Các loại quảng cáo ngoài trời cho doanh nghiệp nhỏ: Cách chọn định dạng phù hợp

Quảng cáo ngoài trời vẫn thu hút sự chú ý vì nó gặp đúng người ở đúng nơi họ đang có mặt: trên vỉa hè, trong xe, gần cửa hàng, tại các điểm trung chuyển và quanh các sự kiện địa phương. Với một doanh nghiệp mới, khả năng hiển thị này có thể rất giá trị trong giai đoạn đầu, khi mỗi lượt tiếp cận đều quan trọng.

Nếu bạn vừa thành lập doanh nghiệp và sẵn sàng xây dựng nhận diện, quảng cáo ngoài trời có thể giúp bạn tạo dựng sự hiện diện tại địa phương nhanh hơn nhiều kênh kỹ thuật số đơn lẻ. Điều quan trọng là chọn định dạng phù hợp với đối tượng mục tiêu, ngân sách, vị trí và thông điệp của bạn.

Hướng dẫn này phân tích các loại quảng cáo ngoài trời chính, điểm mạnh của từng loại và cách quyết định lựa chọn nào thực tế nhất cho doanh nghiệp của bạn.

Vì sao quảng cáo ngoài trời vẫn hiệu quả

Quảng cáo ngoài trời có một lợi thế cốt lõi: rất khó bị bỏ qua. Không giống một bài đăng trên mạng xã hội có thể biến mất trong dòng tin hay một email có thể bị xóa, quảng cáo ngoài trời tồn tại trong không gian vật lý và lặp lại thông điệp của nó với mọi người đi ngang qua.

Nó đặc biệt hiệu quả khi bạn muốn:

• giới thiệu một doanh nghiệp mới tới thị trường địa phương
• tăng lượng khách ghé cửa hàng, văn phòng hoặc địa điểm cung cấp dịch vụ
• củng cố tên thương hiệu mà mọi người có thể đã nghe ở nơi khác
• quảng bá một ưu đãi theo mùa hoặc một sự kiện
• hỗ trợ một chiến dịch ra mắt bằng khả năng hiển thị nhất quán

Với các nhà sáng lập đang xây dựng doanh nghiệp địa phương sau khi thành lập, quảng cáo ngoài trời có thể giúp biến một pháp nhân thành một thương hiệu hữu hình. Zenind hỗ trợ các doanh nhân thiết lập cấu trúc công ty để họ có thể chuyển sang giai đoạn tiếp theo: mở cửa, quảng bá và phát triển doanh nghiệp.

Các loại quảng cáo ngoài trời chính

1. Biển hiệu mặt tiền

Biển hiệu mặt tiền thường là quảng cáo ngoài trời quan trọng nhất mà một doanh nghiệp sở hữu. Chúng xác định vị trí của bạn, truyền tải thương hiệu và giúp mọi người quyết định có bước vào hay không.

Phù hợp nhất cho:

• cửa hàng bán lẻ
• nhà hàng và quán cà phê
• tiệm làm đẹp và doanh nghiệp dịch vụ
• văn phòng có khách ghé trực tiếp

Ưu điểm:

• tạo khả năng hiển thị lâu dài
• giúp khách hàng tìm thấy địa điểm của bạn
• hỗ trợ nhận diện thương hiệu mỗi ngày

Một biển hiệu mặt tiền tốt nên dễ đọc từ xa, đủ đơn giản để hiểu trong vài giây và nhất quán với màu sắc, kiểu chữ thương hiệu của bạn. Nếu doanh nghiệp của bạn phụ thuộc vào lượng khách địa phương, biển hiệu thường là khoản đầu tư ngoài trời đầu tiên nên thực hiện.

2. Hình dán và đồ họa cửa kính

Đồ họa cửa kính biến những bề mặt kính chưa sử dụng thành không gian quảng cáo. Chúng có thể hiển thị giờ mở cửa, chương trình khuyến mãi, hình ảnh sản phẩm, yếu tố nhận diện thương hiệu hoặc lớp phim che riêng tư cho không gian bên trong.

Phù hợp nhất cho:

• cửa hàng có mặt tiền hướng ra đường
• quán cà phê và nhà hàng
• studio và doanh nghiệp dịch vụ
• văn phòng muốn có nhận diện thương hiệu mà không cần cải tạo lớn

Ưu điểm:

• chi phí thấp đến trung bình
• linh hoạt và dễ cập nhật
• hữu ích cho cả quảng bá lẫn trang trí

Đồ họa cửa kính đặc biệt hiệu quả khi địa điểm của bạn có lưu lượng người đi bộ. Chúng cho phép bạn kể một câu chuyện ngắn nhanh chóng, như bạn bán gì, mở cửa khi nào, hoặc điều gì làm doanh nghiệp của bạn khác biệt.

3. Biển chữ A và biển vỉa hè

Biển chữ A, còn gọi là biển vỉa hè, là loại biển di động được đặt gần lối vào hoặc dọc theo các lối đi đông người. Chúng dễ cập nhật và rất phù hợp cho các ưu đãi hằng ngày.

Phù hợp nhất cho:

• nhà hàng và quán cà phê
• cửa hàng bán lẻ
• tiệm tóc và barbershop
• địa điểm tổ chức sự kiện

Ưu điểm:

• chi phí phải chăng và linh hoạt
• dễ di chuyển và tái sử dụng
• phù hợp với nhu cầu mua sắm bốc đồng tại địa phương

Những biển này hiệu quả nhất khi cho mọi người một lý do thật rõ để bước vào: ưu đãi đặc biệt, sản phẩm nổi bật, món trong thực đơn hôm nay hoặc chỉ dẫn đường đi.

4. Biển quảng cáo cỡ lớn

Biển quảng cáo cỡ lớn là một trong những hình thức quảng cáo ngoài trời dễ nhận biết nhất. Chúng được thiết kế để tạo độ phủ rộng và khả năng lặp lại trên các tuyến đường, cao tốc và hành lang giao thông đông đúc.

Phù hợp nhất cho:

• doanh nghiệp có phạm vi địa phương hoặc khu vực rộng hơn
• thương hiệu triển khai một chiến dịch lớn
• công ty hưởng lợi từ việc lặp lại tên thương hiệu

Ưu điểm:

• độ phủ cao
• ghi nhớ thương hiệu mạnh
• hữu ích cho những thông điệp đơn giản, dễ nhớ

Biển quảng cáo cỡ lớn hiệu quả nhất khi thông điệp thật ngắn. Người lái xe và hành khách chỉ có vài giây để tiếp nhận nội dung, vì vậy thiết kế nên tập trung vào một ý tưởng, một hình ảnh và một hành động.

5. Quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng

Quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng xuất hiện trên xe buýt, tàu điện, taxi, nhà chờ, sân ga và bên trong nhà ga. Chúng có thể tiếp cận người đi làm nhiều lần mỗi tuần trong cùng một khu vực địa lý.

Phù hợp nhất cho:

• doanh nghiệp đô thị
• nhà cung cấp dịch vụ nhắm đến người đi làm
• thương hiệu muốn tạo độ phủ lặp lại tại thị trường mật độ cao

Ưu điểm:

• số lần tiếp cận thường xuyên
• phù hợp mạnh với khu vực địa phương
• hữu ích cho các chiến dịch theo khu phố

Quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng có thể rất mạnh vì nó kết hợp sự lặp lại với tính di động. Nó đi theo thói quen di chuyển vốn có của mọi người, giúp thông điệp của bạn dần trở nên quen thuộc theo thời gian.

6. Quấn xe và tem dán xe

Quảng cáo trên xe biến ô tô công ty, xe tải và đội xe giao hàng thành những biển quảng cáo di động. Nó đặc biệt có giá trị nếu doanh nghiệp của bạn đã dành nhiều thời gian trên đường.

Phù hợp nhất cho:

• nhà thầu và dịch vụ tại nhà
• doanh nghiệp giao hàng
• nhà cung cấp dịch vụ di động
• công ty có đội xe mang thương hiệu

Ưu điểm:

• chi phí lắp đặt một lần nhưng dùng lâu dài
• phủ được khu vực địa lý rộng
• tạo niềm tin nhờ khả năng hiện diện ngoài đời thực

Một mẫu quấn xe gọn gàng thường hiệu quả hơn một mẫu quá rối. Phiên bản tốt nhất thường bao gồm logo, website, số điện thoại và mô tả ngắn gọn về dịch vụ bạn cung cấp.

7. Băng rôn

Băng rôn là các bảng in khổ lớn có thể treo trên tòa nhà, hàng rào, mặt tiền cửa hàng, khu vực sự kiện và các công trình tạm thời.

Phù hợp nhất cho:

• khai trương
• chương trình giảm giá
• khuyến mãi theo mùa
• marketing tại công trường xây dựng

Ưu điểm:

• tương đối tiết kiệm
• phù hợp cho chiến dịch ngắn hạn
• dễ sản xuất nhanh

Băng rôn hiệu quả nhất khi ưu đãi có tính thời điểm hoặc gắn với địa điểm. Vì chúng thường là tạm thời, nội dung nên đơn giản, nổi bật và tập trung vào một hành động.

8. Tranh tường và đồ họa công trình

Tranh tường sử dụng đồ họa quy mô lớn trên mặt ngoài tòa nhà để tạo nên bản sắc trực quan mạnh mẽ. Chúng có thể biến những bức tường trống thành các điểm nhấn thương hiệu.

Phù hợp nhất cho:

• nhà hàng và doanh nghiệp dịch vụ lưu trú
• thương hiệu sáng tạo
• điểm bán lẻ
• doanh nghiệp ở khu vực có lưu lượng người đi bộ cao

Ưu điểm:

• rất dễ ghi nhớ
• nổi bật về mặt thị giác
• hữu ích cho kể chuyện thương hiệu

Tranh tường có thể làm nhiều hơn quảng cáo. Chúng có thể định hình cách mọi người nhìn nhận doanh nghiệp của bạn, đặc biệt khi mục tiêu là nổi bật ở một khu vực cạnh tranh.

9. Màn hình ngoài trời kỹ thuật số

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số sử dụng màn hình để hiển thị nội dung luân phiên hoặc động. Chúng phổ biến ở các khu đô thị đông đúc, trung tâm mua sắm và các điểm trung chuyển.

Phù hợp nhất cho:

• thương hiệu có ưu đãi thay đổi
• nhà quảng cáo chạy nhiều thông điệp
• doanh nghiệp cần nội dung linh hoạt

Ưu điểm:

• có thể hiển thị nhiều thông điệp
• dễ cập nhật
• thu hút sự chú ý ở khu vực đông người

Định dạng kỹ thuật số hữu ích khi bạn cần sự linh hoạt, nhưng chi phí có thể cao hơn biển tĩnh. Chúng thường phù hợp nhất khi vị trí đủ đáng để đầu tư.

Cách chọn quảng cáo ngoài trời phù hợp

Không có định dạng nào là tốt nhất cho mọi doanh nghiệp. Lựa chọn phù hợp phụ thuộc vào điều bạn muốn quảng cáo đó đạt được.

Bắt đầu từ mục tiêu của bạn

Hãy tự hỏi một câu trước tiên: quảng cáo này cần làm gì?

• Xây dựng nhận diện: cân nhắc biển quảng cáo cỡ lớn, quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng hoặc quấn xe
• Tăng lượt ghé cửa hàng: cân nhắc biển hiệu mặt tiền, biển chữ A và đồ họa cửa kính
• Quảng bá lễ ra mắt hoặc sự kiện: cân nhắc băng rôn, biển vỉa hè hoặc màn hình kỹ thuật số
• Củng cố hình ảnh thương hiệu: cân nhắc tranh tường, biển hiệu hoặc quấn xe

Nếu mục tiêu không rõ ràng, quảng cáo rất dễ trở nên yếu. Một chiến dịch ngoài trời tốt luôn bắt đầu bằng một kết quả kinh doanh cụ thể.

Ghép định dạng với đối tượng

Hãy nghĩ về cách khách hàng của bạn di chuyển trong cuộc sống.

• Họ có đi ngang qua địa điểm của bạn mỗi ngày không?
• Họ đi làm bằng xe hơi hay phương tiện công cộng?
• Họ có đưa ra quyết định mua nhanh trên đường phố không?
• Họ có cần chỉ dẫn để tìm đến bạn không?

Một quán cà phê trong khu phố có thể hưởng lợi nhiều hơn từ biển vỉa hè so với biển quảng cáo trên cao tốc. Một công ty dịch vụ tại nhà có thể nhận giá trị cao hơn từ quấn xe so với đồ họa cửa kính.

Cân nhắc khả năng nhìn thấy và khoảng cách đọc

Quảng cáo ngoài trời không được đọc như bài blog. Chúng được nhìn thấy trong thời gian ngắn, thường khi người xem đang di chuyển.

Điều đó có nghĩa là thiết kế tốt nhất thường có các đặc điểm sau:

• một thông điệp rõ ràng
• kiểu chữ lớn, dễ đọc
• độ tương phản cao
• ít chữ
• một dấu hiệu thương hiệu hoặc hình ảnh nổi bật

Nếu người xem không thể hiểu quảng cáo trong vài giây, thì định dạng đó quá phức tạp hoặc nội dung quá dài.

Dự trù chi phí sản xuất và bảo trì

Định dạng rẻ nhất chưa chắc đã là lựa chọn có giá trị tốt nhất. Bạn nên tính đến:

• chi phí thiết kế
• chi phí in ấn hoặc chế tạo
• lắp đặt
• giấy phép hoặc phê duyệt, nếu có
• bảo trì và thay thế

Một tấm biển có thể dùng nhiều năm đôi khi là khoản đầu tư tốt hơn một băng rôn chi phí thấp nhưng phải thay thường xuyên. Hãy cân bằng giữa chi phí ban đầu và tuổi thọ, tác động.

Mẹo quảng cáo ngoài trời giúp tăng hiệu quả

Giữ thông điệp ngắn gọn

Hãy dùng một tiêu đề ngắn, một ưu đãi đơn giản hoặc một lý do rõ ràng để người xem nhớ đến bạn. Người đi ngang qua không có thời gian cho phần giải thích dài.

Làm thương hiệu dễ nhận biết

Hãy dùng cùng một logo, màu sắc và giọng điệu trên mọi định dạng ngoài trời. Sự lặp lại tạo nên mức độ quen thuộc, và sự quen thuộc tạo nên niềm tin.

Dùng lời kêu gọi hành động rõ ràng

Hãy nói cho mọi người biết họ cần làm gì tiếp theo.

Ví dụ:

• Ghé thăm hôm nay
• Gọi để nhận báo giá
• Quét mã để xem chi tiết
• Ghé vào ăn trưa
• Đặt lịch ngay

Chọn đúng vị trí

Một thiết kế đẹp ở sai vị trí vẫn có thể thất bại. Hãy ưu tiên những khu vực khách hàng mục tiêu của bạn thường xuyên xuất hiện, và đặt thông điệp ở nơi có thể nhìn thấy rõ.

Kiểm tra quy định địa phương trước khi lắp đặt

Quảng cáo ngoài trời thường liên quan đến giấy phép địa phương, quy hoạch và các quy định về sử dụng tài sản. Yêu cầu sẽ khác nhau tùy thành phố và loại tòa nhà, vì vậy hãy kiểm tra quy định trước khi chốt định dạng.

Quảng cáo ngoài trời hỗ trợ doanh nghiệp mới như thế nào

Đối với một doanh nghiệp mới thành lập, thách thức ban đầu thường là khả năng được nhìn thấy. Khách hàng không thể mua từ một thương hiệu mà họ chưa biết đến. Quảng cáo ngoài trời giúp thu hẹp khoảng cách đó bằng cách làm cho doanh nghiệp trông đã có chỗ đứng, dễ tiếp cận và hiện diện trong thị trường địa phương.

Điều này đặc biệt hữu ích sau khi thành lập công ty, khi chủ sở hữu chuyển từ giai đoạn thiết lập sang ra mắt. Một khi pháp nhân của bạn đã được thiết lập, các bước tiếp theo thường bao gồm xây dựng thương hiệu, chuẩn bị địa điểm, làm biển hiệu và quảng bá. Quảng cáo ngoài trời hỗ trợ tất cả những mục tiêu đó.

Nếu bạn vẫn đang ở giai đoạn thành lập, Zenind có thể giúp bạn thiết lập cấu trúc công ty để bạn tập trung vào phần vận hành tăng trưởng. Từ đó, hoạt động marketing vật lý phù hợp có thể giúp doanh nghiệp của bạn trở nên nổi bật trong cộng đồng.

Kết luận

Định dạng quảng cáo ngoài trời tốt nhất là định dạng phù hợp với mô hình kinh doanh, đối tượng và vị trí của bạn. Một biển hiệu mặt tiền có thể lý tưởng cho một cửa hàng trong khu phố. Một bộ quấn xe có thể hiệu quả hơn cho một công ty dịch vụ di động. Một biển quảng cáo cỡ lớn có thể phù hợp để tăng nhận diện thương hiệu rộng hơn. Lựa chọn đúng phụ thuộc vào cách mọi người gặp doanh nghiệp của bạn trong thế giới thực.

Hãy bắt đầu bằng một mục tiêu, chọn một định dạng hỗ trợ mục tiêu đó và giữ thiết kế đủ đơn giản để hiểu trong nháy mắt. Khi quảng cáo ngoài trời được lên kế hoạch tốt, nó có thể trở thành một trong những công cụ thực tế nhất để xây dựng nhận diện địa phương và biến người qua đường thành khách hàng.