Ақылды бизнес ұрандары: есте қалатын бренд слоганын қалай жасауға болады

Күшті ұран тек тартымды естіліп қана қоймайды. Ол алғашқы әсерді қалыптастырады, құндылық ұсынысыңызды нақтылайды және клиенттердің сіздің бизнесіңізді веб-сайтыңыздан шыққаннан кейін де ұзақ уақыт есте сақтауына көмектеседі. Жаңа құрылтайшылар, шағын бизнес иелері және өсіп келе жатқан брендтер үшін дұрыс ұран маркетингті, сенімді және танымалдылықты қолдайтын кеңірек бренд сәйкестігінің бір бөлігіне айналады.

Егер сіз компания ашып жатсаңыз, ұраныңыз тек шығармашылықты ғана емес, одан да көп нәрсені көрсетуі керек. Ол сіздің бизнесіңіздің не істейтінін, кімге қызмет ететінін және оның не үшін маңызды екенін нақтылауы тиіс. Бұл әсіресе компанияны құрудың бастапқы кезеңдерінде маңызды, өйткені жариялаған әр сөз брендіңіздің қалай қабылданатынына әсер етеді.

Бизнес ұраны деген не

Бизнес ұраны - бренд уәдесін білдіру, артықшылықты жеткізу немесе ерекше сәйкестікті қалыптастыру үшін қолданылатын қысқа, есте қаларлық тіркес. Іс жүзінде ол көбіне жарнамаларда, басты беттерде, әлеуметтік желі биоларында, өнім қаптамасында және бренд материалдарында кездеседі.

Жақсы ұран мынадай болады:

• Қысқа және оңай есте қалады
• Бренд дауысыңызға сай келеді
• Нысаналы аудиторияңызға қатысты болады
• Ерекшеленетіндей дара болады
• Бизнесіңізбен бірге өсуге жеткілікті икемді болады

Ұран бәрін түсіндіруге тырыспауы керек. Оның міндеті - бизнесіңіздің мәнін айқын, қайталанатын және есте қаларлық түрде жеткізу.

Неліктен ұрандар жаңа бизнес үшін маңызды

Компания жаңа болған кезде назар аударту үшін уақыты шектеулі болады. Ұран брендті есте сақтауды жеңілдету арқылы таным мен еске түсіру арасындағы алшақтықты қысқартады.

Ақылды ұран мыналарға көмектесе алады:

• Бренд танымалдылығын арттыруға
• Жарнама мен контент-маркетингті қолдауға
• Компанияңыздың позициясын жеткізуге
• Сенім мен кәсібилікті нығайтуға
• Арналар арасында бірізділікті сақтауға

Стартаптар, жеке кәсіпкерлер және жаңадан құрылған ЖШС немесе корпорациялар үшін бірізділік маңызды. Хабарламаңыз неғұрлым ерте үйлесімді болса, соғұрлым оның айналасында сенімді бренд құру оңайырақ болады.

Ұран, слоган, девиз және USP: айырмашылығы неде?

Бұл терминдер жиі бір-бірінің орнына қолданылады, бірақ олардың қызметі әртүрлі.

Ұран

Ұран - брендті немесе бизнесті жарнамалау үшін қолданылатын қысқа тіркес. Ол әдетте сыртқы аудиторияға бағытталады және көбіне уәде, сезім немесе артықшылықты көрсетеді.

Слоган

Слоган ұранға ұқсас, бірақ ол көбіне тұрақтырақ және бренд сәйкестігімен тығыз байланысты болады. Көптеген бизнес ұзақ мерзімді бренд тіркесіне қатысты «слоган» сөзін қолданады.

Девиз

Девиз ішкі сенімді немесе бағыттаушы қағиданы білдіреді. Ол көбіне клиент тартудан гөрі компания мәдениеті туралы көбірек айтады.

USP

Бірегей сауда ұсынысы бизнесіңіздің бәсекелестерден несімен ерекшеленетінін түсіндіреді. Ұраныңыз USP-ті ишаралауы мүмкін, бірақ USP-тің өзі анағұрлым тікелей стратегиялық мәлімдеме болып табылады.

Осы айырмашылықтарды түсіну шын бизнес мақсаттарыңызды қолдайтын, тек әдемі естілетін сөз таңдауға көмектеседі.

Ақылды бизнес ұранын қалай жасауға болады

Ұран жасау оны жазу жаттығуы емес, брендтеу жаттығуы ретінде қарастырғанда жеңілдей түседі. Алдымен стратегиядан бастаңыз, содан кейін сөздерді соған қарай қалыптастырыңыз.

1. Аудиторияңызды анықтаңыз

Кімге жүгінгіңіз келетінін ойлаңыз. Заң фирмасына, жергілікті наубайханаға, бағдарламалық жасақтама стартапына немесе тазалау қызметіне арналған ұран бірдей естілмеуі керек.

Мыналарды қарастырыңыз:

• Аудиторияңыздың жасы мен орналасқан жері
• Олардың негізгі ауырсыну нүктелері
• Қандай тіл оларға таныс естіледі
• Ресми, заманауи, ойнақы немесе премиум реңкті қалайтыны

Аудиторияңыз қаншалықты нақты болса, соғұрлым әсер ететін ұран жазу оңайырақ болады.

2. Ең күшті артықшылығыңызды анықтаңыз

Ең пайдалы ұрандар әдетте бір анық артықшылықты көрсетеді. Ол жылдамдық, сенім, қолжетімділік, сапа, ыңғайлылық, сараптама немесе инновация болуы мүмкін.

Артықшылыққа негізделген идеяларға мыналар жатады:

• Жылдам қызмет
• Сенімді нәтижелер
• Жеке қолдау
• Премиум сапа
• Қарапайым шешімдер
• Жергілікті сараптама

Егер тым көп артықшылықты қосуға тырыссаңыз, ұран өз фокусын жоғалтады.

3. Брендті сипаттайтын сын есімдерді жазыңыз

Брендтің қандай сезім тудыруын қалайтыныңызды сипаттайтын сөздерді таңдаңыз.

Мысалы:

• Кәсіби
• Батыл
• Жанашыр
• Заманауи
• Сенімді
• Тиімді
• Инновациялық
• Қолжетімді

Бұл сын есімдер бизнесіңіздің эмоционалдық тонына сай тіркес құруға көмектеседі.

4. Қарапайым тілді қолданыңыз

Ең жақсы ұрандар әдетте айтуға да, есте сақтауға да оңай болады. Артық терминологиядан, күрделі метафоралардан және айқынды құрбан ететін тым тапқыр сөздерден аулақ болыңыз.

Күшті ұран қысқа шолуда, ауызша таныстыруда және шағын әлеуметтік желі профилі өрісінде де жұмыс істеуі керек.

5. Қысқа ұстаңыз

Ең тиімді ұрандар көбіне қысқа болады. Қысқалық есте сақтауды жақсартады және ұранды бренд материалдарының әртүрлі түрінде тұрақты қолдануды жеңілдетеді.

Қысқа ұрандар мынада жақсырақ жұмыс істейді:

• Бизнес карталарда
• Веб-сайт тақырыптарында
• Логотип үйлесімдерінде
• Өнім қаптамасында
• Электрондық пошта қолтаңбаларында

6. Айқындық пен бірегейлікті тексеріңіз

Жақсы ұран ерекше естілуі керек, бірақ адамдар оның мағынасын түсінбей қалатындай тым тосын болмауы тиіс.

Тіркесті бекітпей тұрып, мыналарды сұраңыз:

• Ол бизнеспен анық байланысты ма?
• Айтуы оңай ма?
• Басқа брендпен шатастырылуы мүмкін бе?
• Компания өссе де мағынасы сақтала ма?

Егер осы сұрақтардың бірнешеуіне «жоқ» деп жауап берілсе, әрі қарай жетілдіре беріңіз.

Жұмыс істейтін ақылды ұран формулалары

Ұранды нөлден ойлап табудың қажеті жоқ. Көптеген күшті ұрандар дәлелденген үлгілерге сүйенеді.

Артықшылық + бренд уәдесі

Бұл формат клиенттің не ұтатынын көрсетеді.

Мысалдар:

• Жақсы қызмет, жақсы нәтиже
• Бос жүрген құрылтайшыларға арналған ақылды шешімдер
• Әр қадамда сенімділік

Әрекет + нәтиже

Бұл формат серпін мен нәтижені білдіреді.

Мысалдар:

• Айқындықпен құрыңыз
• Сеніммен өсіңіз
• Мақсатпен іске қосыңыз

Аудитория + уәде

Бұл формат клиентке тікелей сөйлейді.

Мысалдар:

• Қазіргі бизнес иелеріне арналған
• Амбициялы командалар үшін жасалған
• Шағын бизнестің өсуіне арналған

Құндылыққа негізделген мәлімдеме

Бұл формат қағиданы немесе сенімді көрсетеді.

Мысалдар:

• Жұмыс істейтін қарапайымдық
• Сенім артуға болатын сапа
• Жаныңызда қалатын қолдау

Сипаттамалық және есте қаларлық

Бұл формат тікелей әрі практикалық болады.

Мысалдар:

• Өсіп келе жатқан бизнеске арналған ақылды құралдар
• Жаңа кәсіптерге арналған сенімді қолдау
• Компания құруға арналған айқын шешімдер

Тиімді бизнес ұранының стильдері

Әртүрлі салаларға әртүрлі тон қажет. Шығармашылық агенттікке жарайтын ұран қаржы қызметтері фирмасына сәйкес келмеуі мүмкін.

Кәсіби және сенімді

Бұл ұрандар заң, қаржы, денсаулық сақтау және комплаенс бағытындағы бизнестерге жақсы келеді.

• Сіздің сенімді бизнес серіктесіңіз
• Өсу кезеңдерінің әрқайсысына айқындық
• Сенім мен қамқорлыққа негізделген

Заманауи және инновациялық

Бұлар бағдарламалық жасақтама, технология және цифрлық өнімдер үшін пайдалы.

• Өсудің қарапайым жолдары
• Практикаға айналған инновация
• Қазіргі брендтерге арналған алға ұмтылыс

Жылы және қолжетімді

Бұлар жергілікті бизнес пен тұтынушылық брендтерге жақсы сәйкес келеді.

• Жеке сезілетін қызмет
• Бизнестерге үйдегідей жайлылық сыйлау
• Мақсаттарыңызды жеңілдетеміз

Премиум және талғампаз

Бұлар люкс, бутик немесе жоғары деңгейлі ұсыныстарға сай келеді.

• Әр детальдағы үздік сапа
• Маңызды өсім үшін жоғары деңгейлі қызмет
• Сапа алдыңғы орында тұрған жер

Тікелей және нәтижеге бағытталған

Бұлар әсіресе өнімділікке негізделген бизнес үшін күшті.

• Маңызды нәтижелер
• Бизнесті алға жылжыту
• Айқын құндылық. Нақты ілгерілеу.

Ұран жазуда жіберілетін қателер

Шығармашылық ұранның өзі де брендті қолдамаса, нәтиже бермеуі мүмкін.

Тым көмескі болу

Егер ұраныңыз кез келген компанияға жарай берсе, ол клиенттерге сізді есте сақтауға көмектеспейді.

Тым тапқыр болып көрінуге тырысу

Сөз ойыны тиімді болуы мүмкін, бірақ ол хабарламаны түсінуді қиындатпаса ғана.

Бәсекелестерді көшіру

Ұраныңыз дара болуы керек. Басқа компанияның стилін қайталау сіздің сәйкестігіңізді әлсіретіп, түсінбеушілік тудыруы мүмкін.

Тіркесті шамадан тыс жүктеу

Ұран - абзац емес. Егер ол бір уақытта функцияларды, бағаны, артықшылықтарды және мәдениетті түсіндіруге тырысса, әсері жоғалады.

Ұзақ мерзімді қолдануды елемеу

Өсуге шыдайтын сөз таңдаңыз. Бір өнімге немесе бір науқанға тым қатты байланып қалған ұран тез ескіруі мүмкін.

Ұран стратегиясы компания құрылғаннан кейін брендтеуді қалай қолдайды

Бизнес ұраны ең жақсы нәтиже береді, егер ол кеңірек сәйкестік жүйесінің бөлігі болса. Оған компания атауы, логотип, веб-сайт мәтіні және позициялау кіреді.

Жаңа бизнес иелері үшін брендтеу көбіне компания құрылғаннан кейін бірден басталады. Заңды тұлға тіркелген соң, сіз нарыққа дайын келбет қалыптастырудың келесі қадамдарына өте аласыз:

• Домен атауын тіркеу
• Логотип жасау
• Веб-сайт мәтінін жазу
• Бренд хабарламасын дамыту
• Әлеуметтік желі профильдерін жариялау
• Заңдық және маркетингтік материалдар арасында бірізділік құру

Zenind кәсіпкерлерге компания құру процесінде қолдау көрсетеді, осылайша олар құрылымнан стратегияға кедергісіз өте алады. Ақылды ұранды қоса алғандағы анық бренд дауысы сол құрылымды танымал бизнеске айналдыруға көмектеседі.

Ұраныңыздың мықты екенін қалай тексеруге болады

Жарияламас бұрын мына қысқа тексеру тізімін пайдаланыңыз:

• Оны дауыстап оқу оңай ма
• Есте сақтауға жеткілікті қысқа ма
• Бизнес мақсатыңызды көрсете ме
• Бренд дауысыңызға сай келе ме
• Аудиторияңызды шатастырмай ма
• Бизнесіңіз өскенде де жұмыс істей ме

Егер ұраныңыз осы тексерулерден өтсе, оны қолдануға дайын деп санауға болады.

Бизнес ұрандары туралы жиі қойылатын сұрақтар

Ұран қанша сөз болуы керек?

Көптеген ұрандар қысқа болады, көбіне бірнеше сөз ғана. Мақсат - толық түсіндіру емес, есте қалу.

Ұранда компания атауы болуы керек пе?

Әдетте, жоқ. Ұран атауды қайталамай, оны қолдауы керек. Дегенмен кейбір брендтер белгілі бір контексте екеуін бірге қолданудан пайда көруі мүмкін.

Ұран уақыт өте келе өзгеруі мүмкін бе?

Иә. Бизнес дамыған сайын, ұранды жаңа аудиторияны, ұсынысты немесе бренд бағытын көрсету үшін жаңартуға болады.

Ұран заңды түрде қорғала ма?

Кейбір жағдайларда ұран қорғалуы мүмкін, бірақ құқықтық тәртіп оның бірегейлігіне, қолданылуына және басқа факторларға байланысты. Егер қорғау сіздің бизнесіңіз үшін маңызды болса, білікті заңгерге жүгініңіз.

Қорытынды ойлар

Ақылды ұран - брендтеудің ең шағын бөлшектерінің бірі, бірақ оның таным мен сенімге әсері үлкен болуы мүмкін. Ең жақсы бизнес ұрандары қарапайым, стратегиялық және клиенттер күтетін тәжірибемен үйлеседі.

Егер сіз жаңа компания ашып жатсаңыз, берік құрылтай процесінен бастаңыз, содан кейін мақсатыңызды көрсететін бренд сәйкестігін құрыңыз. Дұрыс атау, хабарлама және ұран арқылы бизнесіңіз бірінші күннен бастап айқын әрі сенімді бейне көрсете алады.