάλληλα για branding και να είναι ευκολότερο να προστατευτούν νομικά, αν επιλεγούν σωστά.

Πλεονεκτήματα:

• Διακριτικά
• Συχνά πιο αξέχαστα με την πάροδο του χρόνου
• Ευκολότερο να χτιστεί γύρω τους μια μοναδική ταυτότητα brand

Μειονεκτήματα:

• Απαιτούν περισσότερη προσπάθεια μάρκετινγκ κατά το λανσάρισμα
• Μπορεί να μην εξηγούν τι κάνει η εταιρεία

Ονόματα βασισμένα στον ιδρυτή

Ορισμένες επιχειρήσεις χρησιμοποιούν το όνομα του ιδρυτή ή κάποια παραλλαγή του. Αυτό μπορεί να λειτουργήσει καλά για επαγγελματικές υπηρεσίες, πρακτορεία και οικογενειακές επιχειρήσεις.

Πλεονεκτήματα:

• Δίνει προσωπικό και αξιόπιστο χαρακτήρα
• Ισχυρό για κλάδους που βασίζονται στη φήμη
• Μπορεί να ενισχύσει την εμπιστοσύνη

Μειονεκτήματα:

• Μπορεί να είναι λιγότερο περιγραφικό
• Μπορεί να είναι δυσκολότερο να κλιμακωθεί αν ο ιδρυτής αποχωρήσει

Γεωγραφικά ονόματα

Η συμπερίληψη μιας περιοχής, μιας πόλης ή μιας πολιτείας μπορεί να βοηθήσει με την τοπική απήχηση, ιδιαίτερα για επιχειρήσεις παροχής υπηρεσιών.

Πλεονεκτήματα:

• Δείχνει τοπική συνάφεια
• Μπορεί να ενισχύσει την εμπιστοσύνη της κοινότητας
• Χρήσιμο για εταιρείες με πολύ τοπικό χαρακτήρα

Μειονεκτήματα:

• Περιορίζει την επέκταση εκτός περιοχής
• Μπορεί να γίνει ξεπερασμένο αν η επιχείρηση αναπτυχθεί

Πώς να αξιολογήσετε ένα όνομα επιχείρησης πριν δεσμευτείτε

Πριν καταθέσετε έγγραφα ίδρυσης ή λανσάρετε έναν ιστότοπο, αξιολογήστε το όνομα από διάφορες πλευρές.

Ελέγξτε τη διαθεσιμότητα

Τουλάχιστον, πρέπει να επιβεβαιώσετε ότι το όνομα είναι διαθέσιμο για τη σύσταση της οντότητας στην πολιτεία σας και ότι το αντίστοιχο domain name και τα social handles είναι διαθέσιμα. Ένα ισχυρό brand μπορεί να αποτύχει αν η ψηφιακή ταυτότητα έχει ήδη δεσμευτεί.

Όταν ιδρύετε μια εταιρεία, αυτό το βήμα έχει σημασία επειδή το νομικό όνομα της οντότητας, το εμπορικό όνομα και η online παρουσία θα πρέπει να λειτουργούν μαζί και όχι να ανταγωνίζονται μεταξύ τους.

Πείτε το δυνατά

Χρησιμοποιήστε το όνομα σε συνομιλία με ανθρώπους που δεν γνωρίζουν την επιχείρησή σας. Ρωτήστε αν το καταλαβαίνουν, το θυμούνται και αν μπορούν να το γράψουν αφού το ακούσουν μία φορά.

Δοκιμάστε το γραπτά

Βάλτε το όνομα σε ένα υποθετικό homepage, επαγγελματική κάρτα, τιμολόγιο και υπογραφή email. Αν δείχνει άβολο σε αυτά τα σημεία, ίσως δεν είναι καλή επιλογή.

Σκεφτείτε τη συμπεριφορά αναζήτησης

Ένα όνομα πρέπει να είναι αναζητήσιμο. Αν είναι υπερβολικά κοινό, οι πελάτες μπορεί να δυσκολευτούν να σας βρουν. Αν είναι υπερβολικά σπάνιο ή ασαφές, μπορεί να μην ξέρουν τι να πληκτρολογήσουν. Η σωστή ισορροπία βελτιώνει την ανακάλυψη.

Λάβετε υπόψη τον νομικό κίνδυνο

Ένα όνομα δεν πρέπει να είναι απλώς διαθέσιμο στην πολιτεία σας. Θα πρέπει επίσης να ελεγχθεί προσεκτικά για πιθανά ζητήματα εμπορικού σήματος. Αυτό μπορεί να μειώσει τον κίνδυνο δαπανηρών διαφορών αργότερα.

Πώς τα σλόγκαν ενισχύουν ένα ισχυρό όνομα επιχείρησης

Ένα σλόγκαν είναι μια σύντομη φράση που ενισχύει την υπόσχεση του brand. Δεν πρέπει να επαναλαμβάνει το όνομα. Πρέπει να ολοκληρώνει την ιστορία.

Ένα εξαιρετικό σλόγκαν μπορεί:

• Να αποσαφηνίσει τι κάνει η επιχείρηση
• Να προσθέσει συναίσθημα ή προσωπικότητα
• Να αναδείξει ένα βασικό όφελος
• Να διαφοροποιήσει το brand από τον ανταγωνισμό

Αν το όνομα της επιχείρησης είναι η ετικέτα, το σλόγκαν είναι η υπόσχεση.

Τι κάνει ένα σλόγκαν να πουλάει

Τα πιο αποτελεσματικά σλόγκαν είναι σύντομα, άμεσα και σχετιζόμενα με τις ανάγκες του πελάτη.

Κρατήστε το σύντομο

Ένα σλόγκαν πρέπει να είναι εύκολο να το θυμάται και να το επαναλαμβάνει κανείς. Τα μακροσκελή σλόγκαν είναι πιο δύσκολο να χρησιμοποιούνται με συνέπεια.

Εστιάστε σε μία ιδέα

Μην προσπαθείτε να πείτε τα πάντα μαζί. Επιλέξτε το σημαντικότερο μήνυμα: ταχύτητα, εμπιστοσύνη, εξειδίκευση, οικονομική προσιτότητα, ποιότητα, ευκολία ή μεταμόρφωση.

Κάντε το να βασίζεται στο όφελος

Οι πελάτες ενδιαφέρονται για τα αποτελέσματα. Ένα σλόγκαν που δίνει έμφαση στο όφελος είναι συνήθως ισχυρότερο από ένα που απλώς περιγράφει την εταιρεία.

Ταιριάξτε το με τη φωνή του brand

Ένα δικηγορικό γραφείο, ένα λογιστικό γραφείο ή μια υπηρεσία σύστασης εταιρειών θα πρέπει να ακούγονται αξιόπιστα και έγκυρα. Ένα καταναλωτικό brand μπορεί να έχει μεγαλύτερη ελευθερία να ακούγεται πιο παιχνιδιάρικο ή πιο ενεργητικό. Το σλόγκαν θα πρέπει να ταιριάζει με την προσωπικότητα της επιχείρησης.

Παραδείγματα κατευθύνσεων σλόγκαν ανά τύπο επιχείρησης

Αυτά δεν είναι πρότυπα για αντιγραφή. Είναι χρήσιμες κατευθύνσεις που μπορείτε να εξετάσετε καθώς αναπτύσσετε τη δική σας γλώσσα brand.

Επιχειρήσεις παροχής υπηρεσιών

Οι επιχειρήσεις υπηρεσιών συχνά ωφελούνται από σλόγκαν που επικεντρώνονται στην αξιοπιστία, την ταχύτητα ή την εξειδίκευση.

Πιθανές κατευθύνσεις:

• Γρήγορη και αξιόπιστη εξυπηρέτηση
• Τοπική εξειδίκευση που εμπιστεύεστε
• Σχεδιασμένο γύρω από την υποστήριξη πελατών

Επαγγελματικές εταιρείες

Οι επαγγελματικές εταιρείες χρειάζονται σλόγκαν που τονίζουν την επάρκεια, την ακρίβεια και την εμπιστοσύνη.

Πιθανές κατευθύνσεις:

• Σαφής καθοδήγηση από την αρχή έως το τέλος
• Πρακτικές λύσεις για αναπτυσσόμενες επιχειρήσεις
• Εμπειρία που δουλεύει για εσάς

Brands προϊόντων

Οι εταιρείες προϊόντων μπορεί να δώσουν έμφαση στον τρόπο ζωής, την ποιότητα ή την απόδοση.

Πιθανές κατευθύνσεις:

• Σχεδιασμένο για καθημερινή χρήση
• Ποιότητα που ξεχωρίζει
• Φτιαγμένο για να κάνει τη ζωή πιο εύκολη

Συνηθισμένα λάθη ονοματοδοσίας που πρέπει να αποφύγετε

Πολλοί ιδρυτές βιάζονται με το όνομα και το μετανιώνουν αργότερα. Αποφύγετε αυτά τα συνηθισμένα λάθη:

• Επιλογή ονόματος που είναι υπερβολικά γενικό
• Επιλογή κάτι που είναι δύσκολο να γραφτεί ή να προφερθεί
• Δέσιμο της επιχείρησης σε ένα μόνο προϊόν ή τοποθεσία
• Αντιγραφή του στυλ ενός ανταγωνιστή πολύ στενά
• Παράλειψη ελέγχου διαθεσιμότητας εμπορικού σήματος και domain
• Χρήση σλόγκαν που είναι ασαφές ή ξεχασμένο

Ένα όνομα ή σλόγκαν δεν πρέπει να δημιουργεί σύγχυση. Πρέπει να μειώνει τις τριβές και να κάνει το brand πιο εύκολο να εμπιστευτεί κανείς.

Ονοματοδοσία της επιχείρησής σας κατά τη σύσταση

Η καλύτερη στιγμή για να σκεφτείτε το branding είναι πριν ή κατά τη διάρκεια της σύστασης της εταιρείας. Με αυτόν τον τρόπο, το όνομα που θα επιλέξετε μπορεί να ευθυγραμμίζεται με τη νομική οντότητα, τον ιστότοπο και το μάρκετινγκ από την αρχή.

Αν ξεκινάτε μια LLC ή μια εταιρεία, χρησιμοποιήστε το στάδιο της ίδρυσης για να συντονίσετε το νομικό όνομα, το εμπορικό όνομα και την online ταυτότητα. Η Zenind μπορεί να βοηθήσει τους ιδρυτές να πλοηγηθούν στη διαδικασία σύστασης της εταιρείας, ώστε να μπορούν να περάσουν από την ιδέα στο λανσάρισμα με λιγότερη καθυστέρηση και λιγότερα μπρος-πίσω.

Αυτή η διαδικασία συχνά περιλαμβάνει:

• Έλεγχο διαθεσιμότητας ονόματος
• Κατάθεση εγγράφων σύστασης
• Ρύθμιση εγγεγραμμένου αντιπροσώπου
• Οργάνωση των επιχειρηματικών αρχείων

Όταν αυτά τα στοιχεία ευθυγραμμίζονται από νωρίς, το brand σας φαίνεται πιο επαγγελματικό από την πρώτη μέρα.

Ένα απλό πλαίσιο για την επιλογή ονόματος και σλόγκαν

Χρησιμοποιήστε αυτή τη βήμα προς βήμα προσέγγιση αν ξεκινάτε από το μηδέν.

1. Ορίστε το κοινό σας και το πρόβλημα που λύνει η επιχείρησή σας.
2. Αποφασίστε αν το όνομά σας πρέπει να είναι περιγραφικό, αφηρημένο, βασισμένο στον ιδρυτή ή γεωγραφικό.
3. Κάντε brainstorming με μια μεγάλη λίστα επιλογών χωρίς να τις κρίνετε πολύ νωρίς.
4. Απορρίψτε ονόματα που είναι δύσκολα στην ορθογραφία, πολύ στενά ή πολύ παρόμοια με αυτά των ανταγωνιστών.
5. Ελέγξτε τη διαθεσιμότητα για νομική χρήση, καταχώριση domain και social handles.
6. Δοκιμάστε τους ισχυρότερους υποψηφίους σε συζήτηση και γραπτά.
7. Γράψτε ένα σλόγκαν που ενισχύει το βασικό όφελος.
8. Επιλέξτε την επιλογή που φαίνεται ξεκάθαρη, κλιμακώσιμη και αξιόπιστη.

Τελικές σκέψεις

Οι επωνυμίες επιχειρήσεων και τα σλόγκαν λειτουργούν καλύτερα όταν είναι απλά, αξέχαστα και χρήσιμα. Ένα όνομα πρέπει να βοηθά τους πελάτες να καταλάβουν ποιοι είστε. Ένα σλόγκαν πρέπει να τους βοηθά να καταλάβουν γιατί πρέπει να ενδιαφέρονται.

Αν ιδρύετε μια νέα εταιρεία, αντιμετωπίστε την ονοματοδοσία ως μέρος των θεμελίων και όχι ως κάτι δευτερεύον. Το σωστό όνομα και το σωστό σλόγκαν μπορούν να ενισχύσουν το brand σας, να υποστηρίξουν την ανάπτυξη και να κάνουν την επιχείρησή σας πιο εύκολα αναγνωρίσιμη. Με μια ξεκάθαρη στρατηγική σύστασης και μια προσεγμένη ταυτότητα brand, μπορείτε να λανσάρετε με περισσότερη αυτοπεποίθηση και λιγότερη σύγχυση.