Товарів і послуг для торговельної марки: як класифікувати вашу пропозицію для подання до USPTO

Вибір правильного опису товарів і послуг для торговельної марки є одним із найважливіших кроків у федеральній заявці на торговельну марку. Патентне та торговельне відомство США (USPTO) запитує не лише, як називається ваш бренд. Воно також запитує, для чого використовується ваш бренд, оскільки торговельні марки реєструються стосовно конкретних продуктів і послуг.

Якщо ви створюєте новий бізнес, запускаєте продукт або розширюєте пропозицію своєї компанії, розуміння різниці між товарами та послугами допоможе вам подати більш точну заявку й уникнути зайвих затримок. Цей посібник пояснює, як USPTO розглядає товари та послуги, як класифікувати вашу пропозицію та як писати описи, що відповідають вашому бізнесу.

Що таке товари та послуги для торговельної марки?

У праві торговельних марок товари - це продукти, а послуги - це дії або досвід, які надаються клієнтам.

Простий спосіб це зрозуміти:

• Товари - це речі, які ви продаєте або розповсюджуєте.
• Послуги - це робота, яку ви виконуєте для інших.

Це розрізнення має значення, оскільки ваша заявка на торговельну марку повинна точно вказувати вид комерційної діяльності, пов'язаної з вашим знаком. USPTO використовує цю інформацію, щоб віднести ваш знак до відповідного класу торговельних марок і зрозуміти обсяг вашої заявки.

Що вважається товарами?

Товари зазвичай є матеріальними продуктами, але ця категорія також може включати певні цифрові продукти та упаковані товари, які продаються клієнтам.

Поширені приклади товарів:

• Одяг і аксесуари
• Упаковані харчові продукти та напої
• Книги та друковані матеріали
• Меблі та товари для дому
• Косметика та засоби особистого догляду
• Електроніка та обладнання
• Програмне забезпечення та цифрові файли, що завантажуються
• Етикетки, контейнери та пакувальні матеріали

Ключове питання полягає в тому, чи купує ваш клієнт продукт, яким він може володіти, зберігати, користуватися або передавати.

Ознаки того, що ваша пропозиція є товаром

Ймовірно, ваша пропозиція є товаром, якщо:

• Це фізичний предмет, який отримують клієнти.
• Його можна зберігати, надсилати, дарувати або перепродавати.
• Після покупки клієнт отримує його у володіння.
• Угода зосереджена на самому предметі, а не на праці чи експертизі.

Якщо ви продаєте кавові чашки, футболки з індивідуальним дизайном, цифрові завантаження або програмне забезпечення, яке можна встановити, ви, ймовірно, описуєте товари.

Що вважається послугами?

Послуги - це нематеріальні пропозиції. Клієнт платить за роботу, доступ, поради, обслуговування або досвід, а не за продукт, яким він володіє безпосередньо.

Поширені приклади послуг:

• Юридичні, бухгалтерські та консалтингові послуги
• Маркетингові та рекламні послуги
• Послуги з формування бізнесу та дотримання вимог
• Дизайн і розробка вебсайтів
• Програмне забезпечення як послуга (SaaS)
• Освіта та навчання
• Прибирання, ремонт і технічне обслуговування
• Транспортні, кур'єрські та логістичні послуги
• Послуги у сфері здоров'я, добробуту та особистого догляду

Якщо цінність, яку ви надаєте, походить від праці, експертизи або постійного доступу, така пропозиція зазвичай є послугою.

Ознаки того, що ваша пропозиція є послугою

Ймовірно, ваша пропозиція є послугою, якщо:

• Клієнт отримує роботу, а не фізичний продукт.
• Користь є тимчасовою, постійною або пов'язаною з досвідом.
• Клієнт не може просто володіти результатом і перепродати його.
• Ваш бізнес виконує певну діяльність від імені клієнта.

Наприклад, бухгалтерська фірма, брендингова агенція або провайдер послуг зареєстрованого агента надають саме послуги, а не товари.

Чому правильна класифікація має значення

Торговельна марка захищає лише ті товари та послуги, які перелічені в заявці. Тому класифікація - це не лише адміністративне питання. Вона впливає на обсяг і якість захисту вашої торговельної марки.

Правильна класифікація допомагає вам:

• Відповідати вашій заявці тому, як ви фактично використовуєте знак
• Уникнути службових дій або відмов USPTO через нечіткі описи
• Зменшити ризик оплати непотрібних класів
• Створити чистіший запис для майбутнього захисту або розширення
• Узгодити подання з поточними та запланованими видами діяльності бізнесу

Якщо опис надто широкий, USPTO може його відхилити. Якщо він надто вузький, ви можете не включити важливі частини свого бізнесу.

Як USPTO організовує товари та послуги

USPTO використовує міжнародну систему класифікації, яка поділяє заявки на торговельні марки на 45 класів:

• 34 класи для товарів
• 11 класів для послуг

Кожен клас охоплює окрему категорію продуктів або послуг. У вашій заявці потрібно вказати правильний клас або класи для вашого бізнесу.

Кілька загальних прикладів:

• Одяг належить до іншого класу, ніж програмне забезпечення.
• Маркетингові послуги належать до іншого класу, ніж офісне приладдя.
• Програмне забезпечення, яке завантажується, розглядається інакше, ніж програмне забезпечення, що надається онлайн як послуга.

Саме тому точне формулювання опису товарів і послуг має значення. Клас визначає, як USPTO оцінює вашу заявку і як громадськість знаходить вашу реєстрацію.

Як визначити правильний клас для вашої пропозиції

Найкращий спосіб класифікувати свою пропозицію - почати з реального досвіду клієнта.

Ставте собі такі запитання:

1. Що саме купує клієнт?
2. Чи отримує клієнт продукт, послугу або обидва варіанти?
3. Пропозиція є фізичною, цифровою чи безперервною?
4. Чи отримує клієнт у власність щось після угоди?
5. Чи продовжує бізнес виконувати роботу після продажу?

Приклад 1: Бренд кави

Компанія, що працює з кавою, може продавати обсмажені зерна, чашки та одяг. Це товари.

Якщо ця сама компанія також надає послугу підписки на обсмаження або займається кейтерингом кави, такі види діяльності можуть вважатися послугами залежно від того, як вони структуровані.

Приклад 2: Компанія з програмного забезпечення

Бізнес у сфері програмного забезпечення може пропонувати:

• Програмне забезпечення, що завантажується, яке зазвичай є товаром
• Хмарний доступ до програмного забезпечення, який часто є послугою
• Встановлення, налаштування або технічну підтримку, які також можуть бути послугами

Отже, один бізнес може мати і товари, і послуги, пов'язані з одним брендом.

Приклад 3: Бізнес-підтримка у стилі Zenind

Компанія, що надає послуги з формування бізнесу, послуги зареєстрованого агента, комплаєнсу або подання документів, зазвичай продає послуги. Клієнт платить за бізнес-процес, а не за фізичний продукт.

Це корисне розрізнення для нових засновників, які створюють LLC, корпорацію або неприбуткову організацію та хочуть, щоб їхній бренд відповідав реальним послугам, які вони надають.

Чи може одна торгова марка охоплювати і товари, і послуги?

Так. Одна торговельна марка може охоплювати і товари, і послуги, якщо знак використовується для обох.

Це поширено серед сучасних бізнесів, які продають продукт і також надають пов'язані послуги. Наприклад, бренд може продавати програмне забезпечення, а також надавати підтримку, навчання та консультації щодо нього.

Якщо ваш бізнес включає і товари, і послуги, переконайтеся, що кожен елемент зазначено точно в заявці. USPTO може віднести їх до різних класів, а кожен клас може впливати на розмір зборів за подання та на експертизу.

Як написати опис товарів або послуг

Опис товарів/послуг має бути достатньо конкретним, щоб USPTO зрозуміло, що саме ви пропонуєте, але не настільки широким, щоб він став нечітким або неточним.

Сильний опис зазвичай:

• Чітко ідентифікує товар або послугу
• По можливості використовує звичайну комерційну лексику
• Відповідає поточному використанню бізнесу або добросовісному наміру використання
• Уникає зайвого жаргону або загальних формулювань

Кращі та слабші описи

Слабші:

• Бізнес-послуги
• Роздрібні послуги
• Послуги, пов'язані з програмним забезпеченням
• Одяг і аксесуари

Сильніші:

• Консультаційні послуги у сфері формування компаній та дотримання вимог
• Послуги інтернет-магазину з продажу офісного приладдя та брендованого одягу
• Програмне забезпечення, що завантажується, для керування документами та відстеження робочих процесів
• Сорочки, шапки та куртки

Друга версія дає USPTO набагато чіткіше уявлення про те, чим саме займається бізнес.

Поширені помилки, яких слід уникати

Заявники на торговельну марку часто стикаються з проблемами, тому що їхні описи товарів і послуг занадто розмиті або не відображають реальний бізнес.

Остерігайтеся таких помилок:

• Плутанини між товарами та послугами
• Переліку позицій, які ви фактично не продаєте і не надаєте
• Використання нечіткої мови, яка не описує пропозицію зрозуміло
• Забуття про пов'язані класи
• Припущення, що один клас покриває все
• Опису майбутніх планів як поточного використання без належної підстави

Ретельно підготовлена заявка легше проходить експертизу і її легше захищати надалі.

Як товари та послуги впливають на бренд-стратегію

Класифікація торговельної марки - це не лише деталь подання. Вона також може впливати на планування вашого бренду.

Якщо ви запускаєте нову компанію, ваша стратегія щодо торговельної марки повинна узгоджуватися з:

• Товарами, які ви продаватимете першими
• Послугами, які ви надаватимете на старті
• Реалістичними планами майбутнього розширення, пов'язаними з брендом
• Тим, чи потрібна вам одна заявка чи кілька класів
• Тим, чи ваша бізнес-структура підтримує бренд, який ви хочете побудувати

Для засновників саме тому формування юридичної особи, планування комплаєнсу та стратегія торговельної марки часто йдуть поруч. Початок із чіткої бізнес-структури може полегшити організацію власності, брендингу та майбутніх подань.

Яке місце тут займає Zenind

Zenind допомагає підприємцям створювати та управляти бізнесом у США за допомогою інструментів і послуг, які підтримують сильний старт. Якщо ви будуєте бренд, раннє впорядкування структури компанії може полегшити подання заявки на торговельну марку, відстеження комплаєнсу та ширше бізнес-планування.

Добре організована компанія краще підготовлена до документування використання свого знака, ведення чистих записів і узгодження брендингу з реальною операційною діяльністю.

Фінальний чекліст перед поданням

Перед поданням заявки на торговельну марку підтвердьте таке:

• Ви знаєте, чи ваша пропозиція є товаром, послугою або обома варіантами
• Ваш опис відповідає тому, як знак фактично використовується
• Ви обрали правильний клас або класи торговельної марки
• Ви не включили не пов'язані товари або послуги
• Ваше формулювання є конкретним і комерційно точним
• Ваша стратегія подання відповідає поточному бізнесу та планам зростання

Якщо ви не впевнені, як класифікувати свою пропозицію, варто ще раз переглянути свій продуктовий ряд, досвід клієнтів і бізнес-модель перед поданням.

Висновок

Класифікація товарів і послуг у торговельній марці є ключовою частиною побудови сильної федеральної заявки на торговельну марку. Товари - це продукти, послуги - це дії, і багато бізнесів пропонують і те, і інше. Правильний опис допомагає USPTO точно розглянути вашу заявку і допомагає вам створити чистіший та корисніший запис про торговельну марку.

Для нових засновників класифікація також підтримує ширшу бізнес-стратегію. Коли формування вашої компанії, брендинг і плани подання узгоджені, легше захистити те, що ви будуєте, і зростати впевнено.