Місія чи заява про суспільну користь: що мають знати засновники

Власники бізнесу часто хочуть, щоб їхні компанії робили більше, ніж просто приносили дохід. Деякі засновники хочуть розв’язувати соціальну проблему, підтримувати працівників, захищати довкілля або зміцнювати свої громади. Інші хочуть мати чітку внутрішню мету, яка спрямовує щоденні рішення. Саме тут важливо розуміти різницю між місією та заявою про суспільну користь.

Хоча в повсякденному мовленні ці два терміни іноді використовують як взаємозамінні, це не одне й те саме. Місія зазвичай описує, чому організація існує і чого вона прагне досягти. Натомість заява про суспільну користь зазвичай пов’язана з benefit corporation або public benefit corporation і описує ширшу суспільну користь, яку компанія має намір просувати поряд із прибутком.

Якщо ви створюєте бізнес у США, розуміння цієї різниці допоможе вам обрати правильний тип юридичної особи, підготувати належні установчі документи та сформувати реалістичні очікування для акціонерів, стейкхолдерів і громадськості.

Що таке місія?

Місія — це стислий опис призначення організації. Зазвичай вона відповідає на три базові запитання:

• Чому ця організація існує?
• Кого вона обслуговує?
• Що вона робить, щоб виконати це призначення?

Місії поширені в неприбуткових організаціях, благодійних фондах, асоціаціях, навчальних закладах і бізнесах, орієнтованих на конкретну мету. Їх часто використовують усередині організації, щоб спрямовувати стратегію, найм, фандрейзинг, партнерства та довгострокове планування.

Сильна місія має бути чіткою, сфокусованою та практичною. Вона повинна передавати призначення, не стаючи настільки загальною, щоб втратити зміст.

Типові ознаки сильної місії

• Вона пояснює призначення організації простою мовою.
• Вона зосереджується на аудиторії або спільноті, якій служить.
• Вона достатньо конкретна, щоб допомагати ухвалювати рішення.
• Її легко запам’ятати й передати іншим.

Наприклад, неприбуткова організація, що працює у сфері захисту тварин, може використати місію, яка підкреслює порятунок, реабілітацію, адвокацію та освіту. Галузева асоціація може зосередитися на підтримці членів і розвитку галузевих стандартів. Стартап може використати місію, щоб об’єднати працівників навколо цілі, пов’язаної з продуктом або послугою.

Що таке заява про суспільну користь?

Заява про суспільну користь пов’язана з benefit corporation або public benefit corporation, залежно від штату. Такий тип юридичної особи створений для отримання прибутку та одночасного досягнення визначеної суспільної користі.

На практиці заява про суспільну користь описує соціальну або екологічну мету, яку компанія зобов’язується просувати. Це не просто внутрішній слоган. У багатьох штатах це частина юридичної ідентичності юридичної особи, і вона може бути зазначена в установчих документах або пов’язана з обов’язками щорічної звітності.

Зазвичай заява про суспільну користь пояснює, як бізнес балансуватиме дві цілі:

• створення цінності для акціонерів
• просування суспільної користі

Ця суспільна користь може стосуватися захисту довкілля, розвитку громад, доступу до освіти, охорони здоров’я та добробуту, доступних послуг або іншої соціально корисної мети, дозволеної законодавством штату.

Типові ознаки сильної заяви про суспільну користь

• Вона визначає чітку мету суспільної користі.
• Вона показує, що компанія має намір отримувати прибуток і водночас просувати цю мету.
• Вона достатньо конкретна, щоб її можна було виміряти або принаймні зрозуміти.
• Вона відповідає бізнес-моделі компанії.

Заяву про суспільну користь слід формулювати уважно. Вона має бути достатньо амбітною, щоб демонструвати справжню мету, але водночас достатньо точною, щоб відповідати чинному законодавству штату.

Місія vs заява про суспільну користь: ключова різниця

Найпростіший спосіб розрізнити їх — подивитися на юридичну та бізнесову функцію.

Тема	Місія	Заява про суспільну користь
Основне призначення	Пояснює мету організації	Описує суспільну користь, яку просуватиме benefit corporation
Типові види юридичних осіб	Неприбуткові організації, асоціації, бізнеси, орієнтовані на місію	Benefit corporation і public benefit corporation
Орієнтація на прибуток	Може бути або не бути	Прибуток дозволений і очікуваний
Юридична роль	Часто стратегічна або організаційна	Часто пов’язана з установчими документами та вимогами законодавства
Аудиторія	Внутрішні команди, прихильники, донори, клієнти	Акціонери, регулятори, клієнти та громадськість

Коротко: місія — це про призначення. Заява про суспільну користь — це про призначення плюс юридичне зобов’язання щодо суспільної користі в комерційній структурі.

Коли доречна місія

Місія доречна тоді, коли мета організації є центральною частиною її ідентичності, але бізнес не обов’язково створений для надання юридично визначеної суспільної користі.

Місія особливо корисна для:

• неприбуткових корпорацій
• благодійних організацій і фондів
• навчальних закладів
• членських організацій
• сервісних бізнесів, які хочуть комунікувати цінності та напрям

Для неприбуткових організацій місія часто стає основним повідомленням, яке формує фандрейзинг, програми та управління. Вона допомагає членам ради директорів і працівникам зберігати узгодженість щодо причини існування організації.

Для комерційних компаній місія також може бути цінною навіть без спеціального типу юридичної особи. Вона допомагає засновникам визначати культуру, уточнювати пріоритети та комунікувати з клієнтами.

Коли доречна заява про суспільну користь

Заява про суспільну користь доречна, коли засновники хочуть, щоб бізнес переслідував соціальну мету, залишаючись при цьому комерційною компанією. Таку структуру часто обирають підприємці, які хочуть закріпити соціальний вплив у юридичній основі компанії, а не лише в її брендингу.

Заява про суспільну користь може бути хорошим рішенням, якщо ваша компанія хоче:

• взяти на себе зобов’язання щодо конкретного суспільного блага
• зробити це зобов’язання частиною структури юридичної особи
• залучити інвесторів або клієнтів, які поділяють цінності місії
• формально збалансувати прибуток і мету

Оскільки закони про benefit corporation відрізняються залежно від штату, точне формулювання та вимоги до подання документів можуть відрізнятися. Якщо ви розглядаєте цей шлях, важливо вивчити правила штату, в якому плануєте створити або зареєструвати компанію.

Як написати місію

Корисна місія має бути достатньо короткою, щоб її можна було запам’ятати, і достатньо сильною, щоб спрямовувати дії. Щоб написати її, почніть із такого каркаса:

1. Визначте основну мету.
2. Вкажіть аудиторію або спільноту, якій ви служите.
3. Опишіть основну діяльність або послугу.
4. Використовуйте просту й пряму мову.
5. Приберіть жаргон і порожні модні слова.

Приклад структури

"Ми існуємо, щоб [мета], [що ви робите] для [кого ви обслуговуєте]."

Неприбуткова організація може сказати:

"Ми існуємо, щоб розширювати доступ до освіти для молоді через наставництво, академічну підтримку та ресурси для громади."

Бізнес може сказати:

"Ми допомагаємо малому бізнесу зростати, надаючи надійну підтримку з реєстрації, комплаєнсу та подання документів."

Як написати заяву про суспільну користь

Заява про суспільну користь має не просто звучати надихаюче. Вона повинна пов’язувати бізнес-модель із суспільною користю, яку компанія прагнутиме досягати.

Щоб скласти таку заяву, подумайте над такими запитаннями:

1. Яку суспільну користь підтримуватиме компанія?
2. Як ця мета пов’язана з продуктами або послугами компанії?
3. Чи можна чітко сформулювати цю мету в установчих документах?
4. Чи відповідає формулювання правилам штату щодо benefit corporation?

Приклад структури

"Корпорація буде працювати для отримання прибутку та одночасного просування [суспільної користі], зокрема через [конкретні дії або зобов’язання]."

Компанія, орієнтована на суспільну користь, може сказати:

"Корпорація прагнутиме прибутку, одночасно просуваючи екологічну стійкість через відповідальне постачання, зменшення відходів і просвітницьку роботу в громадах."

Юридичні та практичні аспекти

Місію або заяву про суспільну користь не слід сприймати як звичайний маркетинговий слоган. Вона може впливати на управління, подання документів, очікування стейкхолдерів і довгострокове бізнес-планування.

Перш ніж остаточно затвердити будь-яке з формулювань, врахуйте такі моменти:

• Має значення закон штату. Правила створення юридичної особи відрізняються залежно від юрисдикції.
• Має значення тип юридичної особи. Неприбуткова організація та benefit corporation виконують різні юридичні функції.
• Має значення чіткість. Розпливчасте формулювання може згодом створити плутанину.
• Має значення послідовність. Формулювання має відповідати фактичній діяльності компанії.

Якщо ви створюєте неприбуткову організацію, вам також може знадобитися врахувати вимоги щодо податкового звільнення та обмеження, які з ним пов’язані. Якщо ви створюєте benefit corporation, вам може знадобитися визначити обов’язки акціонерів, вимоги до звітності та конкретне формулювання суспільної користі, яке вимагає закон.

Що обрати?

Використовуйте місію, якщо хочете визначити призначення, спрямувати організацію та передати її цінності. Використовуйте заяву про суспільну користь, якщо створюєте benefit corporation або public benefit corporation і хочете юридично пов’язати компанію з метою суспільної користі.

Вибір залежить від ваших цілей:

• Оберіть місію для неприбуткової або орієнтованої на мету організації.
• Оберіть заяву про суспільну користь для комерційної компанії з формальним зобов’язанням щодо суспільної користі.

Якщо ви не впевнені, яка структура відповідає вашим цілям, варто переглянути стратегію створення компанії ще до подання документів.

Як Zenind може допомогти

Zenind допомагає засновникам створювати бізнес у США за процесом, який побудований на ясності та ефективності. Незалежно від того, чи ви створюєте неприбуткову організацію, запускаєте комерційну компанію або розглядаєте структуру, що відображає ширшу місію, Zenind допоможе вам пройти процес створення впевнено.

Якщо ваші плани передбачають організацію, орієнтовану на місію, початок із правильної структури може заощадити час і зменшити обсяг переробок у майбутньому. Вдало обраний тип юридичної особи, чіткий установчий документ і продумана заява про призначення можуть зробити управління бізнесом простішим із першого дня.

Підсумок

Місія та заява про суспільну користь обидві виражають мету, але виконують різні юридичні та стратегічні ролі. Місія пояснює, чому організація існує. Заява про суспільну користь визначає суспільну користь, яку benefit corporation прагнутиме досягати, водночас працюючи з метою отримання прибутку.

Для засновників правильний вибір залежить від типу організації, яку вони створюють, і довгострокового впливу, який хочуть зробити їхній бізнес. Якщо правильно визначити це на початку, увесь процес створення компанії стане значно простішим для управління.