Какво е Certified B Corporation? Ръководство за основатели относно заинтересованите страни, сертификацията и целенасочения растеж

Съвременните основатели са под по-голям натиск от всякога да изграждат компании, които правят повече от това просто да генерират приходи. Клиентите искат прозрачност. Служителите искат смисъл. Инвеститорите искат устойчивост. Общностите искат отговорни бизнес практики. За много предприемачи това съчетание от очаквания води до един въпрос: какво всъщност означава да станеш Certified B Corporation?

Certified B Corporation, често наричана B Corp, е печеливш бизнес, който е проверен от B Lab, за да отговаря на стандарти за социално и екологично представяне, отчетност и прозрачност. Казано просто, това е компания, която се ангажира да балансира печалбата с целта и доказва този ангажимент чрез официален процес на оценка и сертификация.

За основателите разбирането на B Corp сертификацията не е просто упражнение по брандинг. То може да повлияе на начина, по който е структурирана една компания, на начина, по който се вземат решения, и на това как се третират заинтересованите страни във времето. Ако създавате нов бизнес и мислите за дългосрочните ценности, B Corp рамката си струва да бъде разбрана отрано.

Основната идея зад Certified B Corporation

Традиционните бизнес разговори често се фокусират тясно върху акционерите и финансовата възвръщаемост. Моделът B Corp разширява този поглед.

От една B Corp се очаква да взема предвид интересите на всички заинтересовани страни, а не само на собствениците или инвеститорите. Това обикновено включва:

• Служители
• Клиенти
• Доставчици
• Местната общност
• Околната среда
• Акционери и основатели

Този подход, ориентиран към заинтересованите страни, не означава, че бизнесът игнорира печалбата. Означава, че печалбата се преследва заедно с по-широка отговорност. Компанията все още може да расте, да се конкурира и да се мащабира, като същевременно се очаква да работи с отчетност и измеримо въздействие.

Това разграничение е важно, защото много основатели започват с намерения, водени от мисия, но без рамка тези намерения могат да избледнеят, когато компанията расте. B Corp сертификацията помага да се постави структура около мисията.

Какво прави една компания допустима за сертификация?

B Corp сертификацията е достъпна за печеливши компании с различни размери и в много индустрии. Допустимостта не се основава на това дали организацията е нестопанска или благотворителна. Всъщност бизнесът трябва да функционира като печелившо предприятие.

За да отговаря на условията, една компания обикновено трябва да:

• Попълни B Impact Assessment
• Постигне минимален проверен праг на резултат
• Предостави подкрепяща документация по време на прегледа
• Поеме правни ангажименти, съответстващи на управлението, ориентирано към заинтересованите страни
• Се съгласи с текущите изисквания за повторна сертификация

Процесът може да варира в зависимост от размера на компанията, структурата и юрисдикцията, но ключовото е, че сертификацията е основана на доказателства. Тя не е слоган. Бизнесът трябва да демонстрира практики, които подкрепят твърдението за сертификация.

Защо заинтересованите страни са важни

Думата „заинтересовани страни“ е в центъра на разговора за B Corp.

Заинтересована страна е всеки, който е значимо повлиян от решенията на компанията. В конвенционален модел, при който акционерите са на първо място, ръководството може да дава приоритет на краткосрочната възвръщаемост, дори ако това създава натиск върху служителите или доставчиците. При модел, ориентиран към заинтересованите страни, лидерите се очаква да претеглят по-широките последици.

Това може да повлияе на реални бизнес решения като:

• Политики за наемане и задържане на служители
• Стандарти по веригата на доставки
• Решения за екологично въздействие
• Възнаграждения и придобивки
• Ангажираност с общността
• Управление и надзор от борда

Това е особено актуално за основатели, водени от мисия, които искат културата на компанията да расте заедно с бизнеса. Ако компанията казва, че цени хората и планетата, заинтересованите страни в крайна сметка ще очакват тези ценности да бъдат видими в операциите.

Как работи процесът на B Corp сертификация

Процесът на сертификация може да изглежда технически в началото, но логиката е ясна.

1. Попълване на B Impact Assessment

Първата стъпка обикновено е самооценка, която измерва представянето в области като управление, служители, общност, околна среда и клиенти.

Тази оценка помага на бизнеса да идентифицира къде вече е силен и къде трябва да се подобри. За много основатели тя се превръща в практическа пътна карта, а не просто в кандидатстване.

2. Събиране на подкрепяща документация

B Lab преглежда доказателства, за да верифицира отговорите, дадени в оценката. Това може да включва политики, договори, ръководства за служители, документи по управление и оперативни записи.

Това е една от причините ранното учредяване на бизнеса и документацията да имат значение. Подредените записи и ясната структура на юридическото лице улесняват по-късно подкрепата на твърденията.

3. Покриване на прага

Обикновено бизнесът трябва да постигне минимален проверен резултат, за да продължи. Точният праг и изискванията за преглед могат да се променят, така че компаниите трябва да потвърдят текущите стандарти по време на процеса на кандидатстване.

4. Приемане на правна отговорност

Сертификацията не е само въпрос на вътрешни практики. В много случаи компанията трябва да поеме и правни ангажименти, които изискват от директорите или управителите да вземат предвид заинтересованите страни при вземане на решения.

Този правен компонент е важен, защото помага да се защити мисията, докато компанията се развива.

5. Периодична повторна сертификация

Статусът B Corp не е постоянен. Компаниите трябва периодично да се сертифицират отново и да продължават да отговарят на стандартите. Този постоянен преглед поддържа сертификацията значима.

B Corp сертификация срещу benefit corporation

Тези термини често се бъркат, но не са едно и също нещо.

Certified B Corporation е бизнес, който е преминал през процеса на сертификация на B Lab от трета страна.

Benefit corporation е правна форма на бизнес, достъпна в много щати на САЩ. Тя се учредява съгласно щатското право и обикновено изисква компанията да преследва обществена полза като част от целта си.

Една компания може да бъде едното, другото или и двете:

• Бизнес може да стане Certified B Corporation, без да бъде benefit corporation, в зависимост от правната си структура и щатското право
• Бизнес може да се учреди като benefit corporation, без да бъде сертифициран от B Lab
• Някои компании избират и двете, защото правната структура и сертификацията се подсилват взаимно

За основателите, които избират юридическо лице, това разграничение е важно. Подходящата структура зависи от плановете за растеж, очакванията на инвеститорите, данъчното третиране, съображенията за отговорност и дългосрочните цели на управлението.

Ако създавате нова компания, разумно е да обмислите тези решения отрано, вместо да се опитвате да ги добавяте по-късно.

Как основателите могат да се подготвят отрано

Ако искате да изградите бизнес, който в бъдеще може да се стреми към B Corp сертификация, малко планиране при учредяването може да спести много работа по-късно.

Изберете правилното юридическо лице

Много основатели започват като LLC или корпорация, в зависимост от целите си. Корпорацията може да е подходяща за бизнеси, които планират да набират капитал или да следват по-формална структура на управление. LLC може да е по-добър вариант за гъвкавост в някои случаи. Правилният отговор зависи от бизнес модела и плановете за разширяване.

Оформете управлението писмено

Компаниите, водени от мисия, трябва да документират как се вземат решения. Това може да включва устав, operating agreement, процедури на борда и документи с политики. Писменото управление улеснява запазването на приоритетите на заинтересованите страни.

Изградете измерими политики

Ако една компания казва, че подкрепя служителите, общността или околната среда, тя трябва да може да покаже как. Писмени политики за наемане, придобивки, избор на доставчици, етика и устойчивост могат да укрепят както вътрешните операции, така и бъдещите усилия за сертификация.

Поддържайте организирани записи

Сертификацията изисква доказателства. Основателите, които поддържат организирани записи от самото начало, обикновено са по-добре подготвени за преглед.

Съгласувайте културата с операциите

Мисионните заявления не са достатъчни. Възнагражденията, стандартите за доставчици, лидерските навици и практиките към клиентите трябва да отразяват заявените ценности на компанията.

Защо B Corp статутът е привлекателен за клиентите и таланта

B Corp сертификацията е станала ценна, защото сигнализира доверие.

За клиентите тя може да намали несигурността. Хората все повече искат да знаят дали една компания е сериозна по отношение на етичното снабдяване, екологичната отговорност и справедливото отношение към служителите.

За служителите тя може да бъде отличителен фактор на конкурентен пазар на труда. Квалифицираните специалисти често искат да работят за компании, които свързват работата им с по-широка цел.

За основателите сертификацията може да служи като механизъм за отчетност. Тя дава на бизнеса ясна рамка за измерване дали действията му съответстват на мисията му.

Все пак сертификацията трябва да се търси по правилните причини. Ако целта е само маркетинг, процесът ще изглежда кух. Ако целта е да се създаде устойчива компания, съобразена с ценностите, рамката може да бъде наистина полезна.

Често срещани заблуди за B Corp

„B Corps са нестопански организации“

Не са. Certified B Corporations са печеливши бизнеси.

„Сертификацията е само за големи компании“

Не е вярно. Много малки и средни компании преследват сертификация. Изискванията може да са строги, но не са запазени за брандове от корпоративен мащаб.

„Можете да се сертифицирате веднъж и да забравите за това“

Не. Сертификацията изисква непрекъснато спазване и повторна сертификация.

„B Corp статутът замества доброто управление“

Не. Всъщност доброто управление е част от това, което прави сертификацията възможна.

Как Zenind се вписва в разговора

За основатели, които изграждат компания, водена от ценности, в Съединените щати, бизнес учредяването е отправната точка. Правното лице, което избирате, документите, които подготвяте, и практиките на управление, които приемате, могат да повлияят на това колко лесно по-късно ще подкрепите модел, воден от мисия.

Zenind помага на предприемачите да учредяват американски бизнес структури с рамката, от която се нуждаят, за да започнат стабилно. Тази основа е важна, независимо дали дългосрочният ви план е да управлявате традиционна компания за растеж, бизнес, ориентиран към заинтересованите страни, или компания, която в бъдеще може да се стреми към B Corp сертификация.

Колкото по-рано съгласувате учредяването на юридическото лице с бизнес целите си, толкова по-лесно е да изграждате около тях.

Заключителни мисли

Certified B Corporation е повече от етикет. Тя представлява бизнес модел, който се опитва да балансира печалбата с отчетност към служителите, клиентите, общностите и околната среда.

За основателите най-важният извод е прост: ако искате вашата компания да стои за нещо повече от приходи, имате нужда от правилната структура, правилната документация и правилното управление от самото начало.

Независимо дали тепърва започвате или усъвършенствате съществуващ бизнес, разбирането на B Corp сертификацията може да ви помогне да вземате по-добри решения за това как е изградена компанията ви и как ще бъде оценявана във времето.