Журналистермен сөйлесер алдында білуге тиіс маңызды терминдер

Көптеген кәсіпкерлер үшін бизнес құру мақсаты көбіне медиа жарияланымдарға қол жеткізу ниетімен қатар жүреді. Өз тарихыңызды дұрыс аудиторияға жеткізу бренд танымалдығын арттырып, бедел қалыптастырып, өсуді жеделдете алады. Алайда журналистиканың өз ережелері мен терминологиясы бар. Осы «қарым-қатынас ережелерін» түсінбей сұхбатқа кіру түсінбеушілікке, байланыстардың бұзылуына немесе құпия ақпараттың абайсызда жариялануына әкелуі мүмкін.

Келесі пресс-релизді жібермес бұрын немесе сұхбатқа отырмас бұрын, әрбір бизнес көшбасшысы білуі тиіс негізгі терминдермен танысып алыңыз.

1. Эксклюзив

Эксклюзив — бұл сіз бен белгілі бір журналист немесе жаңалықтар басылымы арасындағы келісім, оған сәйкес нақты бір оқиғаны жариялағанға дейін оны тек солар ғана алады.
* Міндеттеме: Егер сіз эксклюзив уәде етсеңіз, оны орындауыңыз керек. Бір «эксклюзивті» бірнеше басылымға қатар ұсыну медиа қауымдастықтағы сенімді тез жоғалтып, беделіңізге ұзақ мерзімді зиян келтіреді. Журналистер эксклюзивті ақпаратты бағалайды, өйткені ол оларға бәсекелік артықшылық береді.

2. Эмбарго

Эмбарго — бұл жаңалық агенттігі белгілі бір күн мен уақытқа дейін оқиғаны жарияламауға келісетін шарт.
* Артықшылығы: Бұл әдетте өнімді іске қосу немесе қаржыландыру раунды сияқты ірі хабарландырулар үшін қолданылады. Ол бірнеше журналисті алдын ала хабардар етіп, оларға сапалы әрі мұқият зерттелген мақалалар дайындауға уақыт береді; содан кейін олардың бәрі ресми хабарлама жасаған сәтте бір мезетте жарияланады.

3. Ресми жазбада

Бұл журналистпен кез келген әңгіменің әдепкі күйі. «Ресми жазбада» дегеніміз — сіз айтқан кез келген сөзді сіздің атыңызбен тікелей дәйексөз ретінде келтіруге болатынын білдіреді.
* Ереже: Репортермен сөйлескен кезде әрқашан айтқан сөзіңіз жариялануы мүмкін деп есептеңіз — бетпе-бет, телефон арқылы немесе электрондық пошта арқылы болса да. Микрофон көрінбесе де, сіздің сөздеріңіз жариялануға жатады.

4. Ресми жазбадан тыс

«Ресми жазбадан тыс» дегеніміз — сіз берген ақпарат журналистің фондық білімі үшін ғана қолданылады және жарияланбайды әрі сіздің атыңызбен байланыстырылмайды.
* Тәртібі: Бұл ақпаратты бөлісердің алдында міндетті түрде ресми жазбадан тыс сөйлесуді сұрауыңыз керек, ал журналист бұған келісуі тиіс. «Келесі бөлік үшін ресми жазбадан тыс сөйлесе аламыз ба?» деген қарапайым сұрақтан кейін олардың ауызша растауы («Иә, бұл ресми жазбадан тыс») саладағы қалыпты тәжірибе болып саналады. Қайтадан «ресми жазбаға» оралатыныңызды да әрдайым нақты айтыңыз.

5. Фондық ақпарат ретінде

«Фондық ақпарат ретінде» берілген мәліметті мақалада пайдалануға болады, бірақ оны сіздің атыңызбен келтіруге болмайды.
* Атрибуция: Оның орнына журналист «компанияға жақын дереккөз» немесе «Силикон аңғарындағы технологиялық атқарушы» сияқты жалпы сипаттаманы қолданады. Бұл сізге тікелей дәйексөзбен байланыспай-ақ контекст немесе сезімтал мәліметтер беруге мүмкіндік жасайды.

6. Терең фондық ақпарат

Терең фондық ақпарат «фондық ақпаратқа» қарағанда әлдеқайда шектеулі. Бұл мәлімет журналистке мақаланың құрылымын түсінуге көмектесу үшін пайдаланылуы мүмкін, бірақ ешқандай атрибуцияға жол берілмейді.
* Мақсаты: Ол негізінен контекст беру немесе «бос жерлерді толтыру» үшін қолданылады, осылайша репортер күрделі жағдайды толық түсінеді, бірақ ақпараттың қайдан шыққаны туралы ешқандай ишара болмайды.

7. «Пікір жоқ» деудің қаупі

Фильмдерде бұл кәсіби естілгенімен, журналистке «пікір жоқ» деу көбіне кінәні мойындау немесе бір нәрсені жасырып отырсыз деген әсер қалдырады.
* Жақсы балама: Егер сіз жауап бере алмайтын немесе жауап бергіңіз келмейтін сұрақ қойылса, «Қазір бұл туралы айта алмаймын» немесе «Осы сәтте бұл тақырыпты талқылауға мүмкіндік жоқ» деу анағұрлым дұрыс болады. Мұндай тіркестер қорғанысқа ұқсамайды және баспасөздің немесе жұртшылықтың теріс реакциясын азайтады.

Қорытынды: Назардағы кәсібилік

Тиімді медиа-қатынастар сенімге және кәсіби стандарттарды ортақ түсінуге негізделеді. Осы терминдерді меңгеру арқылы сіз баспасөзбен өзара әрекеттесуді сенімді түрде басқара аласыз және брендіңіздің тарихы дәл әрі тиімді жеткізілуіне жағдай жасайсыз.

Zenind ретінде біз әрбір табысты бизнестің берік негізден басталатынына сенеміз. Сіз медиа қатысуыңызды дамытып, брендіңізді кеңейтуге назар аударған кезде, біз әкімшілік және сәйкестікке қатысты қажеттіліктеріңізді қолдауға дайынбыз. Алғашқы заңды тұлға құрудан бастап кәсіби Registered Agent қызметтерін ұсынуға дейін, Zenind техникалық бөлшектерді өз мойнына алады, сондықтан сіз назарды жаңалық жасауға аудара аласыз.