Көбірек жергілікті назар тартқысы келетін шағын бизнеске арналған 7 жазғы PR идеясы

Жаз - бизнеске назар аудартудың ең оңай маусымдарының бірі. Редакциялар кестесін жеңілдетеді, қауымдастықтар көбірек іс-шара өткізеді, ал тұтынушылар бірден қолдана алатын пайдалы, уақтылы оқиғаларды іздейді. Шағын бизнес үшін бұл мүмкіндік: егер брендіңізді маусымдық, жергілікті немесе шын мәнінде пайдалы нәрсемен байланыстыра алсаңыз, үлкен жарнама бюджетісіз-ақ танымалдыққа қол жеткізе аласыз.

Ең жақсы жазғы PR мәжбүрлі көрінбейді. Ол тілшіге пайдалы бұрыш береді, оқырманға қызығушылық тудырады және бизнесіңізге осы сәтпен нақты байланыс орнатады. Бұл жергілікті іс-шара, маусымдық мәселені шешетін қызмет немесе жаңа компанияның іске қосылуы туралы оқиға болуы мүмкін. Егер сіз жуырда LLC немесе корпорация құрған болсаңыз, бизнес кезеңінің өзі де PR стратегияңыздың бөлігі бола алады.

Төменде шағын бизнеске танымалдықты, сенімділікті және жергілікті серпінді арттыруға көмектесетін жеті практикалық жазғы PR идеясы берілген.

1. Оқиғаңызды жергілікті жазғы іс-шаралармен байланыстырыңыз

Қауымдастық іс-шаралары - жаз мезгілінде бизнесіңізді өзекті етудің ең жылдам жолдарының бірі. Көше жәрмеңкелері, фермерлер базарлары, концерттер, қайырымдылық жүгірулері, округ фестивальдері және мерекелік іс-шаралар медиа қамту үшін табиғи мүмкіндік жасайды.

Бизнесіңіз бен іс-шара арасынан қарапайым байланыс табыңыз. Мысалы:

• Кафе жергілікті фестивальге арналған сусын ұсына алады.
• Бөлшек сауда дүкені стендке демеушілік ете алады, сыйлық тарата алады немесе ұтыс ойынын ұйымдастыра алады.
• Қызмет көрсететін бизнес пайдалы кеңестер жинағын немесе іс-шараға қатысты жеңілдік ұсына алады.
• Азық-түлік бренді дәм тату, поп-ап немесе жергілікті сатушылар базарына қатыса алады.

Маңыздысы - байланысты нақты әрі пайдалы ету. «Қатысқаныма қуаныштымыз» деп айтудың орнына, адамдар нені сезіне алатынын, неге бұл оқиға өзекті екенін және жергілікті аудитория үшін оның маңызы қандай екенін түсіндіріңіз.

2. Маусымдық мәселенің шешімін ұсыныңыз

Жаз белгілі бір қажеттіліктерді тудырады. Адамдар көбірек сапарға шығады, ашық ауада көбірек уақыт өткізеді, бала күтімін үйлестіреді, үй күтімін жасайды және мектепке қайта оралуға ертерек дайындала бастайды. Осы мәселелерді шешетін бизнес күнделікті қызметтерді өзекті оқиғаға айналдыра алады.

Жазғы қиындықтарды ойлаңыз:

• Үй қызметтері ыстық, дауыл немесе демалыс алдындағы дайындық бойынша кеңес бере алады.
• Жеке күтім бизнесі маусымдық қауіпсіздік немесе денсаулық кеңестерін бөлісе алады.
• Саудагерлер саяхатты немесе ашық ауадағы өмірді жеңілдететін өнімдерді көрсете алады.
• Қаржылық және кәсіби қызмет көрсету фирмалары орта жылдық жоспарлау бойынша нұсқаулық ұсына алады.

Бұл тәсіл журналистерге де, оқырмандарға да пайдалы болғандықтан тиімді. Кеңесіңіз қаншалықты күшті болса, сіздің ұсынысыңыз жарнамаға емес, пайдалы ресурсқа көбірек ұқсайды.

3. Жергілікті сарапшы рөлін қалыптастырыңыз

Тілшілерге көбіне тақырыпты жақсы түсінетін адамнан жылдам пікір керек болады. Егер бизнесіңіздің негізін қалаушысы, маманы немесе тәжірибелі операторы болса, ол адамды жазғы тақырыптар бойынша дереккөзге айналдыруға болады.

Жергілікті сарапшы рөлі әсіресе тақырып практикалық әрі маусымдық болғанда жақсы жұмыс істейді:

• Ашық ауадағы іс-шараларға арналған қауіпсіздік кеңестері
• Маусымдық бизнес үшін жалдау және персонал үрдістері
• Саяхатқа дайындық және шағын бизнес үздіксіздігін жоспарлау
• Жазғы тұтынушылық шығындар үлгілері
• Ата-аналар мен оқушыларға арналған мектепке дайындық

Егер жарияланым алғыңыз келсе, тілшіге сіздің пікіріңізді қолдануды жеңілдетіңіз. Нақты көзқараспен бастаңыз, бір-екі қысқа байқау айтыңыз және неге дәл қазір сіздің көзқарасыңыз маңызды екенін түсіндіріңіз. Ең жақсы сараптамалық дәйексөздер қысқа, нақты және нақты тәжірибеге негізделген болады.

4. Ұтыс, конкурс немесе қауымдастық челленджін іске қосыңыз

Адамдар қатысуға болатын оқиғаларға көбірек назар аударады. Жазғы конкурс немесе ұтыс жергілікті бөлісулерді, аймақтық аталымдарды және медиа құралдарына науқанды жариялауға себеп бере алады.

Үлкен бюджет қажет емес. Пайдалы немесе креативті ынталандырудың өзі жеткілікті болуы мүмкін. Мынадай идеяларды қарастырыңыз:

• Отбасылық жазғы фото конкурсы
• Жергілікті бизнес паспорты немесе квест
• Қауымдастық іс-шарасына байланысты ұтыс
• Клиенттердің оқиғаларын немесе өзгерістерін көрсететін конкурс
• Салауатты әдеттерді, оқуды немесе жергілікті серуендеуді ынталандыратын жазғы челлендж

Бұл бағытты таңдасаңыз, ережелердің қарапайым және жүлденің аудиторияңызға сәйкес болуын қадағалаңыз. Журналистер науқанды түсіну оңай әрі маусыммен айқын байланысты болса, оны атап өтуге көбірек бейім болады.

5. Пайдалы іс-шара өткізіңіз немесе оған демеуші болыңыз

Адамдар жазда белсендірек болады және үйден шығуға көбірек дайын, сондықтан офлайн іс-шаралар әлі де маңызды. Семинар, поп-ап, клиника, демонстрация немесе білім беру сессиясы бизнесіңізге күшті PR бұрыш бере алады.

Пайдалы іс-шара идеялары:

• Жергілікті кәсіпкерлерге арналған тегін шағын бизнес семинары
• Үй күтімі немесе қауіпсіздік бойынша семинар
• Өнімге немесе қызметке байланысты отбасылық іс-шара күні
• Аймағыңыздағы мамандарға арналған нетворкинг іс-шарасы
• Жергілікті қажеттілікті қолдайтын қайырымдылық акциясы

Егер компанияңыз жаңа болса, іс-шара оны қауымдастыққа таныстыруға көмектеседі. Мысалы, жаңадан құрылған LLC немесе корпорацияның іске қосылу іс-шарасы білім беру, экономикалық өсу немесе қоғамға қызмет көрсету сияқты кеңірек пайдамен байланыстырылса, баспасөз үшін себепке айнала алады.

6. Бизнес кезеңін жаңалыққа айналдырыңыз

Әр PR оқиғасына мереке, тренд немесе іс-шара қажет емес. Кейде ең мықты бұрыш - бизнестің өзі.

Назар аудара алатын кезеңдер:

• Жаңа орын ашу
• Алғашқы қызметкерді жалдау
• Табыс немесе клиент саны бойынша межеге жету
• Өнім немесе қызметті іске қосу
• Қайта брендтеу немесе жаңа нарыққа кеңею
• Жаңа LLC немесе корпорация құрып, жұмысты бастау

Кезең туралы оқиға оны әсер тұрғысынан ұсынғанда күшейеді. Бизнес қандай мәселені шешетінін, неге дәл қазір маңызды екенін, кімге пайда әкелетінін және ары қарай не болатынын түсіндіріңіз. Егер бұл кезең кеңірек үрдісті немесе қауымдастық қажеттілігін көрсетсе, тілшілердің назарын аудару ықтималдығы жоғары.

Жаңа құрылтайшылар үшін тек іске қосу хабарламасымен шектелмей, кеңірек ойлау маңызды. Бизнес құру, жаңа нарыққа шығу немесе операциядағы алғашқы жаз маусымы да жергілікті медиа үшін уақтылы тақырып бола алады.

7. Дерекке негізделген оқиға немесе тренд шолуын жасаңыз

Дерек сіздің ұсынысыңызға сенімділік береді. Егер өз бизнесіңізден шағын деректер жиынтығын, сауалнама нәтижесін немесе тренд байқауын бөлісе алсаңыз, оны өзекті әрі ақпараттық оқиғаға айналдыра аласыз.

Мысалдар:

• Жазғы ең көп сатылған өнімдер
• Маусым кезіндегі клиенттердің жиі қоятын сұрақтары
• Бизнесіңіздегі іздеу, брондау немесе сату үрдістері
• Клиенттерден немесе жазылушылардан алынған қысқа сауалнама нәтижелері
• Уақыт өте келе бизнес байқаған аймақтық үлгілер

Үлкен зерттеу қажет емес. Егер шағын, жақсы ұйымдастырылған шолу оқырманға маусымды түсінуге көмектесетін нәрсені көрсетсе, ол пайдалы болады. Сандық деректі қарапайым тілдегі түсіндірмемен біріктірсеңіз, сізде жалпы жарнамалық хабарламадан әлдеқайда күшті ұсыныс болады.

Жазғы PR-ды дұрыс ұсыну жолы

Жақсы ұсыныс қысқа, нақты және әрекет етуге оңай болады. Жергілікті газетке, радиостанцияға, блогқа немесе телепродюсерге жазып жатсаңыз да, хабарламаңыз үш сұраққа жылдам жауап беруі керек:

1. Неге бұл дәл қазір маңызды?
2. Неге олардың аудиториясы қызығуы керек?
3. Неге сіздің бизнесіңіз дұрыс дереккөз?

Тиімді ұсыныс әдетте мыналарды қамтиды:

• Нақты тақырып жолы
• Оқиға бұрышын түсіндіретін бір сөйлем
• Маусымдық байланыс туралы қысқаша түсініктеме
• Дәйексөз, статистика немесе пайдалы деталь
• Қарапайым әрекетке шақыру

Ұзақ компания тарихын немесе тым жарнамалық тілді қолданбаңыз. Сауда сөзінен емес, оқиғадан бастаңыз.

Жиі жіберілетін жазғы PR қателіктері

Егер хабарлама тым кең немесе өзіне тым бағытталған болса, PR мүмкіндіктері босқа кетуі мүмкін. Мына қателіктерден сақ болыңыз:

• Іс-шара немесе мереке өтіп кеткеннен кейін тым кеш ұсыну
• Оқиғаны аудиторияның орнына өз бизнесіңіз туралы ету
• Нақты маусымдық байланыссыз жалпылама мәлімдемелер айту
• Жергілікті маңыздылықты елемеу
• Бірдей жалпы ұсынысты барлық басылымға жіберу
• Суреттерді, дәйексөздерді немесе байланыс деректерін қосуды ұмыту

Нәтижені жақсартудың ең оңай жолы - пайдалырақ болу. Тілші брошюра емес, оқиға іздейді.

Қарапайым жазғы PR тексеру тізімі

Ұсыныс жібермес бұрын, мыналардың бар екеніне көз жеткізіңіз:

• Жазға байланысты өзекті бұрыш
• Жергілікті немесе аймақтық байланыс
• Аудиторияға нақты пайда
• Қысқа тақырып немесе subject line
• Бір күшті дәйексөз немесе қолдаушы деталь
• Қажет болса, сәйкес сурет
• Оңай табылатын байланыс ақпараты

Егер осы жеті тармақтың бәрін белгілей алсаңыз, ұсынысыңызға жауап алу ықтималдығы әлдеқайда жоғары.

Қорытынды

Жазғы PR ең жақсы нәтиже береді, егер сіз маркетолог сияқты емес, редакция сияқты ойласаңыз. Не өзекті? Не пайдалы? Жергілікті аудитория шынымен нені оқығысы немесе бөліскісі келеді?

Маусымдық ұсынысты жариялап жатсаңыз да, қауымдастық іс-шарасына қатыссаңыз да, сараптамалық кеңес берсеңіз де, жаңа бизнес құруды хабарласаңыз да, қағида бірдей: адамдарға назар аударуға себеп беріңіз. Мұны жақсы орындайтын бизнес бір ғана тақырыптан артық нәрсе алады. Олар сенім, танымалдық және өсудің берік негізін қалыптастырады.