Жаңа бизнеске арналған пресс-релиз қызметтері: дұрыс тарату платформасын қалай таңдау керек

Пресс-релиз - бизнес жетістігін қоғамдық жаңалыққа айналдырудың ең қарапайым жолдарының бірі. Жаңадан құрылған компания үшін бұл компанияның құрылуын жариялау, өнімді таныстыру, қаржыландыру туралы жаңартуды бөлісу, іске қосу іс-шарасын жарнамалау немесе маңызды серіктестікті атап өту дегенді білдіруі мүмкін. Дұрыс қолданылған жағдайда, пресс-релиз стартапқа немесе шағын бизнеске сенімділік қалыптастыруға, назар аудартуға және іздеу, медиа және әлеуметтік арналарда қолдануға болатын мазмұн жасауға көмектеседі.

Компанияны тіркеу, банк қызметтері, бренд қалыптастыру және операциялармен айналысып жүрген құрылтайшылар үшін коммуникация көбіне кейінге қалады. Бұл - қате. Бизнестің бастапқы кезеңі - көрінудің ең маңызды уақыты, өйткені әрбір хабарландыру клиенттер, журналистер, серіктестер және инвесторлардың брендті қалай қабылдайтынына әсер етуі мүмкін. Zenind сияқты компанияны құру платформасы құқықтық рәсімдеуді жеңілдетсе, ойластырылған коммуникациялық жоспар сол іске қосылуды адамдар байқайтындай оқиғаға айналдыруға көмектеседі.

Неліктен пресс-релиздер әлі де маңызды

Пресс-релиздер көптен бері бар, сондықтан кейбір бизнес иелері оларды ескірген деп ойлайды. Алайда, жаңалық шынайы болып, мәтін нақты жазылса, олар әлі де бірнеше пайдалы міндет атқарады.

Күшті пресс-релиз мыналарға көмектесе алады:

• Маңызды бизнес хабарландыруының ресми қоғамдық жазбасын қалыптастыруға
• Қысқа әрі бөлісуге ыңғайлы мазмұн арқылы медиа-аутричті қолдауға
• Сенімді платформаларда жарияланса, іздеу нәтижелеріндегі көрінуді арттыруға
• Журналистер, клиенттер және серіктестер арасында бірізді хабарлама жеткізуге
• Электрондық хаттарда, әлеуметтік жазбаларда және жаңалық бюллетеньдерінде сілтеме жасауға болатын уақтылы веб-бет ұсынуға

Маңыздысы - пресс-релизді жай маркетингтік парақша ретінде қарастырмау. Ол нақты жаңалықты жеткізуі керек, сатылымға шақыру емес. Ең күшті релиздер қарапайым сұраққа жауап береді: бұл неге дәл қазір маңызды?

Пресс-релизді жіберудің ең қолайлы уақыттары

Әрбір компания жаңартуы пресс-релизге лайық емес. Егер жаңалық клиентке, тілшіге немесе сала аудиториясына мәнді болып көрінбесе, оны көбіне блог жазбасы, электрондық хат немесе әлеуметтік желі жаңартуы арқылы жеткізген дұрыс.

Пресс-релиз шығаруға жақсы себептер:

• Жаңа бизнес, өнім немесе қызметті іске қосу
• Қоғамдық іске қосылумен байланысты LLC немесе корпорацияның құрылуын жариялау
• Қаржыландыру раундын, сатып алуды немесе серіктестікті бөлісу
• Жаңа кеңсе ашу немесе жаңа нарыққа шығу
• Ірі өнім жаңартуын немесе жаңа функцияны жариялау
• Марапат, сертификат немесе басшылықтағы өзгерісті хабарлау
• Ресми мәлімдемені қажет ететін маңызды оқиғаға жауап беру

Жаңа бизнестер үшін ең құнды релиздер көбіне іске қосу сәттеріне байланысты болады. Егер компанияңыз енді ғана құрылса немесе сатуды бастауға дайындалып жатсаңыз, пресс-релиз алғашқы науқан басталмай тұрып-ақ серпін бере алады.

Пресс-релиз қызметінен нені іздеу керек

Пресс-релиз қызметі - мәтінді қойып, жариялау батырмасын басатын орын ғана емес. Дұрыс платформа сіздің хабарландыруыңызды жеткілікті сеніммен тиісті аудиторияға жеткізуге көмектесуі керек.

Қызметтерді салыстырғанда мыналарды бағалаңыз:

Тарату ауқымы

Релиз қай жерде жарияланатынын қараңыз. Кейбір қызметтер оны тек өз сайтында шығарады, ал басқалары мазмұнды жаңалық платформаларына, серіктес сайттарға, салалық ресурстарға немесе іздеуге ыңғайлы арналарға таратады. Кең тарату әрқашан жақсы нәтиже бермейді, бірақ табылу ықтималдығын арттыруы мүмкін.

Аудиторияны нысаналау

Бағдарламалық өнім шығаратын стартап туралы релиз жергілікті сауда нүктесінің ашылуы сияқты таратылмауы керек. Салалық, аймақтық және аудиториялық сегментация өзектілікті арттырып, бос шығынды азайтады.

Редакциялық қолдау

Көптеген құрылтайшылар жақсы хабарландыру жаза алады, бірақ бәрі бірдей кәсіби бизнес-жазушы емес. Редакциялау немесе жазу қолдауын ұсынатын қызметтер оқылымдылықты, құрылымды және жаңалық құндылығын жақсарта алады.

Жылдамдық

Кейде уақыт өте маңызды. Іске қосу күні, іс-шара немесе өнім релизімен үйлестіру қажет болса, дәлдіктен айырмай жылдам жұмыс істей алатын қызмет керек.

Мультимедиа мүмкіндіктері

Суреттер, логотиптер, видеолар және жүктелетін материалдар релизді тартымдырақ етеді. Олар сондай-ақ жаңалық тараған немесе бөлісілген кезде оның әлдеқайда кәсіби көрінуіне көмектеседі.

Есеп беру және аналитика

Жақсы қызмет көрілім, жарияланым, басу саны немесе трафик сияқты көрсеткіштерді беруі тиіс. Сізге сәндік метрикалар емес, таратудың ақталғанын бағалауға жеткілікті дерек керек.

Сәйкестік және редакциялау стандарттары

Пресс-релиз платформаларында форматтау, тыйым салынған мәлімдемелер және таратуды мақұлдау бойынша анық саясат болуы тиіс. Егер құқықтық немесе қаржылық мәлімдемелер жасасаңыз, жылдамдықтан гөрі дәлдік маңызды.

Бағаны қалай бағалау керек

Пресс-релиз қызметтері көбіне пакетке негізделген баға қояды. Бұл салыстыруды қиындатуы мүмкін, өйткені ең төмен көрсетілген баға әдетте ең аз таратуды қамтиды.

Құнын қарастырғанда мына сұрақтарды қойыңыз:

• Негізгі пакетке нақты не кіреді?
• Синдикация стандартты бағаның бөлігі ме, әлде қосымша ма?
• Суреттер, видеолар немесе сілтемелер бөлек есептеле ме?
• Соңғы бағаға әсер ететін сөз шегі бар ма?
• Редакциялау, SEO жақсартулары немесе салалық нысаналау үшін қосымша төлем бар ма?
• Қызмет аналитиканы немесе есеп беруді қосымша ақысыз ұсына ма?

Ешкім көрмейтін арзан релиз - жақсы құн емес. Сол сияқты, ең қымбат нұсқа автоматты түрде ең жақсы шешім болмайды. Дұрыс таңдау сіздің мақсатыңызға, аудиторияңызға және хабарландырудың маңыздылығына байланысты.

Назар аударатын пресс-релизді қалай жазуға болады

Ең жақсы тарату платформасының өзі әлсіз хабарландыруды құтқара алмайды. Релиздің өзі түсінікті, сенімді және жаңалық құндылығы бар болуы керек.

Мына құрылымды қолданыңыз:

1. Тура тақырып жазыңыз

Тақырып не болғанын және оның неге маңызды екенін айтуы керек. Артық пафостан және көмескі мәлімдемелерден аулақ болыңыз.

2. Маңызды фактілермен бастаңыз

Алғашқы абзац журналистиканың классикалық сұрақтарына жауап беруі керек: кім, не, қашан, қайда және не үшін.

3. Контекст қосыңыз

Хабарландырудың артындағы бизнес мәселесін, нарықтағы қажеттілікті немесе маңызды кезеңді түсіндіріңіз.

4. Дәйексөз енгізіңіз

Құрылтайшыдан, басшыдан немесе серіктестен алынған дәйексөз адамдық контекст қосып, оқиғаға үн береді.

5. Компания туралы ақпаратпен аяқтаңыз

Компания кім екенін және немен айналысатынын түсіндіретін қысқа boilerplate абзацпен аяқтаңыз.

6. Тілді фактілік ұстаңыз

"Саланы өзгертетін" немесе "әлемдегі ең жақсы" сияқты әсіреленген тұжырымдардан аулақ болыңыз, егер оларды дәлелдей алмасаңыз. Таза жазылған мәтін бос жарнамадан жақсы нәтиже береді.

Жиі жіберілетін қателер

Көптеген пресс-релиздер болжамды себептермен сәтсіз аяқталады. Хабарландыру қызықты болуы мүмкін, бірақ орындалуы әсерін әлсіретеді.

Мына қателерден сақтаныңыз:

• Тым қарапайым жаңалықты жариялау
• Фактілік баяндаудың орнына маркетингтік тіл қолдану
• Релизді мазмұн қоспай тым ұзақ ету
• Нысаналы аудиторияны елемей, бір хабарламаны бәріне бірдей жіберу
• Компания сайтына, өнім бетіне немесе байланыс деректеріне сілтемені ұмыту
• Атауларды, күндерді, сандарды және лауазымдарды тексермей жариялау
• Бір ғана релиз бүкіл маркетинг стратегиясын алып шығады деп күту

Пресс-релиз сіздің кең коммуникациялық жоспарыңызды қолдауы керек, оны алмастырмауы тиіс.

Пресс-релиздер жаңа бизнес іске қосылуында қалай қолданылады

Құрылтайшылар үшін іске қосу коммуникациясы компанияны құрумен, брендтеумен және клиент тартумен үйлесуі керек. Бұл әсіресе бизнесіңізді жақында құрған болсаңыз және қоғамдық хабарландыру ресми іске қосылумен сәйкес келуін қаласаңыз маңызды.

Қарапайым іске қосу тізбегі мынадай болуы мүмкін:

1. Компанияны құрып, негізгі құқықтық рәсімдеуді аяқтау
2. Бренд атауын, веб-сайтты және негізгі хабарламаны нақтылау
3. Қысқа пресс-релиз немесе хабарландыру бетін дайындау
4. Жаңалықтың көлемі мен ауқымына сай таратушы қызметті таңдау
5. Релизді электрондық пошта, әлеуметтік желі және серіктес арналар арқылы бөлісу
6. Қайтарымды бақылап, қажет болса нысаналы аутрич жасау

Бұл тәсіл жаңа бизнеске біртұтас оқиға ұсынуға көмектеседі. Компанияны құруды ішкі әкімшілік жұмыс ретінде, ал насихатты бөлек әрекет ретінде қарастырмай, екеуін бір тұтас іске қосу үдерісіне біріктіресіз.

Табыс өлшемін қалай анықтау керек

Пресс-релиз бизнестегі мақсатқа жетуге көмектессе, ол сәтті болды деген сөз. Ол мақсат хабардарлық, трафик, сенім, іздеу көрінімділігі немесе медиа-қайта байланыс болуы мүмкін.

Әсерді өлшеудің пайдалы жолдары:

• Релиздегі сілтемелер арқылы веб-сайт трафигі
• Хабарландыру бетінің іздеу жүйелеріндегі көрінімділігі
• Медиа жарияланымдар немесе дәйексөздер
• Байланысқа шақыру сілтемелерінің басылу деңгейі
• Релиз жарияланғаннан кейінгі lead немесе сұрау көлемі
• Әлеуметтік бөлісулер мен электрондық хаттағы белсенділік

Жалаң қамту көлеміне тым көп мән бермеңіз. Ауқымы шағын, бірақ маңыздылығы жоғары релиз кең таралған, бірақ нақты реакция тудырмаған хабарландырудан құндырақ болуы мүмкін.

Пресс-релиз дұрыс құрал емес жағдайлар

Пресс-релиздер әрбір хабарламаға сай келмейді. Егер сіз кішігірім өнім түзетуін, әдеттегі кеңсе жаңартуын немесе нақты жаңалық құндылығы жоқ жалпы бренд мәлімдемесін жариялап жатсаңыз, басқа формат тиімдірек болуы мүмкін.

Келесі жағдайларда блог жазбасын, жаңалық бюллетенін, әлеуметтік желі жаңартуын немесе клиенттік хатты қолданыңыз:

• Жаңарту пайдалы, бірақ кең ауқымда жаңалық емес
• Аудитория журналистер емес, бар клиенттер
• Сізге еркінірек, әңгімелеуге жақын тон керек
• Сізге егжей-тегжей, скриншоттар немесе қадамдық нұсқаулықтарға орын керек

Ең жақсы коммуникация стратегиясы әр хабарламаға дұрыс арнаны таңдайды.

Қорытынды ойлар

Пресс-релиз қызметі жаңа бизнес үшін пайдалы құрал бола алады, бірақ тек хабарландыру уақтылы болса, мәтін түсінікті болса және тарату сіздің аудиторияңызға сай келсе ғана. Ең жақсы нәтижелер пресс-релизді компанияны құру, бренд қалыптастыру және клиенттермен байланыс сияқты кеңірек іске қосу стратегиясының бөлігі ретінде қарастырғанда пайда болады.

Егер бизнесіңіз енді ғана басталып жатса, алдымен берік негіз қалыптастыруға назар аударыңыз. Заңдық және операциялық негіздер орныққаннан кейін, дұрыс уақыттағы пресс-релиз іске қосылуыңызды ресми, сенімді және оңай табылатын ете алады.

Жиі қойылатын сұрақтар

Пресс-релиз қанша ұзын болуы керек?

Көптеген релиздер үшін 400-700 сөз шамасы ең қолайлы. Бұл оқырманды жоғалтпай, жеткілікті контекст беруге жетеді.

Шағын бизнеске пресс-релиз қызметі керек пе?

Әрқашан емес, бірақ хабарландыру кең таратуға жеткілікті маңызды болса немесе кәсіби формат қажет болса, қызмет пайдалы болуы мүмкін.

Пресс-релизде SEO кілт сөздері болуы керек пе?

Иә, бірақ табиғи түрде. Кілт сөздер мәжбүрлі көрінбей, хабарландыру тақырыбы мен тіліне сай болуы керек.

Пресс-релиз жаңа компанияның беделдірек көрінуіне көмектесе ала ма?

Иә. Ресми хабарландыру, әсіресе ол нақты жетістікке сүйеніп, сенімді арна арқылы жарияланса, сенімділікті күшейте алады.

Релиз жарияланғаннан кейін не істеу керек?

Оны веб-сайт, электрондық пошта тізімі, әлеуметтік арналар және жаңалыққа қызығуы мүмкін тиісті байланыстарға тікелей аутрич арқылы таратыңыз.