Cara Membuat Slogan Bisnis yang Kuat untuk Startup Anda

Slogan yang kuat dapat bekerja besar hanya dalam beberapa kata. Slogan dapat memperjelas pesan Anda, membuat merek lebih mudah diingat, dan membantu calon pelanggan memahami mengapa bisnis Anda ada. Bagi startup, usaha kecil, dan perusahaan yang baru dibentuk, slogan bisa menjadi salah satu cara tercepat untuk mengubah sebuah ide menjadi merek.

Jika Anda sedang meluncurkan perusahaan baru, terutama yang dibangun di sekitar janji atau layanan yang jelas, slogan tidak boleh terasa seperti hiasan. Slogan harus mendukung позиционирование Anda, mencerminkan nilai-nilai Anda, dan terdengar alami ketika pelanggan melihatnya di situs web, faktur, profil sosial, atau materi pemasaran Anda.

Panduan ini menjelaskan cara membuat slogan bisnis langkah demi langkah, cara menguji apakah slogan tersebut berhasil, dan cara menghindari kesalahan umum yang membuat slogan mudah dilupakan atau membingungkan.

Apa yang sebenarnya dilakukan sebuah slogan

Slogan adalah frasa singkat yang menangkap esensi merek Anda. Slogan bukan penjelasan lengkap tentang bisnis Anda, dan tidak perlu menjelaskan semuanya. Tugasnya adalah meninggalkan kesan yang jelas.

Slogan yang baik dapat:

• memperkuat identitas merek Anda
• mengomunikasikan manfaat atau janji
• membuat bisnis Anda lebih mudah diingat
• menentukan nada untuk pemasaran Anda
• membantu perusahaan Anda terdengar konsisten di berbagai saluran

Sebagai contoh, perusahaan yang membantu pendiri membentuk LLC mungkin ingin slogan yang memberi kesan kecepatan, kejelasan, dan kepercayaan. Firma konsultasi mungkin menginginkan frasa yang menunjukkan keahlian dan keyakinan. Merek eCommerce mungkin menginginkan sesuatu yang energik, modern, atau menyenangkan.

Slogan yang tepat bergantung pada apa yang benar-benar diwakili oleh bisnis Anda.

Slogan, motto, misi, dan USP

Istilah-istilah ini saling berhubungan, tetapi tidak sama.

Slogan

Slogan adalah frasa pemasaran singkat yang digunakan secara eksternal. Slogan harus mudah diingat dan menghadap ke merek.

Motto

Motto biasanya lebih internal. Motto sering mencerminkan nilai tim, prinsip, atau keyakinan penuntun.

Misi

Pernyataan misi menjelaskan mengapa perusahaan Anda ada dan apa yang ingin dicapai dari waktu ke waktu. Biasanya lebih panjang dan lebih deskriptif daripada slogan.

USP

Unique selling proposition menjelaskan apa yang membuat bisnis Anda berbeda atau lebih baik bagi audiens tertentu. Slogan dapat terinspirasi oleh USP Anda, tetapi keduanya tidak sama.

Cara yang berguna untuk memahaminya adalah seperti ini:

• misi = mengapa Anda ada
• USP = mengapa pelanggan memilih Anda
• slogan = frasa singkat yang membuat janji itu melekat

Apa yang membuat slogan efektif

Slogan bekerja paling baik ketika mudah dipahami, mudah diucapkan, dan terhubung dengan sesuatu yang nyata tentang merek.

Perhatikan kualitas berikut:

• singkat dan padat
• jelas dan spesifik
• mudah diucapkan
• menggugah emosi
• selaras dengan audiens Anda
• sesuai dengan janji merek Anda

Slogan tidak harus cerdas sampai mengorbankan kejelasan. Bahkan, kejelasan biasanya menang.

Jika audiens Anda tidak dapat memahami frasa itu dengan cepat, atau jika frasa tersebut terdengar terlalu umum sehingga cocok untuk bisnis apa pun, kemungkinan slogan itu terlalu lemah.

Gaya slogan yang umum

Tidak ada satu formula tunggal untuk menulis slogan, tetapi sebagian besar slogan efektif masuk ke beberapa gaya besar berikut.

1. Berbasis manfaat

Gaya ini menekankan hasil yang didapat pelanggan.

Contoh:

• Pengaturan lebih cepat, lebih sedikit penundaan
• Dibuat untuk menghemat waktu Anda
• Memulai bisnis jadi lebih sederhana

Gaya ini cocok untuk merek jasa karena langsung memberi tahu audiens apa yang mereka peroleh.

2. Berbasis nilai

Gaya ini berfokus pada keyakinan atau standar di balik bisnis.

Contoh:

• Dibangun atas kepercayaan
• Kualitas di setiap langkah
• Dukungan serius untuk tujuan serius

Pendekatan ini berguna ketika perusahaan Anda ingin mengomunikasikan keandalan, etika, atau layanan premium.

3. Berorientasi tindakan

Gaya ini menggunakan gerakan dan momentum.

Contoh:

• Mulai dengan percaya diri
• Majukan ide Anda
• Luncurkan tanpa tebak-tebakan

Slogan berorientasi tindakan sangat berguna untuk bisnis yang membantu pelanggan memulai sesuatu yang baru.

4. Berbasis emosi

Gaya ini bertujuan membuat audiens merasakan sesuatu.

Contoh:

• Dibuat untuk babak baru Anda
• Percaya diri sejak hari pertama
• Dibuat untuk momen yang penting

Ini berguna ketika Anda ingin merek terasa suportif, inspiratif, atau menenangkan.

5. Langsung dan deskriptif

Gaya ini lugas dan praktis.

Contoh:

• Pembentukan bisnis dibuat sederhana
• Dukungan jelas untuk perusahaan yang berkembang
• Cara yang lebih cerdas untuk memulai

Slogan yang langsung bisa sangat kuat ketika bisnis menawarkan layanan profesional dan pelanggan menghargai kesederhanaan.

Proses langkah demi langkah untuk membuat slogan

Menulis slogan lebih mudah ketika Anda memperlakukannya sebagai latihan branding, bukan sekadar uji kreativitas satu baris. Mulailah dari substansi perusahaan Anda, lalu ubah itu menjadi bahasa.

Langkah 1: Definisikan apa yang dilakukan bisnis Anda

Tuliskan fakta dasarnya terlebih dahulu:

• Apa yang Anda jual?
• Siapa pelanggan target Anda?
• Masalah apa yang Anda selesaikan?
• Hasil apa yang diinginkan pelanggan?
• Mengapa mereka harus percaya kepada Anda?

Jika Anda sedang membentuk perusahaan baru, langkah ini sangat penting. Slogan untuk layanan hukum, keuangan, atau pembentukan bisnis harus terdengar kredibel, bukan sekadar trendi demi tren.

Langkah 2: Identifikasi kepribadian merek Anda

Pilih kualitas yang ingin diasosiasikan orang dengan bisnis Anda.

Contoh:

• efisien
• dapat dipercaya
• modern
• ramah
• ahli
• praktis
• premium
• suportif

Pilih tiga sampai lima kata yang benar-benar sesuai. Ini akan menjaga slogan tetap selaras dengan merek dan tidak melenceng ke bahasa pemasaran yang samar.

Langkah 3: Tulis kata kunci dan frasa

Buat bank kata dari bahasa yang sudah digunakan audiens Anda.

Sertakan kata yang berkaitan dengan:

• masalah yang Anda selesaikan
• hasil yang diinginkan pelanggan
• emosi yang dirasakan pelanggan sebelum membeli
• transformasi yang Anda bantu ciptakan
• pembeda Anda

Sebagai contoh, perusahaan pembentukan bisnis mungkin mengumpulkan kata-kata seperti:

• mulai
• luncur
• tumbuh
• sederhanakan
• kepatuhan
• percaya diri
• dukungan
• pembentukan
• struktur
• momentum

Jangan menilai daftar itu dulu. Tujuannya adalah menghasilkan bahan mentah.

Langkah 4: Susun kombinasi frasa

Gabungkan kata kunci Anda menjadi kombinasi pendek. Coba berbagai pola kalimat:

• nomina + verba
• adjektiva + nomina
• verba + hasil
• janji + hasil
• masalah + solusi

Contoh struktur sederhana:

• Mulai dengan percaya diri
• Buat bisnis lebih sederhana
• Dibangun untuk pertumbuhan
• Langkah jelas. Awal yang kuat.
• Dukungan yang mendorong Anda maju

Pada tahap ini, kuantitas lebih penting daripada kualitas. Tulis 20 atau 30 opsi jika Anda bisa.

Langkah 5: Tajamkan bahasanya

Sekarang persingkat dan perbaiki.

Slogan yang kuat biasanya mengikuti aturan berikut:

• hindari kata-kata yang tidak perlu
• buang frasa pengisi
• jaga ritme agar alami
• sampaikan satu hal dengan baik
• gunakan bahasa konkret bila memungkinkan

Misalnya, frasa seperti "Membantu para entrepreneur membangun bisnis yang lebih baik" mungkin berguna sebagai copy, tetapi terlalu panjang untuk slogan. Versi yang lebih ringkas bisa menjadi "Bangun lebih baik sejak hari pertama."

Langkah 6: Uji dengan suara keras

Bacakan slogan beberapa kali.

Tanyakan:

• Apakah terdengar alami?
• Apakah mudah diingat?
• Apakah masih masuk akal saat diucapkan cepat?
• Apakah pelanggan mau mengulanginya tanpa bingung?
• Apakah terdengar seperti merek yang ingin Anda bangun?

Slogan hidup di dunia nyata, bukan hanya di atas kertas. Jika frasa itu canggung untuk diucapkan, frasa itu juga akan canggung untuk digunakan.

Langkah 7: Dapatkan masukan dari orang nyata

Tanyakan kepada orang di audiens target Anda frasa mana yang paling mereka ingat.

Pertanyaan yang berguna meliputi:

• Menurut Anda perusahaan ini melakukan apa?
• Versi mana yang terdengar paling dapat dipercaya?
• Frasa mana yang terasa paling relevan dengan kebutuhan Anda?
• Mana yang Anda harapkan muncul di situs web bisnis profesional?

Anda bukan hanya mencari opini. Anda mencari pemahaman.

Langkah 8: Periksa konsistensi

Sebelum memfinalkan slogan, pastikan slogan tersebut selaras dengan:

• copy situs web Anda
• suara merek Anda
• janji pelanggan Anda
• positioning produk Anda
• identitas visual Anda

Slogan yang playful akan terasa tidak cocok untuk layanan yang sangat diatur atau berfokus pada kepatuhan. Slogan yang formal mungkin terasa terlalu kaku untuk merek konsumen yang santai. Konsistensi itu penting.

Formula slogan yang bisa Anda adaptasi

Jika Anda ingin titik awal yang lebih cepat, gunakan pola slogan yang sudah terbukti dan sesuaikan untuk merek Anda.

Formula 1: Verba + hasil

Contoh:

• Mulai lebih cerdas
• Tumbuh lebih cepat
• Luncur lebih kuat
• Bergerak maju

Formula 2: Adjektiva + nomina

Contoh:

• Dukungan jelas
• Pembentukan cerdas
• Panduan tepercaya
• Langkah sederhana

Formula 3: Janji + manfaat

Contoh:

• Lebih sedikit hambatan, lebih banyak kemajuan
• Lebih jelas, lebih sedikit repot
• Awal yang kuat, pertumbuhan yang bertahan lama
• Dibuat untuk momentum bisnis

Formula 4: Pernyataan berfokus pada pelanggan

Contoh:

• Untuk pendiri yang menginginkan kejelasan
• Untuk tim yang siap berkembang
• Untuk bisnis yang membutuhkan awal yang lebih rapi
• Untuk entrepreneur yang menghargai kepercayaan diri

Struktur ini tidak dimaksudkan untuk disalin langsung. Ini adalah template berguna yang membantu Anda mengembangkan frasa orisinal Anda sendiri.

Contoh slogan berdasarkan jenis bisnis

Slogan terbaik selalu bergantung pada perusahaan. Berikut beberapa arah contoh untuk berbagai jenis bisnis.

Layanan pembentukan bisnis dan startup

• Mulai dengan percaya diri
• Sederhanakan cara Anda meluncur
• Awal yang kuat dibuat sederhana
• Bangun bisnis Anda dengan cara yang benar

Layanan profesional

• Kejelasan yang bisa diandalkan
• Keahlian yang mendorong pekerjaan maju
• Dukungan praktis untuk keputusan penting
• Tempat kepercayaan bertemu eksekusi

Perusahaan teknologi

• Alat yang lebih cerdas, pekerjaan yang lebih sederhana
• Inovasi dengan tujuan
• Dibuat untuk tim modern
• Teknologi yang mengikuti laju

Merek konsumen

• Dibuat untuk kemenangan sehari-hari
• Lebih baik oleh desain
• Nikmati perbedaannya
• Sederhana, memuaskan, andal

Bisnis lokal

• Kualitas dekat rumah
• Layanan yang memahami komunitas Anda
• Perhatian lokal, hasil profesional
• Tim yang dipercaya lingkungan Anda

Gunakan ini hanya sebagai inspirasi. Slogan yang kuat harus terdengar spesifik untuk merek Anda, bukan seperti dipinjam dari template.

Kesalahan yang harus dihindari

Banyak slogan gagal karena berusaha terlalu keras untuk terdengar mengesankan.

Hindari masalah umum berikut:

• bahasa samar yang bisa berlaku untuk bisnis apa pun
• frasa yang terlalu sering dipakai seperti "layanan terbaik" atau "kualitas yang bisa dipercaya"
• kalimat panjang yang lebih cocok untuk copy situs web
• jargon industri yang membingungkan pelanggan
• klaim yang tidak bisa Anda dukung
• lelucon atau permainan kata yang mengalihkan perhatian dari pesan
• frasa yang terdengar usang atau artifisial

Kesalahan lain adalah menulis slogan yang terdengar cerdas tetapi tidak mengatakan apa-apa. Kemudahan diingat memang penting, tetapi jika orang tidak bisa tahu apa yang bisnis Anda lakukan, slogan itu tidak menjalankan tugasnya.

Cara mengetahui apakah slogan Anda sudah siap

Gunakan daftar periksa ini sebelum memfinalkan apa pun:

• Slogan cukup singkat untuk diingat dengan cepat.
• Slogan sesuai dengan nada merek Anda.
• Slogan mencerminkan sesuatu yang benar tentang bisnis Anda.
• Slogan jelas bagi audiens target Anda.
• Slogan terdengar alami dalam percakapan.
• Slogan berfungsi di situs web, profil sosial, dan materi pemasaran Anda.
• Slogan tidak bergantung pada hiperbola atau klaim samar.

Jika slogan Anda lolos sebagian besar pemeriksaan ini, kemungkinan Anda sudah cukup dekat.

Mengapa ini penting bagi pemilik bisnis baru

Saat Anda meluncurkan perusahaan, Anda membangun pengenalan dari nol. Setiap aset merek penting: nama perusahaan, situs web, logo, pesan, dan slogan semuanya membentuk kesan pertama.

Slogan yang baik dapat membuat bisnis baru terasa lebih mapan, lebih fokus, dan lebih mudah diingat. Slogan membantu orang memahami janji Anda lebih cepat, yang sangat berharga ketika pelanggan membandingkan banyak pilihan serupa.

Itulah sebabnya slogan layak dikerjakan. Kecil, tetapi bekerja keras.

Penutup

Slogan bisnis yang kuat bukan tentang terdengar mencolok. Ini tentang menangkap ide yang tepat dengan kata sesedikit mungkin.

Mulailah dari audiens Anda, perjelas janji Anda, dan tulis beberapa opsi sederhana sebelum memilih yang terasa paling alami. Jaga agar tetap jelas, relevan, dan selaras dengan merek Anda.

Baik Anda sedang meluncurkan startup, membentuk perusahaan baru, atau menyempurnakan identitas bisnis yang sudah ada, slogan yang ditulis dengan baik dapat membantu Anda membuat kesan pertama yang lebih kuat dan mengomunikasikan nilai Anda lebih cepat.

Slogan terbaik melakukan satu hal dengan baik: membuat merek lebih mudah diingat dan lebih mudah dipercaya.