Cum să scrii titluri care fac conținutul pentru mici afaceri să fie distribuit

Un titlu puternic face mai mult decât să introducă un articol. El decide dacă cineva dă clic, continuă să deruleze sau distribuie conținutul tău unui coleg. Pentru o afacere mică, acest lucru contează. Fiecare articol de blog, pagină de destinație, newsletter și ghid face parte din prima impresie a brandului tău.

Dacă îți construiești afacerea de la zero, știi deja cât efort este necesar pentru a câștiga atenția oamenilor. Poate că îți înființezi LLC-ul, alegi o structură de afacere, obții un EIN sau pregătești prima ta campanie de marketing. În această etapă, un titlu nu este un detaliu minor. Este ușa de intrare către conținutul tău.

Vestea bună este că scrierea titlurilor nu este ceva întâmplător. Conținutul viral poate părea imprevizibil, dar tiparele din spatele titlurilor cu performanțe bune sunt practice, repetabile și pot fi învățate. Odată ce înțelegi la ce reacționează oamenii, poți scrie titluri care atrag cititorii fără să pară artificiale sau înșelătoare.

De ce contează atât de mult titlurile

Majoritatea oamenilor nu îți citesc conținutul decât dacă titlul îi convinge să înceapă. Asta înseamnă că titlul trebuie să îndeplinească mai multe roluri în același timp:

• să explice clar subiectul
• să creeze curiozitate
• să promită valoare
• să transmită relevanță pentru cititor
• să încurajeze un clic sau o distribuire

Pentru micile afaceri, această primă interacțiune este deosebit de importantă. Nu încerci doar să obții vizualizări de pagină. Construiești încredere. Un titlu care pare specific și util poate face brandul să pară concentrat și credibil. Un titlu vag sau exagerat poate avea efectul opus.

Cele mai bune titluri găsesc echilibrul potrivit. Sunt suficient de clare încât să stabilească așteptările, dar și suficient de atractive încât să îl facă pe cititor să vrea mai mult.

Ce face ca un titlu să funcționeze

Titlurile cu performanțe bune conțin, de obicei, unul sau mai multe dintre aceste elemente:

1. Un beneficiu clar

Cititorii vor să știe ce au de câștigat. Dacă titlul promite un rezultat practic, devine mai ușor de accesat.

Exemple:

• Cum să creezi un plan de afaceri pe care chiar îl folosești
• 7 modalități de a-ți îmbunătăți site-ul înainte de ziua lansării
• Cea mai simplă metodă de a scrie o pagină Despre mai bună

2. Specificitate

Cifrele, intervalele de timp și rezultatele concrete fac un titlu să pară tangibil. Specificitatea reduce incertitudinea.

Exemple:

• 5 mișcări de marketing pe care orice nou LLC ar trebui să le facă
• Cum să construiești un brand puternic în 30 de zile
• 10 greșeli pe care fondatorii la început de drum le pot evita

3. Relevanță emoțională

Oamenii distribuie conținut care îi face să se simtă informați, inspirați, liniștiți sau validați. Emoția nu trebuie să fie dramatică. Chiar și emoțiile practice, precum încrederea și ușurarea, pot stimula implicarea.

Exemple:

• Modalitatea lipsită de stres de a lansa site-ul afacerii tale
• Ce și-ar fi dorit fondatorii aflați la început de drum să fi știut mai devreme
• O metodă mai inteligentă de a-ți gestiona lista de sarcini a startup-ului

4. Curiozitate

Curiozitatea ajută titlul să iasă în evidență, dar nu trebuie niciodată să devină înșelăciune. Cititorii ar trebui să se simtă intrigați, nu păcăliți.

Exemple:

• De ce cea mai bună idee a ta ar putea fi chiar în fața ochilor tăi
• Detaliul pe care majoritatea noilor proprietari de afaceri îl omit
• Ce se întâmplă când tratezi blogul ca pe un instrument de vânzări

5. Intenția de căutare

Dacă vrei trafic organic, titlul ar trebui să se potrivească modului în care oamenii caută. Asta înseamnă să folosești cuvintele pe care publicul tău este cel mai probabil să le tasteze în Google.

Exemple:

• Cum să înființezi un LLC în statul tău
• Noțiuni de bază despre registered agent pentru noii proprietari de afaceri
• Cum să alegi un nume de afacere care iese în evidență

Formule de titlu pe care le poți folosi

Nu trebuie să inventezi de fiecare dată o structură nouă pentru titlu. Formulele testate fac procesul mai rapid și mai fiabil.

Titluri de tip „cum să”

Acestea funcționează bine pentru conținut educațional și articole orientate spre căutare.

• Cum să scrii un blog de business care atrage clienți
• Cum să faci site-ul tău să pară mai profesionist
• Cum să planifici primul tău an în afaceri

Titluri de tip listă

Listele sunt ușor de parcurs și stabilesc așteptări clare.

• 8 modalități de a-ți face brandul mai memorabil
• 12 idei de conținut pentru antreprenori la început de drum
• 6 obiceiuri simple care îmbunătățesc rezultatele de marketing

Titluri problemă-soluție

Acestea funcționează pentru că vorbesc direct despre un punct sensibil.

• Te lupți cu consecvența? Încearcă această metodă de planificare a conținutului
• Te-ai săturat de trafic slab pe blog? Începe cu titluri mai bune
• Ai nevoie de mai multe leaduri? Corectează mai întâi textul paginii principale

Titluri orientate pe greșeli

Sunt eficiente atunci când publicul vrea să evite erori costisitoare.

• 7 greșeli de branding pe care le fac noile afaceri
• 5 erori de redactare a conținutului care afectează implicarea
• Probleme frecvente de mesaj pentru startup-uri și cum să le corectezi

Titluri orientate pe rezultat

Acestea pun accentul pe beneficiul final.

• Construiește un brand mai puternic cu un conținut mai bun
• Creează articole de blog care continuă să lucreze și după publicare
• Transformă ideile simple în articole cu valoare ridicată

Cum să scrii un titlu mai bun, pas cu pas

Un titlu bine finisat este, de obicei, rezultatul revizuirii, nu doar al inspirației.

Pasul 1: Definește cititorul

Întreabă-te pentru cine este conținutul. Un titlu pentru un fondator de startup nu ar trebui să sune exact la fel ca unul pentru o companie deja stabilită.

Pasul 2: Definește rezultatul

Ce ar trebui să învețe, să rezolve sau să realizeze cititorul după ce citește?

Pasul 3: Alege unghiul

Articolul va pune accent pe viteză, simplitate, economii, încredere, conformitate sau creștere? Alege un singur unghi dominant, astfel încât mesajul să rămână clar.

Pasul 4: Scrie mai multe variante

Redactează cel puțin cinci opțiuni de titlu înainte de a-l alege pe cel final. Diferențele mici de formulare pot schimba complet tonul.

Pasul 5: Elimină cuvintele inutile

Titlurile bune sunt, de obicei, concise. Elimină cuvintele de umplutură care nu adaugă sens.

Pasul 6: Verifică claritatea

Dacă cineva citește titlul o singură dată, poate spune despre ce este articolul? Dacă nu, simplifică-l.

Greșeli frecvente de evitat

Chiar și un conținut inteligent poate eșua dacă titlul creează o așteptare greșită.

Clickbait fără substanță

Un titlu dramatic poate aduce un clic, dar poate afecta încrederea dacă articolul nu livrează ce promite.

Prea multă ingeniozitate

Dacă titlul este ingenios, dar neclar, va avea performanțe slabe. Claritatea este pe primul loc.

Folosirea unui limbaj vag

Cuvinte precum „ultim”, „uimitor” sau „revoluționar” sunt slabe dacă nu sunt susținute de o valoare reală.

Prea multă generalitate

Un titlu care încearcă să se adreseze tuturor, de obicei, nu se adresează nimănui. Restrânge promisiunea.

Ignorarea vocabularului publicului

Folosește termeni pe care cititorii tăi îi recunosc cu adevărat. Dacă publicul tău este format din fondatori aflați la început de drum, nu face limbajul mai tehnic decât este necesar.

Exemple pentru mici afaceri

Iată câteva comparații practice de titluri.

Slab: Sfaturi de marketing pentru afaceri

Puternic: 9 sfaturi de marketing care ajută noile afaceri să fie observate

Varianta mai puternică este specifică, orientată către public și bazată pe beneficii.

Slab: Totul despre începerea unei afaceri

Puternic: Un ghid pentru începători despre cum să începi o afacere corect

Varianta mai puternică semnalează clar cititorul și scopul.

Slab: Un text mai bun pentru site

Puternic: Cum să scrii texte pentru site care construiesc încredere rapid

Varianta mai puternică leagă subiectul de un rezultat important.

Slab: Idei pentru social media

Puternic: 15 idei de conținut pentru social media pentru antreprenori la început de drum

Varianta mai puternică folosește un număr și clarifică pentru cine este articolul.

Scrierea titlurilor și încrederea în brand

Pentru o afacere, un titlu face parte din experiența de brand. Le spune oamenilor ce fel de companie ești înainte să citească un singur paragraf.

Dacă titlurile tale sunt clare, practice și bine aliniate cu publicul tău, cititorii încep să asocieze brandul tău cu competența. Acest lucru este deosebit de valoros pentru afacerile bazate pe servicii, startup-uri și fondatori care încă își construiesc credibilitatea.

Pentru companiile care îi ajută pe antreprenori să își lanseze, înregistreze și dezvolte afacerile, conținutul ar trebui să pară suportiv și ușor de pus în practică. Cititorii iau adesea decizii importante. Ei caută claritate, nu exagerări.

De aceea, cele mai bune titluri nu urmăresc doar clicuri. Ele promit valoare într-un mod pe care conținutul îl poate livra cu adevărat.

O listă simplă de verificare pentru titluri

Înainte de publicare, întreabă-te:

• Titlul se potrivește clar cu articolul?
• Promite un beneficiu real?
• Este suficient de specific pentru a ieși în evidență?
• Reflectă intenția cititorului?
• Ar fi cineva confortabil să îl distribuie?
• Poate fi înțeles rapid pe mobil?

Dacă răspunsul este da la majoritatea acestor întrebări, titlul tău este, probabil, într-o formă bună.

Gânduri finale

Titlurile puternice sunt unul dintre cele mai valoroase instrumente din content marketing. Ele ajută cititorii să observe munca ta, să înțeleagă valoarea ei și să decidă să interacționeze. Pentru micile afaceri, asta poate însemna mai mult trafic, mai multă încredere și mai multe oportunități de a ajunge la publicul potrivit.

Scrie mai întâi pentru claritate. Adaugă curiozitate pe locul doi. Păstrează promisiunea onestă. Când titlul și conținutul lucrează împreună, articolul tău are șanse mult mai mari să fie citit, reținut și distribuit.