Блогты қалай бастауға болмайды: жаңа блогерлер жібермеуі тиіс 10 қате

Блог бастау – көріну деңгейін арттырудың, аудитория тартудың және бизнес-брендті қолдаудың ең тиімді жолдарының бірі болуы мүмкін. Құрылтайшылар, кеңесшілер және шағын бизнес иелері үшін блог тек пікір бөлісетін алаң емес. Ол сатып алушыларды оқытады, іздеу нәтижелеріндегі көрінуді күшейтеді және клиент сізбен байланысқанға дейін-ақ сенім қалыптастырады.

Бірақ көптеген жаңа блогерлер істі дұрыс жерден бастамайды. Олар нақты мақсатсыз, анықталған аудиториясыз және өсу жоспарынсыз жариялауға асығады. Нәтижесі күтілгендей болады: жүйесіз жазбалар, әлсіз трафик және блогты тастап кетуге әкелетін көңілсіздік.

Егер сіздің блогыңыз кеңірек бизнес стратегияның бір бөлігі болғанын қаласаңыз, ең дұрыс қадам тек не істеу керегін үйрену емес. Не істеуге болмайтынын түсіну маңызды. Ең жиі жіберілетін қателерден аулақ болу уақытты үнемдейді, контент сапасын жақсартады және ұзаққа созылатын жоба құруға көмектеседі.

Блогты дұрыс емес бастау неге кейін қиындық тудырады

Блогты іске қосу оңай, бірақ оны тұрақты жүргізу әлдеқайда қиын. Бірнеше кездейсоқ жазба жариялау алға жылжу сияқты көрінуі мүмкін, бірақ бағыты жоқ блог сирек нақты нәтиже береді.

Жаңа блогерлер жоспарлау кезеңін өткізіп жіберсе, көбіне бірдей мәселелерге тап болады:

• Жазбалар нақты оқырманға бағытталмайды.
• Тақырыптар өзара қабыспайды немесе брендтен алыстап кетеді.
• Іздеу жүйелері сайттың негізгі бағытын түсінуде қиналады.
• Жариялау кестесі жүйесіз болады.
• Трафик баяу өседі немесе мүлде өспейді.

Бизнес иесі үшін бұл қателер маңызды. Блог lead генерациясын, бедел қалыптастыруды, email базасын өсіруді, өнімді түсіндіруді немесе клиенттерге қолдау көрсетуді қолдауы керек. Осы байланыс болмаған кезде блог бизнес активі емес, жай хобби болып қалады.

1. Аудиторияны білмей бастау

Ең жиі жіберілетін қате – барлығына бірдей жазу. Мүмкіндігінше кең аудиторияға ұнауға тырысатын блогтар әдетте ешкіммен байланыс орната алмайды.

Бірдеңе жарияламас бұрын, бұл блог кімге арналғанын нақты анықтаңыз. Практикалық сұрақтар қойыңыз:

• Бұл оқырман қандай мәселені шешкісі келеді?
• Оның білім деңгейі қандай?
• Ол сатып алу жолының қай кезеңінде тұр?
• Онлайн іздеу кезінде қандай тілді қолданады?

Жаңадан бастаған кәсіпкерлерге арналған блог тәжірибелі компания басшыларына арналған блогтан басқаша болуы керек. Жергілікті қызмет көрсететін бизнес блогы ұлттық SaaS брендінің тақырыптарымен құрылмауы тиіс. Аудиторияны нақты түсіну жақсы тақырыптарға, күшті тақырыпшаларға және пайдалы контентке әкеледі.

2. Стратегиясыз тақырып таңдау

Көптеген бастаушылар тақырыпты сол сәтте қызық көрінген нәрсеге қарап таңдайды. Бұл тәсіл жеке күнделік үшін жарауы мүмкін, бірақ контент стратегиясы үшін онша тиімді емес.

Күшті блог тақырып жоспарынан басталады. Негізгі бағыттарыңыз бренд мақсаттарына сай болып, аудиторияңыз жиі қоятын сұрақтарды қамтуы керек. Мысалы, стартаптарға бағытталған блог мына тақырыптарды қамтуы мүмкін:

• Бизнес ашудың негізгі қағидалары
• Заңды тұлға түрлері және сәйкестік талаптары
• Қызметкерлерді жалдау және жалақы мәселелері
• Салықтар мен тіркеулер
• Бренд құру және клиент тарту

Мақсат барлық мүмкін мақаланы жариялау емес. Мақсат – беделді күшейтетін және сайт ішінде логикалық бағыт құратын тақырыптық кластерлер жасау.

3. Іздеу ниетін елемеу

Жаңа блогерлер көбіне кілт сөздерге көңіл бөліп, адамдар не үшін іздеу жасайтынын ұмытады. Іздеу ниеті – рейтингке шығатын мәтін жазу мен оқырман сұранысын қанағаттандыратын мәтін жазудың айырмасы.

Егер біреу “блогты қалай бастау керек” деп іздесе, ол, бәлкім, жаңадан бастаушыларға арналған нұсқаулық іздеп жүрген болар. Егер ол “шағын бизнеске арналған ең жақсы блог тақырыптары” деп іздесе, оған идеялар, салыстырулар және практикалық мысалдар керек болуы мүмкін. Сұраныстың артындағы ниетке сәйкес келмейтін бет жақсы нәтиже көрсетпейді.

Бұл қателіктен аулақ болу үшін:

• Жазар алдында жоғары рейтингтегі нәтижелерді қарап шығыңыз.
• Сұраныстың ақпараттық, транзакциялық немесе навигациялық екенін анықтаңыз.
• Контенттің тереңдігі мен форматын оқырман күткен деңгейге сәйкестендіріңіз.
• Мақаланың негізгі сұрағына ертерек жауап беріңіз.

Бұл әсіресе бизнес-блогтар үшін маңызды, өйткені пайдаланушылар жиі компания құру, басқару немесе дамытуға қатысты нақты ниетпен іздейді.

4. Тым ерте жариялап, тым аз өңдеу

Блог посты жарияланар алдында мінсіз болуы шарт емес, бірақ ол толық, дәл және оқуға жеңіл болуы керек. Көптеген бастауыштар тым жылдам жариялап, өңдеуді өткізіп жібереді де, соңғы нұсқада айқын мәселелерді қалдырады.

Жиі кездесетін қиындықтар:

• Әлсіз кіріспе
• Қайталанатын ойлар
• Өтпелі бөліктердің жоқтығы
• Анық емес тақырыпшалар
• Грамматикалық қателер
• Дерексіз немесе дәлелсіз тұжырымдар

Бұлыңғыр мақала, әсіресе блог компания атынан жүргізілсе, сенімге нұқсан келтіруі мүмкін. Жариялар алдында әр постты анықтық, құрылым және пайдалық тұрғысынан тексеріңіз. Қажет болса, дауыстап оқып шығыңыз. Мұқият редакциялау оқылымдылықты арттырып, мақаланы кәсібирек етеді.

5. Айқын құрылымсыз жазу

Кейбір жаңа блогерлер постты ой ағымы сияқты жазады. Бұл контентті қиын шолынатын және оңай тастап кетілетін етеді.

Блог постында әдейі жасалған құрылым болуы керек. Негізгі үлгі көбіне мыналарды қамтиды:

• Оқырман не алатынын нақты көрсететін тақырып
• Мәселені таныстыратын кіріспе
• Тақырыпты шағын бөлімдерге бөлетін тақырыпшалар
• Қолдаушы мысалдар, тізімдер немесе қадамдар
• Негізгі ойды бекітетін қорытынды

Құрылым маңызды, өйткені көп оқырман оқымас бұрын шолып шығады. Анық тақырыпшалар оларға керегін тез табуға көмектеседі және контентті мобильді құрылғыларда ыңғайлы етеді.

6. Өзекті тақырыптардың соңынан жүгіру, бірақ маңыздылықты құруды ұмыту

Трендтер қысқа уақыттық назар әкелуі мүмкін, бірақ олар ұзақ мерзімді құндылықтың орнына жүрмейді. Тек трендке жауап беретін блог қысқа мерзімді трафик әкелгенімен, тұрақты пайда қалыптастырмауы мүмкін.

Мысалы, бизнес-блог саланың әр жаңалығына ілесе отырып, негізгі тақырыптарды тастап кетпеуі керек. Негізгі нұсқаулықтар, evergreen мақалалар және клиентке бағытталған ресурс материалдары көбіне ұзақ мерзімде жақсы нәтиже береді.

Бұл трендтерді елемеу керек дегенді білдірмейді. Оларды мұқият таңдап, блогтың мақсатына сәйкестендіру керек. Үздік контент қоспасы әдетте мыналарды қамтиды:

• Evergreen білім беретін жазбалар
• Уақытылы салалық жаңалықтар
• Практикалық how-to нұсқаулықтар
• Брендке қатысты инсайттар мен жиі қойылатын сұрақтар

Осы теңгерім блогты қазір де пайдалы, кейін де құнды етеді.

7. SEO негіздерін елемеу

Блог жақсы жазылғанымен, егер ол іздеу жүйесін оңтайландыруды елемесе, оқырман тарта алмауы мүмкін. Жаңа блогерлер кейде SEO тым техникалық деп ойлайды, бірақ негіздері түсінікті.

Ең кемі әр постта мыналар болуы керек:

• Нақты фокусқа ие негізгі кілт сөз немесе тіркес
• Тақырыпты анық көрсететін атау
• Сипаттамалы тақырыпшалар
• Қатысты беттерге ішкі сілтемелер
• Қысқа мета сипаттама
• Оқуға жеңіл абзацтар мен логикалық формат

Кілт сөзді шамадан тыс қолданбаңыз. SEO оқырманға контентті түсінуге көмектесуі керек, оны робот сияқты сездіртпеуі керек. Жақсы құрылымдалған жазу, мәнді ішкі сілтемелер және тұрақты тақырыптық қамту көбіне арзан тәсілдерден маңыздырақ.

8. Жүйесіз жариялау

Блогты тоқтатудың ең жылдам жолдарының бірі – бір уақытта көп жариялап, кейін апталар немесе айлар бойы жоғалып кету. Жүйесіз жариялау аудиторияның күтуін қалыптастыруды, прогресті өлшеуді және қарқынды сақтауды қиындатады.

Сіз ұстай алатын тұрақты кесте қол жетпейтін амбициялық жоспардан жақсырақ. Егер сіз аптасына бір жақсы мақала ғана шығара алсаңыз, үш асығыс посттан кейін үнсіз қалудан бұл әлдеқайда тиімді.

Тұрақтылық контентті жоспарлауды да жеңілдетеді. Кесте алдын ала белгілі болғанда, мыналарды орындау оңайырақ болады:

• Тақырыптарды алдын ала бөлу
• Сапа стандарттарын сақтау
• Нәтижені уақыт бойынша бақылау
• Ішкі жұмыс процестерін қалыптастыру

Бизнес иелері үшін тұрақтылық көлемнен де күшті сигнал береді. Ол блогтың қосымша жоба емес, брендтің белсенді бөлігі екенін көрсетеді.

9. Оқырманның келесі қадамын ұмыту

Блог мақаланың өзімен бітпеуі керек. Әр пост оқырманды пайдалы келесі қадамға бағыттауы тиіс: көбірек оқу, жазылу немесе қатысты қызметті қарау сияқты.

Бастауыштардың жиі жіберетін қателігі – ақпарат беретін контентті келесі әрекетке жолдамай жариялау. Бұл оқырманды бағытсыз қалдырады және блогтың бизнес құнын төмендетеді.

Адам мақаланы оқып болғаннан кейін не болуы керегін ойлаңыз:

• Қатысты басқа мақаланы оқуы керек пе?
• Чек-лист немесе нұсқаулық жүктеуі керек пе?
• Бизнесіңізге хабарласуы керек пе?
• Қызмет беттерін қарауы керек пе?

Айқын әрекетке шақыру контентті тиімдірек етеді. Ол трафикті белсенділікке, ал белсенділікті әлеуетті лидтерге айналдырады.

10. Блогты бөлек жоба деп қарау

Кейбір бизнес блог жүргізуді маркетингтің қалған бөлігінен бөлек нәрсе ретінде көреді. Бұл қате. Блог компанияның веб-сайтына, қызметтеріне, бренд даусына және клиент жолына қызмет еткенде жақсы жұмыс істейді.

Жаңадан бастаған құрылтайшылар үшін бұл әсіресе маңызды. Сіздің блогыңыз мыналарды қолдай алады:

• Веб-сайттың сенімділігі
• Іздеу көрінісі
• Email тізімінің өсуі
• Әлеуметтік желілерге тарату
• Клиенттерді оқыту
• Бренд беделі

Блог кең бизнес стратегияға сәйкес келсе, әр посттың мақсаты айқынырақ болады. Нәтижені өлшеу де, жұмсалған уақытты ақтау да жеңілдейді.

Не істеу керек

Қателерден аулақ болу пайдалы, бірақ бастаушыларға ұстанатын қарапайым әрі шынайы тәсіл де қажет. Блогты бастауға арналған ақылдырақ жол мынадай:

1. Аудиторияны анықтаңыз.
2. Бизнес мақсаттарыңызға сай тақырып аймағын таңдаңыз.
3. Evergreen және өзекті мақала идеяларының тізімін жасаңыз.
4. Жобалауға кіріспес бұрын іздеу ниетін зерттеңіз.
5. Толық мәтін жазбас бұрын нақты жоспар құрыңыз.
6. Дәлдік пен оқылымдылық үшін мұқият редакциялаңыз.
7. Ішкі сілтемелер мен пайдалы әрекетке шақыруды қосыңыз.
8. Ұстануға болатын кесте бойынша жариялаңыз.
9. Нәтижелерді талдап, тәсілді түзетіңіз.

Бұл процесс бастаушылар үшін қарапайым, бірақ ұзақ мерзімді өсуді қолдауға жеткілікті мықты.

Бизнес иелері блогты қалай тиімді пайдалана алады

Кәсіпкерлер үшін блог ең құндысы, ол бизнес дамуын қолдағанда. Мысалы, компания құруға көмектесетін қызмет блог арқылы бизнес нысандарының қалай жұмыс істейтінін, жаңа иелер қандай сәйкестік міндеттерін күтуі керегін және компания ашу кезінде қалай дұрыс шешім қабылдау керегін түсіндіре алады.

Дәл осы қағида барлық салаларға қатысты. Ең мықты блогтар шынайы сұрақтарға жауап береді, белгісіздікті азайтады және оқырманды шешімге жақындатады. Сондықтан контент бір уақытта әрі пайдалы, әрі коммерциялық тұрғыдан мәнді болады.

Практикалық бизнес блог мыналарға көмектесе алады:

• Алғашқы рет бизнес бастаушыларды оқыту
• Клиенттердің жиі сұрақтарына жауап беру
• Органикалық іздеу көрінісін жақсарту
• Сатылым алдындағы сенімді қалыптастыру
• Қызметтер мен өнімдерді контекстпен қолдау

Блог оқырманға да, бизнеске де бірдей қызмет еткенде, оны тұрақты жүргізу жеңілдейді және нәтиже беру ықтималдығы артады.

Қорытынды ой

Блогты қате бастау көбіне жоспарсыз бастауды білдіреді. Егер сіз кім үшін жазып отырғаныңызды, контент не үшін маңызды екенін немесе блог мақсаттарыңызды қалай қолдайтынын білмесеңіз, жоба қарқынын жоғалтуы мүмкін.

Ең жақсы тәсіл – әдейі жасалған, мақсатты қадамдарға негізделген тәсіл. Дұрыс аудиторияны таңдаңыз, айқын тақырыптар төңірегінде жұмыс істеңіз, құрылыммен жазыңыз және тұрақтылықты сақтаңыз. Уақытты жейтін және нәтижені әлсірететін қателерден аулақ болсаңыз, блогыңыз құнды активке айналу мүмкіндігі әлдеқайда жоғары болады.

Жаңа блогерлер үшін мақсат тек көбірек жариялау емес. Мақсат – мақсатпен жариялау.