Изявление за мисия срещу изявление за обществена полза: Какво трябва да знаят основателите

Собствениците на бизнес често искат техните компании да правят повече от това просто да генерират приходи. Някои основатели искат да решават социален проблем, да подкрепят служителите, да опазват околната среда или да укрепват своите общности. Други искат ясна вътрешна цел, която да насочва ежедневните решения. Именно тук е важна разликата между изявление за мисия и изявление за обществена полза.

Въпреки че двата термина понякога се използват взаимозаменяемо в ежедневния разговор, те не са едно и също нещо. Изявлението за мисия обикновено описва защо съществува една организация и какво се стреми да постигне. Изявлението за обществена полза, напротив, обикновено е свързано с benefit corporation или public benefit corporation и описва по-широката обществена полза, която компанията възнамерява да насърчава наред с печалбата.

Ако създавате бизнес в Съединените щати, разбирането на тази разлика може да ви помогне да изберете правилния тип юридическо лице, да подготвите правилните учредителни документи и да поставите реалистични очаквания сред акционери, заинтересовани страни и обществеността.

Какво представлява изявлението за мисия?

Изявлението за мисия е кратко обяснение на целта на една организация. Обикновено то отговаря на три основни въпроса:

• Защо съществува тази организация?
• Кого обслужва?
• Какво прави, за да изпълни тази цел?

Изявленията за мисия са често срещани при организации с нестопанска цел, благотворителни организации, асоциации, училища и бизнеси, ръководени от мисия. Те често се използват вътрешно, за да насочват стратегията, наемането, набирането на средства, партньорствата и дългосрочното планиране.

Силното изявление за мисия трябва да бъде ясно, фокусирано и практично. То трябва да комуникира целта, без да става толкова широко, че да губи смисъл.

Често срещани качества на силното изявление за мисия

• Обяснява целта на организацията на ясен език.
• Фокусира се върху аудиторията или общността, която се обслужва.
• Достатъчно конкретно е, за да насочва решенията.
• Лесно се запомня и комуникира.

Например една организация с нестопанска цел, работеща в областта на хуманното отношение към животните, може да използва изявление за мисия, което подчертава спасяване, рехабилитация, застъпничество и образование. Браншова асоциация може да се съсредоточи върху подкрепата за членовете и развитието на индустриалните стандарти. Стартираща компания може да използва изявление за мисия, за да обедини служителите около цел, свързана с продукт или услуга.

Какво представлява изявлението за обществена полза?

Изявлението за обществена полза е свързано с benefit corporation или public benefit corporation, в зависимост от щата. Този тип юридическо лице е създадено да преследва печалба, като едновременно с това създава посочена обществена полза.

На практика изявлението за обществена полза описва социалната или екологичната цел, която компанията се ангажира да насърчава. То не е просто вътрешен слоган. В много щати то е част от правната идентичност на юридическото лице и може да фигурира в учредителните документи или в изискванията за годишно отчитане.

Обикновено изявлението за обществена полза обяснява как бизнесът ще балансира две цели:

• създаване на стойност за акционерите
• насърчаване на цел за обществена полза

Тази обществена полза може да включва опазване на околната среда, развитие на общността, достъп до образование, здраве и благосъстояние, достъпни услуги или друга социално полезна цел, разрешена от закона на щата.

Често срещани качества на силното изявление за обществена полза

• Идентифицира ясна цел за обществена полза.
• Показва, че компанията възнамерява да реализира печалба, като същевременно развива тази цел.
• Достатъчно конкретно е, за да може да бъде измеримо или поне разбираемо.
• Съответства на бизнес модела на компанията.

Изявлението за обществена полза трябва да се изготви внимателно. То трябва да бъде достатъчно амбициозно, за да показва истинска цел, но и достатъчно прецизно, за да отговаря на приложимия закон на щата.

Изявление за мисия срещу изявление за обществена полза: Основната разлика

Най-лесният начин да ги разграничите е да погледнете тяхната правна и бизнес функция.

Тема	Изявление за мисия	Изявление за обществена полза
Основна употреба	Обяснява целта на организацията	Описва обществената полза, която benefit corporation ще насърчава
Често срещани типове юридически лица	Организации с нестопанска цел, асоциации, бизнеси, ръководени от мисия	Benefit corporations и public benefit corporations
Мотив за печалба	Може да присъства или не	Печалбата е допустима и очаквана
Правна роля	Често стратегическа или организационна	Често свързана с учредителни документи и законови изисквания
Аудитория	Вътрешни екипи, поддръжници, дарители, клиенти	Акционери, регулатори, клиенти и обществеността

Накратко, изявлението за мисия е за целта. Изявлението за обществена полза е за целта плюс правен ангажимент към обществена полза в рамките на структура с цел печалба.

Кога има смисъл изявлението за мисия

Изявлението за мисия е подходящо, когато целта на организацията е централна за нейната идентичност, но бизнесът не е непременно организиран така, че да предоставя законово дефинирана обществена полза.

Изявленията за мисия са особено полезни за:

• организации с нестопанска цел
• благотворителни организации и фондации
• образователни институции
• членски организации
• услуги, ориентирани към ценности, които искат да комуникират цел и посока

За организациите с нестопанска цел изявлението за мисия често се превръща в основното послание, което оформя набирането на средства, програмите и управлението. То помага на членовете на управителния съвет и служителите да останат съгласувани относно причината организацията да съществува.

За търговските компании изявлението за мисия също може да бъде ценно, дори когато няма специален тип юридическо лице. То може да помогне на основателите да определят културата, да изяснят приоритетите и да комуникират с клиентите.

Кога има смисъл изявлението за обществена полза

Изявлението за обществена полза е подходящо, когато основателите искат бизнесът да преследва социална цел, като същевременно остава търговска компания. Тази структура често се избира от предприемачи, които искат да заложат социалното въздействие в правната рамка на компанията, а не само в нейното брандиране.

Изявлението за обществена полза може да е добър избор, ако вашата компания иска да:

• се ангажира с конкретно обществено благо
• направи този ангажимент част от структурата на юридическото лице
• привлече инвеститори или клиенти със сходни ценности
• балансира печалбата и целта по формален начин

Тъй като законите за benefit corporation се различават по щати, точният текст и изискванията за подаване могат да се различават. Ако обмисляте този път, важно е да прегледате правилата в щата, в който планирате да учредите или регистрирате своята компания.

Как да напишете изявление за мисия

Полезното изявление за мисия трябва да е достатъчно кратко, за да се помни, и достатъчно силно, за да насочва действията. За да го напишете, започнете със следната рамка:

1. Определете основната цел.
2. Идентифицирайте аудиторията или общността, която се обслужва.
3. Описвайте основната дейност или услуга.
4. Дръжте езика прост и директен.
5. Премахнете жаргона и празните модни фрази.

Примерна структура

"Съществуваме, за да [цел] чрез [какво правите] за [кого обслужвате]."

Една организация с нестопанска цел може да каже:

"Съществуваме, за да разширим достъпа до образование за младежи чрез менторство, академична подкрепа и ресурси за общността."

Един бизнес може да каже:

"Помагаме на малки компании да растат, като предоставяме надеждна подкрепа за учредяване, съответствие и подаване на документи."

Как да напишете изявление за обществена полза

Изявлението за обществена полза трябва да прави повече от това да звучи вдъхновяващо. То трябва да свързва бизнес модела с обществената полза, която компанията ще преследва.

За да го изготвите, помислете за следните въпроси:

1. Каква обществена полза ще подкрепя компанията?
2. Как тази цел е свързана с продуктите или услугите на компанията?
3. Може ли целта да бъде формулирана ясно в учредителните документи?
4. Подходящ ли е текстът спрямо правилата на щата за benefit corporation?

Примерна структура

"Корпорацията ще работи за реализиране на печалба, като насърчава [обществена полза], включително чрез [конкретни дейности или ангажименти]."

Компания, ориентирана към обществена полза, може да каже:

"Корпорацията ще преследва печалба, като същевременно насърчава екологичната устойчивост чрез отговорно снабдяване, намаляване на отпадъците и образоване на общността."

Правни и практически съображения

Изявлението за мисия или изявлението за обществена полза не бива да се разглеждат като обикновен маркетингов слоган. Те могат да повлияят върху управлението, подаваните документи, очакванията на заинтересованите страни и дългосрочното бизнес планиране.

Преди да финализирате което и да е от двете изявления, имайте предвид следното:

• Законът на щата има значение. Правилата за учредяване се различават по юрисдикции.
• Типът юридическо лице има значение. Организация с нестопанска цел и benefit corporation служат на различни правни цели.
• Яснотата има значение. Неясният език може по-късно да създаде объркване.
• Последователността има значение. Изявлението трябва да съответства на реалните операции на компанията.

Ако учредявате организация с нестопанска цел, може също да се наложи да разгледате квалификацията за данъчно освобождаване и ограниченията, които идват с нея. Ако учредявате benefit corporation, може да се наложи да отчетете задълженията към акционерите, изискванията за отчитане и конкретния текст за обществена полза, изискван от закона.

Кое трябва да използвате?

Използвайте изявление за мисия, ако искате да определите целта, да насочвате организацията и да комуникирате ценности. Използвайте изявление за обществена полза, ако създавате benefit corporation или public benefit corporation и искате правно да свържете компанията с обществена полза.

Изборът зависи от вашите цели:

• Изберете изявление за мисия за организация с нестопанска цел или организация, ориентирана към цел.
• Изберете изявление за обществена полза за търговска компания с формален ангажимент към обществена полза.

Ако не сте сигурни коя структура е подходяща за вашите цели, си струва да прегледате стратегията си за учредяване преди подаването.

Как Zenind може да помогне

Zenind помага на основатели да учредяват американски бизнеси чрез процес, създаден да бъде ясен и ефективен. Независимо дали организирате организация с нестопанска цел, стартирате търговска компания или проучвате структура, която отразява по-широка мисия, Zenind може да ви помогне да преминете през процеса на учредяване с увереност.

Ако плановете ви включват организация, ръководена от мисия, започването с правилната структура може да спести време и да намали нуждата от преработки по-късно. Добре избраното юридическо лице, ясно учредително заявление и внимателно формулирано изявление за целта могат да направят бизнеса ви по-лесен за управление още от първия ден.

Заключение

Изявленията за мисия и изявленията за обществена полза и двете изразяват цел, но служат на различни правни и стратегически роли. Изявлението за мисия обяснява защо една организация съществува. Изявлението за обществена полза определя обществената полза, която benefit corporation ще преследва, като същевременно работи с цел печалба.

За основателите правилният избор зависи от типа организация, която се учредява, и от дългосрочното въздействие, което искат бизнесът да има. Ако направите този избор правилно още в началото, останалата част от процеса на учредяване става много по-лесна за управление.