Cách viết tiêu đề giúp nội dung dành cho doanh nghiệp nhỏ được chia sẻ nhiều hơn

Một tiêu đề mạnh không chỉ giới thiệu một bài viết. Nó quyết định liệu người đọc có nhấp vào, tiếp tục cuộn hay chia sẻ nội dung của bạn với đồng nghiệp hay không. Với một doanh nghiệp nhỏ, điều đó rất quan trọng. Mỗi bài blog, trang đích, bản tin và hướng dẫn đều góp phần tạo nên ấn tượng đầu tiên về thương hiệu của bạn.

Nếu bạn đang xây dựng một doanh nghiệp từ đầu, bạn đã biết có bao nhiêu công sức cần bỏ ra để thu hút sự chú ý. Có thể bạn đang thành lập LLC, chọn mô hình kinh doanh, xin EIN, hoặc chuẩn bị chiến dịch marketing đầu tiên. Ở giai đoạn đó, tiêu đề không phải là chi tiết nhỏ. Nó là cánh cửa dẫn vào nội dung của bạn.

Tin tốt là viết tiêu đề không hề ngẫu nhiên. Nội dung lan truyền có thể tạo cảm giác khó đoán, nhưng các mẫu đằng sau những tiêu đề hiệu quả lại rất thực tế, có thể lặp lại và có thể học được. Khi hiểu điều gì khiến mọi người phản hồi, bạn có thể viết tiêu đề thu hút người đọc mà không nghe có vẻ giật gân hay gây hiểu lầm.

Vì sao tiêu đề lại quan trọng đến vậy

Hầu hết mọi người sẽ không đọc nội dung của bạn trừ khi tiêu đề thuyết phục họ bắt đầu. Điều đó có nghĩa là tiêu đề phải làm được nhiều việc cùng lúc:

• giải thích chủ đề một cách rõ ràng
• tạo sự tò mò
• hứa hẹn giá trị
• cho thấy mức độ liên quan với người đọc
• khuyến khích nhấp hoặc chia sẻ

Với doanh nghiệp nhỏ, lần tương tác đầu tiên này đặc biệt quan trọng. Bạn không chỉ đang cố gắng có lượt xem trang. Bạn đang xây dựng niềm tin. Một tiêu đề cụ thể và hữu ích có thể khiến thương hiệu của bạn trông tập trung và đáng tin cậy. Một tiêu đề mơ hồ hoặc phóng đại có thể tạo ra điều ngược lại.

Những tiêu đề tốt nhất luôn giữ được sự cân bằng. Chúng đủ rõ để đặt kỳ vọng, nhưng cũng đủ hấp dẫn để khiến người đọc muốn biết thêm.

Điều gì làm nên một tiêu đề hiệu quả

Những tiêu đề có hiệu suất cao thường chứa một hoặc nhiều yếu tố sau:

1. Một lợi ích rõ ràng

Người đọc muốn biết họ nhận được gì. Nếu tiêu đề hứa hẹn một kết quả thực tế, việc nhấp vào sẽ dễ hơn.

Ví dụ:

• Cách tạo một kế hoạch kinh doanh thực sự được sử dụng
• 7 cách cải thiện website của bạn trước ngày ra mắt
• Cách đơn giản nhất để viết trang Giới thiệu tốt hơn

2. Tính cụ thể

Số lượng, mốc thời gian và kết quả cụ thể làm cho tiêu đề trở nên rõ ràng hơn. Tính cụ thể giúp giảm sự không chắc chắn.

Ví dụ:

• 5 bước marketing mà mọi LLC mới nên thực hiện
• Cách xây dựng thương hiệu mạnh trong 30 ngày
• 10 sai lầm mà người sáng lập lần đầu có thể tránh

3. Mức độ liên quan về mặt cảm xúc

Mọi người chia sẻ nội dung khiến họ cảm thấy được cung cấp thông tin, được truyền cảm hứng, được trấn an hoặc được xác nhận. Cảm xúc không nhất thiết phải kịch tính. Ngay cả những cảm xúc thực tế như sự tự tin và cảm giác nhẹ nhõm cũng có thể thúc đẩy tương tác.

Ví dụ:

• Cách ra mắt website doanh nghiệp không căng thẳng
• Điều mà những người sáng lập lần đầu ước mình biết sớm hơn
• Một cách thông minh hơn để xử lý danh sách việc cần làm của startup

4. Sự tò mò

Sự tò mò giúp tiêu đề nổi bật, nhưng không bao giờ được biến thành đánh lừa. Người đọc nên cảm thấy bị cuốn hút, không phải bị lừa.

Ví dụ:

• Vì sao ý tưởng tốt nhất của bạn có thể đang nằm ngay trước mắt
• Chi tiết duy nhất mà hầu hết chủ doanh nghiệp mới bỏ sót
• Điều gì xảy ra khi bạn coi blog như một công cụ bán hàng

5. Ý định tìm kiếm

Nếu bạn muốn có lưu lượng truy cập tự nhiên, tiêu đề nên khớp với cách người dùng tìm kiếm. Điều đó có nghĩa là sử dụng những từ mà đối tượng của bạn có khả năng gõ vào Google.

Ví dụ:

• Cách thành lập LLC tại tiểu bang của bạn
• Kiến thức cơ bản về registered agent cho chủ doanh nghiệp mới
• Cách chọn tên doanh nghiệp nổi bật

Các công thức tiêu đề bạn có thể dùng

Bạn không cần phải nghĩ ra một cấu trúc tiêu đề mới mỗi lần. Những công thức đã được chứng minh giúp quá trình này nhanh hơn và đáng tin cậy hơn.

Tiêu đề dạng hướng dẫn

Những tiêu đề này phù hợp với nội dung giáo dục và các bài viết hướng theo tìm kiếm.

• Cách viết blog doanh nghiệp thu hút khách hàng
• Cách làm cho website của bạn trông chuyên nghiệp hơn
• Cách lập kế hoạch cho năm đầu tiên kinh doanh

Tiêu đề dạng danh sách

Danh sách dễ đọc lướt và đặt kỳ vọng rõ ràng.

• 8 cách giúp thương hiệu của bạn dễ nhớ hơn
• 12 ý tưởng nội dung cho doanh nhân mới
• 6 thói quen đơn giản giúp cải thiện kết quả marketing

Tiêu đề giải quyết vấn đề

Những tiêu đề này hiệu quả vì chúng đi thẳng vào nỗi đau của người đọc.

• Khó duy trì sự nhất quán? Hãy thử phương pháp lập kế hoạch nội dung này
• Mệt mỏi vì traffic blog yếu? Hãy bắt đầu bằng tiêu đề tốt hơn
• Cần nhiều khách hàng tiềm năng hơn? Hãy sửa phần nội dung homepage trước

Tiêu đề tập trung vào sai lầm

Những tiêu đề này hiệu quả khi đối tượng muốn tránh các lỗi tốn kém.

• 7 sai lầm về branding mà doanh nghiệp mới thường mắc phải
• 5 lỗi viết nội dung làm giảm mức độ tương tác
• Các vấn đề thường gặp về thông điệp startup và cách khắc phục

Tiêu đề tập trung vào kết quả

Những tiêu đề này nhấn mạnh vào lợi ích đạt được.

• Xây dựng thương hiệu mạnh hơn với nội dung tốt hơn
• Tạo ra các bài blog tiếp tục mang lại giá trị sau khi xuất bản
• Biến ý tưởng đơn giản thành bài viết giá trị cao

Cách viết một tiêu đề tốt hơn từng bước

Một tiêu đề được trau chuốt thường là kết quả của việc chỉnh sửa, không chỉ nhờ cảm hứng.

Bước 1: Xác định người đọc

Hãy hỏi nội dung này dành cho ai. Một tiêu đề dành cho người sáng lập startup không nên giống hệt tiêu đề dành cho doanh nghiệp đã hoạt động lâu năm.

Bước 2: Xác định kết quả

Sau khi đọc xong, người đọc nên học được điều gì, giải quyết được gì hoặc đạt được điều gì?

Bước 3: Chọn góc tiếp cận

Bài viết sẽ tập trung vào tốc độ, sự đơn giản, tiết kiệm, sự tự tin, tuân thủ hay tăng trưởng? Hãy chọn một góc chính để thông điệp luôn rõ nét.

Bước 4: Viết nhiều phiên bản

Hãy viết ít nhất năm phương án tiêu đề trước khi chọn một tiêu đề cuối cùng. Những khác biệt nhỏ trong cách diễn đạt có thể thay đổi hoàn toàn sắc thái.

Bước 5: Lược bỏ từ không cần thiết

Tiêu đề tốt thường ngắn gọn. Loại bỏ các từ đệm không tạo thêm ý nghĩa.

Bước 6: Kiểm tra độ rõ ràng

Nếu một người đọc tiêu đề một lần, họ có biết bài viết nói về điều gì không? Nếu không, hãy đơn giản hóa.

Những sai lầm phổ biến cần tránh

Ngay cả nội dung thông minh cũng có thể thất bại nếu tiêu đề tạo ra kỳ vọng sai.

Giật tít nhưng thiếu nội dung

Một tiêu đề kịch tính có thể giúp tăng lượt nhấp, nhưng nó có thể làm tổn hại niềm tin nếu bài viết không đáp ứng được.

Quá cầu kỳ

Nếu tiêu đề quá thông minh nhưng không rõ ràng, hiệu quả sẽ thấp. Sự rõ ràng phải đặt lên trước.

Dùng ngôn ngữ mơ hồ

Những từ như “tuyệt đỉnh”, “đáng kinh ngạc” hay “đột phá” sẽ yếu nếu không đi kèm giá trị thực sự.

Làm cho quá rộng

Một tiêu đề cố gắng nói với tất cả mọi người thường sẽ không nói được với ai cả. Hãy thu hẹp lời hứa.

Bỏ qua vốn từ của đối tượng

Hãy dùng những thuật ngữ mà người đọc thực sự nhận ra. Nếu đối tượng của bạn chủ yếu là những người sáng lập lần đầu, đừng dùng ngôn ngữ kỹ thuật hơn mức cần thiết.

Ví dụ dành cho doanh nghiệp nhỏ

Dưới đây là một số so sánh tiêu đề thực tế.

Yếu: Mẹo marketing cho doanh nghiệp

Mạnh: 9 mẹo marketing giúp doanh nghiệp mới được chú ý hơn

Phiên bản mạnh hơn cụ thể hơn, hướng đến đúng đối tượng và nhấn mạnh lợi ích.

Yếu: Mọi thứ về việc bắt đầu kinh doanh

Mạnh: Hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu để khởi nghiệp đúng cách

Phiên bản mạnh hơn cho thấy rõ người đọc và mục đích.

Yếu: Nội dung website tốt hơn

Mạnh: Cách viết nội dung website giúp xây dựng niềm tin nhanh chóng

Phiên bản mạnh hơn kết nối chủ đề với một kết quả có ý nghĩa.

Yếu: Ý tưởng cho mạng xã hội

Mạnh: 15 ý tưởng nội dung mạng xã hội cho doanh nhân mới

Phiên bản mạnh hơn sử dụng con số và làm rõ bài viết dành cho ai.

Viết tiêu đề và niềm tin thương hiệu

Với một doanh nghiệp, tiêu đề là một phần của trải nghiệm thương hiệu. Nó cho người khác biết bạn là kiểu công ty nào trước khi họ đọc một đoạn văn nào.

Nếu tiêu đề của bạn sắc nét, thực tế và phù hợp với đối tượng, người đọc sẽ bắt đầu liên tưởng thương hiệu của bạn với sự năng lực. Điều đó đặc biệt có giá trị với các doanh nghiệp dịch vụ, startup và những người sáng lập vẫn đang xây dựng uy tín.

Với những công ty giúp doanh nhân khởi động, đăng ký và phát triển doanh nghiệp, nội dung nên mang tính hỗ trợ và có thể hành động. Người đọc thường đang đưa ra những quyết định quan trọng. Họ cần sự rõ ràng, không cần sự phô trương.

Đó là lý do vì sao những tiêu đề tốt nhất không chỉ chạy theo lượt nhấp. Chúng hứa hẹn giá trị theo cách mà nội dung thực sự có thể mang lại.

Danh sách kiểm tra tiêu đề đơn giản

Trước khi xuất bản, hãy tự hỏi:

• Tiêu đề có khớp rõ với bài viết không?
• Nó có hứa hẹn một lợi ích thực sự không?
• Nó có đủ cụ thể để nổi bật không?
• Nó có phản ánh đúng ý định của người đọc không?
• Một người nào đó có cảm thấy thoải mái khi chia sẻ nó không?
• Nó có thể được hiểu nhanh trên thiết bị di động không?

Nếu câu trả lời là có với phần lớn các câu hỏi này, tiêu đề của bạn có lẽ đang ở trạng thái tốt.

Kết luận

Những tiêu đề mạnh là một trong những công cụ có đòn bẩy cao nhất trong content marketing. Chúng giúp người đọc chú ý đến nội dung của bạn, hiểu giá trị của nó và quyết định tương tác. Với doanh nghiệp nhỏ, điều đó có thể đồng nghĩa với nhiều lưu lượng truy cập hơn, nhiều niềm tin hơn và nhiều cơ hội hơn để kết nối với đúng đối tượng.

Hãy viết với sự rõ ràng trước tiên. Thêm sự tò mò sau. Giữ lời hứa trung thực. Khi tiêu đề và nội dung hỗ trợ lẫn nhau, bài viết của bạn sẽ có cơ hội cao hơn để được đọc, được ghi nhớ và được chia sẻ.