Миссия мәлімдемесі мен пайда туралы мәлімдеме: негізін қалаушылар нені білуі керек

Бизнес иелері көбіне компанияларының тек табыс әкелумен шектелгенін қаламайды. Кейбір негізін қалаушылар әлеуметтік мәселені шешкісі, қызметкерлерді қолдағысы, қоршаған ортаны қорғағысы немесе қауымдастықтарын нығайтқысы келеді. Басқалары күнделікті шешімдерге бағыт беретін айқын ішкі мақсатты қалайды. Дәл осы жерде миссия мәлімдемесі мен пайда туралы мәлімдеменің айырмашылығы маңызды болады.

Бұл екі ұғым кейде бейресми әңгімеде бір-бірінің орнына қолданылғанымен, олар бірдей емес. Миссия мәлімдемесі әдетте ұйымның не үшін құрылғанын және нені жүзеге асырғысы келетінін сипаттайды. Ал пайда туралы мәлімдеме, керісінше, әдетте benefit corporation немесе public benefit corporation түріндегі компаниямен байланысты және пайдамен қатар компания ілгерілетуді көздейтін кеңірек қоғамдық пайданың сипаттамасын береді.

Егер сіз АҚШ-та бизнес құрып жатсаңыз, осы айырмашылықты түсіну дұрыс ұйымдық нысанды таңдауға, дұрыс құрылтай құжаттарын әзірлеуге және акционерлер, мүдделі тараптар мен қоғам алдындағы күтулерді нақты белгілеуге көмектеседі.

Миссия мәлімдемесі деген не?

Миссия мәлімдемесі - ұйымның мақсатын қысқаша түсіндіру. Ол әдетте үш негізгі сұраққа жауап береді:

• Бұл ұйым не үшін бар?
• Ол кімге қызмет етеді?
• Осы мақсатты орындау үшін не істейді?

Миссия мәлімдемелері коммерциялық емес ұйымдарда, қайырымдылық қорларында, қауымдастықтарда, мектептерде және миссияға бағытталған бизнестерде жиі қолданылады. Олар көбіне стратегияны, кадр таңдауды, қаражат тартуды, серіктестіктерді және ұзақ мерзімді жоспарлауды бағыттау үшін ішкі құрал ретінде пайдаланылады.

Күшті миссия мәлімдемесі анық, нақты және практикалық болуы керек. Ол мақсатты жеткізіп, бірақ мағынасы көмескіленіп кететіндей тым кең болмауы тиіс.

Күшті миссия мәлімдемесінің жиі кездесетін сипаттары

• Ұйымның мақсатын қарапайым тілмен түсіндіреді.
• Қызмет көрсетілетін аудиторияға немесе қауымдастыққа назар аударады.
• Шешім қабылдауға бағыт беретіндей нақты болады.
• Оны есте сақтап, басқаларға оңай жеткізуге болады.

Мысалы, жануарларды қорғаумен айналысатын коммерциялық емес ұйым құтқару, оңалту, насихат және білім беру бағыттарын атап өтетін миссия мәлімдемесін қолдануы мүмкін. Сала қауымдастығы мүшелерді қолдауға және салалық стандарттарды дамытуға басымдық бере алады. Стартап өз қызметкерлерін белгілі бір өнім немесе қызмет мақсаты төңірегінде біріктіру үшін миссия мәлімдемесін қолдана алады.

Пайда туралы мәлімдеме деген не?

Пайда туралы мәлімдеме штатқа қарай benefit corporation немесе public benefit corporation түріндегі ұйыммен байланысты болады. Мұндай ұйым пайда табумен қатар, нақты көрсетілген қоғамдық пайданы жасауға да бағытталады.

Практикалық тұрғыда пайда туралы мәлімдеме компания ілгерілетуді міндеттенетін әлеуметтік немесе экологиялық мақсатты сипаттайды. Бұл жай ғана ішкі ұран емес. Көптеген штаттарда ол ұйымның құқықтық сәйкестігінің бір бөлігі болып табылады және құрылтай құжаттарында немесе жылдық есеп беру міндеттемелерінде көрінуі мүмкін.

Пайда туралы мәлімдеме әдетте бизнес екі мақсаттың арасындағы тепе-теңдікті қалай сақтайтынын түсіндіреді:

• акционерлер үшін құндылық жасау
• қоғамдық пайда мақсатын ілгерілету

Мұндай қоғамдық пайдаға қоршаған ортаны қорғау, қауымдастықты дамыту, білімге қолжетімділік, денсаулық пен әл-ауқат, қолжетімді қызметтер немесе штат заңына сай рұқсат етілген басқа да әлеуметтік пайдалы мақсаттар кіруі мүмкін.

Күшті пайда туралы мәлімдеменің жиі кездесетін сипаттары

• Нақты қоғамдық пайда мақсатын айқындайды.
• Компанияның мақсатты ілгерілете отырып, пайда табуды да көздейтінін көрсетеді.
• Өлшеуге болатын немесе кем дегенде түсінікті болатындай нақты болады.
• Компанияның бизнес-моделімен үйлеседі.

Пайда туралы мәлімдемені мұқият әзірлеу керек. Ол шынайы мақсатты көрсету үшін жеткілікті ауқымды, бірақ тиісті штат заңына сай жұмыс істеуге жететіндей нақты болуы тиіс.

Миссия мәлімдемесі мен пайда туралы мәлімдеме: негізгі айырмашылық

Екеуін ажыратудың ең оңай жолы - олардың құқықтық және іскерлік қызметіне қарау.

Тақырып	Миссия мәлімдемесі	Пайда туралы мәлімдеме
Негізгі қолданылуы	Ұйымның мақсатын түсіндіреді	Benefit corporation ілгерілететін қоғамдық пайданы сипаттайды
Жиі қолданылатын ұйым түрлері	Коммерциялық емес ұйымдар, қауымдастықтар, миссияға бағытталған бизнестер	Benefit corporation және public benefit corporation
Пайда табу мақсаты	Болуы да, болмауы да мүмкін	Пайдаға рұқсат етіледі және ол күтіледі
Құқықтық рөлі	Көбіне стратегиялық немесе ұйымдастырушылық	Көбіне құрылтай құжаттарымен және заң талаптарымен байланысты
Аудитория	Ішкі командалар, қолдаушылар, донорлар, клиенттер	Акционерлер, реттеушілер, клиенттер және қоғам

Қысқаша айтқанда, миссия мәлімдемесі - мақсат туралы. Пайда туралы мәлімдеме - мақсат пен қоғамдық пайдаға қатысты заңды міндеттеме, әрі ол пайда табатын құрылымда беріледі.

Миссия мәлімдемесі қашан орынды?

Миссия мәлімдемесі ұйымның мақсаты оның болмысының өзегі болғанда, бірақ бизнес заңмен анықталған қоғамдық пайданы беруге міндеттелмеген кезде орынды болады.

Миссия мәлімдемелері әсіресе мына ұйымдарға пайдалы:

• коммерциялық емес корпорациялар
• қайырымдылық ұйымдары мен қорлар
• білім беру мекемелері
• мүшелік ұйымдар
• құндылықтары мен бағытын жеткізгісі келетін қызмет көрсету бизнесі

Коммерциялық емес ұйымдарда миссия мәлімдемесі көбіне қаражат жинау, бағдарламалар және басқару шешімдерін қалыптастыратын негізгі хабарламаға айналады. Ол директорлар кеңесі мен қызметкерлерге ұйымның бар болу себебі бойынша бір бағытта жұмыс істеуге көмектеседі.

Пайда табатын бизнестер үшін де, арнайы ұйымдық нысан болмаса да, миссия мәлімдемесі пайдалы бола алады. Ол негізін қалаушыларға корпоративтік мәдениетті анықтауға, басымдықтарды айқындауға және клиенттермен байланыс орнатуға көмектеседі.

Пайда туралы мәлімдеме қашан орынды?

Пайда туралы мәлімдеме негізін қалаушылар бизнесін пайда табатын компания ретінде сақтай отырып, әлеуметтік мақсатты да алға жылжытқысы келгенде қолайлы. Мұндай құрылымды көбіне әлеуметтік ықпалды тек брендке ғана емес, компанияның құқықтық негізіне де енгізгісі келетін кәсіпкерлер таңдайды.

Пайда туралы мәлімдеме мына жағдайларда орынды болуы мүмкін:

• нақты қоғамдық игілікке міндеттеме алу үшін
• сол міндеттемені ұйымдық құрылымның бір бөлігі ету үшін
• миссияға бағытталған инвесторларды немесе клиенттерді тарту үшін
• пайда мен мақсатты ресми түрде теңгеру үшін

Benefit corporation заңдары штатқа қарай өзгеретіндіктен, нақты тұжырымдар мен құжат тапсыру талаптары да әртүрлі болуы мүмкін. Егер сіз осы жолды қарастырып жүрсеңіз, компанияны қай штатта құратыныңызға немесе тіркейтініңізге қатысты ережелерді мұқият қарап шығу маңызды.

Миссия мәлімдемесін қалай жазуға болады

Пайдалы миссия мәлімдемесі есте сақтауға қысқа, ал әрекетке бағыт беруге жеткілікті мықты болуы керек. Оны жазу үшін мына құрылымды қолданыңыз:

1. Негізгі мақсатты анықтаңыз.
2. Қызмет көрсетілетін аудиторияны немесе қауымдастықты белгілеңіз.
3. Негізгі қызметті немесе ұсынылатын өнімді сипаттаңыз.
4. Тілді қарапайым әрі тікелей ұстаңыз.
5. Кәсіби жаргон мен бос сөздерді алып тастаңыз.

Үлгі құрылым

"Біз [мақсат] үшін [не істейтініңіз] арқылы [кімге қызмет көрсететініңіз] қызмет етеміз."

Коммерциялық емес ұйым былай деуі мүмкін:

"Біз тәлімгерлік, академиялық қолдау және қауымдастық ресурстарын ұсыну арқылы жастардың білімге қолжетімділігін кеңейту үшін жұмыс істейміз."

Бизнес былай деуі мүмкін:

"Біз сенімді құрылтай, сәйкестік және құжат тапсыру қолдауын ұсына отырып, шағын бизнестің өсуіне көмектесеміз."

Пайда туралы мәлімдемені қалай жазуға болады

Пайда туралы мәлімдеме шабыттандыратын сөздерден гөрі көп нәрсені қамтуы тиіс. Ол бизнес моделін компания ілгерілететін қоғамдық пайдамен байланыстыруы керек.

Оны әзірлеу кезінде мына сұрақтарды қарастырыңыз:

1. Компания қандай қоғамдық пайданы қолдайды?
2. Бұл мақсат компанияның өнімдерімен немесе қызметтерімен қалай байланысты?
3. Бұл мақсатты құрылтай құжаттарында анық көрсетуге бола ма?
4. Тіл штаттың benefit corporation ережелеріне сай келе ме?

Үлгі құрылым

"Корпорация [қоғамдық пайда] ілгерілете отырып, пайда табу үшін жұмыс істейді, оның ішінде [нақты әрекеттер немесе міндеттемелер] арқылы."

Пайдаға бағытталған компания былай деуі мүмкін:

"Корпорация жауапты сатып алу, қалдықтарды азайту және қауымдастықты оқыту арқылы экологиялық тұрақтылықты дамыту кезінде пайда табуға ұмтылады."

Құқықтық және практикалық мәселелер

Миссия мәлімдемесін немесе пайда туралы мәлімдемені жай маркетингтік ұран ретінде қарастыруға болмайды. Ол басқаруға, құжат тапсыруға, мүдделі тараптардың күтулеріне және ұзақ мерзімді бизнес жоспарлауға әсер етуі мүмкін.

Екі мәлімдеменің бірін де түпкілікті бекітпес бұрын, мына жайттарды ескеріңіз:

• Штат заңы маңызды. Құрылтай ережелері юрисдикцияға қарай өзгереді.
• Ұйым нысаны маңызды. Коммерциялық емес ұйым мен benefit corporation әртүрлі құқықтық мақсатқа қызмет етеді.
• Айқындық маңызды. Бұлыңғыр тұжырымдар кейін түсінбеушілікке әкелуі мүмкін.
• Сәйкестік маңызды. Мәлімдеме компанияның нақты қызметімен үйлесуі керек.

Егер сіз коммерциялық емес ұйым құрып жатсаңыз, салықтан босату мәртебесін және онымен байланысты шектеулерді де қарастыруыңыз қажет болуы мүмкін. Егер сіз benefit corporation құрып жатсаңыз, акционерлік міндеттерді, есеп беру талаптарын және заңда қажет етілетін нақты қоғамдық пайда тілін ескеруіңіз керек болуы мүмкін.

Қайсысын қолдану керек?

Ұйымның мақсатын анықтап, оны басқаруға және құндылықтарды жеткізуге көмектескіңіз келсе, миссия мәлімдемесін қолданыңыз. Егер сіз benefit corporation немесе public benefit corporation құрып, компанияны қоғамдық пайда мақсатына заң жүзінде байлағыңыз келсе, пайда туралы мәлімдемені қолданыңыз.

Таңдау сіздің мақсаттарыңызға байланысты:

• Коммерциялық емес ұйым немесе мақсатқа бағытталған ұйым үшін миссия мәлімдемесін таңдаңыз.
• Ресми қоғамдық пайда міндеттемесі бар пайда табатын компания үшін пайда туралы мәлімдемені таңдаңыз.

Қай құрылымның мақсаттарыңызға сай келетініне сенімді болмасаңыз, құжаттарды тапсырар алдында ұйым құру стратегиясын қайта қарап шыққан жөн.

Zenind қалай көмектесе алады

Zenind негізін қалаушыларға АҚШ-та бизнес құруды түсінікті әрі тиімді процеске айналдыруға көмектеседі. Сіз коммерциялық емес ұйым құрып жатсаңыз да, пайда табатын компанияны іске қоссаңыз да, не кеңірек миссияны бейнелейтін құрылымды қарастырсаңыз да, Zenind сізге құрылтай процесінен сенімді түрде өтуге көмектесе алады.

Егер жоспарларыңыз миссияға бағытталған ұйымға қатысты болса, дұрыс құрылымнан бастау кейінгі уақытты үнемдеп, артық түзетулерді азайтуы мүмкін. Дұрыс таңдалған ұйымдық нысан, нақты құрылтай құжаты және мақсат туралы мұқият ойластырылған мәлімдеме сіздің бизнесіңізді алғашқы күннен-ақ жеңіл басқаруға мүмкіндік береді.

Қорытынды ой

Миссия мәлімдемелері мен пайда туралы мәлімдемелер екеуі де мақсатты білдіреді, бірақ олардың құқықтық және стратегиялық рөлі әртүрлі. Миссия мәлімдемесі ұйымның не үшін бар екенін түсіндіреді. Пайда туралы мәлімдеме - benefit corporation пайда таба отырып, қандай қоғамдық пайданы көздейтінін белгілейді.

Негізін қалаушылар үшін дұрыс таңдау - құрылып жатқан ұйымның түріне және бизнестің ұзақ мерзімде қандай ықпал жасағысы келетініне байланысты. Бұл таңдауды ертерек дұрыс жасасаңыз, құрылтай процесінің қалған бөлігі әлдеқайда жеңіл болады.