Čo je certifikovaná spoločnosť B Corporation? Sprievodca pre zakladateľov o zainteresovaných stranách, certifikácii a raste založenom na poslaní

Moderní zakladatelia sú pod väčším tlakom než kedykoľvek predtým, aby budovali firmy, ktoré robia viac než len generujú tržby. Zákazníci chcú transparentnosť. Zamestnanci chcú zmysel. Investori chcú odolnosť. Komunity chcú zodpovedné podnikanie. Pre mnohých podnikateľov táto kombinácia očakávaní vedie k jednej otázke: čo vlastne znamená stať sa certifikovanou spoločnosťou B Corporation?

Certifikovaná spoločnosť B Corporation, často nazývaná B Corp, je ziskový podnik, ktorý bol overený organizáciou B Lab ako spĺňajúci štandardy sociálneho a environmentálneho výkonu, zodpovednosti a transparentnosti. Jednoducho povedané, je to spoločnosť, ktorá sa zaväzuje vyvažovať zisk s poslaním a tento záväzok preukazuje prostredníctvom formálneho hodnotenia a certifikačného procesu.

Pre zakladateľov nie je pochopenie certifikácie B Corp len cvičením v brandingu. Môže ovplyvniť, ako je podnik štruktúrovaný, ako sa prijímajú rozhodnutia a ako sa v priebehu času pristupuje k zainteresovaným stranám. Ak zakladáte nový podnik a premýšľate o dlhodobých hodnotách, rámec B Corp sa oplatí pochopiť už na začiatku.

Základná myšlienka certifikovanej spoločnosti B Corporation

Tradičné podnikateľské diskusie sa často úzko sústreďujú na akcionárov a finančný výnos. Model B Corp tento pohľad rozširuje.

Od spoločnosti B Corp sa očakáva, že bude zohľadňovať záujmy všetkých zainteresovaných strán, nielen vlastníkov alebo investorov. To zvyčajne zahŕňa:

• Zamestnancov
• Zákazníkov
• Dodávateľov
• Miestnu komunitu
• Životné prostredie
• Akcionárov a zakladateľov

Tento prístup založený na zainteresovaných stranách neznamená, že podnik ignoruje zisk. Znamená to, že zisk sa sleduje popri širšej zodpovednosti. Spoločnosť môže naďalej rásť, súťažiť a škálovať sa, pričom sa od nej očakáva, že bude fungovať zodpovedne a s merateľným dopadom.

Toto rozlíšenie je dôležité, pretože mnohí zakladatelia začínajú s misiou, ale bez rámca môžu tieto úmysly časom slabnúť, keď firma rastie. Certifikácia B Corp pomáha tejto misii dať štruktúru.

Čo robí spoločnosť oprávnenou na certifikáciu?

Certifikácia B Corp je dostupná pre ziskové spoločnosti mnohých veľkostí a naprieč rôznymi odvetviami. Oprávnenie nie je založené na tom, či ide o neziskovú organizáciu alebo charitu. Naopak, podnik musí fungovať ako ziskový subjekt.

Aby sa spoločnosť kvalifikovala, všeobecne musí:

• Vyplniť B Impact Assessment
• Dosiahnuť minimálny overený bodový prah
• Poskytnúť podpornú dokumentáciu počas kontroly
• Urobiť právne záväzky, ktoré sú v súlade so správou zohľadňujúcou zainteresované strany
• Súhlasiť s priebežnými požiadavkami na recertifikáciu

Proces sa môže líšiť podľa veľkosti spoločnosti, štruktúry a jurisdikcie, ale kľúčové je, že certifikácia je založená na dôkazoch. Nie je to slogan. Podnik musí preukázať postupy, ktoré tvrdenie o certifikácii podporujú.

Prečo sú zainteresované strany dôležité

Slovo "zainteresované strany" je v centre diskusie o B Corp.

Zainteresovaná strana je ktokoľvek, koho rozhodnutia spoločnosti významne ovplyvňujú. V tradičnom modeli zameranom najmä na akcionárov môže vedenie uprednostniť krátkodobé výnosy aj vtedy, ak to vytvára tlak na zamestnancov alebo dodávateľov. Pri modeli orientovanom na zainteresované strany sa od lídrov očakáva, že budú zvažovať širšie dôsledky.

To môže ovplyvniť skutočné obchodné rozhodnutia, napríklad:

• Nástup a udržanie zamestnancov
• Normy v dodávateľskom reťazci
• Rozhodnutia o environmentálnom dopade
• Odmeňovanie a benefity
• Zapojenie do komunity
• Riadenie a dohľad správnej rady

To je obzvlášť dôležité pre zakladateľov so zmyslom pre poslanie, ktorí chcú, aby firemná kultúra rástla spolu s podnikom. Ak spoločnosť tvrdí, že si váži ľudí a planétu, zainteresované strany budú časom očakávať, že sa tieto hodnoty prejavia aj v prevádzke.

Ako funguje certifikačný proces B Corp

Certifikačný proces sa môže na prvý pohľad zdať technický, ale logika je jednoduchá.

1. Vyplnenie B Impact Assessment

Prvým krokom je zvyčajne sebahodnotenie, ktoré meria výkon v oblastiach ako správa a riadenie, pracovníci, komunita, životné prostredie a zákazníci.

Táto hodnotiaca schéma pomáha podniku zistiť, v čom je už silný a kde sa musí zlepšiť. Pre mnohých zakladateľov sa stáva praktickým plánom, nie len žiadosťou.

2. Zhromaždenie podkladovej dokumentácie

B Lab preveruje dôkazy, aby overila odpovede uvedené v hodnotení. Môže ísť o politiky, zmluvy, príručky pre zamestnancov, dokumenty o správe a prevádzkové záznamy.

Aj preto je už v ranom štádiu dôležité zakladanie firmy a dokumentácia. Prehľadné záznamy a jasná štruktúra subjektu uľahčujú neskoršie podloženie tvrdení.

3. Dosiahnutie prahu

Podnik zvyčajne musí dosiahnuť minimálne overené skóre, aby mohol pokračovať. Presný prah a požiadavky na posúdenie sa môžu meniť, preto by si spoločnosti mali aktuálne štandardy overiť počas procesu podávania žiadosti.

4. Prijatie právnej zodpovednosti

Certifikácia nie je len o interných postupoch. V mnohých prípadoch musí spoločnosť prijať aj právne záväzky, ktoré od riaditeľov alebo manažérov vyžadujú, aby pri rozhodovaní zohľadňovali zainteresované strany.

Táto právna zložka je dôležitá, pretože pomáha chrániť misiu aj vtedy, keď sa spoločnosť vyvíja.

5. Pravidelná recertifikácia

Status B Corp nie je trvalý. Spoločnosti sa musia pravidelne recertifikovať a naďalej spĺňať štandardy. Táto priebežná kontrola udržiava certifikáciu zmysluplnou.

Certifikácia B Corp verzus benefit corporation

Tieto pojmy sa často zamieňajú, ale nie sú rovnaké.

Certifikovaná spoločnosť B Corporation je podnik, ktorý prešiel nezávislým certifikačným procesom organizácie B Lab.

Benefit corporation je právna forma podnikania dostupná v mnohých štátoch USA. Zakladá sa podľa štátneho práva a zvyčajne vyžaduje, aby spoločnosť v rámci svojho účelu sledovala verejný prospech.

Spoločnosť môže byť jedným, druhým alebo oboma:

• Podnik sa môže stať certifikovanou spoločnosťou B Corporation bez toho, aby bol benefit corporation, v závislosti od svojej právnej štruktúry a štátneho práva
• Podnik sa môže založiť ako benefit corporation bez toho, aby bol certifikovaný organizáciou B Lab
• Niektoré podniky si vyberajú oboje, pretože právna štruktúra a certifikácia sa navzájom posilňujú

Pre zakladateľov, ktorí vyberajú právnu formu, je toto rozlíšenie dôležité. Správna štruktúra závisí od plánov rastu, očakávaní investorov, daňového zaobchádzania, zodpovednosti a dlhodobých cieľov riadenia.

Ak zakladáte novú spoločnosť, je rozumné premýšľať o týchto rozhodnutiach včas, namiesto toho, aby ste ich neskôr iba dodatočne upravovali.

Ako sa môžu zakladatelia pripraviť vopred

Ak chcete budovať podnik, ktorý sa môže v budúcnosti usilovať o certifikáciu B Corp, už pri založení vám môže neskoršie ušetriť veľa práce trochu plánovania.

Vyberte správny typ subjektu

Mnohí zakladatelia začínajú ako LLC alebo korporácia podľa svojich cieľov. Korporácia môže dávať zmysel pre podniky, ktoré plánujú získavať kapitál alebo budovať formálnejšiu štruktúru riadenia. LLC môže byť v niektorých prípadoch vhodnejšia pre flexibilitu. Správna odpoveď závisí od obchodného modelu a plánov expanzie.

Upravte riadenie písomne

Firmy orientované na poslanie by mali zdokumentovať, ako sa prijímajú rozhodnutia. To môže zahŕňať stanovy, spoločenské zmluvy, postupy predstavenstva a interné politiky. Písomne zachytené riadenie uľahčuje ochranu priorít zainteresovaných strán.

Budujte merateľné politiky

Ak spoločnosť tvrdí, že podporuje zamestnancov, komunitu alebo životné prostredie, mala by vedieť ukázať ako. Písomné politiky pre nábor, benefity, výber dodávateľov, etiku a udržateľnosť môžu posilniť internú prevádzku aj neskoršie certifikačné úsilie.

Udržiavajte prehľadné záznamy

Certifikácia si vyžaduje dôkazy. Zakladatelia, ktorí si od začiatku vedú usporiadané záznamy, bývajú na kontrolu lepšie pripravení.

Zlaďte kultúru s prevádzkou

Samotné misijné vyhlásenia nestačia. Odmeňovanie, štandardy dodávateľov, návyky vedenia a prístup k zákazníkom by mali odrážať deklarované hodnoty spoločnosti.

Prečo je status B Corp atraktívny pre zákazníkov a talent

Certifikácia B Corp sa stala hodnotnou, pretože signalizuje dôveryhodnosť.

Pre zákazníkov môže znižovať neistotu. Ľudia čoraz viac chcú vedieť, či spoločnosť myslí vážne etický pôvod surovín, environmentálnu zodpovednosť a férové zaobchádzanie so zamestnancami.

Pre zamestnancov môže byť odlišujúcim prvkom na konkurenčnom trhu práce. Kvalifikovaní odborníci často chcú pracovať pre firmy, ktoré spájajú ich prácu so širším poslaním.

Pre zakladateľov môže certifikácia slúžiť ako mechanizmus zodpovednosti. Poskytuje podniku jasný rámec na meranie toho, či jeho kroky zodpovedajú jeho misii.

To však znamená, že certifikácia by sa mala usilovať zo správnych dôvodov. Ak je cieľom iba marketing, proces bude pôsobiť prázdno. Ak je cieľom vytvoriť udržateľnú spoločnosť v súlade s hodnotami, rámec môže byť skutočne užitočný.

Bežné omyly o B Corps

"B Corps sú neziskové organizácie"

Nie sú. Certifikované spoločnosti B Corporation sú ziskové podniky.

"Certifikácia je len pre veľké firmy"

Nie je to pravda. Certifikáciu získavajú mnohé malé a stredné podniky. Požiadavky môžu byť náročné, ale nie sú vyhradené len pre veľké značky.

"Raz sa certifikujete a už sa o to nemusíte starať"

Nie. Certifikácia si vyžaduje trvalé dodržiavanie pravidiel a recertifikáciu.

"Status B Corp nahrádza dobré riadenie"

Nenahrádza. Práve naopak, dobré riadenie je súčasťou toho, čo certifikáciu umožňuje.

Ako do toho zapadá Zenind

Pre zakladateľov, ktorí v Spojených štátoch budujú spoločnosť založenú na hodnotách, je založenie firmy východiskovým bodom. Právny subjekt, ktorý si zvolíte, dokumenty, ktoré pripravíte, a postupy riadenia, ktoré prijmete, môžu ovplyvniť, ako ľahko budete neskôr vedieť podporiť model založený na poslaní.

Zenind pomáha podnikateľom zakladať americké obchodné subjekty so štruktúrou, ktorú potrebujú na silný štart. Tento základ je dôležitý bez ohľadu na to, či je vaším dlhodobým plánom viesť tradičnú rastovú spoločnosť, podnik orientovaný na zainteresované strany alebo firmu, ktorá sa môže v budúcnosti usilovať o certifikáciu B Corp.

Čím skôr zosúladíte založenie subjektu s cieľmi svojho podnikania, tým jednoduchšie bude budovať na tomto základe.

Záverečné myšlienky

Certifikovaná spoločnosť B Corporation je viac než len označenie. Predstavuje podnikateľský model, ktorý sa snaží vyvažovať zisk so zodpovednosťou voči zamestnancom, zákazníkom, komunitám a životnému prostrediu.

Pre zakladateľov je najdôležitejšie jednoduché posolstvo: ak chcete, aby vaša spoločnosť stála za niečím viac než len za tržbami, potrebujete od začiatku správnu štruktúru, správnu dokumentáciu a správne riadenie.

Či už len začínate, alebo zdokonaľujete existujúci podnik, pochopenie certifikácie B Corp vám môže pomôcť robiť lepšie rozhodnutia o tom, ako je vaša spoločnosť postavená a ako bude časom hodnotená.