Търговски стоки и услуги: как да класифицирате предлагането си за подаване в USPTO

Изборът на правилното описание на търговските стоки и услуги е една от най-важните стъпки при подаване на федерална заявка за търговска марка. Службата за патенти и търговски марки на Съединените щати (USPTO) не пита само как се казва вашата марка. Тя пита и за какво се използва марката ви, защото търговските марки се регистрират във връзка с конкретни продукти и услуги.

Ако създавате нов бизнес, пускате продукт на пазара или разширявате предлагането на компанията си, разбирането на разликата между стоки и услуги може да ви помогне да подадете по-ясна заявка и да избегнете ненужни забавяния. Това ръководство обяснява как USPTO разглежда стоките и услугите, как да класифицирате предлагането си и как да пишете описания, които отговарят на вашия бизнес.

Какво представляват търговските стоки и услуги?

В правото на търговските марки стоки са продукти, а услуги са действия или преживявания, които се предоставят на клиентите.

Най-просто казано:

• Стоки са неща, които продавате или разпространявате.
• Услуги са работа, която извършвате за други.

Това разграничение има значение, защото вашата заявка за търговска марка трябва да посочва точния тип търговска дейност, свързана с марката. USPTO използва тази информация, за да постави марката ви в подходящия клас търговски марки и да разбере обхвата на заявката ви.

Какво се счита за стоки?

Стоките обикновено са материални продукти, но категорията може да включва и определени цифрови продукти и пакетирани артикули, които се продават на клиентите.

Често срещани примери за стоки включват:

• Облекло и аксесоари
• Пакетирани храни и напитки
• Книги и печатни материали
• Мебели и стоки за дома
• Козметика и продукти за лична грижа
• Електроника и хардуер
• Изтегляем софтуер и цифрови файлове
• Етикети, контейнери и опаковъчни материали

Ключовият въпрос е дали клиентът купува продукт, който може да притежава, съхранява, използва или прехвърля.

Признаци, че предлагането ви е стока

Вашето предлагане вероятно е стока, ако:

• Това е физически артикул, който клиентите получават.
• Може да бъде съхраняван, изпращан, подаряван или препродаван.
• Клиентът го получава във владение след покупката.
• Сделката е насочена към самия артикул, а не към труд или експертиза.

Ако продавате чаши за кафе, персонализирани тениски, дигитални файлове за изтегляне или софтуер, който може да се инсталира, вероятно описвате стоки.

Какво се счита за услуги?

Услугите са нематериални предложения. Клиентът плаща за работа, достъп, съвет, поддръжка или преживяване, а не за продукт, който притежава изцяло.

Често срещани примери за услуги включват:

• Правни, счетоводни и консултантски услуги
• Маркетингови и рекламни услуги
• Услуги по учредяване на бизнес и съответствие с изискванията
• Уеб дизайн и уеб разработка
• Софтуер като услуга (SaaS)
• Образование и обучение
• Почистване, ремонт и поддръжка
• Транспортни, куриерски и логистични услуги
• Услуги в областта на здравето, уелнеса и личната грижа

Ако стойността, която предоставяте, идва от труд, експертиза или непрекъснат достъп, предлагането обикновено е услуга.

Признаци, че предлагането ви е услуга

Вашето предлагане вероятно е услуга, ако:

• Клиентът получава работа, а не физически продукт.
• Ползата е временна, продължаваща или базирана на преживяване.
• Клиентът не може просто да притежава и препродава резултата.
• Вашият бизнес извършва дейност от името на клиента.

Например счетоводна фирма, агенция за брандинг или доставчик на услуги за регистриран агент предлага услуги, а не стоки.

Защо правилната класификация е важна

Заявката за търговска марка защитава само стоките и услугите, които са посочени в нея. Това означава, че класификацията не е просто административен детайл. Тя влияе върху обхвата и качеството на защитата на вашата търговска марка.

Правилната класификация ви помага да:

• Съобразите заявката си с начина, по който наистина използвате марката
• Избегнете служебни действия или откази от USPTO поради неясни описания
• Намалите риска да платите за ненужни класове
• Създадете по-ясен запис за бъдещо прилагане на правата или разширяване
• Поддържате подаването в съответствие с текущите и планираните бизнес дейности

Ако описанието ви е твърде широко, USPTO може да го отхвърли. Ако е твърде тясно, може да пропуснете важни части от бизнеса си.

Как USPTO организира стоките и услугите

USPTO следва международна система за класификация, която разделя заявките за търговски марки на 45 класа:

• 34 класа за стоки
• 11 класа за услуги

Всеки клас обхваща различна категория продукти или услуги. Вашата заявка трябва да посочи правилния клас или класове за бизнеса ви.

Няколко общи примера:

• Облеклото е в различен клас от софтуера.
• Маркетинговите услуги са в различен клас от офис консумативите.
• Изтегляемият софтуер се третира различно от софтуера, предоставян онлайн като услуга.

Затова точната формулировка на описанието на стоките и услугите е важна. Класът определя как USPTO разглежда заявката ви и как обществеността намира регистрацията ви.

Как да определите правилния клас за вашето предлагане

Най-добрият начин да класифицирате предлагането си е да започнете от реалното преживяване на клиента.

Задайте си следните въпроси:

1. Какво купува клиентът?
2. Получава ли клиентът продукт, услуга или и двете?
3. Предлагането физическо, цифрово или продължаващо ли е?
4. Клиентът притежава ли нещо след сделката?
5. Бизнесът продължава ли да извършва работа след продажбата?

Пример 1: Марка за кафе

Компания за кафе може да продава печени зърна, чаши и дрехи. Това са стоки.

Ако същата компания предлага и абонаментна услуга за изпичане или бизнес с кетъринг на кафе, тези дейности може да са услуги в зависимост от това как са структурирани.

Пример 2: Софтуерна компания

Софтуерен бизнес може да предлага:

• Изтегляем софтуер, който обикновено е стока
• Достъп до софтуер в облак, който често е услуга
• Инсталация, настройка или техническа поддръжка, които също могат да бъдат услуги

Следователно един бизнес може да има както стоки, така и услуги, свързани със същата марка.

Пример 3: Подобен на Zenind бизнес за поддръжка на компании

Компания, която предлага учредяване на бизнес, услуги на регистриран агент, съответствие или съдействие при подаване, обикновено продава услуги. Клиентът плаща за бизнес процес, а не за физически продукт.

Това е полезно разграничение за нови основатели, които учредяват LLC, корпорация или нестопанска организация и искат брандингът им да съответства на услугите, които действително предоставят.

Може ли една търговска марка да покрива и стоки, и услуги?

Да. Една търговска марка може да покрива както стоки, така и услуги, ако марката се използва във връзка и с двете.

Това е често срещано при съвременните бизнеси, които продават продукт и същевременно предоставят свързани услуги. Например една марка може да продава софтуер и също да предлага поддръжка, обучение и консултиране по софтуер.

Ако бизнесът ви включва и стоки, и услуги, уверете се, че всяка от тях е посочена точно в заявката. USPTO може да ги постави в различни класове, а всеки клас може да повлияе на таксите за подаване и на прегледа.

Как да напишете описание на стоки или услуги

Описанието на стоките/услугите трябва да е достатъчно конкретно, за да може USPTO да разбере какво предлагате, но не толкова широко, че да стане неясно или неточно.

Силното описание обикновено:

• Определя ясно артикула или услугата
• Използва обикновен търговски език, когато е възможно
• Съответства на текущото използване на бизнеса или на добросъвестното намерение за използване
• Избягва излишен жаргон или общи формулировки

По-добри срещу по-слаби описания

По-слаби:

• Бизнес услуги
• Търговски услуги
• Услуги, свързани със софтуер
• Облекло и аксесоари

По-силни:

• Консултантски услуги в областта на учредяването на дружества и съответствието с изискванията
• Онлайн търговски услуги с офис консумативи и брандирани дрехи
• Изтегляем софтуер за управление на документи и проследяване на работни процеси
• Ризи, шапки и якета

Втората версия дава на USPTO по-ясна представа за това какво точно прави бизнесът.

Често срещани грешки, които да избягвате

Кандидатите за търговска марка често срещат проблеми, защото описанията на стоките/услугите им са твърде общи или не отразяват реалния бизнес.

Внимавайте за следните грешки:

• Смесване на стоки и услуги
• Посочване на артикули, които всъщност не продавате или не предоставяте
• Използване на неясен език, който не описва предлагането ясно
• Пропускане на свързани класове
• Предположение, че един клас покрива всичко
• Описване на бъдещи планове като текущо използване без валидно основание

Добре подготвената заявка е по-лесна за разглеждане и по-лесна за защита по-късно.

Как стоките и услугите влияят върху бранд стратегията

Класификацията на търговската марка е повече от детайл при подаването. Тя може да оформи и начина, по който планирате бранда си.

Ако стартирате нова компания, стратегията ви за търговска марка трябва да съответства на:

• Продуктите, които ще продавате първи
• Услугите, които ще предоставяте при старта
• Планираното бъдещо разширяване, което е реалистично свързано с марката
• Дали ви е необходима една заявка или няколко класа
• Дали структурата на бизнеса ви подкрепя марката, която искате да изградите

За основателите това е една от причините учредяването на дружество, планирането на съответствие и стратегията за търговска марка често да вървят заедно. Започването с ясна бизнес структура може да улесни организирането на собствеността, брандинга и бъдещите подавания.

Как Zenind се вписва тук

Zenind помага на предприемачите да учредяват и управляват американски бизнеси с инструменти и услуги, които подпомагат силния старт. Ако изграждате марка, подреждането на структурата на компанията още в началото може да ви улесни при подаване на търговска марка, проследяване на съответствието и по-широко бизнес планиране.

Добре организираната компания е по-добре позиционирана да документира използването на марката си, да поддържа ясни записи и да съгласува брандинга с реалните операции.

Финален контролен списък преди подаване

Преди да подадете заявка за търговска марка, потвърдете следното:

• Знаете дали предлагането ви е стока, услуга или и двете
• Описанието ви съответства на това как марката действително се използва
• Избрали сте правилния клас или класове търговски марки
• Не сте включили несвързани продукти или услуги
• Формулировката ви е конкретна и търговски точна
• Стратегията ви за подаване съответства на текущия бизнес и плановете за растеж

Ако не сте сигурни как да класифицирате предлагането си, често си струва да прегледате продуктовата линия, клиентското изживяване и бизнес модела си преди подаване.

Заключение

Класификацията на стоките и услугите при търговските марки е основна част от изграждането на силна федерална заявка за търговска марка. Стоките са продукти, услугите са дейности, а много бизнеси предлагат и двете. Правилното описание помага на USPTO да разгледа заявката ви точно и ви помага да изградите по-ясен и по-полезен запис за търговската марка.

За новите основатели класификацията подпомага и по-широката бизнес стратегия. Когато учредяването на компанията, брандингът и плановете за подаване са съгласувани, е по-лесно да защитите това, което изграждате, и да растете уверено.