Әрбір автор білуі тиіс инфлюенсер келісімшарттарының 6 түрі

Инфлюенсер маркетингі қазір маңызды бизнес-модельге айналды. Сіз қысқа форматтағы видеолар, ұзақ шолу материалдары, lifestyle жазбалар немесе брендтік кампаниялар жасайсыз ба, тек мазмұн жариялап отырған жоқсыз. Сіз жеткізілімдер, мерзімдер, сыйақы, құқықтар, ашып көрсету талаптары және тәуекелдер бар іскерлік қатынасты жүргізіп отырсыз.

Сондықтан инфлюенсер келісімшарттары маңызды. Түсінікті келісім екі тарапқа не күтілетінін, не қамтылатынын, төлем қалай жүзеге асатынын және серіктестік өзгерсе не болатынын түсінуге көмектеседі. Ол дауларды азайтып, құпия ақпаратты қорғай алады және іскерлік шешімдеріңізді растайтын құжаттық із қалыптастырады.

Егер сіз АҚШ-та авторлық бизнес құрып жатсаңыз, мұндай келісімдер жай ғана қағаз жұмысы емес. Олар кәсіби түрде жұмыс істеудің бір бөлігі. Өз бизнес құрылымын реттеп жатқан авторлар үшін Zenind кәсіпкерлерге АҚШ компанияларын құруға және жүргізуге көмектеседі, бұл бизнес операцияларын жеке өмірден бөлуге және өсу барысында тәртіпті сақтауға мүмкіндік береді.

Бұл нұсқаулықта инфлюенсер келісімшарттарының ең кең тараған алты түрі, әр келісімде дерлік болуы тиіс тармақтар және бұл құжаттарды тиімді пайдалану жолдары түсіндіріледі.

Неге инфлюенсер келісімшарттары маңызды

Ауызша келісім ыңғайлы көрінуі мүмкін, әсіресе бренд тезірек іске көшкісі келгенде. Бірақ жұмыс басталғаннан кейін қарапайым түсінбеушіліктердің өзі қымбатқа түсуі мүмкін.

Жазбаша келісім сізге мыналарға көмектеседі:

• Жеткізілімдер мен мерзімдерді нақтылау
• Төлем шарттары мен уақытын анықтау
• Редакциялау, мақұлдау және түзетулерге қатысты күтулерді белгілеу
• Мазмұнға меншік және пайдалану құқықтарын бекіту
• Құпиялылық пен эксклюзивтілік мәселелерін қамту
• Ақылы жұмыстың төленбей қалу немесе көлемнің шектен тыс кеңеюі қаупін азайту
• Серіктестіктің кәсіби және әдейі жасалғанын көрсету

Авторлар үшін бұл қорғаныс әсіресе маңызды, өйткені кампаниялар бірнеше платформаны, бір-біріне қабаттасатын мерзімдерді, өзгеретін шығармашылық талаптарды және көпшілікке арналған талапқа сай әрекет ету міндеттерін қамтуы мүмкін.

1. Тәуелсіз мердігер келісімшарты

Тәуелсіз мердігер келісімшарты көптеген инфлюенсер қатынастарының негізі болып табылады. Іс жүзінде бұл көбіне негізгі инфлюенсер келісімшарты болады. Ол автордың қызметкер емес екенін растайды және қызмет көрсету қатынасының шарттарын белгілейді.

Әдетте нені қамтиды

• Жұмыс көлемі
• Жазбалар, видеолар, стористер немесе тікелей эфирлер саны мен түрі
• Кампания күндері және жариялау мерзімдері
• Төлем сомасы және төлем кестесі
• Түзету шектеулері
• Мақұлдау процесі
• Мазмұнға меншік және пайдалану құқықтары
• Келісімді тоқтату құқықтары
• Дауларды шешу тәртібі

Неліктен маңызды

Бұл келісім нақты жұмысты сипаттайтын ең жақсы орын. Егер бренд “әлеуметтік желі қолдауы” қажет десе, бұл тым бұлдыр. Күшті келісімде нақты не жеткізілетіні, қай арнада, қашан және қандай форматта орындалатыны жазылады.

Ең қолайлы жағдай

Бұл келісімді ақылы инфлюенсер ынтымақтастығының көпшілігінде қолданыңыз, әсіресе кампания бір реттік өнімді атап өтуден гөрі арнайы мазмұн жасауды талап етсе.

2. Құпия ақпаратты жария етпеу келісімі

Құпия ақпаратты жария етпеу келісімі, немесе NDA, құпия ақпаратты қорғау үшін қолданылады. Инфлюенсер маркетингінде оған іске қосу жоспарлары, өнім туралы мәліметтер, баға белгілеу, кіру деректері, талдау көрсеткіштері, клиент тізімдері, шығармашылық стратегия немесе жарияланбаған кампания ақпараты кіруі мүмкін.

Жиі кездесетін NDA қорғаныстары

• Құпия кампания мәліметтері
• Бренд стратегиясы және ішкі материалдар
• Әлеуметтік желіге қол жеткізу немесе аккаунт деректері
• Өнімді іске қосу мерзімдері
• Коммерциялық құпиялар немесе меншікті әдістер
• Жеке бизнес немесе қаржылық ақпарат

Неліктен маңызды

Авторлар кампания барысында жиі ішкі ақпаратқа қол жеткізеді. Бұл пайдалы болуы мүмкін, бірақ тәуекел де тудырады. Егер бренд сізбен құпия ақпаратпен бөліссе немесе сіз өз аналитикаңызбен не аудитория деректеріңізбен бөліссеңіз, NDA сол ақпараттың ашылуын немесе теріс пайдаланылуын болдырмауға көмектеседі.

Ең қолайлы жағдай

NDA-ны жарияланбаған өнімдер, жеке қолжетімділік немесе көпшілікке арналмаған стратегиялық ақпарат қатысатын кез келген кампанияда қолданыңыз.

3. Эксклюзивтілік келісімшарты

Эксклюзивтілік келісімшарты автордың белгілі бір кезең ішінде бәсекелестермен жұмыс істеуіне шектеу қояды. Брендтер көбіне автор бір апта ішінде бәсекелес өнімді жарнамалап жібермеуі үшін эксклюзивтілікті қалайды.

Анықталуы тиіс негізгі шарттар

• Қандай бәсекелестер немесе өнім санаттары шектеледі
• Эксклюзивтілік кезеңі қанша уақытқа созылады
• Шектеу тек кампания кезінде ме, әлде одан кейін де қолданыла ма
• Шектеу ұлттық, өңірлік немесе платформаға байланысты ма
• Автор сол индустриядағы бәсекелеспейтін брендтермен жұмыс істей ала ма

Неліктен маңызды

Эксклюзивтілік орынды болуы мүмкін, бірақ ол нақты болуы тиіс. “Барлық бәсекелестерге” қатысты бұлдыр тыйым автордың табысын бренд ойлағаннан да көп шектеуі мүмкін. Жақсы келісімдер әділ болатындай тар нарықты анықтайды және сонымен бірге брендтің кампания мақсатын қорғайды.

Ең қолайлы жағдай

Бренд санаттық қорғау үшін төлеп жатқанда, әсіресе beauty, wellness, тағам, қаржы, сән немесе тұтыну тауарлары саласында, эксклюзивтілік тармағын қолданыңыз.

4. Сержік немесе жеткізуші келісімшарты

Кейбір инфлюенсер кампаниялары дәстүрлі мазмұн келісімдерінен гөрі жеткізуші қатынастарына ұқсайды. Бұл әсіресе өнім жіберу, іс-шараны жарнамалау, giveaway үйлестіру, affiliate кампаниялары немесе физикалық тауарларды қамтитын біріктірілген жарнамаларда жиі кездеседі.

Бұл келісімге нелер енгізілуі мүмкін

• Өнімдер немесе қызметтер қалай берілетіні
• Жіберу жауапкершілігі және мерзімдері
• Іс-шараға қатысу талаптары
• Giveaway ережелері және жеңімпазды таңдау тәртібі
• Affiliate сілтеме міндеттері
• Жеңілдік кодының шарттары
• Сержікке байланысты жеткізілімдер

Неліктен маңызды

Кампанияда тауар да, қызмет те болса, құжат екі жағын да қамтуы керек. Нақты келісім болмаса, өнім сапасы, жеткізу уақыты, жарнамалық күту немесе автордың талап етілген жұмысты аяқтаған-аяқтамағаны туралы келіспеушіліктер туындауы мүмкін.

Ең қолайлы жағдай

Бұл келісімді giveaway, іс-шара жұмысы немесе өнім, қызмет және жарнаманы біріктіретін гибридті өтемақы бар кампанияларда қолданыңыз.

5. Өтемақы төлеу келісімі немесе тармағы

Өтемақы төлеу тармағы бір тарап зиян, талап-арыз немесе шығын келтірген жағдайда жауапкершілікті бөледі. Қарапайым тілмен айтқанда, бірдеңе дұрыс болмаса кім төлейтінін анықтайды.

Неліктен маңызды

Инфлюенсер кампаниялары өнімге қатысты мәлімдемелерді, демеушілік пікірлерді, тұтынушы шағымдарын, зияткерлік меншік мәселелерін немесе мазмұн жаңылыстырды деген айыптауларды қамтуы мүмкін. Егер өнім зиян келтірсе немесе мазмұндағы мәлімдемеге байланысты дау туса, келісім қай тараптың қандай жауапкершілік көтеретінін түсіндіруі тиіс.

Нені тексеру керек

• Қай тарап өз теріс әрекеті немесе келісімді бұзуы үшін жауап береді
• Бір тарап екінші тарапты талапта қорғауға міндетті ме
• Жауапкершілік қандай да бір жолмен шектеле ме
• Белгілі бір кампаниялар үшін сақтандыру талап етіле ме

Ең қолайлы жағдай

Кампания бір немесе екі тарапты да құқықтық немесе қаржылық талаптарға ұшыратуы мүмкін кез келген келісімде өтемақы тармағын қолданыңыз.

6. Ниет хат

Ниет хат, немесе LOI, соңғы келісімшартқа қол қойылғанға дейінгі ықтимал ынтымақтастықтың негізгі шарттарын сипаттайтын алдын ала құжат.

Әдетте не істейді

• Тараптардың бірге жұмыс істеуді көздейтінін растайды
• Негізгі бизнес шарттарын қорытындылайды
• Әлі келісуді қажет ететін мәселелерді көрсетеді
• Келісімнің келесі кезеңіне қатысты күтуді белгілейді

Неліктен маңызды

Инфлюенсер кампаниялары кейде өте жылдам жүреді. Бренд серіктестікті жариялағысы немесе толық қағаз жұмысы бітпей тұрып авторды бекіткісі келуі мүмкін. LOI екі тарапты бір бағытқа келтіруге көмектеседі, ал неғұрлым егжей-тегжейлі келісім әлі әзірленіп жатқанда.

Ең қолайлы жағдай

Тараптар үлкен сурет бойынша келісіп, бірақ заңдық және операциялық мәліметтерді түпкілікті бекітуге әлі уақыт қажет болғанда, ниет хатын пайдаланыңыз.

Әрбір инфлюенсер келісімшарты қамтуы тиіс тармақтар

Қандай келісім түрін қолдансаңыз да, кейбір ережелер көпшілік инфлюенсер келісімшарттарында болуы тиіс.

Жұмыс көлемі

Келісімде нақты қандай мазмұн жасалатыны, қайда жарияланатыны, қанша бөлік қажет екені және әр жеткізілімнің қашан тапсырылауы тиіс екені жазылуы керек.

Түзету және мақұлдау процесі

Брендтер жарияланар алдында мазмұнды қарап шығу құқығын қалауы мүмкін. Ондай болса, келісімде мыналар көрсетілуі тиіс:

• Мазмұн қалай жіберілетіні
• Брендтің оны қарауға қанша уақыты болатыны
• Қанша түзету кезеңі рұқсат етілетіні
• Мақұлдау кешіксе не болатыны

Төлем шарттары

Төлем шарттары мыналарды түсіндіруі тиіс:

• Жалпы сыйақы мөлшері
• Төлем алдын ала ма, бөліп пе, әлде аяқталғаннан кейін ме
• Төлем әдісі
• Шот-фактура талаптары
• Кешіктірілген төлем салдары
• Ақшалай емес өтемақының келісімге кіретіні-кірмейтіні

Мазмұнға меншік және пайдалану құқықтары

Авторлар бренд мазмұнды қайта жариялай ала ма, қайта қолдана ала ма немесе жарнамада пайдалана ала ма, соны білуі тиіс. Егер брендке кеңірек пайдалану құқықтары қажет болса, келісімде ол нақты көрсетіліп, бұл құқықтардың қанша уақытқа созылатыны жазылуы керек.

FTC ашып көрсету міндеттемелері

АҚШ-та демеушілік мазмұн анық әрі айқын ашып көрсетілуі тиіс. Келісімде бұл ашып көрсету қалай көрінетіні, platform құралдары, мәтіндік ескерту немесе видеода ауызша айту арқылы ма, соны көрсету керек. Тіл көрерменге бірден түсінікті болуы тиіс және көмескі сөз тіркестерінің ішінде жасырылмауы керек.

Келісімді тоқтату шарттары

Жақсы келісімде екі тараптың қашан қатынасты тоқтата алатыны, бұрын орындалған жұмысқа не болатыны және тоқтатудан кейін қандай төлемдердің әлі де төленетіні түсіндірілуі тиіс.

Инфлюенсер келісімшарттары практикада қалай жұмыс істейді

Көптеген инфлюенсер келісімшарттары ұқсас жұмыс үдерісінен өтеді.

Алдымен бренд немесе автор келісімнің негізгі құрылымын анықтайды. Содан кейін тараптар жеткізілімдер, сыйақы, мерзімдер және пайдалану құқықтары бойынша келіседі. Кейін олар шарттарды қарап, өзгерістерді талқылайды және жұмыс басталмай тұрып келісімге қол қояды.

Қол қойылғаннан кейін келісім кампанияның жол картасына айналады. Жариялау мерзімдері, мақұлдау кешігулері, мазмұн өзгерістері немесе сыйақы туралы сұрақтар туындаса, екі тарап та есіне немесе хат алмасуға емес, қол қойылған құжатқа сүйене алады.

Келісімшарттың шынайы құндылығы да осында: ол икемді маркетингтік қатынасты болжамды іскерлік келісімге айналдырады.

Авторлар жазбаша келісімді қашан қолдануы тиіс

Жазбаша келісім ақылы ынтымақтастықтың барлығында дерлік маңызды, бірақ мына жағдайларда әсіресе қажет:

• Кампанияның құны жоғары болса
• Бренд эксклюзивтілікті қаласа
• Автор құпия ақпарат алатын болса
• Мазмұнды бренд қайта пайдаланатын болса
• Кампания бірнеше жеткізілімді қамтыса
• Жұмыс бірнеше апта немесе айға созылса
• Серіктестік өнімді іске қосу немесе көпшілікке жариялау оқиғасын қамтыса

Егер жоба табысқа, кестеңізге, беделіңізге немесе аудитория сеніміне әсер ететіндей үлкен болса, оған жазбаша келісім қажет.

Неліктен авторлар үшін бизнес құрылымы маңызды

Авторлар көбіне жеке жұмыс істейтін ретінде бастайды, бірақ өсіп келе жатқан инфлюенсер бизнесі кейінірек неғұрлым ресми құрылымды қажет етуі мүмкін. Жеке және бизнес әрекеттерін бөлу келісімшарттарға қол қоюды, бизнес-банкинг ашуды, кірісті қадағалауды және compliance жазбаларын жүргізуді жеңілдетеді.

Көптеген авторлар sponsorship жұмысы тұрақты бола бастағанда LLC немесе corporation құруды таңдайды. Бұл қадам мазмұн жасау бизнесінің іскерлік жағын жүйелеуге және бренд серіктестеріне кәсіби бейне беруге көмектеседі.

Zenind АҚШ кәсіпкерлеріне компания құру және үздіксіз compliance қызметтері арқылы қолдау көрсетеді, бұл аудиториясы мен бренд серіктестігі айналасында неғұрлым құрылымдалған бизнес құрғысы келетін авторларға пайдалы болуы мүмкін.

Қорытынды

Инфлюенсер келісімшарттары жай ғана заңдық формалдық емес. Олар айқындық, төлемді қорғау, талапқа сай болу және кәсіби өсу құралдары болып табылады. Дұрыс келісім сіз кіріп жатқан ынтымақтастық түріне байланысты, бірақ кез келген мықты келісім жеткізілімдерді, төлемді, ашып көрсетуді, меншік құқықтарын және тәуекелді нақтылауы тиіс.

Егер сіз автор ретінде байыпты бизнес құрып жатсаңыз, келісімшарттарды да байыппен қараңыз. Олар уақытыңызды, мазмұныңызды және беделіңізді қорғайды, әрі ұзақ мерзімде мықты бренд қатынастарын құруға көмектеседі.