Жаңа бизнеске арналған пресс-релиз қызметтері: құрылтайшыларға арналған практикалық нұсқаулық

Жаңа компанияны іске қосу тек құрылтай құжаттарын тапсырып, бизнес-банк шотын ашумен шектелмейді. LLC немесе корпорацияңыз дайын болғаннан кейін де, нарыққа өзіңіз бар екеніңізді хабарлау қажет. Көптеген құрылтайшылар үшін пресс-релиз жаңа бизнесті көрінетін, сенімді және оңай табылатын етудің ең қарапайым тәсілдерінің бірі болып табылады.

Пресс-релиз тек ірі брендтерге немесе үлкен өнім іске қосылымдарына ғана арналмаған. Ол сондай-ақ бастапқы кезеңдегі компанияларға құрылуын жариялауға, қызметті таныстыруға, қаржыландыру жетістігін бөлісуге, бірігу туралы айтуға немесе бағыттың елеулі өзгерісін түсіндіруге көмектесе алады. Дұрыс қолданылғанда, пресс-релиз қоғамдық танымалдықты, іздеу жүйелеріндегі көрінуді және брендке деген сенімді қолдайды.

Бұл нұсқаулық пресс-релиз қызметтерінің қалай жұмыс істейтінін, жаңа бизнес оларды қашан пайдалануы керек екенін және тарату үшін ақша төлер алдында нені тексеру керегін түсіндіреді. Егер сіз АҚШ-та компания құрып жатсаңыз және кәсіби қоғамдық бедел қалыптастырғыңыз келсе, бұл мақала сізге дұрыс шешім қабылдауға көмектеседі.

Пресс-релиз жаңа бизнеске не береді

Пресс-релиз - журналистерге, медиа ресурстарға, іздеу жүйелеріне және әлеуетті клиенттерге арналған ресми хабарлама. Ол жаңалығыңызды түсінікті әрі қысқа форматта ұсынады және оқырманға қажет фактілерді тез жеткізеді.

Жаңа бизнес үшін мақсат көбіне жасанды шу тудыру емес. Мақсат - заңды әрі сенімді көріну. Жақсы жазылған релиз сізге мыналарға көмектесе алады:

• Компанияның іске қосылуын немесе ресми құрылуын хабарлау
• Бизнесіңіздің қандай мәселені шешетінін түсіндіру
• Жаңа өнімді, қызметті немесе орынды таныстыру
• Қаржыландыру, қызметкерлерді жалдау немесе кеңею сияқты жетістікті бөлісу
• Брендіңіздің онлайн табылуын жақсарту
• Журналистерге сілтеме жасауға болатын таза қысқаша мазмұн беру

Пресс-релиз хабарлама нақты және жаңалыққа лайық болғанда жақсы жұмыс істейді. Ол қарапайым сұраққа жауап беруі керек: неге бұған дәл қазір біреудің мән беруі керек?

Жаңа бизнес пресс-релизді қашан қолдануы керек

Әрбір жаңалық үшін пресс-релиз қажет емес. Егер оны тым жиі жарияласаңыз, хабарламаның құны төмендейді. Ең күшті қолдану жағдайлары - клиенттеріңізге, серіктестеріңізге немесе салаға маңызды оқиғалар.

Пресс-релизге негіз болатын жиі кездесетін жағдайлар

• Бизнесті құру немесе ресми іске қосу: Компанияңыз енді ашылып, клиенттерге қызмет көрсетуге дайын болғанда пайдалы.
• Жаңа өнім немесе қызметті шығару: Ұсыныс айтарлықтай ерекше болса немесе нарықтың нақты қажетін шешсе, пайдалы.
• Нарықты кеңейту: Жаңа штатқа, қалаға немесе клиент сегментіне шығу кезінде орынды.
• Басшылықтағы өзгерістер: Маңызды қызметке тағайындаулар, жоғарылатулар немесе құрылтайшы туралы хабарламалар үшін қолайлы.
• Қаржыландыру немесе өсу жетістіктері: Бизнесіңіз ірі қаржылық немесе операциялық межеге жетсе, құнды.
• Қоғамдық немесе серіктестік жаңалықтары: Бірлескен бастамалар, қайырымдылық жобалар немесе жергілікті ынтымақтастықтар үшін жақсы.

Егер жаңалық сіздің сайтыңызда маңызды болып көрінгенімен, сыртқы аудитория үшін қызық болмаса, оны блог жазба немесе электрондық пошта науқаны ретінде жариялаған дұрыс болуы мүмкін.

Пресс-релиз қызметтері нақты не істейді

Пресс-релиз қызметтері әдетте екі санатқа бөлінеді: жазуға көмектесу және таратуға көмектесу. Кейбір провайдерлер екеуін де ұсынады, ал басқалары тек бір бөлігіне ғана назар аударады.

Жазу қызметтері

Жазу қызметтері релизді стандартты жаңалық форматына келтіруге көмектеседі. Егер сіз бизнес жаңалығыңызды журналистік хабарламаға айналдыруға ыңғайсыз болсаңыз, бұл пайдалы болуы мүмкін.

Жақсы жазу қызметі мыналарды түсінуі керек:

• Тақырып құрылымы
• Төңкерілген пирамида стиліндегі жазу
• Дәйексөзді орналастыру
• Жаңалық құндылығы
• AP стилінің негізгі форматтауы

Тарату қызметтері

Тарату қызметтері релизді медиа ресурстарға, жаңалық агрегаторларына немесе пошта тізімдеріне жібереді. Таратудың сапасы маңызды, өйткені ешкім көрмеген релиздің құны аз.

Тарату айтарлықтай әртүрлі болуы мүмкін. Кейбір қызметтер іздеу мен жаңалық платформаларында кең синдикация ұсынады, ал басқалары нысаналы салалық байланыс немесе жергілікті жариялау опцияларын береді. Дұрыс таңдау сіздің мақсатыңызға байланысты.

Есеп беру және талдау

Пайдалы қызметтер көбіне қанша ресурс релизді алғанын, оның индекстелгенін және оқырмандардың сілтемені басқан-баспағанын көрсетеді. Шағын бизнес үшін бұл деректер хабарламаның нақты қамтуын түсінуге көмектеседі.

Пресс-релиз қызметінен нені іздеу керек

Провайдерді бағалағанда, алдымен негізгі жайттарға назар аударыңыз. Егер қызмет бизнес мақсаттарыңызды қолдай алмаса, арзан бағаның өзі маңызды емес.

1. Тарату туралы анық мәлімет

Провайдер релиз қайда жіберілетінін, қаншалықты кең таралатынын және таратуға іздеу жүйелері, жаңалық сайттары немесе нишалық басылымдар кіретін-кірмейтінін түсіндіруі керек. Бұлыңғыр уәделер - ескерту белгісі.

2. Сізге сай жазу қолдауы

Егер сізде дайын әрі өңделген жоба болса, тек тарату қажет болуы мүмкін. Ал егер жоқ болса, жазу көмегі уақытты үнемдеп, кәсіби емес хабарлама жариялау қаупін азайтады.

3. Ашық баға

Пакеттердің сипаттамасы анық болуы керек және қосымша опциялар арқылы жасырулы төлемдер қойылатын қызметтерден аулақ болыңыз. Құрылтайшылар бір релиздің құнын салыстырып, ішіне нақты не кіретінін түсіне алуы тиіс.

4. Тәжірибенің дәлелі

Шынайы тәжірибесі бар қызмет үлгі жарияланымдарды, клиент пікірлерін немесе өткен жұмыстың мысалдарын көрсете алады. Бұл әсіресе маңызды іске қосылу хабарламасын сеніп тапсырсаңыз өзекті.

5. Жедел қолдау

Жаңа бизнес иелеріне көбіне мерзім, түзету және форматтау бойынша көмек қажет болады. Пайдалы клиенттік қолдау релиздің бос тұрып қалуы мен уақытында жариялануының айырмасын анықтай алады.

Күшті іске қосылу пресс-релизін қалай жазу керек

Тарату қызметін пайдалансаңыз да, релиздің сапасы бәрібір маңызды. Әлсіз релиз қайда жіберілсе де жақсы нәтиже бермейді.

Нақты тақырыптан бастаңыз

Тақырып әсерлі емес, ақпаратты болуы керек. Ол жаңалықты бір сөйлемде айқын көрсетуі тиіс.

Жақсы мысал: Жергілікті бухгалтерлік стартап шағын бизнестің салық тапсыруын жеңілдету үшін іске қосылды

Әлсіз мысал: Барлығын өзгертетін революциялық жаңа бизнес

Қысқа кіріспе абзац қолданыңыз

Бірінші абзац негізгі фактілерге жауап беруі керек:

• Кім жаңалық жариялап отыр?
• Не болып жатыр?
• Қашан болып жатыр?
• Қай жерде маңызды?
• Неге маңызды?

Журналистер хабарламаны бірден түсінуі керек.

Мағыналы дәйексөз қосыңыз

Құрылтайшының дәйексөзі қосымша контекст пен адамдық үн береді. Ол миссияны, клиент мәселесін немесе хабарламаның маңызын түсіндіруі керек. Тақырыпты қайталайтын жалпы сөздерден аулақ болыңыз.

Нақты деректер енгізіңіз

Хабарламаны мына сияқты фактілермен толықтырыңыз:

• Компанияның негізгі қызметі
• Нысаналы аудитория
• Шешілетін мәселе
• Қызмет көрсетілетін нарық немесе аймақ
• Өлшенетін қандай да бір жетістік немесе өнім ерекшелігі

Компания туралы қысқаша сипаттамамен аяқтаңыз

Boilerplate - релиздің соңында берілетін қысқа компания сипаттамасы. Жаңа бизнес үшін осы бөлімде компанияның немен айналысатынын, кімге қызмет ететінін және қай жерде жұмыс істейтінін түсіндіресіз.

Жаңа бизнес жіберетін жиі қателіктер

Көптеген құрылтайшылар іске қосылу қуанышымен пресс-релизді асығыс жібереді. Бұл түсінікті, бірақ бірнеше жиі қателік нәтижені әлсіретуі мүмкін.

Релизді жарнама сияқты жазу

Пресс-релиз жаңалық сияқты оқылуы керек, сату беті сияқты емес. Егер әр сөйлем жарнамалық әсер берсе, медиа ресурстар оны байыппен қабылдамайды.

Шын мәнінде жаңалық емес нәрсені жариялау

Назар аударатын себеп болмаса, компанияңыздың бар екені туралы хабарлама жеткіліксіз. Мүмкін болса, іске қосылуды трендпен, клиент қажеттілігімен, серіктестікпен немесе нарықтық өзгеріспен байланыстырыңыз.

Аудиторияны елемеу

Релизді кім оқуы тиіс екенін ойлаңыз. Клиенттерге айқындық керек. Журналистерге фактілер керек. Инвесторларға өсім керек. Хабарламаны соған сай құрыңыз.

Түзету мен форматтауды өткізіп жіберу

Грамматикалық қателері бар, құрылымы әлсіз немесе байланыс ақпараты жоқ релиз алғашқы әсерді нашарлатады. Дәлдік маңызды.

Стратегиясыз тарату таңдау

Релизді барлық жерге жіберу оны дұрыс пайдалану деген сөз емес. Таратуды көріну, жергілікті танымалдық, іздеу беделі немесе медиа жарияланым мақсатына қарай таңдаңыз.

Қызмет құнына тұра ма, қалай шешуге болады

Ең жақсы пресс-релиз қызметі әрқашан ең арзан бола бермейді. Дұрыс сұрақ - қызмет сіздің бизнесіңіздің кезеңі мен мақсатына сай келе ме.

Өзіңізден сұраңыз:

• Маған жазу көмегі керек пе, тарату керек пе, әлде екеуі де ме?
• Мен шынымен жаңалыққа лайық нәрсе жариялап отырмын ба?
• Кең ауқымды көріну ме, әлде нысаналы байланыс па?
• Қызмет релиздің қай жерде шығатынын ашық айта ма?
• Нәтижені мәнді түрде өлшей аламын ба?

Егер осы сұрақтардың көбі түсініксіз болса, қызмет сізге әлі дұрыс келмеуі мүмкін.

Жаңадан құрылған компаниялар үшін, әсіресе нарығын әлі тексеріп жатқан бизнеске, ең дұрыс тәсіл көбіне қарапайым әрі нақты болады. Шынайы жетістікті жариялаңыз, хабарламаны фактіге негіздеңіз және релизді кеңірек маркетинг жоспарына қосыңыз.

Пресс-релиздер жаңа бизнес маркетинг жоспарында қалай орын алады

Пресс-релиз жеке тұрған құрал болмауы керек. Ол үйлестірілген іске қосу стратегиясының бір бөлігі болғанда жақсы жұмыс істейді.

Практикалық жоспар мыналарды қамтуы мүмкін:

• Бизнесті заңды түрде құру
• Негізгі қызмет беттері бар веб-сайт іске қосу
• Іске қосылу туралы блог жазбасын жариялау
• Кеңірек көріну үшін пресс-релиз жіберу
• Хабарламаны әлеуметтік желілерде бөлісу
• Клиенттерге, серіктестерге және байланыстарға электрондық хат жіберу
• Нәтижелерді қадағалап, хабарламаны жетілдіру

Бұл тәсіл бір ғана хабарламаны бірнеше байланыс нүктесіне айналдыруға көмектеседі. Көп жағдайда бұл бір реттік экспозицияға ақша төлеуден құндырақ.

Zenind клиенттері үшін қолайлы шешім

Zenind АҚШ-та кәсіпкерлерге LLC және корпорация құруға көмектеседі, сондықтан көптеген клиенттер дәл іске қосылу туралы хабарлама орынды болатын кезеңде болады. Бизнесіңіз ресми түрде құрылғаннан кейін, бұл жаңалықты клиенттермен, серіктестермен немесе жергілікті медиа өкілдерімен бөліскіңіз келуі мүмкін.

Пресс-релиз бизнесіңіздің жұмыс істей бастағанын жеткізуге көмектеседі, бірақ ол дұрыс құрылумен, анық бренд тарихымен және өсімге арналған шынайы жоспармен бірге жүруі керек. Ең күшті хабарламалар тек жарнамалық шуға емес, нақты бизнес ілгерілеуіне негізделеді.

Жаңа компания құрып жатқан құрылтайшылар үшін бұл алдымен негізгі істерді дұрыс орындап, содан кейін пресс-релизді көріну стратегиясының бір бөлігі ретінде қолдануды білдіреді.

Қорытынды ойлар

Пресс-релиз қызметтері жаңа бизнес үшін пайдалы болуы мүмкін, бірақ тек хабарлама шынымен бөлісуге тұрарлық болғанда және провайдер нақты құндылық ұсынғанда ғана. Дұрыс қызмет сізге анық жазуға, стратегиялық таратуға және компанияңызды бірінші күннен сенімді етіп көрсетуге көмектесуі керек.

Егер сіз АҚШ-та жаңа бизнес іске қосып жатсаңыз, алдымен мазмұнға мән беріңіз. Компанияны дұрыс құрыңыз, айтқыңыз келетін әңгімені анықтаңыз және пресс-релизді шынайы жетістікті қолдағанда ғана қолданыңыз. Міне, қарапайым хабарлама қалайша бос шығынға емес, бизнес активіне айналады.