Әрбір шағын бизнес e-zine-іне қажет 7 негізгі элемент

E-zine шағын бизнес үшін көзге түсіп тұрудың, сенім қалыптастырудың және кездейсоқ оқырмандарды қайталанатын клиенттерге айналдырудың ең тиімді жолдарының бірі бола алады. Бір реттік әлеуметтік желідегі жазбалардан айырмашылығы, дұрыс жоспарланған e-zine аудиторияңызбен тікелей байланыс орнатып, жүйелі түрде ақпарат беруге, ұсынуға және қарым-қатынас құруға мүмкіндік береді.

Құрылтайшылар, жеке кәсіпкерлер және өсіп келе жатқан компаниялар үшін мәселе e-zine жариялау керек пе деген сұрақта емес. Негізгі сұрақ — адамдар оны ашып, оқып, әрекет еткісі келетіндей пайдалы ету үшін оны қалай құру керек.

Жауап құрылымнан басталады. Күшті e-zine тек хабарландырулар жиынтығы емес. Ол әр нөмірінде құндылық беретін, қайталанып қолданылатын маркетинг құралы болуы керек. Егер сіз өз бизнесіңіз үшін e-zine жасап жатсаңыз, онда оның мына жеті элементті қамтығанына көз жеткізіңіз.

1. Айқын мақсат

Әрбір e-zine-нің бір негізгі міндеті болуы керек.

Кейбір e-zine-дер оқырманды оқытуға арналған. Басқалары ұсыныстарды көрсетеді, компания жаңалықтарын хабарлайды немесе сатып алуға дайын болғанға дейін әлеуетті клиенттермен байланыс орнатады. Ең тиімді e-zine-дер бір басым мақсатты таңдап, соны тұрақты түрде қолдайды.

Айқын мақсат мыналарды шешуге көмектеседі:

• Қандай тақырыптарды қамту керек
• Қандай тон қолдану керек
• Әр нөмір қанша ұзақ болуы тиіс
• Соңында қандай әрекетке шақыру болуы керек

Егер e-zine бәрін бірден қамтуға тырысса, ол әдетте ешқайсысын да жақсы атқармайды. Оның орнына, әр шығарылымнан қандай нәтиже күтетіндігіңізді анықтаңыз. Мысалы, оқырман жаңа нәрсе үйренсін, бір бетке кірсін, кеңеске жазылсын немесе тек брендіңізді есінде сақтасын деген мақсат болуы мүмкін.

Жаңа құрылған немесе енді ғана тіркелген компания үшін бұл мақсат өте практикалық болуы мүмкін: сенімділік қалыптастыру, нарықты оқыту және бренд әлі танымал бола қоймаған кезде аудиторияны белсенді ұстап тұру.

2. Ашуға итермелейтін тақырып жолы

Кез келген адам e-zine-іңізді оқымас бұрын, оны ашуы керек.

Сондықтан тақырып жолы бүкіл жарияланымның ең маңызды бөліктерінің бірі болып табылады. Жақсы тақырып жолы нақты, қызықты және ішіндегі мазмұнмен үйлесімді болуы керек. Ол шынайы құндылық уәде етуі тиіс, бірақ жаңылыстырғыш немесе шамадан тыс жарнамалық болмауы қажет.

Күшті тақырып жолдары әдетте мына әрекеттердің бірін орындайды:

• Мәселені шешеді
• Қызығушылық тудырады
• Уақытылы пайдасын көрсетеді
• Пайдалы ойды меңзейді
• Оқырманға мазмұн дәл қазір өзекті екенін сездіреді

Егер сізде өте адал аудитория болмаса, “Айлық жаңарту” немесе “Біздің соңғы жаңалықтарымыз” сияқты жалпы тіркестерден аулақ болған жөн. Көптеген оқырманға басуға жеткілікті себеп керек.

Практикалық тәсіл — айқындық пен пайданың үйлесімін құру. Мысалы, “Осы айда жергілікті брендіңізді нығайтудың 5 жолы” деген тақырып бұлыңғыр компания жаңартуына қарағанда әлдеқайда тартымды.

3. Оқырманға бағытталған кіріспе

Электрондық хат ашылғаннан кейін, кіріспенің бір ғана міндеті бар: назарды ұстап қалу.

Күшті бастама осы шығарылым не үшін маңызды екенін және оқырманға неге мән беру керегін тез түсіндіруі тиіс. Бұл ұзақ кіріспелердің немесе корпоративтік бос сөздің орны емес. Мәселенің өзіне бірден өтіңіз.

Тиімді кіріспе көбіне мыналарды қамтиды:

• Өзекті сұрақ
• Кең таралған мәселе туралы қысқа байқау
• Оқырман алатын пайда туралы уәде
• Негізгі тақырыпқа жұмсақ өту

Тонды әңгімеге жақын әрі тік ұстаңыз. Оқырман e-zine өзіне арналып жазылғанын сезінуі керек, ішкі мақұлдау немесе брендтік әшекей үшін емес.

Егер сіздің e-zine шағын бизнес иелеріне бағытталса, олардың шын өміріндегі жағдайларға сөйлеңіз: уақыттың шектеулілігі, бюджет қысымы, өсу шешімдері, клиент тарту және сәйкестік талаптары. Нақтылық мазмұнды пайдалырақ етеді.

4. Құнды негізгі мазмұн

Бұл негізгі бөлім.

E-zine-нің негізгі мәтіні қайталанған, бос сөз емес, шынайы құндылық беруі керек. Бизнес мақсаттарыңызға байланысты негізгі мазмұнға оқу материалдары, салаға қатысты кеңестер, практикалық чек-листтер, тренд талдаулары, клиент табысы туралы оқиғалар немесе жиі қойылатын сұрақтарға қысқа жауаптар кіруі мүмкін.

Ең жақсы e-zine-дер тез шолуға және оңай есте сақтауға ыңғайлы болады. Қысқа бөлімдерді, сипаттамалы тақырыптарды және ықшам абзацтарды қолданыңыз. Егер мазмұн экранда ауыр көрінсе, оқырман оны аяқтамайды.

Жақсы e-zine мазмұны:

• Пайдалы нәрсе үйретеді
• Нақты мәселені шешеді
• Құнды көзқарас ұсынады
• Бренд беделін қолдайды
• Оқырманды ашқанға дейінгіден де ақпараттырақ етеді

Әр жолы толық көлемді эссе жариялаудың қажеті жоқ. Көп жағдайда ұзақ әрі шашыраңқы мақаладан гөрі, нақты, жақсы жазылған шағын нұсқаулық тиімдірек. Тереңдік маңызды, бірақ оқылымдылық та сондай маңызды.

Аудитория қалыптастырып жатқан бизнес иелері үшін пайдалы мазмұн қосымша серпін береді. Бір нөмірден құндылық алған оқырман келесісін ашуға әлдеқайда ықтимал.

5. Өзекті ұсыныс немесе келесі қадам

Әрбір e-zine оқырманды бір әрекетке жетелеуі керек.

Бұл келесі қадам нәзік болуы мүмкін, бірақ бәрібір әдейі ойластырылған болуы тиіс. Сіз оқырманды блог мақаласын көруге, чек-лист жүктеуге, вебинарға тіркелуге, баға сұрауға немесе қызмет бетімен танысуға бағыттай аласыз. Егер сіз қызмет көрсететін бизнес болсаңыз, бір айқын әрекетке шақыру жеткілікті болуы жиі кездеседі.

Бастысы — өзектілік. Ұсыныс алдыңғы мазмұнға сай болуы керек. Егер шығарылым ұйымшылдық пен жоспарлау туралы болса, әрекетке шақыру да кездейсоқ немесе зорлап енгізілгендей көрінбеуі тиіс.

Күшті келесі қадамдардың мысалдары:

• Толық нұсқаулықты оқу
• Үлгіні жүктеу
• Кеңеске жазылу
• Қатысты қызметтерді шолу
• Сұрақпен жауап беру

Жақсы e-zine оқырманға қысым жасамайды. Ол алға жылжудың қисынды жолын ұсынады.

6. Тұрақты брендтеу

Таныс e-zine бизнесіңіздің бір бөлігі сияқты көрінеді, бөлек жіберілген электрондық хат емес.

Тұрақтылық мына салаларда маңызды:

• Дауыс пен тон
• Логотип және визуалды сәйкестік
• Түс таңдауы
• Пішімдеу стилі
• Жіберу жиілігі

Оқырман бір стильді қайта-қайта көргенде, оны брендіңізбен байланыстыра бастайды. Бұл таныстық сенім қалыптастырады.

Дегенмен брендтеу мазмұнды басып кетпеуі керек. Дизайн оқуға көмектесуі тиіс, назарды бөлуі емес. Таза арақашықтық, айқын типография және мобильді құрылғыларға ыңғайлы пішімдеу көбіне тым күрделі макеттерден жақсырақ нәтиже береді.

Егер компанияңыз әлі бастапқы кезеңде болса, бұл әр нөмір арқылы өз болмысыңызды нығайтудың жақсы мүмкіндігі. Тұрақты e-zine шағын бизнесті әлдеқайда орнықты және сенімді етіп көрсете алады.

7. Жақсартудың өлшенетін тәсілі

Керемет e-zine ешқашан толық бітпейді. Ол тестілеу арқылы жақсарады.

Уақыт өте нәтижені жақсарту үшін мына көрсеткіштерді бақылаңыз:

• Ашылу деңгейі
• Сілтемені басу деңгейі
• Жауаптар
• Жазылымнан бас тартулар
• Конверсиялар

Бұл сандар оқырман неге жауап беретінін және жарияланымның қай жерін жақсарту керегін көрсетеді. Егер ашылу төмен болса, тақырып жолын немесе жіберуші атын жақсарту қажет болуы мүмкін. Егер ашылу жоғары, бірақ басулар төмен болса, негізгі мазмұнды немесе әрекетке шақыруды жетілдіру керек болуы ықтимал.

Сондай-ақ әртүрлі тәсілдерді сынап көруге болады:

• Қысқа және ұзын тақырып жолдары
• Оқытатын мазмұн және жарнамалық мазмұн
• Бір әрекетке шақыруы бар шығарылымдар және бірнеше сілтемесі бар нұсқалар
• Әртүрлі жіберу уақыты немесе жиілігі

Тіпті шағын жақсартулардың өзі уақыт өте үлкен айырмашылық жасай алады. Мәселе бірінші күннен мінсіз болуда емес. Мақсат — аудиториядан үйренетін жарияланым құру.

Қолдануға болатын қарапайым e-zine құрылымы

Егер сізге қайталанып қолдануға болатын құрылым керек болса, әр шығарылымда мына форматты пайдаланыңыз:

1. Тақырып жолы
2. Қысқа кіріспе
3. Негізгі ой немесе сабақ
4. Қолдаушы мысал немесе кеңес
5. Айқын әрекетке шақыру

Бұл құрылым жаңалық хаттарына, клиенттерге арналған жаңартуларға және білім беретін электрондық хаттарға жеткілікті икемді. Ол сондай-ақ тұрақтылық сақтауға көмектеседі, ал бұл жүйелі жариялаудың ең үлкен артықшылықтарының бірі.

Қорытынды ойлар

E-zine пайдалы, оқуға жеңіл және тұрақты болғанда жақсы жұмыс істейді. Ең күшті шығарылымдар айқын мақсатқа, тартымды тақырып жолына, оқырманға бағытталған мазмұнға және ойластырылған келесі қадамға негізделеді.

Шағын бизнес иелері үшін осының бәрі қарапайым электрондық жарияланымды сенімді маркетинг арнасына айналдыра алады. Ол сізге үнемі көз алдында болуға, сарапшылығыңызды көрсетуге және аудиториямен берік байланыс құруға көмектеседі.

Егер сіз бизнес бастап жатсаңыз немесе оны дамытып жатсаңыз, форматын қарапайым, ал құндылығын жоғары ұстаңыз. Дәл осы назар аудартуға көмектеседі, ал назар — e-zine-нің жұмыс істеуінің негізі.